Dinamik Yeniden Pazarlama Reklamları İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

Dinamik yeniden pazarlama - nedir ve nasıl çalışır?

E-Ticaret için dinamik yeniden pazarlama, Google Ads'de bulunan bir özelliktir. Müşterilere zaten bildikleri ürünler için kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için ürün feed'inizdeki bilgileri kullanır. Daha önce ürünlerinizle çevrimiçi olarak etkileşime giren müşterileri hedefler: onları web sitenizde veya bir uygulama aracılığıyla görüntüledi, alışveriş sepetlerine koydu vb.

Buna "dinamik" denir, çünkü reklamların içeriği ve mesajları, belirli bir anda bireysel kullanıcılarla en alakalı ürünleri veya hizmetleri gösterecek şekilde otomatik olarak değişir .

Dinamik yeniden pazarlama kampanyanızı oluşturduktan sonra , reklamlarınız, örneğin haber medyası gibi web'deki birçok siteyi içeren devasa Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilecektir . Bu, Google Görüntülü reklamlar yayınlıyorsanız ve bir kullanıcı web sitenizi ziyaret ettiyse ve ardından bir haber sitesini ziyaret ederse, orada daha önce baktığı belirli bir ürün için reklamlarınızı büyük olasılıkla göreceği anlamına gelir.

Kaynak

Dinamik yeniden pazarlama kampanyaları, yürütmesi en kolay olanlardan biridir. Bunun nedeni, kişiye, reklam yerleşimine ve platforma bağlı olarak en iyi dinamik düzenleri tahmin edenin Google Ads olmasıdır. Tek yapmanız gereken, Google Ads'e optimize edilmiş bir ürün feed'i sağlamaktır.

Feed'inizi dinamik yeniden pazarlama kampanyasına kendiniz eklersiniz ve bunun üzerinde tam kontrole sahipsiniz. Google Ads, sizin sağlamadığınız ürünleri göstermez.

Yeniden pazarlama ve Dinamik yeniden pazarlama

Geleneksel yeniden pazarlama ile dinamik yeniden pazarlama arasındaki fark, ikinci durumda, ürünlerinizin her biri için ayrı bir reklam oluşturmak yerine, istediğiniz ürünler veya hizmetler için ürün feed'inizdeki resimleri ve ürün verilerini otomatik olarak kullanan bir reklam şablonu oluşturmanızdır. reklam yapmak. Kullanıcılar açısından, standart yeniden pazarlamada kullanıcılar, hiç aramadıkları ürünlerin reklamlarını görürler. Dinamik yeniden pazarlamada, kullanıcıların sitenizde gördükleri ürün veya hizmete göre karşılaştıkları reklamlar değişiklik gösterir. İlgi gösterdikleri ürünü tam olarak görüyorlar.

Dinamik yeniden pazarlama reklamlarının işletmeniz için faydaları

Dinamik bir yeniden pazarlama kampanyası yürütmenin sayısız avantajı vardır. En önemlilerini aşağıda listeledik.

Ürün verilerini toplamanın otomatik bir yolu

Google Ads'in sizin için dinamik yeniden pazarlama reklamları yayınlaması için gereken tek şey bir ürün feed'idir. Google'a optimize edilmiş bir tane sağlarsanız, kampanyanız için herhangi bir ek manuel çalışma yapmanız gerekmez . Sistem, ürün kimlikleri, başlıklar, resimler, fiyat ve daha fazlası gibi verileri feed'den alır ve bu bilgilere dayalı olarak reklamlar oluşturur. Daha sonra bunları ilgili kitleye ulaştırır. Reklamlardaki içerik, potansiyel müşterinizin hangi ürünlerle etkileşime geçtiğine bağlı olarak otomatik olarak değişir.

Müşteri tutma

Dinamik yeniden pazarlama reklamları kişiselleştirilmiştir. Pek çok müşteri, kendiliğinden alışveriş yapmaktan hoşlanmaz; satın alma kararı üzerinde düşünmeyi tercih ederler. Bu nedenle, alışveriş yapan kişinin daha önce gördüğü (hatta satın almayı düşündüğü) ürünlerin reklamlarını fark etmesi ve bunlarla ilgilenmesi daha olasıdır. O zaman, üzerinde düşünmeden karara kadar olan yol çok daha kısadır ve aynı zamanda onları sadık olarak tutmayı çok daha kolay hale getirir. Müşteriler, markanızı her zaman hatırlarlar.

Terk edilmiş arabaların azaltılması

Dinamik yeniden pazarlama, online mağazanızda alışveriş sepetini terk eden bu önceki ziyaretçileri hedeflemenize olanak tanır. Dinamik yeniden pazarlama reklamınızda, onlara alışveriş sepetinde bıraktıkları ürünün aynısını satın almadan gösterebilirsiniz. Onlara terk edilmiş ürünleri hatırlatmak, işlemlerini tamamlamalarını sağlamak için gerçekten iyi bir yöntemdir.

Marka bilinirliğini artırın

Dinamik yeniden pazarlama reklamları, marka bilinirliğini artırmanıza da yardımcı olur. Önceki online mağaza ziyaretçileriniz marka logonuzu tekrar tekrar görür ve sizi hatırlamaya başlar. Sitenize birçok kez geliyorlar. Dinamik yeniden pazarlamayı kullanarak, aslında pazar genelinde marka hatırlanabilirliğinizi artırırsınız. Güven ve tanınma kazanırsınız.

TBM'de düşüş

Dinamik yeniden pazarlama kampanyalarınız genellikle yüksek tıklama oranları oluşturur. Bu, Google'ın reklamlarınızın kalite puanını yükseltmesine neden olur. Daha yüksek bir kalite puanı, daha düşük TBM (tıklama başına maliyet) anlamına gelir. Elde ettiğiniz şey, mümkün olan en düşük maliyetle yüksek düzeyde alakalı trafiktir .

Daha iyi dönüşüm oranı ve yatırım getirisi

Dinamik bir yeniden pazarlama kampanyası yürütürken birçok farklı strateji arasından seçim yapabilirsiniz.

İşletmeniz için doğru olanı seçer ve uygularsanız, artan dönüşümlere ve artan YG'ye (yatırım getirisi) güvenebilirsiniz.

Midsummer ajansının dinamik yeniden pazarlama reklamlarıyla elde ettiği sonuçları sunan örnek olay incelememizi okumanızı öneririz. Seçtikleri strateji, indirimli ürünleri kampanya düzeyinde filtrelemekti. Dönüşüm oranı %18 arttı.

Düzenlerin ve tekliflerin otomatik optimizasyonu

Dinamik bir yeniden pazarlama kampanyası, çok fazla çaba harcamadan harika sonuçlar verebilir.

Belirli müşteri, seçtiğiniz platform ve reklamın görüneceği belirli yerleşim için hangi reklam düzeninin en iyi sonucu vereceğini tahmin eder. Ayrıca, her dinamik yeniden pazarlama reklamı gösterimi için mümkün olan en iyi teklifi gerçek zamanlı olarak hesaplayabilir (geliştirilmiş TBM ve dönüşüm optimize edici ayarlandıktan sonra).

Google Ads'de dinamik yeniden pazarlamayı kullanmaya başlayın

Dinamik yeniden pazarlama kampanyanızı başlatmaya hazırlanmanın en önemli 5 adımını burada bulabilirsiniz. Son olarak, Google Ads hesabınızda böyle bir kampanyanın nasıl oluşturulacağını açıklıyoruz.

1. Dinamik yeniden pazarlama kampanyanızı başlatmadan önce gerçekleştirilmesi gereken görevler

Kitleler ve dinamik yeniden pazarlama reklamları hakkında düşünmeye başlamadan önce bazı ayarların yapılması gerekir.

• Analytics'inizi yapılandırın (GA4'te yeniden pazarlama ve reklamcılık raporlama özelliklerini etkinleştirin).

• Google Ads hesabınızın Analytics hesabınıza bağlı olduğundan emin olun.

2. Optimize edilmiş dinamik yeniden pazarlama feed'i

Bir yeniden pazarlama kampanyası yürütebilmek için bir yeniden pazarlama veri akışı oluşturmanız gerekir. Standart Google Merchant Center özet akışınızdaki ürün verilerini temel alabilir.

Ayrıca, Google Merchant Center özet akışınıza ek özellikler ekleyebilir ve bunu dinamik yeniden pazarlama dahil olmak üzere birçok farklı amaç için kullanabilirsiniz. Yeniden pazarlama feed'i için temel alanlar şunlardır:

Kaynak

DataFeedWatch gibi bir yayın yönetimi aracı kullanıyorsanız, dinamik yeniden pazarlama feed'inizdeki tüm gerekli alanların doldurulmasını ve optimize edilmesini sağlayabilirsiniz. Bu, başarılı bir dinamik yeniden pazarlama kampanyası yürütme şansınızı önemli ölçüde artırır. Birden fazla beslemeyi yönetiyorsanız, hepsini tek bir yerde saklayabilir ve mevcut eşlemeleri bir beslemeden diğerine kopyalayabilirsiniz.

Yem hazırlama bölümünü bitirmek için bazı son adımları atmanız gerekir.

Çevrimiçi bir perakendeciyseniz:

• Yeniden pazarlama özet akışınızı Google Merchant Center aracılığıyla gönderin

Google'ın gönderilen veri feed'ini kullanmasına izin vermek için:

• Google Merchant Center'ınızı Google Ads hesabınıza bağlayın (perakende işletmesiyseniz gereklidir)

Google Merchant Center'ı Google Ads ile Bağlama | Google Merchant Center

Çevrimiçi satıcı DEĞİLSENİZ:

• Dinamik yeniden pazarlama feed'ini doğrudan Google Ads'e ekleyin.

• Ekranınızın üst kısmındaki gezinme menüsündeki araçlar simgesini tıklayın.
• Diğer araçlar bölümünde İş verileri 'ni seçin.
• Soldaki Veri beslemeleri'ni tıklayın (Sayfa menüsü).
• Artı düğmesini + tıklayın, Dinamik reklam feed'ine gidin. İşletmenizin türünü seçin.
• Bilgisayarınızdan bir dosya seçin'i tıklayın ve özet akışınızı ekleyin.
• Uygula'yı tıklayın.
  
  

3. Özel parametrelerle dinamik yeniden pazarlama etiketi oluşturma

Google Merchant Center veya Google Ads'de yeniden pazarlama özet akışınızı aldıktan sonra, sitenizde özel parametrelere sahip bir yeniden pazarlama etiketi oluşturmanız gerekir. Google'ın web sitenizin ziyaretçilerinin neye baktığını anlamasına olanak tanır: hangi ürünler, hangi kategori, hangi toplam değer vb. Yeniden pazarlama etiketi, sektörünüze bağlı olarak çeşitli değişkenleri tanımlar.

Yeniden pazarlama etiketi, etiketinizin özel parametre kimliğini alır ve bunları Google'a iletir. Google'ın görevi, bu kimlikleri gönderdiğiniz feed'deki öğe kimlikleriyle eşleştirmek ve bu bilgileri dinamik yeniden pazarlama reklamlarınızı yönlendirmek için kullanmaktır. Google, Öğe Grubu Kimliklerini ana ürün düzeyinde de eşleştirebilir . İsteğe bağlı olarak reklamverenler, sitelerindeki kodla eşleşen belirli kimlikler sağlamak için feed'lerine display_id ekleyebilir.

Dinamik Yeniden Pazarlama Etiketi, sitenizde izlemek istediğiniz her web sayfasına yerleştirilmelidir. Uygulaması biraz kodlama bilgisi gerektirir, bu nedenle JavaScript konusunda deneyimli bir geliştiriciyle çalışmanız iyi olur.

Bu adımla ilgili daha fazla bilgiyi bu Google makalesinde okuyabilirsiniz .

4. Google Ads'de dinamik yeniden pazarlama kitleleri oluşturma

Yeniden pazarlama etiketlerini uygulamayı tamamladığınızda, Google Ads'de dinamik yeniden pazarlama kitleleri oluşturmanız gerekir. Etiketlerinize sektör özellikleri atandığında ve tüm bu bilgiler Analytics'e gönderildiğinde, bunu dinamik yeniden pazarlama kampanyalarınız için kitleler oluşturmak üzere kullanabilirsiniz.

• Dinamik yeniden pazarlama reklamlarınızla hedeflemek istediğiniz kitleler oluşturun

Paylaşılan Kitaplık > Kitleler'e gidin. Orada bir "Yeni hedef kitle" açılır menüsü olacak. "Yeniden pazarlama listesi"ni seçin.

Ek ayarlarda bir Liste Tanımı oluşturabilirsiniz. Bu noktada, kitleye kimlerin dahil edileceğini seçebilirsiniz.

• Tamamlandığında, oluşturulan kitleleri belirli reklam gruplarına atayın

Bu Google'ın yardım merkezi makalesinde daha fazlasını okuyun.

5. Dinamik yeniden pazarlama reklamları oluşturma (duyarlı görüntülü reklamlar)

Son adımda, reklamlarınızı yapılandırmanız gerekir. Google, dinamik yeniden pazarlama reklamları için temel şablonlar sağlar . Birçok farklı düzende ve birden fazla boyut ve biçimde ortaya çıkarlar. Google, görünümünü, boyutunu ve biçimini her zaman kullanılabilir alana uyacak şekilde ayarlar.

Google, yeniden pazarlama listenizdeki kullanıcıları reklamınızın bağlamsal olarak alakalı olabilecek en iyi sürümüyle hedeflemek için veri feed'inizdeki resimleri ve ürün verilerini kullanır .

Sitenizi daha önce ziyaret etmiş (veya sitenizde bir işlem yapmış) bir kullanıcı Google'ın görüntülü reklam ağındaki başka bir siteyi ziyaret ettiğinde, Google, bu potansiyel müşterinin yeniden pazarlama listelerinizden birine ait olup olmadığını belirlemek için çerezleri kullanır. Öyleyse, Google onlara daha önce etkileşimde bulundukları ürün veya hizmetle birlikte bir reklam gösterir.

Google Ads'de adım adım bir dinamik yeniden pazarlama kampanyası oluşturma

• Google Ads hesabınızda oturum açın
• Sayfa menüsünden Kampanyalar'ı seçin.
• Tıklamak ve Yeni kampanya ' yı tıklayın.
• Aşağıdakileri seçin:

Kampanya hedefi - > Satışlar

Kampanya Türü - > Görüntülü Reklam Ağı

• Web sitenizin URL'sini yapıştırın ve kampanyanıza bir ad verin.
• Teklif stratejinizi seçin, ardından bütçe tutarını girin
• Kampanya ayarları sayfasına gidin ve Diğer ayarlar 'ı seçin.
• Dinamik reklamlar bölümünü genişletin ve Kişiselleştirilmiş reklamlar için dinamik reklamlar feed'ini kullan'ı seçin.
• Feed'iniz için bir işletme türü seçin.
• Hedefleme bölümüne gidin ve seçeneklerinizi belirleyin.
• Duyarlı görüntülü reklamlarınızı oluşturun.
• Kampanya oluşturuldu!

Daha fazla ayrıntı Google'ın sayfasında .

Google dinamik yeniden pazarlama reklamları için en iyi uygulamalar

Veri beslemelerinizi her zaman güncel veri tutun

Google, dinamik yeniden pazarlama reklamlarını kişiselleştirir ve bunları Analytics'i kullanan kişilere hedefler. Reklamlarda yer alan bilgilerin her zaman güncel olduğundan emin olmanız gerekir. Google, ürün feed'inizden tüm bilgileri aldığından, tam olarak bu öğeye dikkat etmeniz gerekir.

Tüm gerekli ürün verilerini feed'e eklediğinizden emin olun. Bir yem yönetimi çözümü bu konuda size yardımcı olabilir. Böyle bir aracı kullanmak, stokta olmayan ürünlerin reklamını yapmanızı da engelleyebilir. Bunları bir kuralla kolayca hariç tutarsınız.

Stokta olmayan ürünler hariç | DataFeedWatch

Optimum reklam yerleşimlerini seçin

Google Ads'de, dinamik yeniden pazarlama reklamınızın belirli içerik türlerinin etrafında görünmesini engelleyebilirsiniz. Bundan faydalanmalısın. Bazen marka mesajınız belirli web siteleri için en uygun olmayabilir.

Kitlenizi segmentlere ayırmayı düşünün

Yeniden pazarlama hedef kitlenizi segmentlere ayırmanız gerekmez, önceden yapılandırılmış Tüm Kullanıcılar listenizden tümünü hedefleyebilirsiniz. Ancak, ziyaretçilerinizin sitedeki davranışlarına göre daha dar hedefli yeniden pazarlama listeleri oluşturmanızı öneririz. Bu yaklaşım, kampanyalarınızı yapılandırmanıza ve özel teklifler ve reklamlarla hedefleyebileceğiniz benzersiz yeniden pazarlama listeleri oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Hariç tutulanları kaldır

Çevrimiçi alışveriş yapanlar, belirli bir ürünün beklentilerini karşılayıp karşılamadığına ve maliyetine dikkat ederek ihtiyaç duydukları ürünleri satın alırlar. Genellikle konumlar veya diller gibi bağlamla ilgilenmezler. Bu nedenle, dinamik yeniden pazarlama kampanyanızda bu tür hariç tutmaların ayarlanmadığından emin olmalısınız.

Reklam düzenlerinizi test edin

Çok sayıda farklı reklam düzeni mevcut olduğundan, birçok farklı seçenek arasından seçim yapmak zor olabilir. Bu sorunun çözümü, aynı kitleyi aynı anda hedefleyen iki dinamik yeniden pazarlama kampanyası oluşturmak ve yürütmek olabilir. Bu şekilde, işiniz için hangi düzenlerin en iyi sonucu verdiğini kendiniz görürsünüz.

Özet

Dinamik yeniden pazarlama kampanyalarınızın düzgün çalıştığından emin olmak göz korkutucu bir görev gibi görünebilir. Ancak bir kez kurulduğunda, Google'ın büyük optimizasyon yardımına güvenebilirsiniz. Ve er ya da geç harika sonuçlar elde edeceksiniz çünkü dinamik yeniden pazarlama kampanyaları en etkili kampanyalardan biridir.

Google'a sağladığınız ürün verilerinin optimize edildiğinden emin olun, gerisini Google halleder.