SEO Kılavuzu: Google Panda Güncellemesi

Yayınlanan: 2021-05-24

Google Panda güncellemesi, belki de bugüne kadar arama algoritmalarında yapılan en iyi bilinen değişikliktir. Çoğu SEO uzmanı, bunu işlerini yapma biçiminde sismik bir değişiklik olarak kabul eder. Neredeyse bir gecede denenmiş ve test edilmiş teknikler işe yaramaz hale geldi ve yeni öncelikler ortaya çıktı.

Ama temel düzeyde, gerçekte ne değişti?

Panda, kullanıcıların gerçekten yararlı bulduğu içeriği ayrıcalıklı hale getirmeye yönelik ilk büyük değişimlerden biriydi. Aynı şekilde, anahtar kelime doldurma ve sitenizi düşük çaba gerektiren içerikle şişirme gibi artık modası geçmiş birçok SEO yönteminin sona erdiğinin sinyalini verdi.

Tabii ki, birçok pazarlamacı hala notu alamadı. Gerçekten de, sayısız marka, Panda onları tarihe gömmüş olsa da, bu algılanan kısayollara hala inanıyor.

Bugün bunun pratikte ne anlama geldiğine ve Google Panda Güncellemesinin SEO ortamını nasıl sonsuza dek değiştirdiğine bakacağız.

Ama önce, temel bilgilerle başlayalım.

Google Panda Güncellemesi nedir?

Adını projeye öncülük eden Google mühendisinden alan Panda güncellemesi, içeriği kullanıcılar için en önemli olan faktörlere göre sıralamayı amaçlayan bir makine öğrenimi algoritmasının tanıtımıydı.

Esasen bu, web tasarımı ve içeriğinin unsurları ve kullanıcıların bir sitenin kalitesini değerlendirme biçimleri arasında bağlantıların çizilmesi anlamına geliyordu. Diğer bir deyişle Google, kullanıcılara kaliteyi gösteren şeyleri, bunu kullanıcılara bildiren tasarım öğelerini oluşturmuştur.

Bunu bir algoritmaya dönüştürmek için, kullanıcılardan bir dizi web sitesini incelemeleri istendi ve her birinde aşağıdakiler de dahil olmak üzere anket sorularını yanıtlamaları istendi:

Bu makalede sunulan bilgilere güvenir misiniz?
Kredi kartı bilgilerinizi bu siteye vermekten rahatsız olur musunuz?
Site, konusunda tanınmış bir otorite mi?

Kullanıcılar değer, güvenilirlik, güvenilirlik ve kaliteyi kullanıcılara ileten faktörleri ölçmek için toplamda 23 soruyu yanıtladı. Algoritma, bu nedenle, bu kullanıcı algılarıyla ilişkili olan tasarım ve içeriğe öncelik verir.

Google Panda Güncellemesi Ne Zaman Tanıtıldı?

Panda, aynı yılın Ağustos ayında dünya çapında yayınlanmadan önce ilk olarak Şubat 2011'de piyasaya sürüldü. Takip eden birkaç yıl boyunca, veri seti ve kesin sıralama kriterleri düzeltildi, ancak temel mantık aynı kaldı.

Çoğu Google algoritma güncellemesinden farklı olarak Panda, 2016 yılına kadar çekirdek algoritmaya dahil edilmedi. Ancak, ilk piyasaya sürülmesinden bu yana geçen on yıl içinde Panda, SEO sanatının temeli haline geldi.

Google Panda Neleri Etkiler?

Belirtildiği gibi, Panda güncellemesi, kullanıcılar için gerçekten önemli olan şeylere öncelik verme hedefine sahipti. Gerçekte bu, birçok yüksek profilli sitenin web trafiğinin neredeyse sıfıra düştüğünü gördüğü anlamına geliyordu.

Nedenini anlamak için Panda öncesi SEO için neyin geçtiğini düşünmek önemlidir.

İşte Panda'nın güncellediği temel sorunlardan bazıları.

İnce İçerik

İnce içerik, yararlı bilgilerden yoksun herhangi bir sayfadır. Bu, sitenizde yalnızca birkaç cümleden oluşan bir sayfa veya eldeki konunun amacına ulaşmadan yalnızca anahtar kelimelerle dolup taşan daha uzun bir sayfa olabilir.

Kısa içerik söz konusu olduğunda, genellikle Google'ın belirli bir eşiğin altındaki sayfaları görmezden geleceği iddia edilir. Bunda kesinlikle bazı gerçekler olsa da, biraz karanlık bir alan.

Gerçek şu ki, Google açıkça belirli bir kelime sayısı aramıyor, ancak belirli bir eşiği karşılamak, en azından daha uzun bir makale kullanıcılara daha fazla değer sağlayabildiği sürece, sıralama şansınızı büyük ölçüde artıracaktır.

Başka bir deyişle, kullanıcıların sorgularını tam olarak yanıtlamak için gerektiği kadar içerik eklemeyi hedeflemelisiniz.

İçerik Çiftlikleri

İçerik çiftliklerinin bir zamanlar SEO ortamının standart bir parçası olduğuna inanmak zor. Bu günlerde, içerik çiftlikleri hala var, ancak bunlar öncelikle daha iyisini bilmeyen küçük SEO bütçeleri olan şirketler tarafından kullanılıyor.

İçerik çiftliği tam olarak nedir?

Temel olarak, bir içerik çiftliği, şirketleri kendileri için iş bulamayan deneyimsiz serbest yazarlarla eşleştiren çevrimiçi bir aracıdır. Tipik olarak gidiş oranı 1.000 kelime başına 10-15 USD civarındadır.

Bunun iyi bir anlaşma olduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünün. Tipik olarak, bu fiyata içerik üretmenin tek yolu, içerik döndürme olarak bilinen yöntemdir. Başka bir deyişle, mevcut içeriği intihal etmek ve bir avuç kelimeyi değiştirmek.

Kullanıcı deneyimi

İçeriğin yanı sıra, Google Panda güncellemesinin getirdiği bazı temel değişiklikler SEO için UX ölçümleriyle ilgilidir. Bugün bile, en önemli sıralama faktörlerinden bazıları, kullanıcıların sitenizde ne kadar zaman harcadıklarını ve oturum başına kaç sayfa ziyaret ettiklerini içerir.

Panda'nın getirdiği daha somut değişiklikler, görüntülü reklamları kullanma şeklinizle ilgilidir.

Özellikle, reklam-içerik oranınız bir sıralama faktörü haline geldi. Bunun uzun ve kısa yanı, yeterli değerli içerik sağlamadan kullanıcıları reklamlarla bombalarsanız, sitenizin sıralanması pek olası değildir.

Otorite ve Güvenilirlik

Son olarak, Panda güncellemesi, Google'ın sıralama kararlarına yetki getirdi. Bu ilke aradan geçen yıllarda biraz gelişti, ancak temel fikir aynı.

Diğer her şey eşit olduğunda, güvenilir bir kaynaktan gelen içerik, daha az bilinen sesleri geride bırakacaktır.

Zor olan şey, güvenilirliği ve otoriteyi ölçmektir. Örneğin, küçük bir işletmeniz varsa ve BBC gibi bir ev markasıyla organik trafik için rekabet ediyorsanız, bu hiç şansınız olmadığı anlamına mı geliyor?

Evet ve hayır. Acı gerçek şu ki, yerleşik markaları geride bırakmak istiyorsanız, genellikle zorlu bir savaşla karşı karşıya kalacaksınız. Yine de bu, Google'ın gözünde otoritenizi geliştirmek için çalışamayacağınız anlamına gelmez.

Sadece nasıl olduğunu bilmelisin. Buna biraz sonra daha detaylı bakacağız.

Google Panda Altında Nasıl Sıralanırsınız?

Şimdiye kadar, çoğunlukla Panda güncellemesinin bir sonucu olarak artık neyin işe yaramadığı hakkında konuştuk. Bunun iyi tarafı, şok edici sayıda markanın hala Panda'nın sona ermesi gereken modası geçmiş SEO tekniklerini kullanmasıdır.

Başka bir deyişle, rakipleriniz hala yanlış atı desteklediğinden, güncel SEO stratejilerini kullanma fırsatları çoktur.

Özellikle organik trafik rakamlarınızı doğru bir şekilde büyütmek için yapmanız gerekenler bunlar.

İçeriğinize Değer Katın

İçerik pazarlaması tamamen kullanıcılarınıza istediklerini vermekle ilgilidir. Google'ın iş modeli, insanların platformlarını kullanmasını sağlamak üzerine kuruludur. Bu nedenle, bir kullanıcının sorununu en iyi çözen içerik, en iyi sırada yer alan içerik olacaktır.

Bundan yararlanmanın anahtarı, arama amacını anlamaktır. Yani, bir kullanıcının bir arama yaptığında elde etmeye çalıştığı şey. Dört ana arama amacı türü vardır:

Gezinme - Kullanıcıların belirli bir web sitesine gitmek istedikleri yer,
İşlemler – Kullanıcının bir satın alma işlemi gerçekleştirmeye çalıştığı yer,
Ticari araştırma – Kullanıcının bir satın alma yapmadan önce bilgi aradığı durumlarda,
Bilgilendirici – Kullanıcının bir sorunu olduğu, ancak bunu çözmek için mutlaka bir ürün aramadığı durumlar.

Hedeflemek istediğiniz bir anahtar kelime bulduğunuzda, anahtar, ne tür bir arama amacına sahip olduğuna karar vermek ve kullanıcının hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için sahip olabileceğiniz en faydalı içeriği oluşturmaktır.

Etki Alanı Otoritenizi Geliştirme

Etki alanı otoritenizi artırmak, herhangi bir modern SEO stratejisinin temel dayanaklarından biridir. Teoride, bu nispeten basittir. Etki alanı otoritenize katkıda bulunan ana şey, içeriğinize bağlantı veren diğer sitelerin sayısıdır.

İyi bir etki alanı yetkilisine sahip siteler web sitenize ne kadar çok bağlanırsa, DA'nız o kadar büyüyecektir.

Pratikte olsa da, bu aslında oldukça zor. Sorun şu ki, birçok site nispeten az sayıda kaliteli siteden geri bağlantı arıyor. Bu, kaliteli geri bağlantılar ararken kalabalığın arasından sıyrılmanın zor olabileceği anlamına gelir.

Alan adı otoritenizi artırmak için kullanabileceğiniz temel stratejiler şunlardır:

Harici sitelerde misafir paylaşımları ve sağladığınız içeriklere backlink eklenmesi,
Diğer sitelerle backlink alışverişi yapmak,
Sitenizi yetkili dizinlere ve işletme listeleme sitelerine gönderme,
Yüksek kaliteli siteler oluşturmak ve geri bağlantıların organik olarak gelmesini beklemek.

Panda Güncellemesinin Mirası

Google Panda güncellemesinin SEO'yu temelden değiştirdiğini söylemek abartı olmaz. Aslında, günümüzde SEO'nun temel ilkelerinin çoğu Panda'nın getirdiği değişikliklerden kaynaklanmaktadır.

Bir zamanlar en iyi performans gösteren içerik, belirli bir anahtar kelimeden en çok bahseden sayfayken, günümüzde en fazla değeri sunan içerik rekabeti geride bırakıyor.

Bir yandan bu, SEO uzmanlarının ve içerik pazarlamacılarının iş yükünü artırdı. Öte yandan, Google'ı kullanıcılara ihtiyaçlarını karşılayacak en iyi sonuçları sağlama konusunda önemli ölçüde daha iyi hale getirdi.