Perakendeciler için Google Alışveriş 2020 Güncellemeleri

Google Alışveriş'te satış yapın… ücretsiz!

Google'ın Nisan ayında yaptığı büyük duyuru, e-ticaret topluluğuna büyük heyecan getirdi. 2012'den beri hizmet karşılığı tamamen ödenmiştir. Ancak şimdi olduğu gibi, Google Alışveriş reklamlarınızın ücretsiz olarak listelenmesi mümkündür. Şu anda yalnızca ABD pazarında mevcut olsa da, bu özelliği 2020'nin sonuna kadar tüm ülkelerde kullanıma sunmayı planlıyorlar.

Google'ın ticaret başkanı, tüm bu olup bitenlere ve tuğla ve harç dükkanlarının bir süreliğine kapanma ihtiyacına rağmen, bu değişikliği herhangi bir olumsuz etkiyi azaltmaya yardımcı olmak için oluşturduklarını söyledi. Bu değişiklik, Alışveriş reklamlarınızın artık tıpkı Google Arama Dizininin web sitelerini listelediği gibi organik olarak gösterilme olanağına sahip olduğu anlamına gelir. Bir perakendeci olarak, ürünleriniz için daha fazla gösterim elde edebileceksiniz ve alışveriş yapanlarınız aradıklarını daha kolay bulabilecekler.

Sonra ne yapmalıyım?

Mevcut Alışveriş kullanıcıları

Halihazırda bir Google Merchant Center hesabınız varsa ve Alışveriş'i kullanıyorsanız, "Google'daki Yüzeyler"i etkinleştirdiğinizi bir kez daha kontrol edin. Bunu yapmak için:

1. Google Merchant Center'a giriş yapın
2. 'Programları yönet'e tıklayın
3. 'Google'daki Yüzeyler'i seçin
   
   

Bundan sonra herhangi bir ek adım atmanıza gerek kalmayacak.

Alışveriş reklamlarında yeni

Ürünlerinizi Google Alışveriş'te satmaya başlamak için ihtiyaç duyduğunuz kıvılcım buysa, atabileceğiniz birkaç adım vardır. Hesabınıza kaydolduğunuzda, işlem sırasında 'Google'da Yüzeyler'i etkinleştirdiğinizden emin olun (bunu daha sonra geri dönüp de yapabilirsiniz).

Artık hesabınızı oluşturduğunuza göre, ürün veri feed'inizi optimize etme zamanı! Artık reklam vermek ücretsiz olduğu için rekabette öne geçmenin yollarını bulmanız gerekecek. Geride kalmamak için reklamlarınızı mükemmelleştirin.

Başlamak için basit Google Alışveriş kampanyası optimizasyon püf noktaları hakkındaki yayınımıza göz atın.

Ücretsiz reklamların ücretli reklamlardan farkı nedir?

Ücretli ve ücretsiz reklamlar oldukça benzer görünecektir.

Yeni raporlama metrikleri

Google'da Yüzeyler 2019'da kullanıma sunuldu. Bu özellik, fiziksel mağazaları olan perakendecilerin ürünlerinin yerel olarak reklamını yapmalarını kolaylaştırır.

Haziran ayında, "Google'daki yüzeyler" ile ilgili veriler için raporlar alacağımız duyurulmuştu. Şimdilik bu, yalnızca ücretsiz tıklamalar ve trafik ölçümleri içindir, yani web sitenize (örneğin reklamını yaptığınız öğeler aracılığıyla) yönlendiren herhangi bir tıklama anlamına gelir. Ek ölçümlerin de yakında geleceği söyleniyor, bu sadece iyi şeyler anlamına gelebilir. Bu listelerden ne kadar trafik aldığınızı bilmek yardımcı olur, ancak gelecekte dönüşüm verilerini görmek de önemli olacaktır.

Verilerinizi görüntüleme

Merchant Center hesabınızda oturum açtıktan sonra, 'Genel Bakış' sayfasına gidin ve ardından son 30 güne ait verileri görüntülemek için 'Performans (ücretsiz)'i tıklayın.

Sayfanın başına dön veya COVID-19 Sırasında Ücretsiz Reklam Vermenin 4 Yolunu Öğrenin

PayPal Ortaklığı

PayPal, çevrimiçi ödeme göndermenin ve almanın basit bir yolu olarak başladı ve FinTech endüstrisi ile değişmeye devam etti. Google ve PayPal, son yıllarda hesabınızı Google Pay ile bağlayabilmek gibi şeyler yapan devam eden bir ortaklığa sahipti. Bu yeni iş ortaklığı, Google Merchant Center hesabınız için ilk katılım ve doğrulama sürecinin eskisinden daha kolay olacağı anlamına geliyor. Paypal hesabınızı Merchant Center hesabınıza bağladığınızda, Google'a "güvenilir" olabileceğinizi ve ekranın arkasındaki kişinin gerçekten siz olduğunuzu bilmesini sağlar.

Sayfanın başına dön veya

Ürün özelliği değişiklikleri

Google'ın sürekli olarak güncellediği bir başka özellik de ürün verilerinin özellikleridir. Diğer bir deyişle, ürün verisi feed'inizle kullandığınız özelliklere ilişkin gereksinimler, kullanıcılar için daha iyi bir alışveriş deneyimi oluşturmak üzere değiştirilir.

product_detail özelliğiyle tanışın

product_highlight niteliği gibi, product_detail de isteğe bağlıdır ve bir madde işareti listesi oluşturmanıza olanak tanır. Ancak bu, genel bilgilerden ziyade ürünlerinizin teknik yönleri içindir.

İndirimli fiyat ek açıklamaları

Bir satış fiyatı gösterme gereksinimleri gevşetildi. Şimdi, indirimli fiyatın kabul edilebilmesi için son 200 gün içinde en az 30 gün (ardışık değil) açılış sayfanızda gösterilmiş olması gerekir.

Önceden planlanmış değişiklikler

Bu değişiklikler Google tarafından duyuruldu, ancak 1 Eylül 2020'de uygulanacak. Dolayısıyla, gerekirse özet akışınızı güncellemek için biraz zamanınız var.

product_highlight özelliğiyle tanışın

Bu isteğe bağlı özellik, ürünlerinizin ana özelliklerinin veya öne çıkan özelliklerinin bir madde işareti listesi oluşturmanıza olanak tanır.

Tanım

Açıklama özelliği tüm ürünler için gerekli olsa da, eksik olsa bile gösterilmeye uygun olacaktır. Ancak yine de durumun böyle olmadığından emin olmak isteyeceksiniz çünkü eksik açıklama alanına sahip ürünlere daha az öncelik verilecektir.

Malzeme, desen ve resim bağlantısı

Bir ürünün malzeme, desen ve/veya resim özellikleri için birden fazla ayrı değeri varsa, artık bir uyarı alacaklardır. Birden fazla listelemek hala mümkündür, ancak bunların tam boşluk ve virgül yerine kısa çizgi veya eğik çizgi ile ayrılmaları gerekir. Birden fazla görsel sergilemek isterseniz, bunun yerine ek_görüntü_bağlantısı özelliğini kullanabilirsiniz.

Sayfanın başına dön veya

Google'ın testlerine göz kulak olmak

Arada bir, dikkatli bir göz, Google Arama sonuçlarının nasıl göründüğüne ilişkin bir değişikliği fark edecektir. Bu çeyrekte, Google'ın test ettiği bu yeni özelliklerle ilgili internette bazı raporlar var.

Google Arama testi özellikleri

Yaygın olarak bulunmamakla birlikte, bazı kullanıcılar arama geçmişlerine dayalı olarak alternatif arama terimleri için öneriler görmektedir. Çoğu durumda, neyle ilgilenebileceklerini göstermek için son etkinlikleri kullandı. Metnin biçimi maviye benziyor “ Şunu mu demek istediniz…?” aramanızda yazım hatası yaptığınızda görünen metin. Öneri kutusuna yazarken gördüğünüz önerilen terimler popüler aramalara dayalı olsa da, bu terim son etkinliğinize göre uyarlanmıştır.

Kaynak: Arama Motoru Arazisi

Bu ilgi alanına dayalı özelliğin tam olarak kullanıma sunulması, perakendeciler için faydalı olabilir. Alışveriş yapanlar, geçmiş arama verileri aracılığıyla ürünlerinize yönlendirilebilir ve ürünlerinizi bu şekilde keşfedebilir.

Alışveriş Reklamı testi

SEMRush bizim de dikkatimizi çeken başka bir şeyi fark etti. Bir tweet'te, yeni bir biçimi test ediyormuş gibi görünen bir Alışveriş Reklamları atlıkarıncasının ekran görüntüsünü yayınladılar.

Biraz benzer bir örnek bulduk, ancak bu sefer alttaki metin daha net bir şekilde reklam olarak belirtildi.

Bu değişiklikleri resmi olarak sunsunlar ya da getirmesinler, Google'ın platformlarında sürekli olarak yeni işlevler geliştirdiği, test ettiği ve denediği açıktır. Bizi diken üstünde tutan ve sırada ne olduğuna bakmamızı sağlayan bu tür bir yeniliktir.

1. Çeyrek Güncellemeleri

2020'nin ilk çeyreği sona erdi. Google Alışveriş'te yapılan bazı güncellemelere ve bunların perakendecileri nasıl etkilediğine bakmanın tam zamanı. Google, son birkaç ayda verileri daha iyi analiz etmek, üretkenliğe yardımcı olmak ve reklamları iyileştirmek için güncellemeler yaptı.

Bu güncellemeleri ayrıntılı olarak inceleyelim ve bundan sonra bunlardan nasıl yararlanabileceğinizi görelim.

Gmail'de Google Alışveriş Reklamları
Hızlandırılmış Teslimatın Gün Batımı
Bireysel Ürünleri Merchant Center'a Manuel Olarak Ekleme
Yeni Pazar İçgörüsü Özellikleri
Yeni Mobil Özellikler
Son düşünceler

Gmail'deki Google Alışveriş reklamları

Kampanyalar için büyük bir güncelleme, Google Alışveriş Reklamlarının Gmail'de görüntülenebilir hale gelmesidir. Bu, hem Ürün Alışverişi hem de Vitrin Alışverişi reklamlarınızın görüntülenebileceği anlamına gelir. "YouTube, Gmail ve Keşfet" seçeneğini zaten etkinleştirdiyseniz, reklamlarınız otomatik olarak yayınlanmak üzere ayarlanacaktır.

Google Ads hesabınızda oturum açın ve bu seçeneğin seçili olup olmadığını kontrol edin:

1. 'Kampanyalar' sekmesine tıklayarak
2. Kontrol etmek istediğiniz standart alışveriş kampanyasını seçin
3. Ayarlar
4. 'Ağlar' bölümünün altında 'YouTube, Gmail ve Keşfet' seçeneğini arayın
   
   

Bir milyardan fazla insan Gmail kullandığından, reklamlarınızı göstermeniz için onu değerli bir yer haline getiriyor.

Daha önce olduğu gibi, reklamlar Sosyal ve Promosyon posta klasörleri altında gösterilecektir. Birisi e-postasındaki Promosyon sekmesini kontrol ediyorsa, büyük olasılıkla zaten iyi bir fırsat bulmaya açıktır. Gmail'de görünen alışveriş reklamlarınız Google Görüntülü Reklam Ağı altında raporlanacaktır. Google'ın deyimiyle, “doğru kitleyi bulmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır” ve “potansiyel müşterilere doğru yerde ve doğru zamanda stratejik olarak mesajınızı göstermenizi” sağlar.

Birçok kişi e-postalarını mobil cihazlarından kontrol ettiğinden, derin bağlantılar eklemeyi düşünebilirsiniz. Reklamlarınız, potansiyel müşterinizin kullandığı cihaza göre biçimlendirileceğinden, bu, kitlenize daha iyi bir genel deneyim sağlayacaktır.

Sonraki Önerilen Okuma: E-ticaret için Google Discovery Ads: 2021'de Bilmeniz Gereken Her Şey

Sayfanın başına dön veya

Hızlandırılmış Teslimatın Gün Batımı

'Hızlandırılmış yayın' seçeneğini belirleyen satıcılar, günlük reklam bütçelerinin tamamını en kısa sürede harcayabildiler. Genellikle bu, bütçenin sabaha kadar harcanmasına neden oluyordu, bu da günün ilerleyen saatlerinde olası gösterimlerin ve satışların kaçırıldığı anlamına geliyordu. Google, reklamverenlerin bütçelerini hızlandırmaları için daha etkili yollar olduğuna inandığı için bu seçenek aşamalı olarak kaldırılıyor.

'Hızlandırılmış Yayın' içeren mevcut kampanyalar Mayıs 2020'ye kadar çalışmaya devam edecek, bundan sonra hataya neden olacaktır. Google, güncellemek için şimdi ayarlarınıza girmenizi önerir. Bu andan itibaren, yeni kampanyalar için 'Hızlandırılmış Yayın' seçeneğini seçmek mümkün olmayacaktır.

Alternatif çözümler

Bu özelliğe elveda demek zorunda kalarak hayal kırıklığına uğramış biriyseniz, muhtemelen görmek istediğiniz sonuca yönelik başka çözümler de vardır. Örneğin, birincil hedefiniz bütçenizi günün erken saatlerinde harcamaksa, belirli zamanlar için teklif tutarınızı ayarlamak için reklam planlama özelliğini kullanabilirsiniz.

Standart yayın, günlük bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanın yanı sıra gün boyunca beklenen reklam performansını da hesaba katacak şekilde ayarlanır.

Sayfanın başına dön veya

Tek tek ürünleri Merchant Center'a manuel olarak ekleyin

Tek tek ürünleri doğrudan Merchant Center'a eklemenin kolay bir yolunu arıyorsanız, şanslısınız! Google bu özelliği Şubat ayında ekledi ve şurada bulabilirsiniz:

1. Navigasyon menüsüne gitme
2. 'Ürünler' -> 'Tüm ürünler' seçimi
3. Yeni bir ürün eklemek için + düğmesine tıklamak
4. Veya mevcut bir ürünü düzenlemek için kurşun kalem simgesini tıklayın

Olası bir dezavantaj, tek tek yüklediğiniz ürünlerin feed kurallarından etkilenmemesidir, bu nedenle bunları tek tek ayarlamanız gerekir. Envanteriniz küçükse, bunun sizin için kullanışlı bir araç olabileceğini de belirtmekte fayda var. Bununla birlikte, yüzlerce ila binlerce ürün yelpazesine sahipseniz, büyük olasılıkla pratik bir çözüm olmayacaktır.

Bölümlerin çoğu için temel ve gelişmiş seçenekler arasında seçim yapabilirsiniz:

• Satış yapılan ülke ve yerleşimler
• Ürün Tanımlayıcıları
• Ürün bilgileri
• Fiyat ve Stok Durumu
• Detaylı Ürün Açıklaması
• Nakliye ve Vergi
• Ürün kampanyaları ve diğer yapılandırmalar
• Ürün Kategorisi

Sayfanın başına dön veya

Yeni Pazar Analizi özellikleri

Market Insights, Google tarafından sağlanan ve size perakende verilerine özel erişim sağlayan bir kaynaktır. Bu verileri pazarlama stratejiniz hakkında bilinçli kararlar vermek için kullanabilirsiniz. Bu özellikleri kullanmaya başlamak için hesabınızda Market Insights'ı etkinleştirmeniz gerekir. Büyüme -> Programları yönet -> Pazar Bilgileri bölümüne giderek bir hesap yöneticisinin kaydolmasını sağlayın. Kurulduktan sonra, bu raporlar Büyüme altında gösterilecektir.

Fiyat rekabet gücü raporu

Bir perakendeci olarak, fiyatlarınızın sizinle aynı sektördeki diğer satıcılara kıyasla nasıl olduğunu bilmek önemlidir. Bu rapor tam olarak bunu yapıyor. Verileri kategoriye, markaya veya ürün tipine göre sıralayın ve ardından belirli bir süre boyunca pazarınızın kapsamında nasıl karşılaştırdığınızı izleyin.

Bu veriler, ürünlerinizi nerede fiyatlandıracağınıza ve hatta reklamlarınız için ne kadar teklif vermeniz gerektiğine karar verirken sizin için gerçekten değerli olabilir. Bu alanları güncellemeniz gerekip gerekmediğini veya bir promosyonun reklamını yapmak için en iyi zamanın ne zaman olduğunu kontrol etmek de yardımcı olabilir.

En Çok Satanlar raporu

Hangi markaların ve ürünlerin en popüler olduğunu ve envanterinize ne eklemeniz gerektiğini hiç merak ettiniz mi? Shopping Ads veya Shopping Actions kullanıyorsanız, bu rapor size tam olarak bu konuda bilgi verecektir. Hangi yöne gitmeniz gerektiğini bilmek için ürünleri kategoriye ve ülkeye göre sıralayabileceksiniz. Ayrıca, halihazırda taşımakta olduğunuz hangi ürünlerin teklifi veya bütçeyi artırmanın potansiyel olarak fayda sağlayabileceğini de görebileceksiniz.

Her hafta en çok satanlar raporu verileri yenilenir, böylece trendlerden haberdar olabilirsiniz. Aşağıdakiler gibi kategorilerle ilgili bilgileri kontrol edin:

• Popülerlik sıralaması
• Son 7 gündeki popülerlik değişikliği
• Öğenin örnek başlığı
• Hangi Google ürün kategorisi geçerlidir?
• En popüler GTIN'ler
• Fiyat aralığı
• Ürün/Marka envanter durumu

Verilerin İşinize Yaramasını Sağlamak

Ürün veri feed'inizi optimize etmek söz konusu olduğunda bu bilgiler gerçekten faydalı olabilir. Alışveriş kampanyalarınızda teklif verme stratejisini ilerletmek ve paranızın karşılığını en fazla veren ürünlere daha fazla önem vermek için en çok satanlarınızın veya en çok satan potansiyeli olan öğelerin listesini kullanabilirsiniz.

İlk olarak, bir Google e-tablosunda veya bir csv./txt'de en çok satanlarınızın bir listesini (kimlik veya SKU kullanmayı düşünün) oluşturmanız gerekir. dosya.

Ardından DataFeedWatch'a gidebilir ve 'Eşleme' sekmesi altındaki 'İsteğe Bağlı Alan' bölümünde özel bir etiket oluşturabilirsiniz.

Burada en çok satanlar listesini bağlayacaksınız. Şöyle görünmelidir:

E-tablonuzdaki bir öğeyle eşleşen ürünler, ürün feed'inizde "En Çok Satanlar" olarak etiketlenir.

Artık YG'nizi artırmak için izole 'En Çok Satanlar' ürünlerinizi kullanabilirsiniz. Ya kendi ayrı kampanyalarını oluşturun ya da mevcut kampanya yapınızı yıkın. En çok satanlar için teklifinizi buna göre ayarlayın.

Özel etiketlerle kampanya performansınızı iyileştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Sayfanın başına dön veya

Yeni mobil güncellemeler

Google, perakendecilerin hareket halindeki yaşam tarzlarına uyması için bir Google Ads mobil uygulaması oluşturdu. Geri bildirimlere dayalı olarak uygulamayı sürekli olarak değiştiriyor ve geliştiriyorlar. Birinci çeyrek için getirdikleri iki büyük güncelleme var.

Karanlık Mod

Birincisi, arayüz ve kullanıcı deneyiminde bir değişiklik. Sevin ya da sevmeyin, mobil cihazlar için karanlık mod giderek daha popüler hale geliyor. Karanlık mod meraklılarını sevindirmek için, artık Google Ads'inizi kontrol ederken gözlerinizi dinlendirme seçeneğine sahipsiniz. Telefonunuzu zaten 'karanlık mod' temasına ayarladıysanız, bu özellik otomatik olarak açılır.

En iyi önerilere daha hızlı öncelik verin

İkinci güncelleme, mevcut bir özelliğin iyileştirilmesidir. "Optimizasyon puanı"nı kullanarak, beklenen Google Ads hesap performansına ilişkin bir tahmin alabilirsiniz. Hesabınıza ve kampanya düzeyindeki reklamlara ilişkin optimizasyon puanlarınızı artık hesaba genel bakış ekranında görüntüleyebilirsiniz. "En yüksek potansiyel etkiye" sahip öneriler içeren kampanyaları, ilk olarak listelenecekleri için kontrol etmenizi kolaylaştırır.

Optimizasyon puanınız değiştiğinde bildirim almanız da mümkündür. Gerçek zamanlı olarak yapılması gereken tüm değişikliklerden haberdar olun. 'Ayarlar' sayfasına giderek uygulamada bu bildirimleri almayı seçebilirsiniz.

Sayfanın başına dön veya

Son düşünceler

Artık 1. çeyreğe ilişkin Google Alışveriş güncellemelerini öğrendiğinize göre, Merchant center'ınıza giriş yapabilir ve bazı yeni özellikleri deneyebilirsiniz. Veya neden (henüz yapmadıysanız) mobil sürümü indirip size uygun olup olmadığına bakmıyorsunuz?

Google'ın, yenilik yaparken ve özelliklerinde ince ayarlar yaparken, tüccarları ve reklamverenleri göz önünde bulundurduğu açıktır.