Duyarlı Arama Ağı Reklamları, Genişletilmiş Metin Reklamların Yerini mi Alıyor? Ne bilmek istiyorsun

Genişletilmiş Metin Reklamlar kullanımdan kaldırılıyor. Bunun anlamı ne?

Geçen yıl Google, 30 Haziran'dan sonra genişletilmiş metin reklamlar oluşturamayacağınızı ve düzenleyemeyeceğinizi duyurdu. Bunun yerine, Duyarlı Arama Ağı Reklamları oluşturabileceğiniz tek reklam biçimi olacaktır.

Mevcut genişletilmiş metin reklamlarınıza ne olacak ? Google Genişletilmiş Metin Reklamlarınız (ETA) yayınlanmaya devam edecek ve performansları hakkında raporlar alabileceksiniz. Bununla birlikte, onları yönetme olanakları minimum olacaktır.

Özetle, 30 Haziran 2022'den sonra Genişletilmiş Metin Reklamlarınızda olan şey şudur:

YAPAMAZSINIZ :

• Yeni Genişletilmiş Metin Reklamlar oluşturun
• Halihazırda görüntülemekte olduğunuz mevcut Genişletilmiş metin Reklamlarınızı düzenleyin
• Dillerini ve diğer özelliklerini değiştirin

Şunları yapabileceksiniz:

• Genişletilmiş Metin Reklamlarınızı görün. Yok olmayacaklar. Yine de görüntülenecek ve yayınlanmaya uygun olacaklar ve yine de gösterim alacaksınız.
• Mevcut Genişletilmiş Metin Reklamlarınızı duraklatın ve duraklatın
• Genişletilmiş metin reklamlarınızı devam ettirin
• Performanslarının raporlarını takip edin

Genişletilmiş Metin Reklamları ve Duyarlı Arama Ağı Reklamları

Genişletilmiş metin reklamlar, 30 karakterlik üç başlık ve 90 karakterlik iki açıklama alanından oluşur. İlk iki başlık alanı zorunludur ve üçüncüsü isteğe bağlıdır. Google Genişletilmiş Metin Reklamları durumunda, görüntülenen her statik reklam için bir reklam kopyası oluşturabilirsiniz; bu, test etmek istediğiniz kadar çok reklam yapmanız gerektiği anlamına gelir.

Kaynak

Duyarlı Arama Ağı Reklamları hiç de statik değildir. 15 adede kadar başlık ve 4 adede kadar farklı açıklama oluşturmanıza olanak tanır. Google daha sonra tüm reklam bileşenlerini otomatik olarak karıştırır ve sonuç olarak çok sayıda farklı başlık, açıklama ve diğer öğe kombinasyonunu çalıştırmanıza olanak tanır.   Buradaki fikir, sistemin herhangi bir zamanda hangi başlık ve açıklama kombinasyonunun gösterileceğini otomatik olarak seçmesidir.

Test olanakları sonsuz olabilir! Zamanla Google Ads, hangi reklam metni kombinasyonunun en iyi performansı gösterdiğini öğrenecek ve potansiyel müşterilerinizden oluşan farklı gruplara en iyi mesajı sunacaktır.

Genişletilmiş Metin Reklamlar, reklam metni ve nasıl görüntülendiği üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar. Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının işlevselliği Google'ın makine öğrenimine dayalı olduğundan kontrolünüz çok sınırlıdır.

Google, otomasyonun trendlerden haberdar olmanın anahtarı olduğuna dair güvence veriyor. Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının daha geniş kullanımının, reklamverenlerin daha alakalı açık artırmalarda rekabet etmesine yardımcı olabileceğini ve dolayısıyla daha az miktarda reklamla dönüşümü artırabileceğini iddia ediyorlar.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının performansı açısından Google'a göre, Duyarlı arama ağı reklamlarının statik arama ağı reklamlarına kıyasla %5-15 daha yüksek bir TO'su vardır. Ancak, bu veriler tüm reklamverenler için geçerli olamaz. Sonuç, reklam metninize ve stratejinize bağlı olacaktır, bu nedenle en iyi reklam metni uygulamalarını izlemek çok önemli olabilir.

Google ETA'ları ve RSA'ları kullanıcının ekranında nasıl görüntülenir ( Source )

Bu güncelleme reklamverenleri nasıl etkileyecek?

Bu güncelleme, henüz Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına aşina olmayan reklamverenleri önemli ölçüde etkileyebilir. Google'ın önerisi her zaman hesaptaki her reklam grubunda en az bir etkin Duyarlı Arama Ağı Reklamının bulunması olmuştur, ancak hepimiz bu kurala herkesin uymadığını biliyoruz.

Birçok Google Metin Reklam uzmanı bu değişiklik konusunda şüpheci . Bunun birkaç nedeni var:

• Her şeyden önce, Genişletilmiş Metin Reklamları kullanarak reklamcılar, reklam metinleri üzerinde daha fazla kontrole sahip oldular. Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına geçmek, Google'ın tüm kontrolü eline aldığı hissine yol açabilir.
• İkincisi, en azından bir miktar kontrol sağlayan çözümler sınırlıdır.
• Test daha otomatik hale gelecek, ancak yine de Google bunu sizin için hallediyor, bu yüzden yine, üzerinde tam kontrole sahip olmayacaksınız.

Uzmanlar haklı olsun ya da olmasın, reklamverenler yeni bir değişikliğe alışmak zorunda kalacaklar ve Haziran sonundan önce şaşırmamak istiyorlarsa artık hazırlıklara başlamak için son an.

Google Genişletilmiş Metin Reklamlarının Kapatılmasına Nasıl Hazırlanılır?

Genişletilmiş Metin Reklamlar ortadan kalkmadan önce hazırlanmanıza yardımcı olacak en iyi uygulamaları bir araya getirdik.

1. Duyarlı Arama Ağı Reklamlarınızı mümkün olan en kısa sürede oluşturun ve etkinleştirin

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına aşina değilseniz, onlara alışmanın tam zamanı. Google, hesabınızdaki her reklam grubunda en az bir etkin Duyarlı Arama Ağı Reklamı olmasını önerir, ancak herkesin bu kurala uymadığını biliyoruz.

İki aydan kısa bir süre içinde, Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA'lar), Google Ads'de oluşturabileceğiniz tek standart Arama Ağı Reklamı türü olacaktır.

Yalnızca sınırlı sayıda bileşen içeren RSA'lar oluşturarak başlayabilirsiniz: üç başlık ve iki açıklama, bu minimumdur ve ETA tam olarak budur. Dolayısıyla, RSA'yı hala çok karmaşık buluyorsanız, buradan başlayabilirsiniz.

Satışları Artırmak için Reklam Metninizi Nasıl İyileştirirsiniz: En İyi Uygulamalar başlıklı, Duyarlı Arama Ağı Reklamlarıyla ilgili bir bölümü yararlı bulabilirsiniz .

2. Yüksek performanslı Genişletilmiş Metin Reklamlarınızdan yararlanın

Devam eden Genişletilmiş Metin Reklamlarınızı gözden geçirin. Hangi reklamların sizin için en yüksek tıklama oranına , dönüşüm oranlarına veya diğer önemli metriklere sahip olduğunu not edin. En iyi performans gösteren başlıklarınızdan ve açıklamalarınızdan ilham alın ve bunları çekici Duyarlı Arama Ağı Reklamı metni oluşturmak için kullanın .

3. "İyi" veya "Mükemmel" Reklam gücü düzeyine ulaşmaya odaklanın

RSA'nızı oluşturmaya başladığınızda, bir d kuvvetine dikkat edin . Bu değerli gösterge, reklamlarınızın müşterileriniz tarafından nasıl algılanacağını anlamanıza yardımcı olacaktır. Hedefinizin iyi veya mükemmel bir reklam gücüne ulaşmak olduğunu eklememize gerek yok.

Reklam Gücü iki bileşenden oluşur:

• İlgili bir reklamın ne kadar etkili olduğunu gösteren genel derecelendirme. Kategoriler Zayıf, Ortalama, İyi veya Mükemmel olabilir. Reklam panelinizdeki sütunlardan birinde,
• Reklamın gücünü nasıl artıracağınıza ilişkin önerilerinizi sunan fikirleri görüntüleme özelliği. Genel derecelendirmeye tıkladığınızda bu bilgi açılır.

Bu yöntem, reklamınızın belirli öğelerini seçmenize, bunları değiştirmenize ve RSA'nızın performansını hızla artırmak için geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Reklam Gücünün, RSA'lardan daha iyi sonuçlar görmeniz konusunda size rehberlik edeceğini, ancak reklamınızın açık artırmaya ne sıklıkla katılacağını belirtmediğini unutmayın. Teklif verme ve açık artırmalara odaklanmayı tercih ediyorsanız, diğer önemli metrikleri kontrol etmenizi öneririz .  

4. Duyarlı Arama Ağı Reklamlarınıza başlıkları, açıklamaları ve diğer temel öğeleri sabitleyin

Duyarlı Arama Ağı Reklamları, Genişletilmiş Metin Reklamlarına kıyasla daha fazla başlık ve açıklamadan oluşan daha karmaşık reklam metinleri oluşturmanıza olanak tanır. Bunları çalıştırarak daha fazla test olanağı elde edersiniz, ancak müşterinizin ekranında hangi reklam kombinasyonunun görüneceği üzerinde tam kontrole sahip değilsiniz.

RSA'ların büyük bir avantajı, farklı reklamları test etme olanaklarının sonsuz olmasıdır, ancak kullanıcının ekranında görüntülenen metin üzerinde hiçbir kontrolünüz yoktur. Reklamlarınızın kanıtlanmış bileşenlerine sahip olmanız ve bunların görüntülenmesini istemeniz can sıkıcı olabilir. Ancak bir çıkış yolu var ve buna sabitleme deniyor.

RSA'nın bu özelliği, Google'ın öğrenebileceği olası seçeneklerin sayısını azaltır ve kopya üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.

Tek tek başlıkların, açıklamaların ve temel öğelerin reklamınızda nerede görüneceğini belirli konumlara sabitleyerek kontrol edersiniz.

Pining ve nasıl doğru yapılacağı hakkında daha fazla bilgiyi burada bulacaksınız.

5. Reklam varyasyonlarından en iyi şekilde yararlanın

Reklam varyasyonlarıyla, birden çok kampanyada veya Google Ads hesabınızın tamamında reklamlarınız için farklı seçenekleri kolayca oluşturabilir ve test edebilirsiniz.

Bu özellik, kampanyalarınızda en iyi performansı gösterenleri kullanmak için varyasyonların performansını incelemenize olanak tanır.

6. Müşterileriniz için hangi başlıkların ve açıklamaların en ilgi çekici olduğunu anlamak için kampanyalar arası varlık raporlamasını inceleyin.

Kampanyalar arası varlık raporlamasını öğrenin ve hedef kitlenizde en çok hangi başlıkların ve açıklamaların yankı uyandırdığını öğrenin.

"Düşük" performans gösteren öğeleri, "En iyi" performans gösteren öğelerinize dayalı yeni başlıklar ve açıklamalarla değiştirerek reklamlarınızı iyileştirin.

7. Hesabınızın düzeltmeler sayfasını kontrol edin ve reklam metninizde ince ayar yapın

Öneriler sayfası size şu konularda yardımcı olabilir:

• Kampanyalarınızdaki geçmiş verilere dayanarak Reklamlarınızı iyileştirin. Öneriler sayfası, gerçek performansınızı nasıl iyileştirebileceğiniz konusunda size önerilerde bulunmak için kampanya performansınız ve SERP sonuçlarınız gibi geçmiş verileri kullanır.

• Zaman kazanın! Yeni bir araştırma yapmanıza, yıllardır topladığınız analiz sonuçlarına bakmanıza gerek yok. Öneriler sayfası, karar vermeye ve harekete geçmeye odaklanmanız için önerileri bulur.

• Hesabınızı taze tutun. Öneri sayfası, anahtar kelimelerinizi güncellemenizi hatırlatacaktır.

8. Duyarlı Reklamlarınızı geniş ölçekte oluşturun

Birden fazla ürüne sahip bir işletmeyseniz ve bunları daha büyük ölçekte oluşturmak istiyorsanız. Feed'e Dayalı Arama Ağı Reklamları , Google Ads Editör veya Google Ads API gibi bunları oluşturmanıza, düzenlemenize ve optimize etmenize yardımcı olacak çözümleri kullanmanız önemle tavsiye edilir.

Sonraki Önerilen Okuma: DataFeedWatch'ta Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını nasıl kullanabilirsiniz?

Çözüm

Genişletilmiş Metin Reklamları iki aydan kısa bir süre içinde ortadan kalkacak ve Duyarlı Arama Ağı Reklamları lider bir rol oynayacaktır. Zaman daralıyor, bu yüzden Haziran bitmeden bekleyip bu değişikliğe hazırlanmamalıyız.

Birçok reklamveren için bu değişiklik önemli görünebilir. Genişletilmiş Metin Reklamlar statiktir ve potansiyel müşterinizin ekranında görüntülenen ürün bilgileri üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Bu arada Duyarlı Arama Ağı Reklamları, makine öğrenimi otomasyonu anlamına gelir.

Reklam gösteriminiz üzerindeki sınırlı kontrol kulağa güven verici gelmiyor; ancak, tamamen doğru değil. Reklam metninize yazdıklarınız üzerinde kontrol sizdedir, bu nedenle kanıtlanmış, ilgi çekici başlıklar ve açıklamalar oluşturmaya çalışın ve bunları Duyarlı Arama Ağı Reklamları oluşturmak için kullanın. Bu tür metin reklam , Google Ads'de oluşturulan varsayılan reklam olacaktır, bu nedenle , sıkı bir baskıyı sürdürmekten daha iyi sonuçlar görmek için makine öğrenimine ne kadar erken uyum sağlarsanız ve o kadar iyi durumda olursunuz.