Google Benim İşletmem ve SEO: GMB'ye göndermek bir etki yaratır mı?

Kendi web sitenizden sosyal medya kanallarına kadar işletmenizi çevrimiçi olarak tanıtabileceğiniz sayısız yer var. Ancak marka bilinirliği, ilgi ve satış oluşturmak için en az değer verilen platformlardan biri şudur: Google İşletme Profiliniz (önceden Google My Business olarak biliniyordu).

Bu çevrimiçi listeleme, şirketinizin tüm Google platformlarında (arama sonuçlarından Google Haritalar'a kadar) nasıl görüneceği üzerinde tam kontrol sağlar. Ayrıca, yerel SEO ve yerel arama sıralamanızı etkilemenin en güçlü yollarından biridir ve size yerel bölgenizdeki yüksek değerli müşterilerle bağlantı kurmanız için büyük bir fırsat sunar.

Ayrıca, yararlanabileceğiniz yeterince kullanılmayan bir kaynak ve kanaldır. Şu durumu ele alın: İşletmelerin yalnızca %17,5'i her hafta Google My Business (GMB) gönderileri oluştururken, işletmelerin %40'ı da GMB profillerine hiç gönderi paylaşmıyor (Moz'a göre).

Google İşletme Profilinize göndermenin SEO'nuzu gerçekten etkileyip etkilemeyeceğini mi merak ediyorsunuz? GMB ve arama motoru sıralamanız hakkında bilmeniz gereken her şeyi keşfetmek için okumaya devam edin.

Google Benim İşletmem girişi nedir ?

Daha ileri gitmeden önce, size Google İşletme Profilinin ne olduğuna dair hızlı bir genel bakış sunalım. Özetle, bir GMB profili, işletmenizin dünyanın en popüler arama motoru olan Google'da oluşturabileceği ücretsiz bir listedir.

Bu profil size aittir ve size aittir ve tüm işletme ayrıntılarınızla (kendi görüntüleriniz, çalışma saatleriniz, web sitesi bağlantıları ve iletişim bilgileriniz dahil) özelleştirilebilir.

Bir GMB profilinin en büyük yararı, Google'ın tüm platformlarında (arama sonuçlarından Google Haritalar'a kadar) maksimum görünürlük sağlamasıdır. Ayrıca, ekstra özelliklerden (Google İşletme Profili gönderileri gibi) yararlanarak, işletmenizin yerel arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma şansını artırabilirsiniz.

GMB'yi Anlamak sıralama faktörleri

Bahsettiğimiz gibi, bir Google My Business girişi oluşturmak, Google arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmak için güçlü bir ilk adımdır. Ancak, arama sonuçlarındaki konumunuzu hangi faktörlerin etkilediğini anlamak da önemlidir.

Google'a göre, arama sonucu sıralamalarını üç temel faktöre dayandırırlar:

• alaka
• Mesafe
• Önem

Google, arama yapanlar tarafından girilen sorgularla en iyi eşleşen arama sonuçlarını sunmak için bu faktörlerin bir kombinasyonunu kullanır. Bu, bir işletmenin arama yapan kişinin konumundan daha uzakta olsa bile, alakalı ürün ve hizmetlere sahip olma olasılığı daha yüksekse, arama sonuçlarında daha yüksek görünebileceği anlamına gelir.

Bu faktörlerin her birinin ne anlama geldiğini daha ayrıntılı olarak açıklayalım:

• Alaka düzeyi, bir İşletme Profilinin birinin aradığı şeyle ne kadar iyi eşleştiğiyle ilgilidir. Profilinizi oluştururken ne kadar ayrıntılı bilgi verirseniz, Google'ın işletmenizin yerel arama sorgularıyla alaka düzeyini değerlendirmesi o kadar kolay olacaktır.
• Mesafe, işletmeniz ile birinin aradığı yer arasındaki seyahat süresini ölçmekle ilgilidir.
• Önem, bir işletmenin ne kadar popüler ve tanınmış olduğu ile ilgilidir. Bu, çevrimdışı olarak öne çıkan bir statüye sahip bir yer olabilir (ünlü bir müze veya önemli bir otel gibi). Ancak, Google inceleme sayınız gibi çevrimiçi bilgilere de dayanabilir (işletmeniz ne kadar olumlu yorum alırsa, işletmenizin yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması o kadar olasıdır).

Bir işletme sahibi olarak, Google'ın nasıl çalıştığını ve Google arama sıralamanızı hangi faktörlerin şekillendirdiğini öğrenmek, yerel işletmelerinizin girişini ve GMB gönderilerini optimize etmenize yardımcı olabilir.

Google My Business'ın faydaları nelerdir ?

Küçük işletmelerin bir Google İşletme Profilinin gücünden yararlanmaları için pek çok neden vardır. Tüm işletmelerin çevrimiçi bir varlık oluşturması için bir GMB listesinin neden zorunlu olduğunun dört ana nedenini ele alalım.

Müşteri yorumlarını geniş ölçekte toplayın ve paylaşın

Bir GMB listelemesi ile, mutlu müşterilerinizden kolayca yorum toplayabilir ve bunları potansiyel müşterilerin güvenini kazanmak için kullanabilirsiniz. Google, tüm bu incelemelerin Google İşletme Profilinizde görüntülendiği müşteri incelemelerini toplamak için size kolayca paylaşılabilir bir bağlantı sağlar.

Yüksek hacimli olumlu yorumların Google sonuçlar sayfasındaki konumunuzu iyileştirmeye yardımcı olabileceğini biliyoruz; bu nedenle bu, GMB listelemenizi oluşturma ve optimize etme açısından önemli bir avantajdır.

Yerel SEO sıralamanızı artırır

Bir GMB listesi aracılığıyla işletme bilgilerinizi talep ederek ve güncelleyerek, yerel SEO'nuz üzerinde olumlu bir etki yaratabilirsiniz.

İşletme bilgileriniz ne kadar derinlemesine ve güncel olursa, Google'ın işletmenizi doğru şekilde sınıflandırması ve sıralaması o kadar kolay olur. Ancak konumlarınızı doğrulayarak, saatlerinizi doğru tutarak ve ürün ve fotoğraf ekleyerek Google, ağırlığını çekebilir ve mümkün olan en iyi yerel SEO sıralamasını elde etmenize yardımcı olabilir.

Mağaza ziyaretlerini artırmanın ücretsiz ve kolay bir yolu

Bir GMB listelemesi ile yerel müşterilerin fiziksel mağazalarınızı keşfetmesini ve ziyaret etmesini kolaylaştırabilirsiniz. Doğru iş saatleri ve Google Haritalar aracılığıyla işletmenizin konumuna kolay yol tarifleriyle, bir müşteri tek bir dokunuşla marka keşfinden dönüşüme geçebilir.

En iyi parça? Bir GMB listesinin kurulumu ve yönetimi ücretsizdir, bu da onu daha geniş SEO stratejinizin bir parçası olarak yararlanmak için uygun maliyetli bir kanal haline getirir.

Satın alma yolunu kolaylaştırın

Telefon numaralarından web sitesi bağlantılarına kadar, Google My Business girişiniz, müşterilerinizin sizinle iletişim kurmasını kolaylaştırabilecek faydalı iletişim bilgileriyle doludur.

Bu, alıcı yolculuğunda daha hızlı hareket etmelerine yardımcı olmak için sorularına hızlı bir e-posta veya telefon görüşmesi yoluyla hızlı bir şekilde yanıt almalarını sağlayabilir. Ayrıca, Google Benim İşletmem Sayfanız, fiziksel mağazanızı ziyaret etmeyi kolaylaştırarak müşterilerin ürünlerinizi satın almadan önce kolaylıkla incelemesine olanak tanır.

Google İşletme Profilinizi nasıl optimize edebilirsiniz?

Artık bir GMB profilinin, yerel müşterilerin markanızı keşfetmesine ve markanızdan alışveriş yapmasına yardımcı olmak için yararlı ve ücretsiz bir araç olduğunu biliyorsunuz. Ancak, yerel hizmet bölgenizde yüksek kaliteli potansiyel müşterileri çekmek için ne yapabilirsiniz?

Google girişinizi yükseltmek için kullanabileceğiniz birkaç hızlı ve kolay ipucu:

• Google'da doğrulanmış bir İşletme profiliyle işletme adınızı talep edin.
• Google'ın ve potansiyel müşterilerin en iyi yaptığınız işi anlamasını kolaylaştıran doğru bir kategori kullanın.
• Profilinizi eksiksiz bir şekilde tamamlayın ve işletmenizi doğru bir şekilde sıralamak için Google'a mümkün olduğunca fazla ayrıntı verin.
• Müşterilerin asla eski bir telefon numarasına veya e-posta adresine gönderilmemesini sağlamak için iletişim bilgilerinizi güncel tutun.
• Özel etkinlikleri ve tatilleri yansıttığından emin olmak için çalışma saatlerinizi ve çalışma saatlerinizi düzenli olarak gözden geçirin.
• Müşterilerinize mağazanızı ziyaret etmeden önce bile mağaza içi deneyiminizin tadına varmak için fotoğraflarınızı güncelleyin.
• Aktif, etkileşimli bir çevrimiçi varlığınız olduğunu göstermek için müşteri incelemelerine (olumsuz yorumlar olsalar bile) yanıt verin.

Google İşletme Profilinizde yayınlamalı mısınız?

Google İşletme Profiliniz, işletmeniz için dijital bir liste görevi görmenin yanı sıra işletmenizle ilgili gönderileri ve en son haberleri yayınlayabileceğiniz bir yerdir.

Mevcut ve potansiyel müşterilerinizle iletişim kurmanın etkili bir yolu olarak İşletme Profilinizde yayınlar. Yeni ürün duyurularından en son tekliflerinize ve hatta yaklaşan etkinliklerinizi tanıtmaya kadar bu gönderiler, aşağıdakiler dahil bir dizi avantaj sunar:

• Yerel müşterilerinizle bağlantı kurmanın doğrudan bir yolu olarak hareket etmek.
• Doğru ve zamanında güncellemelerle müşteri deneyiminizi geliştirmek.
• Satışlarınızı, özel ürünlerinizi, etkinliklerinizi, haberlerinizi ve tekliflerinizi tanıtmak için başka bir yol sunar.

Sonuç olarak, Google İşletme Profili gönderileri, müşterilerle bağlantı kurmanın ücretsiz ve kolay bir yoludur ve tüm işletmeler için bir zorunluluktur.

Bir GMB profilinde ne tür gönderiler paylaşabilirsiniz ?

Peki, GMB profilinizde ne tür gönderiler yayınlayabilirsiniz?

• COVID-19 güncellemeleri: Aşağıdakileri içeren gönderilerle müşterilerinizi işletmenizin sürekli gelişen pandemiye nasıl yanıt verdiği konusunda bilgilendirin:
  • Çalışma saatleriniz ve geçici kapanışlar
  • Çalışma şeklinizle ilgili değişiklikler (yalnızca paket servisi olan restorana veya teslimata taşınmak gibi)
  • Mağaza içi güvenliği ve hijyeni nasıl yönettiğinize ilişkin güncellemeler
  • Topluluğunuzdan destek talepleri
• Teklifler: Bu gönderiler, bir "Teklifi görüntüle" harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesiyle tamamlanan satışları veya teklifleri tanıtmanıza olanak tanır. Gönderiniz fotoğraflar, videolar, açıklamalar, kupon kodları, bağlantılar ve Şartlar ve Koşullar içerebilir (doğrudan gönderide).
• Yenilikler: Bu gönderiler, işletmenizle ilgili genel haberleri ve güncellemeleri paylaşmanıza olanak tanır. Bu gönderiler fotoğraflar, videolar, bir açıklama ve bir CTA düğmesi içerir.
• Etkinlikler: Adından da anlaşılacağı gibi, etkinlik gönderileri, işletmenizde yaklaşan etkinlikleri tanıtmanıza olanak tanır. Gönderileriniz bir başlık, başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​ve bir saat içerecektir.

Google My Business gönderileri SEO'ya nasıl yardımcı olabilir ?

GMB gönderilerini sık sık paylaşmak, İşletme Profilinizi aktif ve güncel tutmanın harika bir yoludur. Ayrıca, doğru yapıldığında SEO görünürlüğünüzü ve arama sıralamanızı da artırabilirsiniz.

Google listelemenizin alt kısmındaki bir atlıkarıncada GMB gönderilerini bulacaksınız, bu da ziyaretçilerin tıklamasına ve en son etkinliğinizi görüntülemesine olanak tanır.

Ayrıca, son değişiklikler artık Google My Business gönderilerinin yalnızca yedi gün sonra sona ermediği anlamına geliyor. Bunun yerine Google, profilinizde yaptığınız en son 10 gönderiyi (tek gönderiler için son kullanma tarihi olmadan) görüntüler.

Peki, GMB gönderileri SEO sıralamanızı yükseltmeye nasıl yardımcı olabilir?

• Google'a konuma özel sinyaller sağlar: Gönderilerinizi oluştururken işletmenizin konumunu eklemek, Google'ın ne yaptığınızı, neler sunduğunuzu ve nerede faaliyet gösterdiğinizi tam olarak anlamasına yardımcı olabilir. Google'a ne kadar ayrıntılı bilgi verirseniz, arama sonuçlarında sizi uygun şekilde sıralamaları o kadar kolay olur.
• Size anahtar kelimelerden yararlanma alanı sağlar: gönderileriniz aracılığıyla bir sonraki etkinliğiniz, ürününüz veya teklifinizle ilgili SEO dostu anahtar kelimeler serpebilirsiniz. Bu anahtar kelimeler, SEO sıralamanızı iyileştirmek için gereklidir ve potansiyel yerel müşterilerin işletmenizi keşfetmesini kolaylaştırabilir.
• İşletmenizin Google'ın gözünde öne çıkmasını sağlar: İşletmeniz hakkında daha ayrıntılı bilgiler ve müşterilerin markanızla etkileşim kurması için daha fazla fırsat ile GMB gönderileri, arama sonuçlarındaki konumunuzu iyileştirmenin yararlı bir yoludur. Girişiniz ve içeriğinizle ne kadar çok kullanıcı etkileşime girerse, Google'ın arama sonuçlarında profilinize öncelik verme olasılığı o kadar artar.

Google İşletme Profili yayınlarınızı optimize etmek için 6 ipucu

Google listeleme gönderilerinizden en iyi şekilde yararlanmaya hazır mısınız? Gönderilerinizi yükseltmek ve sonuçlarınızı güçlendirmek için altı pratik ipucu.

GMB'ye düzenli olarak gönderin

İşletme Profilinize düzenli olarak gönderi göndererek müşterilerinizi işletmenizde tam olarak neler olduğu konusunda güncel tutun. Birisi girişinize ulaştığında, onlara işletmenizin aktif olduğunu göstermek için bir dizi son gönderi ve güncellemeye sahip olmak yardımcı olur.

Ayrıca, GMB gönderilerinin SEO'nuzu artırabileceğini biliyoruz, bu da haftada en az bir kez yayınlamamak için hiçbir neden olmadığı anlamına geliyor.

Yüksek kaliteli içerik paylaşın

Elinizden gelenin en iyisini yapın ve her gönderide yüksek kaliteli görüntü ve video içeriği paylaştığınızdan emin olun. Her ziyaretçinin harekete geçmeye ve gönderilerinizle ilgilenmeye mecbur kalmasını sağlayacaktır. Ayrıca, birinin mağaza içi konumunuzu ziyaret etmeyi seçme şansını da artırabilir.

Kopyanızı kısa ve etkili tutun

1.500 karaktere kadar olan gönderi başlıkları yazabilirsiniz, ancak en iyi GMB gönderisi genellikle 150 ila 300 karakter arasındadır.

Bu kısa başlıklar, doğrudan konuya girmenize ve izleyicileri hızlı bir şekilde harekete geçmeye ikna etmenize yardımcı olacaktır.

Gönderinize SEO dostu anahtar kelimeler ekleyin

Herhangi bir içerik parçası gibi, GMB gönderilerinizin de organik görünürlüğünüzü artırmak için SEO anahtar kelimelerinin gücünden yararlanması gerekir. Gönderinize hangi SEO ifadelerini ekleyeceğinize karar verirken, gönderinizin konusunu, sektörünüzü ve işletmenizle ilgili terimleri göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun.

CTA düğmeleriyle deneme yapın

Google Benim İşletmem hesabı gönderilerinizde kullanabileceğiniz çok sayıda farklı CTA düğmesi vardır. 'Şimdi ayırtın'dan 'teklif alın' ve hatta 'şimdi arayın'a kadar, bu harekete geçirici terimler işletmeniz için farklı sonuçlar doğurabilir.

Bu nedenle, bu şartlarla oynadığınızdan emin olun ve Google My Business profil içeriğiniz için hangi CTA düğmelerinin en güçlü etkileşimi sağladığını görün. Hangi yayınların en güçlü sonuçları sağladığını değerlendirmek için Google My Business kontrol panelinizde Google analizlerinize dalın.

Google yayınlarınızda bu yaygın hatalardan kaçının

Son olarak, ama kesinlikle en az değil, şu son ipucu: Gönderi başlıklarınıza bir telefon numarası eklemekten kaçının. Profilinize iletişim bilgilerini (telefon numaranız gibi) eklemek önemli olsa da, başlığınıza telefon numaranızı eklerseniz Google yayınlarınızı reddedebilir.

Ve bu bir sargı! SEO'nuzu güçlendirme söz konusu olduğunda, Google My Business gönderileri, dijital pazarlama stratejinizi yükseltmenize ve diğer içerik pazarlama çabalarınızı tamamlamanıza yardımcı olabilir. Soruları yanıtlamak, en son etkinliklerinizi tanıtmak ve yaklaşan ürünlerinizi ve promosyonlarınızı sergilemek için bu gönderileri kullanın.

Gezinmek için bir sosyal medya algoritması olmadan, GMB gönderileri, mevcut ve potansiyel müşterilere geniş ölçekte ulaşmanın ücretsiz, kolay ve etkili bir yoludur.