Facebook Ürün Reklamlarına Başlarken Kılavuzu

1. Resim Reklamlar

Bu reklamlar, Facebook ücretli reklamcılığına başlamak için harika bir yoldur. Sadece birkaç tıklamayla, Facebook sayfanızdan bir resimle mevcut bir gönderiyi öne çıkarırsınız.

Bunlar basit olabilir, ancak mutlaka sıkıcı olmaları gerekmez. Örneğin, alan adları oldukça sıkıcı bir ürün gibi görünebilir, ancak bazı eğlenceli ve yaratıcı Facebook fotoğraf reklamları oluşturan Kanada İnternet Kayıt Kurumuna sahibiz.

2. Video Reklamlar

Video reklamlar, Haber Kaynağı ve Hikayeler arasında hızla ilerler veya daha uzun Facebook videolarındaki yayın içi reklamlarda ortaya çıkar. Ürününüzü veya ekibinizi eylem halinde sunarlar.

Örneğin, Abeego'dan bu hızlı video reklamımız var.

Ve tıpkı resim reklamlar gibi, Tru Earth'teki şuna benzer yenilikçi bir yaklaşım da benimseyebilirler:

İkincisi, her zaman video görüntüleri olmak zorunda değiller. Dikkat çekmek ve teklifinizi açıklamak için GIF'leri veya başka bir tür animasyonu kullanma özgürlüğüne sahipsiniz. Daha iyi anlaşılması için bu IKKEA reklamına bir göz atalım.

3. Anket Reklamları

Yalnızca mobil cihazlara yönelik bu reklam yapılandırması, bir video veya resim reklama iki seçenekli bir anket ekleyerek etkileşimli bir bileşeni birleştirir. Her anket seçeneği için ayrı link eklenebilir.

Yanıt verenler, her anket seçeneği için yanıtların yüzdesini göreceklerdir.

4. Dönen Reklamlar

Bu reklam biçimi, hizmetinizi veya ürününüzü göstermek için 10 resim veya video kullanır.

Bir ürünün çeşitli artılarını, birden fazla ürünü vurgulamak veya tek bir büyük panorama görüntüsü oluşturmak için tüm fotoğrafları birleştirmek için bu kurulumdan yararlanabilirsiniz.

Her resim veya videonun kendi bağlantısı olabilir. Aşağıdaki örnekte, her "Şimdi Alışveriş Yap" düğmesi, son kullanıcıyı doğrudan ürünün satış sayfasına götürür.

5. Slayt Gösterisi Reklamları

Slayt gösterisi reklamları, çeşitli durağan fotoğraflardan, video kliplerden veya metinlerden kısa video reklamlar oluşturmak için zahmetsiz bir yaklaşım sunar.

Tıpkı videolar gibi göze çarpan bir jestleri var ama 5 kat daha az veri kullanıyorlar. Yani salyangoz hızında internete sahip insanlar için hızlı bir şekilde yükleniyorlar.

Reklam Yöneticisi'nde reklamlarınızı oluşturma, metin ve müzik ekleme özgürlüğüne sahipsiniz.

6. Koleksiyon Reklamları

Yalnızca mobil cihazlar için sunulan bu ücretli reklamlar, pazarlamacıların müşterilerin bir hizmet veya ürün satın almak için tıklayabilecekleri beş resim veya videonun reklamını yapmasına olanak tanır.

Koleksiyon reklamları, Hızlı deneyimlerle mükemmel bir şekilde eşleşir ve müşterilerin Facebook platformundan ayrılmadan ürün satın almalarına olanak tanır. İnsanların zamanları kısıtlı olduğunda çevrimiçi alışverişi bir esinti haline getirir.

"Güncel" video veya fotoğraf, tek bir ürünü sergilemekten çok daha fazlasını yapabilir. Örneğin, Lee Valley Tools reklamlarında, ana video bahçe için doğru tohumları seçmeyi gösterir. Ve aşağıdaki resimlerin tümü, tohumların ekilmesi ve saklanması için gerekli malzemeleri hedeflemektedir.

7. Potansiyel Müşteri Reklamları

Koleksiyon reklamları gibi bunlar da mobil cihazlarla sınırlıdır. Sebebi; insanların çok fazla yazmadan iletişim bilgilerini göndermelerini mümkün kılmak için.

Potansiyel Müşteri Reklamları, bülten abonelikleri toplarken, müşterileri ürün denemeleri için kaydettirirken veya müşterilerin reklamverenden daha fazla bilgi istemesine izin verirken kullanışlıdır.

Birkaç otomobil üreticisi, test sürüşlerini teşvik etmek için bunları karlı bir şekilde kullandı.

8. Dinamik Reklamlar

Pazarlamacılar, Dinamik Reklamların yardımıyla, ürünleri büyük olasılıkla onlarla ilgilenen müşterilere tanıtabilir.

Örneğin, biri web sitenizi ziyaret etti ve alışveriş sepetine bir ürün koydu, ancak birisi U dönüşü yaptı ve satın alma işlemini bıraktı. Dinamik reklamlarla, aynı ürünün Facebook özet akışında reklamını yaparsınız ve o kişiyi satın alma işlemini tamamlaması için cezbedersiniz.

Bu aynı zamanda etkili bir Facebook ürün reklam stratejisi olabilir.

Ancak, sadece ürün seçimi ile sınırlı değildir. Tayvanlı İçecek Markası "Nature Fruit"e bakarak, Malezya'ya ulaştığında reklamlarının dil ayarlarını kontrol etmek için dinamik reklamlar kullandılar. Sepete ekleme başına maliyeti %25 oranında düşürmelerini sağlamak.

Yeni başlayanlar açısından, Facebook reklam türlerini yeterince ele aldığımızı düşünüyoruz ve şimdi sıradaki konuya geçmenin zamanı geldi.

Halihazırda bir Facebook İşletme Sayfanız olduğunu (ve yapmanız gerektiğini) varsayarak, reklam kampanyanızı başlatmak için Facebook Reklam Yöneticisine veya İşletme Yöneticisine gidebilirsiniz.

Reklam Yöneticisi adımlarını takip edeceğiz, ancak inatçı satıcılardan biriyseniz ve İşletme yöneticisi portalına bağlı kalmayı tercih ediyorsanız, size yardımcı olacak ayrı bir kılavuzumuz var.

Adım 1: Bir Hedef Seçin

Facebook Reklam Yöneticisi'ne giriş yaparak, kampanyalar sekmesini seçerek ve yeni bir Facebook Reklam Kampanyası başlatmak için oluştur'a tıklayarak başlayın.

Hedeflerinizle uyumlu bir kampanya hedefi seçin. Satış (dönüşüm odaklı) gibi hedefler için işlem başına ödeme yapabileceğinizi unutmayın. Ve trafik ve görüntüleme hedefi için (maruz kalma odaklı).

Burada, angajman hedefi ile gideceğiz. Nişanın türünden bahsetmemiz gerekiyor; Sayfa Beğenilerini seçeceğiz.

2. Adım: Facebook Ürün Reklamları Kampanyanızı Adlandırın

Şimdi bunu resmileştirme zamanı; Facebook reklam Kampanyanıza bir ad verin ve kredi veya politika gibi herhangi bir özel kategoriye girip girmediğini tanımlayın.

A/B testini ayarlamak size kalmış. Hangi stratejilerin size en iyi sonuçları verdiğini daha iyi anlamak için, yayınlandıktan sonra bu reklama karşı yayınlanacak farklı sürümler seçebilirsiniz.

Biraz aşağı inin ve bütçe optimizasyon seçeneğini göreceksiniz. Bu, birden fazla reklam seti kullanılıyorsa kullanışlı olabilir.

3. Adım: Bir Bütçe ve Plan Seçin

En üstte, reklam setine bir ad vereceksiniz ve bu ekranda hangi sayfayı tanıtacağınızı seçeceksiniz.

Ardından, Facebook Reklam Kampanyanıza ne kadar para yatırmak istediğinize karar vereceksiniz. Günlük veya toplam bütçe seçme seçeneğiniz vardır. Başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini belirtin veya hemen yayınlamayı seçin.

Burada bir tavsiye sözü. Facebook ücretli reklamları yayınlarken, reklamınızı hedef kitlenin Facebook'ta aktif olma olasılığının en yüksek olduğu zamanda yayınladığınız için, bir program belirlemek her zaman bütçenizi yönetmek için pratik bir yaklaşım olarak ortaya çıkıyor.

Bir şey daha: zamanlama olayı yalnızca ömür boyu bütçe seçeneğiyle birlikte gelir.

4. Adım: Niş Alakalı Hedef Kitleyi Hedefleyin

Aşağı kaydırdığınızda, reklamlarınız için hedef kitle oluşturmaya başlama seçeneğiyle karşılaşacaksınız.

Karşılaşacağınız ilk seçenek, işletmenizle daha önce etkileşime geçmiş kişilerden oluşan özel bir hedef kitle eklemektir. Facebook özel hedef kitleleri için, burada hedefleme seçeneklerine odaklanacağımız ayrı bir kılavuzumuz var.

Hedef konumu, cinsiyeti, yaşı ve dili seçerek başlayın. Seçimlere devam ederken, sağdaki izleyici boyutu göstergesine dikkat edin; bir reklamın potansiyel erişimini tahmin eder.

Tahmini sayfa beğeni sayısına bakacaksınız. Geçmişte kampanyalar yürüttüyseniz bunlar doğru olacaktır.

Adım 5: Facebook Reklam Yerleşimlerinizi Seçin

Aşağı kaydırın ve size reklam yerleşimleri için seçenekler verilecektir.

Yeniyseniz, gidilecek en iyi seçenek Otomatik Yerleşimlerdir. Adından da anlaşılacağı gibi, bu seçenekle Facebook, reklamlarınızı otomatik olarak kendisi, Instagram, Messenger ve iyi sonuçlar almalarının beklendiği diğer platformlar arasında karıştırır.

Deneyimli bir reklamverenseniz, belirli konumlardaki reklam yerleşimlerini seçmek isteyebilirsiniz.

Adım 6: Marka Güvenliği ve Maliyet Kontrollerini Tanımlayın

Şimdi Marka güvenliği bölümü geliyor. Burada, reklamınızla birlikte gösterilmesi uygunsuz olabilecek her türlü içeriği hariç tutabilirsiniz.

Örneğin, hassas içeriği engellemeyi seçebilir ve belirli engelleme listelerini dahil edebilirsiniz. Bu listeler belirli web sitelerini, yayıncıları ve videoları hariç tutabilir.

Son olarak, bir reklam teklif stratejisi ve teklif türü geliştirebilir ve isteğe bağlı teklif kontrolü sunabilirsiniz. Yeniyseniz, varsayılan ayarlarla gidin.

Deneyimli bir pazarlamacıysanız, seçenekleri bütçenize ve kampanya hedeflerinize göre özelleştirin.

Tercihinizden memnun kaldığınızda, İleri'ye tıklayın.

7. Adım: Reklamınızı Oluşturun

Reklam yapılandırmasını seçin ve reklam için metin ve medya bileşenlerini girin. Seçenekler, başlangıçta seçilen kampanya hedefine bağlı olarak değişecektir. Bundan sonra başka bir adım olmayacak.

Yaratıcı yönünüzü burada gösterebilirsiniz. Fotoğraflarla çalışıyorsanız, yerleşik video oluşturma kitiyle bir slayt gösterisi reklamı oluşturmak için Videoya Dönüştür veya Slayt Gösterisi Oluştur'u tıklamayı deneyin.

Bu reklamların maliyetine bakmanın zamanı geldi.

Facebook'ta reklam vermenin maliyeti çeşitli faktörlere bağlıdır, bunlar AdEspresso'nun derinlemesine araştırmasına göredir:

• Zamanlama: Ay, gün ve saat reklam maliyetini değiştirebilir.
• Teklif Stratejisi: En düşük veya belirli bir teklif üst sınırı ile gitmenize bağlıdır.
• Reklam Yerleştirmeleri: Rekabet zor olduğunda, maliyet de öyle.
• Reklam Alaka düzeyi: Reklam alaka düzeyi puanı, maliyeti de etkiler.
• Hedef Kitle: Daha büyük rekabet kitlesi daha pahalıya mal olur.

Aşağıda, bir sonraki Facebook Ürünleri reklam stratejinizi yürütmeye değer olduğunu kanıtlayacak bazı ipuçları verilmiştir.

• En iyi performans gösteren reklam setlerinin artık beklentileri karşılamadığını gözlemlediğinizde, onları klonlayın ve yeniden başlatın. Bu şekilde, muhtemelen tekrar iyi bir yatırım getirisi elde edeceksiniz.
• Biraz daha yüksek bir bütçeyle başlayın. Facebook başlangıçta tüm günlük bütçelerinizi alacağından değil, ancak reklam seti işe yararsa ayarlama konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak.
• Reklam setinizi kaldırmadan önce, kullandığınız reklamın resmini değiştirmeyi deneyin. Resmi değiştirin, birkaç gün bekleyin ve ardından sonuca varın. Uzmanlar, çoğunlukla düşük ROI'ye neden olan Banner Blindness'e bağlı olduğunu söylüyor.

İşte aldın.

Tebrikler! Az önce Facebook Ürünleri reklam stratejisi kılavuzunun diğer ucuna geldiniz. Artık yeni başlayanlar için tüm Facebook reklam taktiklerinin farkında olduğunuza göre, yüzleri eritmeye hazırsınız – e-Ticaret ürünlerinizi tanıtın.

Ayrıca, çeşitli performans metriklerini gözden geçirerek kampanya performansınızı araştırma konusunda da rahat olmalısınız. Örneğin, karşılığında daha iyi pazarlama kararlarına yol açacak olan CTA oranları, TBM ve arızalar.