2021'de Sağlıkta Dijital Pazarlama

Sağlık Dijital Pazarlama Nedir?

Sağlık hizmetleri dijital pazarlaması, sağlık ürünleri ve hizmetlerini potansiyel müşterilere ve hastalara tanıtmak için internet ve masaüstü bilgisayarlar, cep telefonları ve diğer dijital medya ve platformlar gibi çevrimiçi tabanlı dijital teknolojileri kullanan bir pazarlama bileşenidir. Tıp uzmanları için dijital pazarlama, uzmanların uzmanlıklarını sergilemelerine, profesyonel güvenilirliklerini oluşturmalarına ve çevrimiçi erişimlerini artırmalarına olanak tanır.

Doktorlar için Dijital Pazarlamanın Önemi

Pew Araştırma Merkezi, bugün ABD'li yetişkinlerin %93'ünün dizüstü bilgisayarlar, masaüstü bilgisayarlar veya akıllı telefonlar aracılığıyla İnternet kullandığını bildirdi. Sağlık hizmetleri dijital pazarlama trendleri söz konusu olduğunda, Merkez ayrıca ABD'deki internet kullanıcılarının %62'sinin tıbbi yardım aramak için çevrimiçi olduğunu tespit etti. Google'ı günlük olarak kullanan çoğu insanla, dijital tıbbi pazarlamanın son yıllarda neden artan bir önem kazandığını anlamak kolaydır.

Doktorlar için dijital pazarlama, hizmetlerinizi daha geniş bir çevrimiçi kitleye tanıtmayı, görünürlüğü artırmayı ve daha fazla hasta veya müşteri kazanmak için müşteri adaylarını çekmeyi gerektirir. Arama motoru optimizasyonu (SEO) sayesinde, Google arama sıralamanızı yükselterek potansiyel hastaların web sitenize tıklama şansını artırabilirsiniz. Ne kadar çok kullanıcı ziyaret ederse, o kadar üst sıralarda yer alırsınız. SEO inanılmaz derecede etkili olsa da, genel pazarlama stratejisi araç kutunuzun bir parçasını oluşturması gereken bir taktiktir.

Bir Sağlık Hizmeti Sağlayıcısı Olarak Çevrimiçi Varlığınızı Nasıl İyileştirirsiniz?

Sağlık Hizmetleri SEO, Tıklama Başına Ödeme reklamcılığı ve E-posta pazarlaması, profesyonel hizmetlerinizi çevrimiçi olarak artırmak ve daha fazla hastaya ulaşmak için etkili yöntemlerdir. Yukarıda belirtilenlerden herhangi birine girmeden önce, hizmetlerinizi güçlü bir harekete geçirici mesajla açık bir şekilde ileten, ziyaretçileri randevu almaya veya sağlıkla ilgili ürünlerinizden birini satın almaya teşvik eden kullanıcı dostu bir web sitesi kurmalısınız. Web sitenizin düzenine karar verdikten sonra, tıbbi SEO'yu kopyanıza uygulamak isteyeceksiniz.

Tıbbi Web Siteleri için SEO

Başarılı bir web sitesi hizmetlerinizi sergiler ve tedavi etmek istediğiniz hastaları kazanmanıza yardımcı olur. Tıbbi web siteleri için SEO'nun devreye girdiği yer burasıdır. İyi tasarlanmış ve anlaşılması kolay bir siteniz olabilir, ancak doğru SEO olmadan kullanıcılar sizi çevrimiçi bulamazlar.

Arama motoru optimizasyonu veya SEO, Google ve diğer arama motorlarındaki organik aramalardan web sitenize gelen organik trafiğin kalitesini ve miktarını iyileştirme sürecidir. Web sitenizde, kullanıcıların aradığı belirli anahtar kelimeleri kullanmak, arama motoru sonuçlarındaki (SERP'ler) sıralamanızı yükselterek sitenize gelen ziyaretçi sayısını artırır. Aşağıda birkaç SEO dostu ipucu verilmiştir:

Etkili Anahtar Kelimeler

Anahtar kelimeler, içeriğinizin ne hakkında olduğunu tanımlayan fikirler ve konulardır. SEO bağlamında, kullanıcıların arama motorlarına girdiği kelimeler veya kelime öbekleridir. Doktorlar için SEO, sayfanızda hedef pazarlamanızın aradığı şeyle alakalı anahtar kelimeler kullanmayı gerektirir. Örneğin, insanların genellikle "Chicago'daki dermatolog" kelimesini aradığını keşfedebilirsiniz ve bu nedenle, daha üst sıralarda yer almak için bu anahtar kelimeyi web sitenizin kopyasına eklersiniz. Anahtar kelimeler ayrıca resim etiketlerinde ve başlıklarında, sayfa başlıklarında, blog kategorilerinde ve genel sayfa içeriğinde kullanılmalıdır.

Hızlı Site Hızı

Web sitenizin yüklenmesi 1-2 saniyeden uzun sürmemelidir. Sayfa hızı olarak da bilinen site hızı, Google algoritmasının web sitelerini sıralamak için kullandığı sinyallerden biridir. Web sitenizin yüklenmesi ne kadar uzun sürerse, o kadar düşük sıralanır. Kullanıcılar ayrıca, hemen çıkma oranlarını artırabilecek yavaş yüklenen bir siteden ayrılma eğilimindedir. SEO uzmanı Neil Patel'e göre, bir web sitesinin yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse, kullanıcıların %80'i geri dönmeyecek.

Mobil Duyarlılık

Amerikalıların %77'si akıllı telefon kullanıyor, bu nedenle web sitenizin içeriğindeki içeriğin okunması kolay olmalı ve beraberindeki görseller bir cep telefonunda görüntülendiğinde iyi tercüme edilmelidir. Belirli tıp pratisyenlerini ararken, çoğu kişi “yakınımda” kelimesini ekleyecektir. SEO'nuz güçlüyse ve uygulamanız Google Business ve Haritalar ile bağlantılıysa, siteniz yakınınızdaki Google aramalarında üst sıralarda yer almalıdır.

Tıp Uzmanları için PPC İpuçları

Tıklama başına ödeme, web sitelerine trafik çeken bir internet reklamcılık modelidir. Reklamveren, bir arama motoru, bir web sitesi sahibi veya bir web sitesi ağı gibi bir yayıncıya yalnızca reklam tıklandığında ödeme yapar. Sağlık hizmetleri PPC pazarlaması, rakiplere doğrudan hitap etmek veya yeni pazarlara girmek için kullanılabilir. SEO, içerik pazarlaması ve güçlü bir sosyal medya varlığı ile birlikte kullanılmalıdır.

Çoğu PPC reklamı, arama motoru sonuç sayfalarının en üstünde görünür ve metin, görüntülü ve alışveriş reklamlarında gelir. Doktorlar için PPC pazarlamasını kullanmak, harcanan pazarlama bütçenizden daha hızlı geri dönüşler, artan görünürlük, kesin olarak hedeflenmiş pazarlama ve potansiyel hastalarınız veya müşterileriniz hakkında değerli davranışsal içgörüler elde edebileceğiniz faydalı veriler sağlayabilir.

Bir araştırma, hastane yöneticilerinin %90'ının satıcı ve ürün seçeneklerini belirlemek için arama motorlarına güvendiğini buldu. Etkili Sağlık Hizmeti SEO anahtar kelimeleri kullanmak, daha alakalı, Kalite Puanı dostu reklamlar oluşturmanıza olanak sağlayarak PPC stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır. Bunu yapmak için, her bir PPC reklamının belirli bir sonuç sağlayacak şekilde uyarlanması gerektiğinden, kimi hedeflediğinizi ve reklamcılık hedeflerinizin ne olduğunu bilmeniz gerekir.

Sağlık Hizmeti Sağlayıcıları için E-posta Pazarlama

Tıp uzmanları için e-posta pazarlaması, en yüksek ROI'lerden birini oluşturur. Potansiyel müşteriler ve hastalarla son derece kişiselleştirilmiş bir şekilde bağlantı kurar. Çoğu internet kullanıcısının en az bir e-posta adresi olacağından, e-postadan daha geniş erişime sahip bir kanal yoktur. Bir tıp doktoru veya ilgili bir işletme olarak, büyük olasılıkla, kullanmaya başlayabileceğiniz geçmiş müşterileriniz/hastalar ile bir e-posta listeniz olacaktır.

E-posta sağlık hizmetleri pazarlaması, genellikle belirli bir kesime veya hedef kitleye promosyon teklifi veya haber bülteni içeren bir e-posta gönderildiğinde en iyi sonucu verir. Ürün satmak, haber paylaşmak ve profesyonel hizmetleriniz/ürünleriniz hakkında farkındalığı artırmak için hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Bu, insanların hizmetlerinizi düzenli olarak kullanamadığı sağlık sektöründe özellikle önemlidir.

Doktorlar için başarılı e-posta pazarlaması, kişiselleştirilmiş bir mesaj ve hemen bir tıklamayı ortaya çıkaran güçlü bir konu satırı ile bir kopya oluşturmayı gerektirir. Doktorlar için e-posta pazarlaması, kişinin sağlığını korumaya yönelik ipuçları içeren bir haber bülteni, ilgili sağlık ürünleri veya hizmetlerinde indirim ve güçlü bir harekete geçirici mesaj göndermeyi içerebilir. Pazar harcaması açısından, e-posta, harcanan her 1 ABD Doları için tahmini 51 ABD Doları getirisi ile en yüksek yatırım getirisine sahiptir.

Medikal Pazarlama için Sosyal Medya Nasıl Kullanılır?

Sosyal medya pazarlaması, markanızı oluşturmak, satışları artırmak ve web sitesi trafiğini artırmak için kitlenizle bağlantı kurmak için Facebook, Instagram, Twitter ve YouTube gibi sosyal medya platformlarını kullanır. Sağlık hizmetleri sosyal medya pazarlaması, sosyal medya profillerinizde içerik yayınlamayı, takipçilerle etkileşim kurmayı, sonuçları analiz etmek için veri toplamayı ve sosyal medya reklamlarını yürütmeyi içerir.

Doktorlar için YouTube Pazarlama

YouTube'da her gün 5 milyardan fazla video izleniyor. Bazıları için, özel, niş içeriği, geleneksel televizyon izleme ihtiyacının yerini aldı. Çevrimiçi olarak paylaşılabilen ve pazarlanabilen videolar yapmak, potansiyel müşteriler veya hastalarla bağlantı kurmanın güçlü bir yoludur. İster video reklam ister yaratıcı vlog içeriği oluşturuyor olun, sağlık sektöründeki en etkili video pazarlaması eğitime dayalıdır ve izleyicisine faydalı bilgiler sunar.

Örneğin, bir doktor olarak, Covid-19 sağlık önlemleri hakkında sık sorulan soruları yanıtlayan birkaç kısa video içeren bir sağlık video pazarlama kampanyası hazırlamaya karar verebilirsiniz. Bu videolar doğrudan sosyal medya platformlarınızın beslemelerinde paylaşılabilir veya kasıtlı, ücretli bir sosyal medya reklam kampanyasının parçası olabilir.

Doktorlar için video pazarlama, uygulamanızı ve profesyonel hizmetlerinizi tanıtmanın ve güvenilirlik kazanmanın etkili bir yoludur. Videolarınız kişiye özel üretildiğinde potansiyel hastaların randevu almadan önce sizinle tanışmasını sağlar. Ve onları kazanmanın, onlarla doğrudan “yüz yüze” konuşmaktan daha iyi bir yolu olabilir.

Facebook Sağlık Pazarlaması

Facebook en büyük sosyal medya platformlarından biri olmaya devam ediyor. Tüm sosyal medya platformlarında olduğu gibi, vurgu diğer kullanıcılarla sosyal olarak bağlantı kurmaktır. Akıllı Facebook sağlık hizmetleri pazarlaması, zorlu bir satışı tercih etmek yerine marka bilinirliği oluşturmak için platformu kullanır. Facebook'u etkili bir şekilde kullanmanın ilk adımı, işletmenizi ve hizmetlerinizi listeleyen bir Facebook sayfası oluşturmaktır.

Facebook, işletmelerin içeriği anlamlı bir şekilde paylaşmasına, topluluklar oluşturmasına ve hedef pazarlarında farklı gruplarla bağlantı kurmasına olanak tanır. Metin, resim veya video tabanlı değerli içerik yayınlamak, büyük olasılıkla kullanıcılar arasında paylaşılacak ve fazla çaba harcamadan dolaylı olarak sizi tanıtır. Elbette, belirli kitlelere ulaşmak için içeriğinizi Facebook ile artırabilirsiniz.

Kullanıcıların yorumlarının yanı sıra, bu sosyal medyanın yerleşik analiz aracı, içeriğinizle ilgilenen kullanıcı türleri hakkında değerli veriler biçiminde gerçek zamanlı geri bildirim sağlar. Bu platformun toplulukla ilgili olduğunu unutmayın, bu nedenle güvenilirliği ve marka bilinirliğini güçlendirmek için kullanıcıların yorumları ve sorguları ile etkileşim kurmak önemlidir.

Twitter Medikal Pazarlama

Facebook gibi, Twitter da marka bilinirliğini artırabilir ve güvenilirlik oluşturabilir. Sağlık sektörü, soğuk ve samimi profesyonel yaklaşımı nedeniyle sık sık eleştirilir, ancak Twitter, doğru kullanıldığında sizin ve markanızın daha ilişkilendirilebilir hale gelmesine yardımcı olabilir. Blog gönderilerini, genel basın bültenlerini, ürün güncellemelerini ve video içeriğini tanıtmak için harika bir yerdir.

Tweetlerinize web sitenize ve açılış sayfalarınıza bağlantılar eklediğinizde, web sitenize ve potansiyel potansiyel müşterilere yönelik trafiği artırırsınız. Twitter sağlık hizmetleri pazarlaması, anketler oluşturmanıza, doğrudan kullanıcılardan gelen soruları yanıtlamanıza ve sosyal dinlemeye katılmanıza, yani etrafında içerik oluşturabileceğiniz trend konuşmaları izlemenize olanak tanır.

Doktorlar için Twitter pazarlaması söz konusu olduğunda, Tweetlerinizi bilgilendirici hale getirdiğinizden ve hedef kitlenizle anlamlı bir şekilde etkileşim kurduğunuzdan emin olun. KISS'in kısa ve basit tutma ilkesi güçlü bir şekilde geçerlidir. Ve unutmayın, kullanıcı bir trol değilse, sizinle doğrudan etkileşime giriyorsa, güvenilirliğinizi korumak ve yakınlık oluşturmak için onlarla etkileşime geçmeniz önemlidir. Sadece çevrimiçi olsa bile, herkes ilgilenildiğinde onu sever.

Doktorlar için Instagram Pazarlama

Facebook ve Twitter ile karşılaştırıldığında, tıbbi Instagram pazarlaması, kitleyle bağlantı kuran ve topluluk oluşturan görseller tarafından güçlü bir şekilde yönlendirilir. Video içeriğini ve görüntüleri diğer kullanıcılarla paylaşmak için tasarlanmıştır. Sağlık hizmetleri pazarlaması için Instagram'ı kullanmanın, 18-34 yaş arası daha genç bir hedef kitleyle bağlantı kurma dahil olmak üzere birçok faydası vardır.

Twitter ve Facebook gibi, akışınızda video ve görseller yayınlayabilir, web sitenize geri dönebilir veya katılımı artırmak için sponsorlu gönderiler için ödeme yapabilirsiniz. Instagram'ın algoritması tutarlılığı, doğru hashtag'lerin kullanımını ve kullanıcılar gönderileri yer imlerine eklediğinde, yani gönderileri sadece beğenmek yerine kaydettiklerinde tercih ediyor.

Sağlık mesleğinde, bu görsel merkezli platformu yaratıcı bir şekilde kullanmanın çeşitli yolları vardır. Birçok tesis, Instagram'ı tıbbi uygulamalar için kullanırken hasta referansları ve hatta belirli sağlık prosedürleriyle ilgili görüntüleri yükleyecektir. Örneğin, bir protez uzmanı, takma talimatları da dahil olmak üzere yeni bir bacak desteği hakkında videolar veya resimler paylaşabilir. Doktorlar için Instagram'ı kullanmak, makara veya hikayeler aracılığıyla paylaşılan SSS'leri yanıtlayan kısa video klipler yayınlamayı gerektirebilir. Gönderilerinizi her zaman görsel olarak çarpıcı hale getirmeyi ve sayfanıza ve web sitenize daha fazla kullanıcı çekmek için doğru hashtag'leri kullanmayı unutmayın.

Çözüm

Sağlık sektöründeyseniz ve dijital pazarlama konusunda uzman yardımına ihtiyacınız varsa, Comrade'den bize ulaşın. Bir web tasarımı ve dijital pazarlama ajansı olarak, profesyonellerin çevrimiçi varlıklarını geliştirmelerine ve çeşitli dijital pazarlama en iyi uygulamalarıyla daha büyük bir kitleye ulaşmalarına yardımcı olma konusunda uzmanız. Bugün (312) 265-05-80 numaralı telefondan bizi arayın ve dijital pazarlama yatırım getirinizi artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için uzmanlarımızdan biriyle görüşün.