Daha İyi Sonuçlar Almanıza Yardımcı Olacak Başlık Yazma Teknikleri

İyi bir manşet yazmak, iyi eğitimli bir şefin yemek pişirmeye benzer.

Hedef kitlenizin rahat yemek istediğini biliyorsanız, amaçlı ve pratik bir sunum seçebilirsiniz. Ancak, izleyicilerinizin ne zaman daha gösterişli bir süsleme ve sunum istediğini de bilmeniz gerekir. (Ve alternatif olarak, onlara yağlı bir kağıt torbaya atılmış bir yemek vermediğinizden emin olun.)

Tower'da, İçerik Ekibimiz her gün çeşitli pazarlama metinleri yazıyor ve denenmiş ve kanıtlanmış pek çok taktiğe yöneliyoruz. En sevdiğimiz başlık yazma teknikleri ve kendi metninizi güçlendirmenin bazı pratik yolları hakkında bilgi edinmek için okumaya devam edin.

İyi Bir Başlık Ne Olur?

Her durum için altın bir kural olmamakla birlikte, başlığınızı ölçmek için kullanabileceğiniz bazı genel yönergeler vardır:

• Açık bir mesaj veriyor mu?
• Okuyucuya öncelik veriyor mu?
• Karşıdaki kişiyi okumaya ikna ediyor mu?
• Takip etmesi kolay, jargon içermeyen bir dil kullanıyor mu?
• Kaymak kolay geliyor mu?

Bunların hepsini kontrol edebiliyorsanız, muhtemelen güçlü bir başlık hazırladınız. Ancak, bir veya iki tanesi çaprazlanmamışsa, biraz daha beyin fırtınası yapmanız gerekir.

Başlık Yazım İlkeleri

Başlarken, elinizin altında olması ve manşetleriniz için iyi bir temel oluşturmanızı sağlayacak bazı ilkeleri burada bulabilirsiniz.

Kitlenizi Araştırmak İçin Zaman Ayırın

Onları tanıdığınızı varsaymayın. Onlara aşina olsanız bile, araştırmaya zaman ayırarak bazı şaşırtıcı içgörüleri ortaya çıkarabilirsiniz.

İncelemelere, çevrimiçi forumlara, sosyal gruplara ve hedef kitlenizin vakit geçirdiği diğer her yere bakın. Ürününüzün veya hizmetinizin çözdüğü sorunlar hakkında nasıl konuştuklarını görün. Hangi acı noktalarını dile getirdiklerine ve bunlar hakkında doğal olarak nasıl konuştuklarına dikkat edin.

Bu Soruları Atlamadığınızdan Emin Olun

Aşağıdakilere yanıtlarınızı not etmek için bir dakikanızı ayırın:

• Hangi duygusal tepkiyi tetiklemek istiyorum/tetiklemeye ihtiyacım var?
• Bu konuda okuyucuyla nasıl bağlantı kurmak isterim?
• Mücadeleleri veya acı noktaları ile nasıl konuşabilirim?
• Kullanabileceğim bir sürpriz unsuru var mı?

Başlıklarınızı Okuyun ve Düzenleyin

Her ikisi de eşit derecede önemlidir ve evet, düzeltme ve düzenleme arasında bir fark vardır. Başlığınıza diğer tüm içeriklerle birlikte bakın ve dilbilgisi açısından doğru, ancak stratejisi açısından da mantıklı olduğundan emin olun.

Dışarıdan Bir Bakış Açısı Alın

Çoğu zaman incelemenin en zor kısmı, şirketinizin merceğini çıkarıp hedef kitlenizin merceğini takmaktır. Ancak bunu yapmazsanız, yanlışlıkla yanlış gruba hitap edebilirsiniz.

Onlarla konuşmak için dinleyicileriniz gibi konuştuğunuzdan emin olmalısınız. Onların merceğinden inceleyerek, düşürülmesi gereken dahili jargon veya ifadeler fark edebilirsiniz.

Dikkat Çekici Başlıklar Yazmak İçin 6 Yazma Tekniği

1. Doğru Başlık Formülünü Seçin ve Kullanın

Test etmek için orada bulabileceğiniz pek çok gelişmiş başlık formülü vardır. İşte dikkate alınması gereken temel denenmiş ve doğru olanlardan bazıları:

• Soru Bildirimi: Okuyucunuzu aşağıdaki içerikte yanıtı bulmaya ikna etmek için başlığınızı bir soru olarak konumlandırın.
• Komut Bildirimi: Güçlü bir eyleme ekleyerek dikkat çeken cesur ve etkili bir başlık oluşturun.
• Sosyal Kanıt: Başkalarının markanız adına konuşmasına izin verin ve kitlenizin ilgisini çekmek için başlığınızda bunu ortaya koyun.
• Haber Veya Bilgilendirici: Kendi başına yeterince ilginç olan bilgileri paylaşın ve bunu okuyucuları çekmek için kullanın.
• Doğrudan Yöntem: Okuyucularınızın pratik amacı en baştan bilmesi gerektiğinde fikri açıkça belirtin.
• Dolaylı Yöntem: Bir fikri, basit veya sıkıcı bir şekilde hecelemeden yaratıcı bir şekilde sunun.

2. Doğru Kelime Karışımına Yönelin

Nihayetinde, başlığınızdaki kelimeler her şeyden çok daha fazla inceleme altındadır. Okuyucunuz, devam etmek isteyip istemediklerini görmek için başlığı değerlendiriyor.

Daha fazlasını okumak üzere taşımak için doğru kelime karışımına sahip olduğunuzdan emin olun. Jargon ve klişelerden kaçının. Somut kelimelere bağlı kalın ve görselleştirmesi zor olan muğlak kelimeleri bir kenara bırakın (optimizasyon, avantaj sağlama veya B2B'nin en sevdiği birkaç kelimeyi adlandırmak için kullanma gibi).

Ayrıca, aşağıda ayrıntıları verilen kelime türlerinin doğru karışımını bulmaya da eğilmelisiniz.

Kelime Türleri

Ortak kelimeler

Bunlar, başlığınızın yapısı için önemli olan ve İngilizcede en çok kullanılan kelimelerdir . Bu grup, makaleler veya edatlar gibi işlevsel nedenlerle ihtiyaç duyduğunuz kelimeleri içerir.

Örnekler: orada, senin ve, ama, nereden, al

Nadir Kelimeler

Bunlar, sık kullanılmayan ve başlığınıza biraz ilgi katabilecek daha az kullanılan kelimelerdir.

Örnekler: aslında, oldu, bilmek, gerek, yeni, eski, bitmiş

duygusal sözler

Manşetler için kullanılan duygusal kelimeler, doğru şekilde kullanıldığında dinleyicilerinizde bir duygu ve tepki uyandırır.

Örnekler: şaşırtıcı, mutlu, fethetmek, tedavi etmek, zevk, olağandışı, nihai

Güçlü Kelimeler

Bunlar öne çıkan ve dikkat çeken cesur kelime seçimleridir. Bu nedenle, doğru etkiyi yapmalarını sağlamak için ölçülü olarak kullanılmaları gerekir.

Örnekler: sınırsız, dikkate değer, tartışmalı, garantili

Bu kelimeleri nasıl kullandığınızla ilgili gerçek zamanlı geri bildirim için CoSchedule'den bu şık başlık aracını kullanmayı deneyin.

3. Başlık Psikolojisini Kullanın

Buradaki bilginizi tazelemek istiyorsanız, bu, yazılarınızda psikolojiyi kullanma konusunda harika bir okumadır. Görsel örneklerle birlikte referans aldığımız kavramlar hakkında daha fazla ayrıntıya sahiptir.

Aşağıda, manşet yazma teknikleri listenizde elinizin altında bulundurmaya çalışacağınız bazı psikoloji taktiklerimiz bulunmaktadır.

4. Kullanıcı Niyeti ve Davranışının Seçimlerinizi Yönlendirmesine İzin Verin

Özellikle çevrimiçi metin yazıyorsanız, başlık optimizasyonu şarttır. Google Trends'e veya erişiminiz olan herhangi bir SEO aracına bakın ve kullanıcıların ne aradığını belirleyin.

Aramada herhangi bir mevsimsel model veya ortak trend olup olmadığına dikkat edin. Bu, fiziksel pazarlama materyallerinde yer alan manşetler için bile yararlı bir içgörü olabilir.

Dijital kopya yazıyorsanız, içeriğinizin arama motorlarında daha iyi performans göstermesini sağlamak için başlıklarınızı alakalı anahtar kelimelerle de optimize ettiğinizden emin olun.

5. 'Görsel Olarak' Yazın ve Karakter Sınırlamalarını Dikkate Alın

Başlığınızın ne söylediğini değil, nasıl göründüğünü düşünün. Tek satırda görüntülemek yerine iki satıra bölünürse gücünü kaybeder mi? Noktalama işaretleri sunumunu geliştirir mi yoksa küçültür mü?

Ek olarak, ne için metin yazdığınızı düşünün. Başlığınız bir reklam platformunda görüntüleniyorsa, karakter sayısına sığacak şekilde yazın.

Özellikle sosyal medya reklamları veya PPC reklamları üzerinde çalışıyorsanız, işte iki yararlı kaynak.

• Sosyal reklam başlığı sınırları
• PPC reklam başlığı sınırları

6. Mümkün Olduğunda A/B Testi

Mükemmel başlık yazdığınız ilk başlık olmayacak. Ve bazen, yazdığınız son yazı da olmayabilir!

Kitlenizin ilgisini çekmek için neyin daha iyi çalıştığını görmek için her zaman farklı başlık türlerini A/B testi yapın. Web siteniz, sosyal veya PPC reklamlarınız için yazıyorsanız, A/B testi kolaydır. Ancak, geleneksel postalama materyalleri hazırlıyor olsanız bile, bunları her zaman farklı başlıklara ayırabilirsiniz.

Sadece başlıkları değiştirdiğinizden ve başka bir şey yapmadığınızdan emin olun. Aksi takdirde, manşetlerden mi yoksa farklı bir öğeden mi daha iyi performans gösterdiğini ayırt etmek zordur.

Manşet Yazmanın Tuzaklarına Dikkat Edin

Zeki İçin Temizliği Feda Etmeyin

Yaratıcı veya esprili olmaya çok fazla odaklanırsanız, söylemeye çalıştığınız şeyin netliğinden ödün verirsiniz. Ancak yaratıcı olma şansınız varsa, açık sözlü olmak da sıkıcı olabilir. İyi bir başlık, okuyucularının tercih edeceği veya keyif alacağı yöne doğru eğilir.

Özgün Olmayan Bir Şey Oluşturmayın

Zamandan tasarruf etmek, hatta alışılmışın dışına çıkmak için, çevrimiçi birçok "başlık oluşturma" aracından birini veya bir yapay zeka yazma asistanını kullanma dürtüsünü hissedebilirsiniz. Beyin fırtınası için iyi bir başlangıç ​​noktasıdır, ancak bazen sonuçlar biraz "yanlış" görünebilir.

Genellikle doğru tonu yakalamayabilecek veya basitçe genel olarak okunamayacak (dinleyicilerinizin esnemesine neden olabilecek bir şey) çıktılar verirler. Bunları fikir edinmek için kullanın, ancak bu çıktıları cilalamak için zaman ayırın ve onları parlak hale getirmenin yollarıyla oynayın.

Tıklama Tuzağı Taktiklerini Kucaklamayın

Şimdiye kadar, hepimiz cazip bir başlığa sahip olan ancak içerikte teslim edilmeyen bir şeye tıkladık. Sansasyonel bir başlık dikkat çekebilir, ancak hedef kitlenizin güvenini feda etmiş olursunuz ve markanızın itibarını lekelemiş olursunuz. Güveni geri kazanmak zordur - bu yüzden bu taktiği asla benimsememenizi öneririz.

Bu blogdaki tavsiyelerden hoşlanıyor musunuz? Daha yararlı pazarlama içgörüleri için podcast'imize abone olun veya ekibimizle bir görüşme başlatın .

Bu blog ilk olarak 28 Haziran 2017'de yayınlandı. 19 Temmuz 2023'te güncellendi.