4 Kolay Adımda LinkedIn Algoritmasını Hackleyin

Büyük şirketleri, küçük işletmeleri ve çalışanları bir araya getiren LinkedIn, B2B pazarlama için en iyi platformlardan biridir. Peki, güçlü bir LinkedIn takipçisi oluşturmak için birinci adım nedir? Algoritmayı öğrenmek.

Herhangi bir sosyal medya platformunda olduğu gibi, Linkedin'in algoritması da belirli içerik türlerini destekliyor. Algoritma ile iyilik kazanın ve içeriğiniz, güçlü bir görünürlük yaratarak, takipçilerinizin akışlarında tutarlı bir şekilde bulunacaktır.

Başarısız olursanız, yazı yazmak, tasarlamak, gönderileri düzenlemek gibi sıkı çalışmanız fark edilmeyecektir.

Facebook gibi, LinkedIn de kullanıcı katılımına öncelik verir. Ancak LinkedIn'e özgü, platform genelinde içeriği değerlendirmeye yönelik dört adımlı sürecidir. Bu dört adımı öğrenmeye ve LinkedIn kodunu kırmaya hazır mısınız? Hadi gidelim!

LinkedIn'in 4 adımlı değerlendirme süreci

1. Herhangi bir içerik yayınlandığında, LinkedIn botları bunu değerlendirir ve üç seçenekten birine göre sınıflandırır: spam, düşük kaliteli veya net. Elbette, gönderilerinizin her zaman "net" olmasını istersiniz, ancak bir gönderinin "düşük kaliteli" kabul edilmesi durumunda hala umut vardır.

2. LinkedIn, içeriğinizi kullanıcılarla test eder. Gerçek sosyal medya tarzında LinkedIn, içeriğinizin üstün mü yoksa düz mü olacağına kitlenizin karar vermesine izin verir. Sürecin bu aşamasında, gönderinizin kullanıcılar tarafından spam olarak işaretlenmesinden veya LinkedIn'den gönderilerini "gizlemesini" istemesinden kaçınması gerekir.

3. Sürecin üçüncü adımında, LinkedIn içerik puanları vermeye başlar! Gönderiniz LinkedIn bağlantılarınızla içerik testini geçtikten sonra, LinkedIn beğenileri (bir puan), yorumları (iki puan) ve paylaşımları (üç puan) tartmaya başlar. Gönderinin puanı kaderini belirler. Ya duruma yükselecek, yüksek puan alacak ve bu nedenle daha fazla kullanıcının yayınlarında yer alacak ya da düşük puan alacak ve düşük kaliteli bir gönderiye indirgenecek.

4. Sürecin son adımı, LinkedIn'in insan editörlerinin tartması içindir. Gönderiniz platformu etkilemek için yeterli puan kazanırsa, ağınızın dışındaki kullanıcılarla paylaşmaya değer olup olmadığına karar veren LinkedIn'deki editörler tarafından incelenir (ör. "trend olan içerik" alanında veya sizinkine benzer içerikle etkileşime giren kullanıcıların haber akışlarında).

Artık LinkedIn algoritmasının yönteminin – hem bot tabanlı hem de insan tabanlı – iç işleyişini bildiğimize göre, sosyal medya pazarlama stratejimizi oluştururken bu bilgiyi nasıl kullanırız?

Algoritma lehine elbette kendi 4 adımlı sürecimizi oluşturuyoruz.

1. Gönderi süresini optimize edin.
2. Kullanıcı katılımına öncelik verin.
3. Platformda tutun.
4. Yeni özelliklerden yararlanın.

Gönderi süresini optimize edin.

Herhangi bir sosyal platformda yayınlamak için doğru zamanı bilmek, içeriğinize rekabette büyük bir destek sağlayabilir (ve birçoğu vardır). Neyse ki LinkedIn pazarlamacıları için, platform oldukça basit bir zaman sonrası optimizasyon penceresine sahip ve platformun kullanıcılarının kim olduğunu düşünürseniz çok açık.

LinkedIn işletmeler, kuruluşlar ve çalışanlar için profesyonel bir platform olduğundan, çoğu etkileşim hafta içi sabah 9 ile akşam 5 arasında gerçekleşir. Ancak daha da daraltmak için, en yoğun gönderi zamanları insanların öğle yemeği saatinde (tipik olarak öğlen ile 13:00 arasında) olma eğilimindedir. Ve HubSpot'un araştırmasına göre B2B içeriği gelişiyor:

• Çalışma saatlerinden önce (07:00 ile 9:00 arası)
• Öğle yemeği sırasında (11:30-13:00 arası)
• Eve gidiş gelişlerde (5 ile 18:00 arası)

Kullanıcı katılımına öncelik verin.

Yayınlandıktan sonraki ilk 60 dakika, içeriğin başarısını belirlemek için en önemli olanıdır. Bu, LinkedIn algoritmasının yukarıda özetlenen sürecinin ikinci aşamasıdır. Tepkiler, yorumlar ve paylaşımlar dahil olmak üzere gönderiye katılım burada önceliktir. LinkedIn botlarını memnun etmek için 20 veya daha fazla etkileşimi hedefleyin ve gönderinizi olumlu bir şekilde üçüncü aşamaya gönderin.

Yukarıda tartıştığımız gibi, LinkedIn'in kalite kontrol sürecinin üçüncü aşaması beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar için puan verir. Peki, gönderinizle etkileşimi sağlamanın en iyi yolları nelerdir? Çalışanları yeni gönderi hakkında bilgilendirin ve onlardan gönderiye katılmalarını isteyin. Yaptıklarında (ve özellikle kuruluşunuzun dışındaki kullanıcılar yaptığında), her yorumu bir yanıt veya tepki ile yanıtladığınızdan emin olun. Diğer bir seçenek ise diğer kullanıcılardan bahsetmek ve hashtag kullanmaktır.

LinkedIn'in algoritma sürecinde açıkça belirtilmeyen ancak devreye giren bir diğer önemli ölçüt de “bekleme süresi”dir. Bekleme süresi, bir kullanıcının belirli bir gönderide harcadığı süreyi ölçer. LinkedIn'in bakış açısından, bekleme süresi, bir kullanıcının bir gönderiyle etkileşime girip girmediğini gösterir. Pazarlama açısından bakıldığında, bekleme süresi, gönderinizin kullanıcıların dikkatini çekmesi ve aynı zamanda tutması gerektiği anlamına gelir.

LinkedIn neden bekleme süresini ölçer? Başlangıçta, platform tabanlı içerik yalnızca beğeniler, yorumlar ve paylaşımlarla başarılı oldu. Bu, kullanıcıların birbirlerinin gönderileriyle etkileşimde bulunmaya kararlı oldukları "etkileşim bölmeleri" oluşturmalarını kolaylaştırdı. Bu, katılım metriklerini artırmak için harikadır, ancak gönderinizin çok fazla etkileşimi varsa, ancak hiç kimse gerçekten başlığı okumak veya videoyu izlemek için zaman harcamıyorsa, bu LinkedIn'e gönderinin daha geniş bir alana itilmeye değmeyebileceğini söyler. kitle. Bunu, içerik gerçekten viral olmaya değer olmadığında, bir gönderiyi yanlışlıkla viral hale getirmemelerini sağlamak için LinkedIn için bir koruma olarak düşünün.

İlgili okuma: LinkedIn Topluluğunuzu Büyütmek için 6 İpucu

Platformda tutun

LinkedIn'in biraz açgözlü olduğu yer burasıdır. Platform, platformda oluşturulan içeriğe öncelik verir, yani ayrı bir web sitesine bağlantı vermez. Yine de her türlü içeriği (videolar, metin gönderileri, resimler vb.) gönderebilirsiniz, ancak LinkedIn yayınlama araçlarını kullanmanızı tercih eder, bu nedenle yerel içerik neredeyse her zaman daha geniş bir kitleye ulaşır.

LinkedIn'de yerel içerik oluşturmanın iki yolu vardır. İlk olarak, kısa biçimli içerik için kullanıcılar LinkedIn güncellemesi için sağlanan alanı kullanabilir. Bunu bir Twitter gönderisi gibi düşünün ve bu içeriği kısa ve tatlı tutun.

İkinci olarak, LinkedIn, kullanıcıların platforma özgü uzun biçimli içerik oluşturabilmeleri için kendi makale yayınlama seçeneklerini sunar. LinkedIn'in 4 aşamalı algoritma standartlarına göre iyi performans gösteren uzun biçimli içerik, LinkedIn Pulse'da yayınlanmaya devam ediyor. Eskiden sosyal platformda ayrı bir içerik merkezi olan LinkedIn Pulse, artık her kullanıcının haber akışına entegre edilmiştir; bu, LinkedIn'in tercih ettiği yayın araçlarını kullanmanın ve katılım ölçümlerini çivilemenin, gönderilerinizi çok daha geniş bir ağa fırlatabileceği anlamına gelir. Buna karşılık, LinkedIn'de tanınan değerli içerikleri yayınlamak, sizi konunuz hakkında bir otorite olarak konumlandırır ve bu da yalnızca marka bilinirliği ve güvenilirliğine yardımcı olur.

İlgili okuma: Kurşun Geçirmez LinkedIn İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Yeni özelliklerden yararlanın.

Çoğu sosyal medya gibi, platformu erken benimseyenler ve platformdaki yeni özellikler genellikle rakiplerinin üzerinde bir artış görüyor. Bu yıl LinkedIn'e eklenen çok sayıda yeni özellik ile (merhaba, LinkedIn Haber Bültenleri!), bunları erkenden benimseyen şirketler, eski haberler haline gelmeden önce bunları test etme ve ustalaşma fırsatına sahip olacaklar.

Linkedin'de 740 milyon kullanıcı ve 55 milyon şirket ile gürültüyü kesmenin ve gerçek bir etki yaratmanın en iyi yolu güçlü bir strateji oluşturmaktır ve bu, platformu bilmek ve bildiğiniz her şeyin değişebileceğini kabul etmekle başlar! Normalde, sosyal medya platformu değişiklikleri kullanıcılarına yardımcı olmak, etkileşimi artırmak ve işleri kolaylaştırmak için yapılır - ancak her vardiyanın sonuçları vardır, bu nedenle yeni özellikleri düzenli olarak kontrol ettiğinizden ve stratejinizi nasıl değiştirmeniz gerekebileceğini düşündüğünüzden emin olun. buna göre.

LinkedIn varlığınızda uzmanlaşmak için yardım ister misiniz? Yardımcı olabiliriz. Ulaşın.