Google Merchant Feed Kuralları ve DataFeedWatch Karşılaştırması

Google Satıcı Akışı Kuralları nelerdir?

Feed Kuralları işlevi, çevrimiçi perakendecilere Google Alışveriş için ürün feed'lerinde temel düzenlemeler ve optimizasyonlar yapma olanağı sunar. Kısacası, yeni özellik bir ürün feed'i alır ve bunu Google Alışveriş için desteklenen verilere dönüştürür.

Google Merchant Center yardım bölümüne göre, satıcıların Google'ın yayın kurallarını kullanarak yapabilecekleri ana yayın optimizasyonları şunlardır:

1. Alan adlarını, Google Alışveriş Ürünleri Feed Spesifikasyonu'ndan desteklenen özellik adlarıyla değiştirin .

Örneğin, alışveriş sepeti sisteminizden dışa aktarılan feed'de sütun başlığınız "variant_id" olarak adlandırılıyorsa, bunu Google'ın gerektirdiği şekilde desteklenen "id" özelliğiyle yeniden adlandırmak için bir kural oluşturabilirsiniz.

2. Feed'inizdeki değerleri, Google Alışveriş Ürün Feed Spesifikasyonu ile uyumlu değerlerle değiştirin.

Hem erkekler hem de kadınlar için koşu ayakkabısı sattığınızı ve ürünleriniz için cinsiyet spesifikasyonunu göndermeniz gerektiğini varsayalım. Kaynak feed'inizde cinsiyet özellikleri "erkek" ve "kadın" olarak adlandırılıyorsa, bunları cinsiyet için kabul edilen önceden tanımlanmış değerlere dönüştürmeniz gerekir: "erkek" ve "kadın".

3. Eksik nitelikleri statik bir değerle veya koşullara göre farklı statik değerlerle doldurun.

Google Alışveriş özet akışınızdaki zorunlu alanlardan biri "durum"dur. Yalnızca yeni ürünler satıyorsanız, bu alan muhtemelen boştur.

Eşleştirmezseniz ürünleriniz onaylanmayacaktır. Bu sorunu çözmek için, tüm ürünlere "yeni" koşulunu otomatik olarak bağlayan bir kural oluşturabilirsiniz.

Kanıtlanmış 9 startejimizle Amazon Satışlarınızı ikiye katlayın

Feed Kuralları veya DataFeedWatch?

Yalnızca Google Alışveriş için sınırlı feed'leri yöneten çok küçük satıcılar için bu araç zamandan ve paradan tasarruf sağlayacaktır.

Yine de, özellikle orta ve büyük ölçekli tüccarların yanı sıra ajansların da alışveriş kampanyaları için bir veri akışı yönetimi ve optimizasyon aracı kullanması gerekmesinin birçok nedeni var.

Çok kanallı e-Ticaret stratejisi - mevcut kuralların kopyalanması

Tüm yumurtalarınızı tek sepette toplamak asla iyi bir strateji değildir ve bugün müşterilerinizin olduğu yerde olmak her zamankinden daha fazla önemlidir.

Bu, ürünleriniz için mevcut tüm kanalları göz önünde bulundurmanız gerektiği anlamına gelir: varlığınız olan tüm ülkelerde alışveriş kanalları, pazar yerleri, karşılaştırmalı alışveriş motorları ve bağlı kuruluş ağları.

Tüm bu kanallar için veri akışınızı hızlı ve kolay bir şekilde uyarlamak ve optimize etmek istiyorsanız, DataFeedWatch gibi bir akış yönetimi çözümü kullanmanız gerekir.

Örneğin , birkaç kanalınız için aynı veri akışı optimizasyonunu istiyorsanız, başka bir kanalın (daha önce oluşturmuş olduğunuz) eşlemesini kopyalayarak bir kanal için bir özet akışı oluşturabilirsiniz.

Açıklamadan renk eşleme, Başlıktan ürün türü eşleştirme, 10 farklı kategorideki ürünleri hariç tutma veya 50 farklı ürün türü için kategori oluşturma gibi karmaşık kurallar kullanıyorsanız çok kullanışlıdır . Bu çok zaman kazandırır.

Mevcut kategori eşlemesi

Google feed'indeki en önemli alanlardan biri, ürünlerin doğru arama sorgularında görünmesini sağlayan ürün kategorisidir.

Google, perakendecilerin Google'ın kendi sınıflandırmasını kullanmasını ve ürünlerini en spesifik Google alt alt kategorisiyle eşleştirmesini ister.

Ne yazık ki, kategori alanının feed performansında ne kadar önemli olduğu düşünüldüğünde, Google Merchant feed kuralları, çevrimiçi perakendecilerin ürünlerini zorunlu sınıflandırmalarıyla senkronize etmelerini desteklememektedir.

Bu, kategorileri manuel olarak hazırlamaları gerektiği anlamına gelir ki bu çok büyük bir güçlüktür.

DataFeedWatch ile işler çok daha kolay. Kategori haritalamasını entegre ettik, yani tüccarlara çok sıkıcı bir işi uygulanabilir hale getiren bir sistem sağlıyoruz.

Feed'inizdeki ürün türlerini en belirgin alt kategoriyle otomatik olarak nasıl eşleştirebileceğinizle ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Ürünleri feed'inizden hariç tutma

Bazen daha az ürünün reklamını yaparak daha çok satarsınız. Karsız, mevsimlik, stokta olmayan ve düşük fiyatlı ürünleri yemden süzerek yem kalitesini artırır ve harcamalarınızı en karlı ürünlere odaklarsınız.

Google Feed Kuralları, bu ürünleri Merchant Center'a yükledikten sonra feed'inizden hariç tutmanıza izin vermez.

DataFeedWatch ile ürünleri fiyatlarına, kârlılıklarına, mevsimliklerine ve diğer parametrelerine göre feed'den hariç tutmanın sayısız yolunuz vardır.

Mevsimselliğe dayalı hariç tutma örnekleri:

Ayrıca, stokta olmayan ürünleri hariç tutabilirsiniz, böylece reklam bütçenizi kaybetmezsiniz. DataFeedWatch uygulamasında, aşağıdaki kuralı oluşturmak ve ardından stokta olmayan tüm öğeleri geçici olarak hariç tutmak için veri akışınızdaki miktar veya kullanılabilirlik hakkındaki bilgileri kullanabilirsiniz. Bu ürün tekrar stoğa girdiğinde, otomatik olarak feed'inize yeniden dahil edilecektir.

Bu makalede ürünleri hariç tutmanın daha fazla yolunu okuyabilirsiniz.

Bireysel düzeyde ayrıntılı Analitik

Sağlam bir çok kanallı stratejiniz varsa, her bir kanalın nasıl performans gösterdiğini ve hangi ürünlerin bir kanalda veya diğerinde daha iyi performans gösterdiğini sürekli olarak gözden geçirmeniz gerekir.

Çoğu zaman TBM kampanyaları bir kategori veya marka düzeyinde yönetilir çünkü çoğu kanal çevrimiçi perakendecilere ürün düzeyinde veri sağlamaz ve ayrıca bu zaman alıcı bir görevdir.

Yine de en iyi performans gösteren ürünleri belirleyebilmek, kanallar arası optimizasyon yapabilmek ve tüm performans verilerini tek bir sayfada inceleyebilmek, kampanyalarınızın performansını önemli ölçüde artıracaktır.

Yem uzmanlarından destek

DataFeedWatch, örneğin sizin için HTML'yi çıkarabilecek, açıklamanın uzunluğunu azaltabilecek vb. daha gelişmiş kurallar oluşturmanıza yardımcı olan çok yetenekli bir destek ekibine sahiptir. Adamlarımız, veri akışınızla ilgili herhangi bir sorunda size yardımcı olacaktır.

Çözüm

Kısacası, Google Merchant Feed Rules, yalnızca Google Alışveriş'te reklam veren, birkaç yüzden az ürünü olan ve basit ve hızlı bir şey isteyen satıcılar için, feed yönetimi ve optimizasyonu ile fazla derine inmeden iyi bir çözümdür.

Çeşitli birden çok kanalda reklam veren ve özet akışlarını tamamen manipüle edebilmek isteyen daha büyük satıcılar için bu işlev yeterli değildir ve alışveriş kampanyalarını iyileştirmek için gelişmiş bir özet akışı aracına güvenmeleri gerekir.