En İyi Google Alışveriş Güncellemeleri ile 2020'de Müşteri Dönüşümünü Nasıl İyileştirirsiniz?

Bu değişikliklerin 2020'de PPC kampanyalarınızı nasıl etkileyebileceğini merak ediyor musunuz?

İşte 2019'da duyurulan en iyi özelliklerin bir özeti ve bu yıl onları rakiplerinizi alt etmek için nasıl kullanacağınıza dair birkaç paha biçilmez ipucu.

İçindekiler

Google Görselinde Alışveriş Yapılabilir Reklamlar

Google, alışveriş yapılabilir yaşam tarzı içeriğini Google Görseller sonuçlarına getirdi

Shopping Actions Güncellemeleri

Google, perakendecilerle ortaklıklar kurmayı ve Amazon'u geri çekmeyi hedefliyor

Benzersiz ürün tanımlayıcıları için yaptırım

Google artık GTIN gerektirmiyor, ancak perakendeciler artık sistemi oynayamıyor

Otomatik Görüntü İyileştirme Özelliği

Google, promosyon yer paylaşımlarını kaldırarak kabul edilmeyen resimleri otomatik olarak düzeltir

Tüm dünyada kullanılabilen Otomatik Feed'ler - çok ülkeli feed'ler

Google, Satıcıların tek bir feed gönderimiyle birden çok ülkeye ulaşmasını sağlar

Son düşünceler

Google Görselinde Alışveriş Yapılabilir Reklamlar

Google bazı yeni araştırmalardan alıntı yapıyor. Çevrimiçi alışveriş yapanların yaklaşık yüzde 50'sinin ürün görsellerinden satın almak için ilham aldığını iddia ediyor. Bu eğilimin ardından, giderek daha fazla sayıda müşteri, bir sonraki satın alma işlemlerine göz atarken Google Görseller'e yöneliyor.

Sorun, geniş arama terimleri için sonuçların ezici ve ilham verici olmamasıdır. Bu nedenle, satıcıları Google Görseller'de görsel alışveriş yapanlara bağlayan yeni Reklam biçimlerine ihtiyaç duyuldu. Alışveriş Yapılabilir Reklamlar, ürün keşfi için bir sonraki sınıra dönüştürerek arama sonuçlarını daha kullanışlı hale getirir. İnsanlara sadece aradıkları değil, keşfettikleri ürünleri de satın alma fırsatı verir.

Düz bir arka plan üzerinde tek bir ürün olmadığı için alışveriş yapanlar için çok daha çekici. Bir yaşam tarzının tasvirini görürler - neler başarabileceğinizin bir örneği. Reklamverenlerin tek bir reklam biriminde birden çok ürünü vurgulamasına olanak tanır. Bu reklam birimleri, Google Görseller sonuçları arasında görünecek ve Pinterest veya Instagram'da alışveriş yapılabilir pinler gibi davranacaktır.

Reklamlar görsel arama sonuçlarında görünür ve "sponsorlu" olarak da etiketlenir. Bahsedilen platformlarda olduğu gibi, marka ve diğer bilgiler gibi satışa ve fiyatlara etiketlenir. Kullanıcı fiyat simgesinin üzerine gelir gelmez hepsi ortaya çıkar.

Bu, Alışveriş'i dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kitlelere açmaya yönelik ek bir adımdır. Geniş arama sorguları için ortaya çıkan zengin medya reklamlarının dönüşüm sağlama olasılığı çok daha yüksektir. Daha iyi içerik - yaşam tarzı içeriği burada devreye girer. Doğası gereği ilham vericidir.

kaynak: Google

Google Alışveriş Yapılabilir Reklamları neden önemsemeniz gerektiğini hala merak ediyor musunuz? Nedenlerini söyleyelim.

• Her şeyden önce, tüketiciler bunun norm olmasını bekler. Google, Instagram'ın "Ürün Gönderileri"ni ve Pinterest'in "Görünüşü Alışveriş Yap"ını takip eder. Bunun nedeni, alışveriş yapanların bu deneyimlerin yaygın olmasını istemeleridir. Görüntüdeki tüm ürünler hakkında bilgi sağlayan tıklanabilir ürün etiketleri, alışveriş yapanların isteklerini karşılar.

• Solucanı yakalamak için erkenci olmak gerekir. Diğerlerini alt etmek için en yenilikçi markalardan ilham alın. Teklif almadan önce paranızı ve çabalarınızı umut verici gelişmelere yatırmaya değer.

• Son olarak, arama aşamasının büyük ölçeği, dikkatinizi yeni reklam birimlerine vermenizin nedenidir. Google Alışveriş Yapılabilir Reklamlar sayesinde geniş bir kitleye verimli bir şekilde ulaşabilirsiniz. Bu, daha sonraki alışveriş yolculuklarını etkilemek için büyük bir şans.

Google Alışveriş Yapılabilir Reklamlarına Hazır Olun

• Resimleri seçin:
  Google'da estetiğinizi yükselterek, çok sayıda görsel bot arasında öne çıkacaksınız. Alışveriş yapanların dikkatini çekecek olası en iyi resimleri seçtiğinizden emin olun. En iyi görüntünün nasıl seçileceğine ilişkin ipuçlarımıza göz atın.

• Verilerinizi takip edin ve önceliklendirin:
  En çok görüntülenen ürünleri yerelleştirmek için analitikle başlayın. Ardından, bunlar için en çok alışveriş yapılabilir ve yaşam tarzı görsel içeriğini aldığınızdan emin olun.

• Görüntülerinizi dağıtın ve A/B testleri yapın:
  Bu, kitlenizin etkileşim kurma şeklini tanımanın güvenilir bir yoludur. Ayrıca, yatırım getirisi ile içerik harcamalarınızı haklı çıkarmanıza yardımcı olur.

Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını indirin

Shopping Actions Güncellemeleri

Shopping Actions, basitleştirilmiş, sorunsuz bir alışveriş deneyimidir. İlk olarak Mart 2018'de piyasaya sürüldü, ancak son zamanlarda güncellendi ve geliştirildi. Google, ayrı mülklerin pazarlanmasıyla uğraştığından, mevcut varlıkları geliştirmeye ve yeni özellikler eklemeye karar verdi. Ve bu şekilde Google Express, Google Shopping Actions olarak tek bir evrensel alışveriş sepetiyle değiştirildi. Program, yalnızca Fransa'daki ABD'deki kullanıcılar tarafından kullanılabilir.

Çevrimiçi alışveriş yapanların bir markanın ürünlerine birden fazla Google yüzeyinde ulaşmasına olanak tanır. Bu, Amazon'u geri itmek için önemli bir strateji parçası. Google, perakendecilerle ortaklıklar kurmayı hedefliyor. Amaç ayrıca, müşterilerin göz atmayı kolayca satın almaya dönüştürmelerini sağlamaktır.

Evrensel bir alışveriş sepeti ve anında ödeme kullanarak anında satın alma mümkündür. Ödeme kimlik bilgileri Google hesaplarında saklanır. Daha sonra sipariş müşteriye gönderilir.

Satış, destek ve iade işlemlerini Google üstleneceğinden, yerine getirilmesinden yine siz sorumlu olacaksınız. Shopping Actions, halihazırda mevcut olan Google Alışveriş Kampanyaları için büyük olasılıkla ücretsiz kalacaktır. Ödeme modeli satış başına ödemedir, bu nedenle satışların başarısı ile birlikte giderler artar.

Neden ilgilenmelisiniz:

• En düşük fiyatları bulma yeteneği :
  Hepimizin bildiği gibi Amazon, bunu sunmadığı için sık sık eleştiriliyor. Fiyat izleme özelliği, kullanıcıların bildirim almasına olanak tanır - etiketli ürünlerin fiyatları düştüğünde bilgilendirilirler.
  
  
• Yalnızca çok kanallı değil, her şeyden önce kişiselleştirilmiş öneriler :
  Tüketiciler, alışveriş veya arama geçmişlerine ve yaptıkları listelere göre alışveriş önerilerini görürler.
  
  
• Çevrimiçi veya yerel olarak satın alma imkanı :
  Satıcı tarafından destekleniyorsa, çevrimiçi/mağazadan teslim alma seçeneği vardır. Google, 2 milyardan fazla ürünü yerel perakendecilerle eşleştirdiğini söylüyor.

Bu, Google'ın perakende sektöründe alakalı kalmaya yönelik anlamlı bir hedefidir. Artık Shopping Actions canlı ve güncellendiğinde, satıcıların bu deneyimi benimsemesi gerektiği ortaya çıkıyor. Özellikle de çeşitli Google reklam yüzeylerinde belirgin bir görünürlük elde etmek istiyorlarsa.

kaynak: Google

Shopping Actions'a nasıl başlayacağınızı ve optimize edeceğinizi mi merak ediyorsunuz?

Programı, mevcut Google Merchant Center mülkündeki yeni bölümler aracılığıyla kurabilir ve yönetebilirsiniz. GMC'deki diğer kampanyalarda olduğu gibi envanter verilerini, vergileri ve gönderim ayarlarını görüntüleyebilirsiniz.

Google'ın program katılımcılarını ödüllendirmesi veya cezalandırması için aylık bir derecelendirme sistemi olan Satıcı Standartlarını da burada görebilirsiniz.

Bu gelişen e-ticaret fırsatına bakmanın kesinlikle tam zamanı. Bunu, Google Shopping Actions ile Büyümeye Yönelik Perakendeci Kılavuzu ile yapmalısınız. Burada, performansınızı yükseltmek ve YG'yi artırmak için kampanyalarınızı optimize etmek için ipuçlarını bulabilirsiniz. Merak ettiğiniz tüm soruların cevaplarını kolayca bulabilirsiniz:

Google Shopping Actions nedir?

Tüccarlar için faydaları ve sonuçları

Makine öğrenme

Programa Başlarken

Perakendeciler için Shopping Actions programı standartları

Yem Gereksinimleri

Google Shopping Actions benim için uygun mu?

Google Shopping Actions'ı Amazon'a rakip bulsanız da bulmasanız da satın alma sürecini kolaylaştırmanın olumlu etkisini görebilirsiniz.

Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını indirin

Benzersiz ürün tanımlayıcıları için yaptırım

Google, feed'lerde tanımlayıcı gönderme söz konusu olduğunda UPI'ler için kuralları değiştirdiğinden, ürünlerin görünürlüğünü etkileyebilir.

Google'ın belirttiği gibi:

• Gerekli UPI'leri eksik olan öğeler artık onaylanmayacak:

Bu öğeler artık Alışveriş reklamlarında sunulmaya uygun olacak. Ancak, doğru UPI'lere sahip benzer öğeler daha yüksek önceliğe sahip olacaktır.

• Doğru UPI'leri olmayan öğelerin performansı sınırlı olabilir :

Öğelerinizin performansını en üst düzeye çıkarmak için doğru UPI'leri sağladığınızdan emin olun.

• idenfitier_exists özniteliğinin yanlış olarak "false" olarak ayarlandığı öğeler onaylanmayacaktır:

Aynı GTIN'nin birden fazla farklı üründe kullanılmasına dikkat edin. Bu öğeler belirsiz olarak kabul edilecek ve onaylanmayacaktır.

Özetle ne anlama geliyor?

Google'ın bunları tanıması için ürünleri doğru Benzersiz Ürün Tanımlayıcıları ile etiketlemek yine de çok önemlidir. Deneyimli perakendecilerin bildiği gibi UPI'ler genellikle Global Ticari Ürün Numaralarını (GTIN'ler), Üretici Parça Numaralarını (MPN'ler) ve marka adlarını içerir.

Doğru benzersiz ürün tanımlayıcılarını kullanmak neden önemlidir?

Yanlış olanları kullanırsanız, Google Merchant Center'dan onaylanmayabilirsiniz. Alışveriş Reklamlarınızı tehlikeye atmanın doğru yolu budur.

Bu, kesinlikle yanlış veya geçersiz bir UPI'ye sahip olmaktansa hiç UPI olmamasının daha iyi olduğu anlamına gelir. Ancak her zaman olduğu gibi, gerçek fayda, feed'lerinde bu verileri doğru tutan perakendecilere gidiyor. Özellikle birden fazla satıcı arasında rekabetçi sektörlerde hareket ederken. UPI'leri doğru ve eksiksiz olanlar, olmayanlara göre öncelik kazanacaktır.

Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını indirin

Otomatik Görüntü İyileştirme Özelliği

Artık yüklenen görüntüleri otomatik olarak iyileştirebilirsiniz. Gereksinimleri karşıladıklarından emin olun ve otomatik görüntü iyileştirmeleriyle genel kullanıcı deneyimini iyileştirin. Google Merchant Center'daki bu yeni özelliğe göz atın.

Bu özelliği etkinleştirdiğinizde Google, kabul edilmeyen resimleri otomatik olarak düzeltmeye çalışır. Şaşırmış? Promosyon bindirmeleri kaldırılarak yapılacak. Alışveriş reklamları için resimlerde bunlara izin verilmez. Kaldırma işlemi başarılı olursa, resim değiştirilir ve teklif yeniden onaylanır.

Merchant Center'da bu özelliği açın. İyileştirmeler, hesabınızdaki ilgili resimlere otomatik olarak uygulanacaktır.

kaynak: arama motoru arazisi

Google, görsellerin onaylanmamasını önlemek için ürün görsellerindeki tanıtım metnini otomatik olarak kaldıracaktır. Merchant Center'da otomatik kaldırma aracını açtığınızda gerçekleşir.

Resim güncellemelerini incelediğinizden ve değişikliklerden memnun olduğunuzdan emin olun. Makineler her zaman doğru anlamazlar. Tanıtım metni kalabilir veya resmin diğer bölümleri kaldırılabilir. Sistemin iyileştirme girişiminden memnun değilseniz, yeni bir ürün resmi yüklemeniz gerekecektir.

Özellik nasıl kurulur?

1. Otomatik resim güncellemelerini etkinleştirmek için Merchant Center'ın sağ üst köşesindeki Araçlar açılır menüsünden "Otomatik İyileştirmeler"i seçin.

2. Ardından “Görüntü İyileştirmeleri” sekmesi altındaki geçişi seçin ve “Kaydet”e tıklayın.

kaynak: arama motoru arazisi

Hala en iyiyi nasıl seçeceğinizi ve mevcut görselleri nasıl optimize edeceğinizi merak ediyorsanız makalemizdeki görsel en iyi uygulamalarıyla tanışın.

Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını indirin

Tüm dünyada kullanılabilen Otomatik Feed'ler - çok ülkeli feed'ler

Sonunda buradayız. Çok ülkeli feed'ler, tek bir feed gönderimiyle birden çok ülkeye erişmenize olanak tanır. Otomatik feed'ler sonunda tüm Alışveriş Reklamları ülkelerinde kullanılabilir.

Merchant Center, perakendecilerin web sitelerini tarayabilir ve yapılandırılmış ürün verilerini bir ilk özet akışına çıkarabilir. Ürün verileriniz doğru şekilde yapılandırılmışsa, bu seçeneği kullanarak yeni bir birincil feed oluşturabilirsiniz. Ek bilgi sağlamak için otomatik beslemelerle ek beslemelerin kullanılması da mümkündür.

Google, taranan yayın verilerinin "web sitenizin Google'dan aldığı trafiğe bağlı olarak düzenli olarak" yenileneceğini vaat ediyor. Dev, tek bir feed kullanarak aynı dili paylaşan birden fazla ülkeyi hedeflemeyi sağlar.

İşte Google'ın bize verdiği örnek:

"Almanya için ürün bilgilerini Almanca olarak yüklerseniz, bu ürünler Avusturya ve İsviçre gibi Almanca konuşulan diğer ülkelerde otomatik olarak gösterilebilir "

Çok ülkeli yayınlara nasıl başlanır?

• Alışveriş kampanyanızda bu ülkeler için gönderim ve yer hedeflemeyi ayarlayın. Bu yeni ülkelerde ürünlerinizi tanıtmaya başlamak için gereklidir.
• Gönderim ayarlarınız, "İlgi Alanı" (AOI) veya "Varlık Konumu" (LOP) dahil olmak üzere Google Ads yer hedefleme ayarlarınızı yansıtmalıdır.

Bu adımları tamamlamazsanız ürünleriniz ek ülkelerde gösterilmez.

• Satış yapılan ek ülkeleri otomatik olarak ekleyin:
  
  Satış yapılan birincil ülkeye bağlı olarak, ürün verileriniz otomatik olarak kullanılabilir hale gelebilir. Aynı ürün verilerini kullanarak otomatik olarak reklam verebileceğiniz ülkeler, ürünlerinizin birincil satış yaptığı ülkenin ülke grubuna göre değişir.
  
  
• Diğer dilleri veya satış yapılan ülkeleri manuel olarak ekleyin:
  
  Diğer tüm diller ve ülkeler için, herhangi bir birincil feed'e yeni bir satış yapılan ülkeyi manuel olarak ekleyebilirsiniz.
  Satış yapılan birden fazla ülkeye bağlı feed'in bu yeni ülkenin politika gereksinimlerini karşılaması gerektiğini lütfen unutmayın.
  
  Yeni bir satış yapılan ülke ekleme adımları şunlardır:

1. 1. Merchant Center hesabınızda oturum açın.
   2. Gezinme menüsünde Ürünler'i ve ardından Feed'ler'i tıklayın.
   3. Yeni satış yapılan ülkeyi eklemek istediğiniz feed'i seçin.
   4. Ayarlar sekmesine ve ardından Ekle'ye tıklayın.
   5. Yeni ülkeyi ve dili seçin (varsa).
   6. Ekle'yi tıklayın.

Yeni satış yapılan ülke feed listenizde görünecek ve ek ülke ve dil kombinasyonları bir sonraki feed yüklemesinde geçerli olacaktır.

Google sonunda perakendecilere yeni hedef pazarlara açılma şansı veriyor. Satışlarınızı ikiye hatta üçe katlamak için mükemmel bir yoldur. Özellikle şimdi, piyasaya sürmek her zamankinden daha kolay hale geldiğinde, tüccarlar mağazaları için bu kurulumu yapmak için uzun süre beklememelidir.

Google Alışveriş Kampanyalarını Birden Fazla Ülkede Nasıl Çalıştıracağınızla ilgileniyorsanız, kesinlikle blogumuzdaki ayrıntılı makalemize göz atmalısınız.