Google Arama Üretici Yapay Zekası ve SEO'nun Geleceği

10 Mayıs 2023'te Google I/O'da duyurulan Google Arama Üretken Yapay Zekası (SGE), Google'ın arama deneyiminin geleceğidir. Google şu anda, Google aramalarıyla gelişmiş bağlamsal bilgiler sağlamak için üretici yapay zekayı test ediyor.

Chatbot'u ve rakibi Bard'ı bu yılın Mart ayında Chat GPT ile tanıştırdıktan sonra, Google'ın AI deneyimlerini bir sonraki seviyeye taşıma baskısını hissetmeye devam ettiği açıktır. SGE'ye ek olarak Google, I/O'da Bard için bekleme listesini kaldırdıklarını ve yakında kendi uygulamalarını ve üçüncü taraf araçlarını entegre eden araç için uzantıları başlatmayı planladıklarını duyurdu.

Neden Aramaya Yapay Zeka Getirsin?

Öyleyse, Bard'da yapılan tüm bu değişikliklere rağmen, Arama Üretken Deneyimi neden tanıtalım? SGE, kolaylıkla ek bilgiler için daha derine inmenizi sağlayan bir arama içi sonuç deneyimiyle Bing Chat'e çok daha fazlasını sunar. Bing Chat'in piyasaya sürülmesinin ardından Bing'in pazar payı kazanmasının ardından Google'ın bir arama içi AI özelliği başlatmak için baskı yapması şaşırtıcı değil.

Ayrıca SGE, yapay zekayı bilinçli olarak arayanlar için saklamak yerine aramanın ön saflarına taşıyacaktır. Google'ın SGE ile hedefi, "bir konuyu daha hızlı anlayabilmeniz, yeni bakış açıları ve içgörüler ortaya çıkarabilmeniz ve işleri daha kolay yapabilmeniz için arama işinden daha fazlasını almaktır." Kontrol etmek ister misin? SGE için bekleme listesi artık açık ve aşağıdaki video nasıl görüneceğine dair daha fazla anlık görüntü gösteriyor:

SGE ile SERP'leri ve Kullanıcı Davranışlarını Değiştirme

Bard, kaynaklara atıfta bulunmadığı, ancak yalnızca web üzerinden bilgi topladığı için başlangıçta Bing Chat'ten göze çarpıyordu. Öte yandan SGE, arama düşünülerek tasarlanmıştır. SGE, yanıtta yayıncının sitelerine bağlantılar ve "daha derine in" özelliği aracılığıyla ek ilgili kaynaklar sunar. SGE, aramanın yerini tamamen almıyor, kaydırma yaptığınızda arama sonuçlarının hala kullanılabilir olduğunu göreceksiniz.

Sıfır Tıklama Aramasının Devam Eden Yükselişi mi?

SGE yeni piyasaya sürüldüğü için, kullanıcı davranışını tam olarak nasıl etkileyeceğini bilmiyoruz, ancak ilk arama sonucunun tıklama oranının eskisi kadar yüksek olmayacağını varsaymak güvenlidir. Şimdi, temelde büyük, etkileşimli bir öne çıkan snippet olarak hareket edecek olan şeyle, sıfır tıklama aramalarının artmaya devam etmesi sürpriz olmamalı. En azından, sıfır tıklama araması olarak düşündüğümüz şey. Kullanıcılar, organik bir sonuç seçmek yerine aradıkları bilgiyi bulmak için daha derine inme özelliğini kullanabilir veya Generative AI ile görüşmeye devam edebilir.

Ya Reklamlar?

Arama yapanlar için "ağır işleri" SGE üstlendiğinden, bazı sektörler diğerlerinden daha fazla etki görebilir. Ancak söz verebileceğimiz bir şey var: Google Ads hiçbir yere gitmiyor. Ne de olsa, 2022'de Google'ın gelirinin %80,2'sini reklamlar sağladı. Google, SGE ile arama ağı reklamlarının sayfa boyunca ayrılmış reklam alanlarında görünmeye devam edeceğini onayladı.

SGE'den Yerel Arama Sonuçları

Yerel arama alanında, kullanıcılar gerçekleri aramıyor. Hizmet sağlama konusunda güvenilebilecek işletmeler arıyorlar. Yerel ve ticari sorgular için SGE, yerel paket fikrini bir sonraki seviyeye taşıyan karşılaştırmalı sonuçlar sunar. Google, bu sonuçların SGE ile nasıl görünebileceğine dair bir önizleme paylaştı ve dikkate değer özellikler arasında, şu anda yerel pakette sunulan gerekçelerin ötesinde resimler, incelemeler ve bağlam yer alıyor.

İncelemeler SGE için Temel Bağlam Sunar

İncelemeler artık yerel işletmeler için her zamankinden daha önemli. SGE, işletmeleri karşı karşıya getirecek ve sorguya dayalı olarak daha özel önerilerde bulunabilecek, böylece incelemelerden alınan bağlam, sonuçları etkilemede daha da büyük bir rol oynayabilir. Yalnızca Google İşletme Profilinizi optimize etmenin tek başına yakalayamayacağı temaları, hizmetleri ve anekdotları Google'a sağlarlar.

SGE SEO Stratejilerini Nasıl Değiştirir?

İçerik ve Bağlam Önemlidir

Sonuçlar nasıl görünürse görünsün, Google kaliteli içeriğe odaklanmaya devam ediyor. 2022'nin sonlarında Google, Kalite Değerlendirici Yönergelerini deneyimi içerecek şekilde güncelledi. EEAT veya deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik, SGE sonrası arama ortamında kaliteli içeriğin ön saflarında olmaya devam edecek.

Google, sayfanın "doğru, dürüst, güvenli ve güvenilir" olup olmadığını belirleyen güveni her şeyin merkezi olarak görür. Google, SGE belgelerinde yapay zekayı sorumlu bir şekilde uygulamaya büyük ölçüde odaklandığından, güvenin SGE'de odak noktası olmaya devam edeceğini biliyoruz.

Blue Corona'da, kaliteli içerik ve EEAT'ye ek olarak, aramaya uygun içerik oluşturmanın merkezinde doğal dil kullanmanın yer aldığına inanıyoruz. Google'ın geniş dil modeli MUM, 2021'de içerikte bağlama ve doğal dile daha fazla odaklanma sağladı. Arama içi üretken yapay zeka, bağlantı kurmaya ve sonuç sunmaya yardımcı olmak için MUM'u temel alacak ve en azından kısmen bağlama ve doğal dile güvenecek.

Arama Motorlarını Yapılandırılmış Verilerle Bilgilendirin

Blue Corona, arama motorlarına bilgi tabanları için ek bağlam ve bilgi sağlamak üzere müşterilerimizin sitelerine yapılandırılmış veriler veya şema işaretlemesi ekler. SGE ortaya çıktıkça, yapılandırılmış verilerin yalnızca arama için öneminin artması mümkündür. Bu ek organize bilgiler yapay zeka için faydalı olabilir ve sonuç olarak SGE sonuçlarında görünme olasılığını bile potansiyel olarak artırabilir.

SEO Sonuçlarını SGE ile Ölçme

SGE henüz Google genelinde bir norm haline gelmeden, kullanıcı davranışını nasıl etkileyeceğinden söz edemeyiz. Ancak sonuçların ve bu sonuçları nasıl takip ettiğimizin değişebileceğini varsaymak da söz konusu olamaz. SGE'de görünen sonuçları öne çıkan snippet'lerle yaptığımız gibi ölçüp ölçemeyeceğimiz henüz tam olarak belli değil.

Elbette, SEO başarısını nasıl ölçtüğünüz, büyük ölçüde içinde bulunduğunuz sektöre bağlıdır. Sorgular her gün daha spesifik hale geldikçe, SEO başarısı, anahtar kelime sıralamalarından ziyade, dönüşüm oranı optimizasyonuna ve olası satış hacmine giderek daha fazla bakmaya başlayabilir.

Güvenebileceğiniz Bir SEO Ortağı mı Arıyorsunuz?

Arama ortamındaki değişiklikler gözünüzü korkutmaktan çekinmeyebilir. Eğrinin önünde kalacağına ve işletmeniz için harika sonuçlar vereceğine güvenebileceğiniz bir SEO ortağı seçin. Bugün ücretsiz danışmanlık talebinde bulunmak için Blue Corona ile iletişime geçin.