Başlangıç ​​Stratejinizi Bir Sonraki Seviyeye Taşımak için Isı Haritalarını Kullanma

Pazarlamacılar, stratejilerini yeni bir zirveye taşımak için ısı haritalarını nasıl kullanabilir? Analitik programlar bizi sayılarla beslerken, nelerin değişmesi gerektiğini hızlı bir şekilde saptamak istiyorsanız, bu verileri görselleştirmeye başlamanın zamanı geldi.

Search Engine Journal'a göre, tüm pazarlamacıların yarısı, organik aramanın diğer tüm pazarlama kanallarından daha fazla yatırım getirisi sağladığını bildiriyor.

2022'de site katılımı için artan rekabetin ardından, girişiminiz için etkili bir pazarlama stratejisi oluştururken arama motoru optimizasyonu unutulmamalıdır. İçerik harekete geçirici mesajlardan trafiği yönlendiren anahtar kelimelere kadar SEO, site sıralamasını yükseltme savaşında vazgeçilmez olmaya devam ediyor.

Soru şu ki, pazarlamacılar başarılarını nasıl ölçebilir? Analitik programlar bizi sayılarla beslerken, nelerin değişmesi gerektiğini hızlı bir şekilde saptamak istiyorsanız, bu verileri görselleştirmeye başlamanın zamanı geldi.

Isı haritalama dünyasına atlarken ve SEO stratejinizi neden bir sonraki seviyeye taşıyabileceğini açıklarken bizimle kalın.

2023'te SEO Rekabetini Ele Alma

SEO rekabetinin yükselişte olduğu bir sır değil. 2023'te Google'ın arama motorunda çalışan 1,72 milyardan fazla web sitesiyle, küçük bir işletme girişimi olarak öne çıkma şansı pek iyi görünmüyor.

Aslında, 2016'daki sadece 3,8 milyona kıyasla, şu anda dakikada 4,9 milyon gibi muazzam bir arama var. Pandemi sonrası dijital baskı, her zamankinden daha fazla tüketicinin ve şirketin çevrimiçi hareket ettiğini gördü. Mobil ticaret trendlerini ve kurumsal sektör için yeni bir uzak geleceği yönlendirirken, artık 5 siteden 1'inin operasyonlarının ilk yılında başarısız olması şaşırtıcı değil.

(Resim Kaynağı: Web'in Kenarı)

Burada görebileceğiniz gibi, tüm Google aramalarının yarısından fazlası artık yalnızca bir mobil cihazdan geliyor.

İleriye dönük olarak, SEO stratejileri akıllı telefon merkezli bir geleceğe uyum sağlamalı ve tüketici eğilimlerini ve taleplerini karşılamak için sürekli olarak değişmelidir.

Bu değişikliğin tümü, site analitiğinizi izlemekle başlar. Pazarlamacılar, ısı haritaları gibi veri görselleştirme araçlarını kullanarak, kullanıcılarının sitenin hangi alanlarıyla etkileşime geçtiğini ve hangi alanların hiç tıklama almadığını hızlı bir şekilde belirleyebilir.

Çizim tahtasına geri dönmek, bilinçli stratejik hamleler yapmanın ve bu sıralama puanlarının yükseldiğini görmenin anahtarıdır.

Isı Eşleme Site Başarısının Anahtarı Olabilir mi?

Bir Google aramasındaki ilk listenin, tüm kullanıcı tıklamalarının üçte birine kadarını aldığını biliyor muydunuz? Sitenizin bir şansı olduğundan emin olmak istiyorsanız, kullanıcılarınızın ne aradığını bilmeniz zorunludur.

Pazarlamacılar, bir ısı haritası kullanarak, yoğun tıklamaların olduğu alanları ve dokunulmamış site sayfalarını hızla vurgulayabilir.

Search Engine Journal tarafından açıklandığı gibi, "ısı haritaları, kullanıcı davranışını kırmızıdan maviye bir ölçekte ölçer; en sıcak renk, en yüksek etkileşim düzeyini ve en soğuk renk, en düşük etkileşim düzeyine sahip alanları gösterir."

(Resim Kaynağı: Şimdi Dönün)

Kaydırma haritalarından, tıklama haritalarına ve gezinme haritalarına kadar, içerik tıklamalarından bir tüketicinin site metni üzerinde ne kadar süreyle durduğuna kadar her şeyi ölçebilirsiniz.

Bu yalnızca harika bir veri görselleştirme aracı olmakla kalmaz, aynı zamanda sıcak ve havalı site noktalarını görmek, iyi performans gösteren anahtar kelimeleri, site görüntülerinin ve görsel içeriğin başarısını ve hatta hedef kitlenizin en çok sevdiği ürünleri/hizmetleri vurgulamaya yardımcı olabilir.

UX tasarımı, içerik oluşturma ve anahtar kelime seçimi için sonraki adımlarınızı bilgilendirmek üzere bu verileri kullanmak, site etkileşiminizin artmasını ve dönüşümlerinizin hızla yükselmesini sağlayabilir.

Aslında, e-ticaret devi Amazon, dönüşümlerinin %70'inden fazlasını bir ısı haritalama yöntemi kullanarak elde etti. Kullanıcı davranışını ve niyetini izleyen perakendeci, en fazla etkileşime sahip ürünleri hızlı bir şekilde belirler ve bunları stratejik olarak özelleştirilmiş bir tüketici açılış sayfasına yerleştirir.

Kendi dönüşümlerinizi artırmak için ısı haritalarını nasıl kullanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? İşte pazarlama stratejinizde ısı haritalarını kullanmanın en kolay yollarından bazıları.

Kullanıcı Amacını Öğrenin

SEO stratejinizi çizim tahtasına geri götürüyorsanız, içerik oluşturmaya ve site yapısına geçmeden önce hedef kitleniz bakacağınız ilk yerdir.

Demografinizin değerleri ve davranışları hakkında daha fazla bilgi edinmek için zaman ayırmak, onların taleplerini hedefleyen içerik oluştururken işletmenizi harika bir konuma getirecektir. İster sosyal dinlemeye katılın, ister analitiğe başvurmayı seçin, ısı haritaları tüketici odaklı bir SEO stratejisine harika bir katkı sağlar.

Isı haritalarını kendi avantajınıza kullanarak, kullanıcının amacı hakkında hızlı bir şekilde bilgi edinebilirsiniz. Tüketicileriniz neyi önemsiyor? Nereye bırakıyorlar? Isı haritaları, yalnızca artan ve azalan etkileşim alanlarını vurgulayarak bu soruları yanıtlamanıza yardımcı olabilir.

Daha etkileşimli siteler için, tıklama haritaları aynı zamanda harika bir tüketici bilgisi kaynağıdır. Düğme tabanlı etkileşim alanlarını vurgulayan pazarlamacılar, iyi performans gösteren harekete geçirici mesaj tıklama noktalarını kolayca vurgulayabilir ve site genelinde daha fazlasını ekleyebilir.

Bu veriler, PPC kampanyalarını, UX tasarım stratejilerini planlarken ve elbette bir çevrimiçi mağaza oluştururken çok önemlidir. Tüketicinizin ne istediğini bilmek, herhangi bir SEO stratejisindeki en güçlü faktördür ve bu etkileşim puanlarının yükselmesini sağlar.

UX Tasarımınızı Optimize Edin

Temel hedeflerinizi öğrendikten sonra, özellikle bir ısı haritasında maviden çok kırmızıyı görmek istiyorsanız, sorunsuz, kullanıcı odaklı bir deneyime öncelik veren bir site oluşturma zamanı.

Sorun şu ki, düşük performans gösteren veya oldukça ilgi çekici bir UX tasarımına katkıda bulunabilecek yüzlerce faktör var. Karmaşık bir gezinme akışından düzgün bir web barındırma platformunun eksikliğine kadar, kullanıcıların sadık kalmasını sağlayacak bir web sitesinin nasıl tasarlanacağını öğrenmek zor olabilir.

Isı haritalarının devreye girdiği yer burasıdır. Bir açılış sayfası yapısıyla uğraşırken, ısı haritaları, A/B testi aşamalarında kullanmak için harika araçlardır. Görüntü konumlandırma ve başlık yerleştirme ile uğraşırken, bir tasarımın başarısını yan yana ölçmek için bir ısı haritası kullanmak neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görsel olarak vurgulayabilir.

Bu siteyi örnek alın. Aşağıda görebileceğiniz gibi, bu e-ticaret açılış sayfasının ilk sürümünde, sayfadaki en güçlü öğe haline gelen, öne bakan bir bebek resmi vardır.

(Resim Kaynağı: VWO)

En büyük etkileşim kaynağını keşfetmek için bir ısı haritası kullanan iki numaralı açılış sayfası, bunun yerine doğrudan metne bakan aynı bebeğin resmini kullanır. Bu yöntemi kullanarak, tüketici harekete geçirici mesajlar ve site anahtar kelimeleriyle dolu olacak sayfa bilgilerinde etkileşimin hızla düştüğünü görebilirsiniz.

(Resim Kaynağı: VWO)

Yan yana ısı haritaları kullanmak, UX potansiyelinizi artırmanın harika bir yoludur. Kullanıcı deneyimi tasarımına öncelik vermeye devam ettikçe, tıklamalarınızın hızla arttığını ve SEO puanınızın yükseldiğini göreceksiniz.

Isı Haritalarını Geri Bildirim Bulgularınızla Birleştirin

Isı haritaları, bir sitenin tasarımındaki sürtünme noktalarını belirlemede harikadır. Isı haritası bulgularınızı kitle geri bildirimlerinizle birleştirmek, hızlı bir şekilde sağlam bir SEO stratejisi oluşturacaktır.

Buradaki anahtar, öncelikle bir ısı haritası sensörü kullanarak site sorunlarınızı vurgulamaktır. En çok çalışılması gereken sayfaları belirledikten sonra, yerinde bir ankette sorabileceğiniz soruları belirlemek için ısı haritası bulgularınızı kullanın.

Kullanıcılarınızın deneyimleriyle ilgili neyi değiştireceği hakkında sorular sorun. Ne ekleyebilirler? Hangi içeriği en az ilgi çekici buldular?

Tüm tüketicilerin en az %75'i, site deneyimleriyle ilgili anket sorularını yanıtlamaktan mutlu olduklarını belirtti. Ağızdan ağıza geri bildirim toplamak, gelecekteki stratejik planlama için en iyi veri kaynaklarından biridir. Sorduğunuz soruları geliştirmek için ısı haritalarını kullanmak, geri bildiriminizin ileriye dönük olarak yararlı olduğundan emin olmanın harika bir yoludur.

Yarının SEO Trendleri

Çevrimiçi bir geleceğe adım atarken, bir pazarlamacının SEO stratejisi, site başarısına giden biletidir. Tüm tüketici tıklamalarının %90'ından fazlasının bir Google aramasında yalnızca ilk beş sonuçla ilişkilendirildiği düşünülürse, sitenizin bir niş kategori veya anahtar kelime için üst sıralarda yer alması hayati önem taşır.

İleriye dönük olarak, mobil optimizasyon, akıllı pazarlamacılar için trend odak noktası gibi görünüyor. Akıllı telefon merkezli yeni bir tasarım ve içerik çağına geçiş yapan ısı haritaları, önemli site analizlerinin toplanmasında önemli bir rol oynamaya devam edecek.

Site verilerinin ve kullanıcı etkileşim eğilimlerinin zirvesinde kalanlar, yarının sürekli değişen SEO stratejilerine çok daha hızlı uyum sağlayabilecekler.