Google Yerel Envanter Reklamları Nedir ve Başarı İçin Nasıl Hazırlanır?
Yayınlanan: 2023-11-01- Google LIA'lar, fiziksel mağaza konumlarına sahip perakende satış işletmeleri için tasarlanmış, çevrimiçi ve mağaza içi deneyimler arasındaki boşluğu doldurmanın etkili bir yolu olan bir reklam biçimidir.
- Hedefleri, görünümleri ve kullanıcıları tıkladıktan sonra yönlendirdikleri konum açısından standart Google Alışveriş reklamlarından farklıdırlar.
Hem çevrimiçi hem de fiziksel mağazaları olan perakendeciler için yerel envanter reklamları oluşturma kılavuzumuzu izleyin. En iyi uygulamaları uygulayarak ve zamanı geldiğinde görünürlüğü artırmak için taktikler kullanarak LIA'larınızı optimize edin.
Google Yerel Envanter Reklamları nedir ve nasıl çalışır?
Google LIA'lar, fiziksel mağaza konumlarına sahip perakende satış işletmeleri için tasarlanmış bir reklam biçimidir. Mağaza sahiplerinin ve reklamverenlerin amacı, Google'da arama yaptıklarında yakındaki tüketicilere ürünleri ve mağaza bilgilerini sergilemek için LIA'ları kullanmaktır.
Kaynak: Google desteği
Stok durumu, ürün boyutları ve fiyatlandırma gibi temel ürün bilgilerinin yanı sıra açılış saatleri, mağaza mesafesi, yol tarifleri ve yorumlar gibi mağaza içi bilgiler de kullanıcılara gösterilebilir.
Bu, Google LIA'ları çevrimiçi ve mağaza içi deneyimler arasındaki boşluğu doldurmanın etkili bir yolu haline getiriyor ve bu da müşterilerin genel alışveriş yolculuğunu iyileştirebiliyor.
Örneğin, bir tüketici kışlık bir mont satın almakla ilgileniyorsa ve satın almadan önce bunu mağazada denemek istiyorsa, "yakınımdaki erkek şişme montlar" araması yapıldığında aşağıdaki yerel envanter reklamları görüntülenecektir:
Yukarıdaki ürün listelerinden herhangi birine tıkladığınızda, mağazanız için Google tarafından barındırılan ve ek bilgilerin yer aldığı bir sayfa açılacaktır:
Yerel Envanter Reklamları Neden Önemlidir?
LIA'ların bugün bu kadar önemli olmasının ana nedeni, alışveriş ortamının son yirmi yılda ne kadar geliştiğidir.
Tüketiciler artık dışarı çıkıp alışverişe çıkmadan önce ürünleri aramak ve önemli mağaza bilgilerini bulmak için akıllı telefonlarını ve bilgisayarlarını kullanıyor; daha sonra bunları satın alıp almama konusunda bilinçli bir karar vermek için kullanıyorlar.
Görünür ve rekabetçi kalabilmek, tüketicilere mümkün olan en iyi müşteri deneyimini sunmak için perakendecilerin araştırma aşamalarında potansiyel müşterilere ulaşması hayati önem taşıyor.
Google Alışveriş Reklamları ve Yerel Envanter Reklamları: Nasıl farklılar? -
Google Alışveriş Reklamları ve LIA'lar benzerlikler taşısa da (hatta eğitimsiz bir göz için aynı görünebilirler), onları birbirinden ayıran üç temel fark vardır.
1. PLA Google Alışveriş reklamlarının amacı, çevrimiçi satışları artırarak onları e-ticaret işletmeleri için ideal hale getirmektir. Ancak Google yerel alışveriş reklamları, özellikle fiziksel mağazaları olan ve mağaza içi yaya trafiği oluşturmak isteyen işletmelere yöneliktir.
2. Yerel envanter reklamlarında "Mağazada" ve "Bugün teslim alın" gibi etiketler gösterilirken, Google Alışveriş reklamları daha çok çevrimiçi alışveriş odaklıdır ve gönderim ve promosyon bilgilerini görüntüleyebilir. Listelemelerin görünümü farklılık gösterir.3. Kullanıcıların nereye varacağı da farklıdır; Alışveriş reklamları, kullanıcıları doğrudan ürün sayfalarına yönlendirerek çevrimiçi alışveriş yapmalarını kolaylaştırır. Öte yandan yerel alışveriş reklamları, yerel ürün ve mağaza bilgileriyle arama sağlayan Satıcı Tarafından Barındırılan Yerel Vitrin veya Google Tarafından Barındırılan Vitrin kullanır.
Her ikisi de etkilidir ancak Google Alışveriş reklamlarının, yerel envanter reklamlarının veya her ikisinin de sizin için uygun olup olmadığına karar vermek işletmenize ve hedeflerinize bağlıdır.
Google Yerel Envanter Reklamları Gereksinimleri
LIA'ların kurulumuna geçmeden önce, bu tür Google yerel alışveriş reklamlarını kullanmak için karşılanması gereken Google yerel envanter reklamları gereksinimlerinin bir listesini burada bulabilirsiniz.
1. İşletmenin fiziksel ve halka açık fiziksel mağazaları var2. Satışa sunulan ürünler üyelik gibi ek satın alımlar gerektirmemelidir.
3. Mağaza, LIA'ların faaliyet göstermeye uygun olduğu bir ülkede bulunmaktadır (Avustralya, Avusturya, Brezilya, Kanada, Danimarka, Fransa, Almanya, İrlanda, Japonya, Hollanda, Yeni Zelanda, Norveç, Polonya, İsveç, İsviçre, Birleşik Krallık ve Birleşik Devletler.)
4. Yasaklanmış içerik ve uygulamalara, kısıtlanmış içeriğe ve editoryal ve teknik kalite standartlarına ilişkin Google'ın alışveriş reklamları politikalarına uyulur
Başa Dön veya 
Yerel Envanter Reklamlarının artıları ve eksileri
LIA'ları kullanmanın hem avantajları hem de dezavantajları vardır. Eksileri en aza indirirken bunları başarılı bir şekilde kurabilen reklamverenler, iyi sonuçlar elde etmeyi bekleyebilir ve genellikle bunları çevrimiçi pazarlama stratejilerine hoş bir katkı olarak görebilirler.
Artıları
- Alışveriş yapanları mağazanıza çekin: LIA'ların temel amacı, yerel mağazalara yaya trafiği çekmektir; reklamverenlerin ve mağaza sahiplerinin onları sevmesinin nedeni budur. Ürün stok durumunu ve mağaza konumlarını sergilemek, yakındaki alışveriş yapanların ilgisini çekmenin harika bir yoludur.
- Son derece alakalı alışveriş deneyimi: LIA'lar, belirli bir coğrafi konumda aktif olarak ürün arayan kullanıcıları hedefledikleri için son derece alakalıdır. Bu, LIA'ların amacı yüksek olan ilgili bir kitleye ulaşarak mağaza içi satış olasılığını artırabileceği anlamına gelir.
- Çevrimdışı alışverişle çevrimiçi bağlantı kurun: Yerel envanter reklamları, çevrimiçi ve mağaza içi alışveriş deneyimleri arasındaki boşluğu doldurmanın iyi bir yoludur. LIA'ları göstermek, potansiyel bir müşterinin çevrimiçi arama yaparak rakibinizin mağazası yerine sizin mağazanızı seçmesi arasındaki fark anlamına gelebilir.
Eksileri
- Karmaşık kurulum: LIA'ları ayarlamak, bir feed içindeki ürün verilerinin entegre edilmesini ve düzenli olarak güncellenmesini gerektirir; bu, büyük bir envantere sahip olan veya stoklarını düzenli olarak değiştiren perakendeciler için zor olabilir. Ancak bunu en aza indirmeye yardımcı olabilecek üçüncü taraf araçlar vardır.
- Özelleştirme eksikliği: LIA'ların biçimi, Google tarafından sağlanan standart bir yapıyı izler ve perakendecilerin markalama eklemesi, yerel envanter reklamlarını uyarlaması veya ürün listelemelerini herhangi bir şekilde özelleştirmesi için çok az alan vardır.
- Envanter yönetimi: Yerel envanteri etkili bir şekilde yönetmek için güçlü bir yerel envanter reklam yönetimi sistemi gereklidir ve bu, bunları kurup çalışmaya bırakmakla ilgili bir durum değildir. Bunun amacı ürün stok durumu verilerinin doğru ve güncel olmasını sağlamaktır.
Avantajları ve dezavantajları, özellikle de dezavantajları anlamak, yerel envanter reklamlarından yararlanmak isteyen işletmeler için çok önemlidir. Daha sonra dezavantajları azaltmak ve LIA'ların çevrimiçi pazarlama çabalarına değer katmasını sağlamak için önlemler alınabilir.
Başa Dön veya
Yerel Envanter Reklamları nasıl ayarlanır?
Hem çevrimiçi hem de fiziksel mağazaları olan perakendeciler için yerel envanter reklamları oluşturmaya yönelik adım adım kılavuzu burada bulabilirsiniz. Bu adımları izleyin ve LIA'ları çalıştırmanın avantajlarından yararlanın.
Kaynak: Google desteği
Hem çevrimiçi hem de fiziksel mağazaları olan perakendeciler için yerel envanter reklamları oluşturmaya yönelik adım adım kılavuzu burada bulabilirsiniz. Bu adımları izleyin ve LIA'ları çalıştırmanın avantajlarından yararlanın.
1. Adım: Google Hesaplarınızı bağlayın
LIA'ları çalıştırmak için aşağıdaki Google hesaplarını oluşturmanız ve bağlamanız gerekir:
- Google İşletme Profili - bu, işletmenizle ilgili bilgileri (ör. ad, adres, çalışma saatleri, yorumlar vb.) gösteren, Google'daki ücretsiz çevrimiçi listelemenizdir.
- Google Merchant Center - GMC hesabınız, çevrimiçi perakendeciler tarafından ürün verilerini yüklemek ve yönetmek için kullanılan bir platformdur. Bu platform daha sonra normal Alışveriş Reklamlarında ve yerel alışveriş reklamlarında kullanılabilir.
- Google Ads - Yerel envanter reklamlarını oluşturup yayınlamak için bir Google Ads hesabı da gereklidir
Bu hesapları bağlamak için Google Merchant Center'a gidin ve ayarları, ardından "Bağlı hesaplar"ı tıklayın.
Buradan, GMC'ye bağlamak istediğiniz Google profillerinin türünü seçip ilgili hesapları bağlamak mümkündür.
2. Adım: Google yerel envanter reklamlarını etkinleştirin ve işletme bilgilerini ekleyin
Google Merchant Center hesabınızda, sol taraftaki "Büyüme"nin altında "Programları yönet"i tıklayın, "Yerel envanter reklamları"nı bulun ve "Başlayın"ı tıklayın.
Daha sonra mağazanızın bulunduğu ve LIA'ları çalıştırmak istediğiniz ülkeyi seçmeniz ve ardından işletme bilgileri bölümünü doldurmanız gerekir. Buna aşağıdakiler dahildir:
- İş adı
- Adres
- Doğrulama için iletişim numarası
- Müşteri hizmetleri iletişim bilgileri
Tamamlandığında, gerekli tüm bilgileri eklediğinizi doğrulayan yeşil bir onay işareti göreceksiniz.
3. Adım: Mevcut 3 seçenek arasından bir açılış sayfası deneyimi seçin
Açılış sayfası deneyimi, kullanıcının bir yerel envanter reklamını tıkladıktan sonra göreceği şeydir. Bir perakendeci olarak yeteneklerinize ve ihtiyaçlarınıza bağlı olarak açılış sayfası deneyiminiz için seçebileceğiniz ve inceleyeceğimiz birkaç farklı seçenek vardır.
İlk adım, Google Merchant Center'daki ayarlara gidip "Yerel envanter reklamları kurulumu"nu ve ardından LIA'lar için ayarlanan ülkeyi tıklamaktır.
Ardından, üç yerel mağaza vitrini seçeneğinin görüntüleneceği 'Web sitenizdeki ürün sayfaları' bölümüne gidin. İşletmenize en uygun açılış sayfası deneyimini seçin.
Hangi seçeneğin işletmeniz için doğru olduğunu belirlemenize yardımcı olmak amacıyla burada her seçeneğe ilişkin bir genel bakış yer almaktadır.
- Google Tarafından Barındırılan Yerel Vitrin - ürün sayfalarınız belirli bir ürünü hangi mağazaların sunduğunu belirtemiyorsa bu seçeneği seçin. Örneğin, her biri bir çift spor ayakkabı taşıma potansiyeline sahip 3 mağazası olan bir ayakkabı markası, ancak bu bilgi ürün sayfasında mevcut değilse Google tarafından barındırılan yerel bir mağaza önerilen seçimdir.
- Satıcı Tarafından Yönetilen Yerel Mağaza Vitrini (Temel) - Ürün sayfalarınızın her bir mağazada ürünün stok durumunu doğrulama özelliği varsa, satıcı tarafından yönetilen temel kurulum uygun bir seçimdir. Örneğin, eğer bir araştırmacı spor ayakkabı çiftinin kendi yerel mağazasında mevcut olduğunu tespit edebiliyorsa, o zaman satıcı tarafından yönetilen bir yerel mağaza vitrini uygundur.
- Satıcı Tarafından Yönetilen Yerel Mağaza (Tam) - Her mağazada ürünün stok durumunu doğrulayabiliyorsanız ve ayrıca ayrı mağaza konumları için fiyat ve stok durumunu görüntüleyebiliyorsanız, tam satıcı tarafından yönetilen yerel mağaza seçeneğini seçin.
4. Adım: Örnek bir ürün sayfası ve fiyat garantisi politikanıza bir bağlantı sağlayın
Satıcı tarafından yönetilen bir yerel vitrin kullanma seçeneğini seçtiyseniz Google'a örnek bir ürün sayfası sağlamanız gerekir. Bu, Google'ın, yerel envanter reklamları yayınlamaya uygun olduklarından emin olmak amacıyla ürün sayfalarınızı inceleyebilmesi içindir.
Bunu yapmak için 'Örnek ürün sayfası' bölümüne tıklayın ve örnek olarak kullanmak istediğiniz seçtiğiniz ürün sayfasının URL'sini girin.
Son olarak, kullanmayı tercih ettiğiniz açılış sayfası seçeneğinden bağımsız olarak, ürünleri mağazada LIA'larda çevrimiçi olarak listelenen fiyatlarla satacak perakendeciler için geçerli olan fiyat garantisi politikanıza bir bağlantı gönderin.
Bunu yapmak için 'Alışveriş yapanlar web sitemdeki fiyat karşılığında mağazadan bir şeyler satın alabilirler' yazan kutuyu işaretleyin. Ardından, incelemek üzere fiyat garantisi politikanızın bağlantısını girin.
5. Adım: Ürün feed'lerinizi yükleyin
Yerel envanter reklamları yayınlamak için öncelikle bir birincil ürün feed'inizin olması gerekir. Birincil ürün feed'iniz, ürün veya hizmet verilerinin yanı sıra her bir ürünü veya hizmeti tanımlayan tüm özellikleri ve ürün bilgilerini içeren kapsamlı bir dosyadır.
Bu veriler genellikle başlık, açıklama, ürün görselleri, beden, renk, cinsiyet, gönderim bedeli, fiyat, stok durumu gibi ürün özelliklerini ve GTIN'ler gibi benzersiz ürün tanımlayıcılarını içerir.
Bir ürün feed'ini manuel olarak mı ayarlayacağınıza, yoksa süreci kolaylaştırıp bir feed yönetimi aracı kullanarak otomatik olarak oluşturulup optimize edilmesini mi sağlayacağınıza karar vermek size kalmıştır. Birincil ürün feed'i yüklendikten sonra yerel ürün envanteri feed'i yüklemeniz gerekir.
Yerel ürün envanteri feed'i, birincil feed kadar geniş değildir ve o kadar fazla veri içermez; ancak birincil feed'i, aşağıdakileri içeren, fiziksel bir mağazayla ilgili her şeyle desteklemek için kullanılır:
- ürün kimliği
- Mağaza kodu
- Kullanılabilirlik
- Fiyat
DataFeedWatch'ı kullanarak kolayca eşleyebilirsiniz:
Google Yerel yayın eşlemesi | Veri Akışıİzle
Ürün reklamlarının tüketicilere gösterildiğinde doğru olabilmesi için bu bilgilerin güncel tutulması gerekir.
Ürün bölümüne gidip 'Feed'ler'i tıklayarak feed'lerinizi Google Merchant Center hesabına yükleyin:
6. Adım: Alışveriş kampanyalarınızda yerel ürünleri etkinleştirin
Yerel envanter reklamlarını Google'da görüntülemenin son adımı, bunları Google Ads hesabınızda yapılan alışveriş kampanyalarınızda etkinleştirmektir.
Google Ads'e gidin ve Google Alışveriş kampanyanızı tıklayın. Kampanya ayarlarını tıklayın ve ardından 'Yerel ürünler'in altında 'Yerel mağazalarda satılan ürünler için reklamları etkinleştir' kutusunu işaretleyin ve Kaydet'i tıklayın.
Google Alışveriş kampanyalarını Maksimum Performans kampanyaları olarak yayınlıyorsanız bu adımı atlayın. Google Merchant Center'ı Google Ads'e bağladığınızda ve yerel ürün feed'i sağladığınızda, yerel envanter reklamları varsayılan olarak sunulacaktır.
Başa Dön veya
Başarılı sonuçlar için 5 Yerel Envanter Reklamları en iyi uygulaması
LIA'lar çalışır hale geldikten sonra, optimize edildiklerinden ve verimli olduklarından emin olmak için bu en iyi uygulamaları takip ederek PLA Google Alışverişinizin başarısına katkıda bulunun.
1. Yakında alışveriş yapanlar için teklifleri artırın
Yerel envanter reklamları, mağazanızın belirli bir coğrafi aralığındaki (genellikle 25 ila 35 mil arası) kullanıcıları hedeflemek için tasarlanmıştır.
LIA'larınızın etkinliğini optimize etmek amacıyla mağazanıza en yakın alışveriş yapan kullanıcılar için teklifleri artıran teklif ayarlamaları uygulamayı düşünün. Bu stratejinin ardındaki mantık basittir: Potansiyel bir müşteri mağazanızın bulunduğu yere ne kadar yakınsa, mağazanızı ziyaret etme ve satın alma olasılığı da o kadar artar.
Yakındaki alışveriş yapanlar için teklifleri artırmak, reklamlarınızın mağazada veya internette dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olanlara daha belirgin bir şekilde gösterilmesini sağlar ve böylece yerel reklamcılık çabalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarır.
2. Mağaza saatlerinde teklifleri artırın
Benzer şekilde, mağazanızın çalışma saatleri sırasında ve mağazanın açık olduğu günlerde tekliflerinizi artırmak için teklif ayarlamaları uygulamayı düşünün.
Bunu yaparak, satın alma niyeti yüksek ürünleri aktif olarak arayan potansiyel müşterilerin fiziksel mağazanızı ziyaret etme fırsatı bulduğunda yerel envanterinizin görünürlüğünü artıracaksınız.
3. 'Mağazadan Teslim Al' ve 'Bugün Teslim Al' özelliklerini kullanın
LIA'larınızda 'Mağazadan Teslim Al' ve 'Bugün Teslim Al' etiketlerini görüntüleyerek TO'yu ve satış oluşturma olasılığını artırın. Bu etiketler, potansiyel müşterilere, ilgilendikleri ürünün yalnızca mevcut değil, aynı zamanda yakınlarda uygun bir konumda bulunduğuna dair açık bir sinyal görevi görür.
Bunun tüketiciye sağladığı temel fayda, istenen ürünün aynı gün, kargoda beklemeye gerek kalmadan kolaylıkla satın alınabilmesidir.
Bunları, feed'e eklenmesi gereken belirli feed özelliklerini kullanarak ayarlayın. Tüm ayrıntıları Google'ın bu kılavuzunda bulabilirsiniz.
4. LIA'larınızı düzenli olarak koruyun ve optimize edin
Yerel envanter reklamları, sürekli yönetim ve bakım gerektirir. Bu, reklamların güncel olmasını ve arama yapanlara doğru bilgileri göstermesini sağlamak açısından hayati önem taşır.
Ürün kimliklerinin tüm feed'lerde eşleştiğini doğrulayın ( üçüncü taraf feed yönetim aracının otomatik olarak yapabileceği bir şey) ve feed'inizi ve yerel vitrin bilgilerinizi zenginleştirmek için satış fiyatı ve özel "sınırlı stok durumu" veya "sipariş için teşhirde" gibi isteğe bağlı veriler ekleyin ' kullanılabilirlik değerleri.
Üçüncü taraf araçlar, günlük yem bakımına ayak uydurmanın en etkili yoludur; bu da daha az bütçe israfı ve her açıdan daha iyi sonuçlar anlamına gelir.
5. LIA'ların İzlenmesi ve Veri Analizi
Google LIA'lar, Google Ads'te kendi başlarına kampanyalar olarak sınıflandırılır; bu, LIA'larınızın performansını diğer kampanyalardan ayrı olarak görüntülemenin bir yolu olduğu anlamına gelir.
Google Ads'de alışveriş kampanyanıza gidin, segmente tıklayın ve ardından "Tıklama türü"ne göre segmentlere ayırın. Bu, aşağıdaki ekran görüntüsünde görüldüğü gibi, etkinleştirilmişse yerel envanter reklamlarının performansının yanı sıra çevrimiçi ürün performansını da gösterir.
Bu, LIA'larınızın performansını izlemek ve performans verilerini analiz etmek ve bunların diğer Google Ads kampanyalarıyla ilişkili etkilerini anlamak için iyi bir başlangıç noktasıdır.
Başa Dön veya
Vaka Analizi
Birleşik Krallık'ın Bristol şehrinde bulunan bağımsız bir outdoor giyim ve ekipmanı mağazası, mağaza içi gelirini yıllık bazda +%30 artırmak için Google yerel envanter reklamlarını kullandı. Bu, genellikle iş için en sessiz dönem olan Ocak-Mart ayları arasıydı.
Mağaza zaten Google Alışveriş kampanyaları oluşturmuştu ancak bu kampanyaların amacı, daha sakin aylarda mağaza ziyaretlerinde artış sağlamaktı.
Bağımsız bir marka olduklarından, ülke çapında mağazaları olan ve yerleşik cadde rakiplerine göre daha az marka tanınırlığına sahiptirler. Ziyaretçi sayısını artırmak için yalnızca marka adlarına güvenilemeyen yerel envanter reklamlarının, kolaylık sunarken SERP'lerde öne çıkmanın ve yerel bir işletme olarak rekabet etmenin etkili bir yolu olduğu kanıtlandı.
Başa Dön veya
Çözüm
Google Yerel Envanter Reklamları, çevrimiçi alışveriş ile mağaza içi alışveriş arasında köprü oluşturarak fiziksel mağazaları olan işletmelerin ürün görünürlüğünü artırmasına olanak tanır. Sadece bu da değil, tüketiciler yakınlarda etkin bir şekilde arama yaptığında da bunu yapabilirler ve satın alma niyeti yüksek olan kişilere ulaşmanın avantajlarından yararlanabilirler.
Bunları kurmak, bazı ön teknik çalışmaları gerektirir ve LIA'ları sürdürmek için sürekli yönetim gerekir; ancak bunların perakendeciler için genel performansı artırdığı ve harcanan çabaya değer olduğu kanıtlanmıştır.
Alışveriş kampanyalarınızı yükseltmeye hazırsanız 2023'te Google Alışveriş reklamlarına ilişkin nihai kılavuzumuzu okuyun.
