E-ticaret için Google Discovery Ads: 2021'de Bilmeniz Gereken Her Şey

Google Discovery Reklamları nedir?

Discovery Ads, son derece görsel, hatta sürükleyici, yerel bir reklam biçimidir. Tek resimli reklamlardan veya atlıkarıncalardan oluşabilirler; ikincisi, kullanıcının dönerliğin parçası olan resimler arasında kaydırarak onlarla etkileşim kurmasını sağlar. Mobil ve tablet cihazlarda bulunurlar ve tamamen otomatiktirler.

Discovery reklamlar, müşteri ilgisini çekmek (Görüntülü reklamlara benzer şekilde) ve harekete geçmek için geliştirildi. Google tarafından “zengin, kişiselleştirilmiş deneyimler sunabilecek” olarak tanımlanıyorlar. Reklamverenler tarafından, e-ticaret işletmeleri için gerçekten önemli olan ve onları Görüntülü Reklamcılıktan farklılaştırabilecek olan, amacı daha yüksek olan kişilere ulaşabilecekleri düşünülür.

Google Discovery reklamları ve Görüntülü reklamlar

Google Discovery reklamları ile Google Görüntülü Reklam arasındaki temel fark, reklamların kime ulaştığı ve nerede gösterildiğidir.

Discovery reklamların, keşfetmeye ve etkileşime geçmeye hazır kişilere ulaştığı söylenir.

Görüntülü reklamlar, e-ticaret işletmelerinin her zaman temel amacı olmayan genel farkındalık için harikadır.

Discovery Ads'i e-Ticaret işletmeleri için ilginç bir reklam biçimi ve kesinlikle test edilmeye değer kılan şey budur. Özellikle daha yeni bir reklam biçimi olduklarından ve belki de Görüntülü Reklam Ağı kadar rekabetçi olmadıklarından, onları daha ucuza da bulabileceğiniz anlamına gelir. Ayrıca, amacı daha yüksek olan kişilere ulaşmak, daha kaliteli trafik elde edilmesini sağlamalıdır .

Google, Discovery reklamlarıyla bunu nasıl başarıyor?

Yalnızca şu yerleşimlerde görüneceklerinden, mobil öncelikli bu reklamların nerede sunulacağı konusunda seçici olunarak elde edilir: Google Keşfet özet akışı, mobil YouTube özet akışı ve Gmail'de.

Yukarıdaki resim, 3 yerleşimdeki Discovery reklam örneklerini göstermektedir:

• Solda: YouTube'un Google'dan sonra dünyanın en büyük ikinci arama motoru olduğu mobil YouTube beslemesi (Search Engine Journal, 2021)
• Orta: Google Discover feed'i, kullanıcının ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş ve uyarlanmış içerikten oluşan bir feed deneyimi
• Sağda: Sosyal ve promosyonlar sekmelerinin altında bulunan reklamlarla dünya çapında 1,5 milyar etkileyici insan tarafından kullanılan Gmail (stastica.com, 2021).

Discovery reklamlarının, niyeti yüksek kişilere sunulan yerel reklamlar olduğundan bahsetmiştik. Bunun nedeni, kullanıcıların ilgi alanları ve çevrimiçi olarak etkileşimde bulundukları içerik türlerinin dikkate alınmasıdır. Bu nedenle markanızla etkileşime girme ve en önemlisi dönüşüm sağlama olasılıkları daha yüksektir.

Başa Dön veya

Google Discovery Reklamları nasıl çalışır?

Google Discovery reklamları, duyarlı arama ve görüntülü reklamlara çok benzer bir şekilde çalışır. İşte ilgili adımlar:

1. Kampanyayı oluşturma

Adlandırarak, hedef yerinizi ve dilinizi seçerek, bütçenizi belirleyerek ve gerekirse bir başlangıç ​​ve bitiş tarihi belirleyerek bir Google Ads kampanyası oluşturmaya ilişkin tanıdık adımları izlemeniz gerekir. Teklif stratejisi açısından, otomatik olarak dönüşümlere ayarlanacaktır .

"Dönüşümleri maksimize etme" teklifini kullanabilir veya bir Hedef EBM teklif stratejisi kullanmak anlamına gelen "işlem başına maliyet" hedefini girebilirsiniz.

2. Hedefleme

Hedefleme, pazardaki, yakın ilgi alanı ve ayrıntılı demografik kitle segmentlerinin yanı sıra yaşam olaylarını içerir. Ayrıca, site ziyaretçilerini yeniden hedefleme gibi işletmenizle nasıl etkileşim kurduklarına göre insanları hedefleyebilir ve hedefleme olarak özel hedef kitlelerinizi de kullanabilirsiniz .

Müşteri tabanınız ve sattığınız ürünler için anlamlı bir hedef kitle oluşturun ve belirtildiği gibi Görüntülü Reklam Ağı ile aynı hedef kitleyi kullanabilirsiniz .

Ayrıca, işletmenizle zaten etkileşimde bulunan veya sizinle alakalı olmayan bir pazar segmenti olan kitleleri de hariç tutabilirsiniz.

3.Reklamlar

Son olarak, bir seçim yüklemeniz gerekecek:

• yüksek kaliteli görüntüler,
• senin logon,
• ve reklamlar oluşturmak için birden çok başlık.

Bu, kampanyanızın temelini oluşturacaktır, bu nedenle gerçekten önemli bir unsurdur.

Google, oluşturulduktan sonra, dönüşümleri artırmak için en iyi performans gösteren Discovery reklam öğelerini (resimler ve başlık) hedef kitlenize otomatik olarak gösterir . Bu, makine öğrenimi ve Google'ın müşteri amacını anlamasıyla elde edilir. Google, bir tüketicinin ziyaret ettiği web sitelerini, indirilen uygulamaları, izledikleri videoları, harita aramalarını ve daha fazlasını dikkate alır.

Başa Dön veya

Bir E-ticaret Markası için Google Discovery Ads kullanmanın 3 avantajı

Artık Keşif Reklamlarının ne olduğunu ve nasıl çalıştığını bildiğinize göre, Google Keşif Reklamlarını kullanmanın üç önemli avantajını burada bulabilirsiniz.

1.Son derece görsel ve Sürükleyici

Görünüşe göre Google, görünümleri ve hisleri açısından Facebook ve Discovery reklamlarıyla Instagram Reklamlarından ilham almış gibi görünüyor. Tek bir reklam öğesi aracılığıyla veya birden fazla reklam öğesi yükleyerek bir ürün veya hizmeti sergileyebilirsiniz; ikincisi, dönen kartlardan oluşan kaydırılabilir bir resim karuselini oluşturur. Reklamların Facebook'ta nasıl göründüğüne gerçekten benziyor ve aynı zamanda benzer bir amaca hizmet ediyorlar.

Bu son derece sürükleyici reklam biçimi, görsel olmanın yanı sıra, reklamverenlere bir hikaye anlatma ve izleyicileriyle daha iyi etkileşim kurma yeteneği verir. E-ticaret işletmeleri için gerçekten önemli olan bir şey, özellikle de dönüşümleri artırmak için pazarlama hunisi boyunca tüketicileri beslemek söz konusu olduğunda.

2. Muazzam erişim

Google, Discovery reklamlarının YouTube, Gmail promosyonları ve sosyal yayınlar ve Google Discover aracılığıyla her ay dünya genelinde 2,9 milyar kişiye ulaşma yeteneğine sahip olduğunu iddia ediyor. Bu muazzam bir erişimdir ve Discovery reklamlarını kullanmanın faydalarından biridir - büyük olasılıkla mevcut ve potansiyel müşterileriniz bu erişimin bir parçası olacaktır.

Bu reklam biçimine giren makine öğrenimi ve Google'ın en iyi reklam öğelerini en yüksek amaca sahip kişilere göstererek kampanyalarınızı optimize etme becerisiyle birleştiğinde, çok heyecan verici olanaklar sağlar.

3. Tam otomatik

Google, teklif stratejilerinden dinamik reklamlara kadar birçok reklam özelliğini yıllardır otomatikleştiriyor, hatta anahtar kelime eşleme türleri bile artık her zamankinden daha dinamik. Discovery reklamları söz konusu olduğunda bu her zaman faydalı görülmese de onları bu kadar etkili yapan şey budur.

Discovery reklamlarının yalnızca sınırlı sayıda uygulamada (YouTube, Gmail ve Google) gösterildiğini biliyoruz. Son derece görseldirler - reklamverenlerin üzerinde kontrol sahibi olduğu bir şeydir - ve erişim potansiyeli çok büyüktür. Bunu tam otomatik optimizasyonlarıyla eşleştirin ve biz gülüyoruz. Google, yapay zeka ve makine öğrenimini kullanarak optimizasyonla ilgilenir. Bu, daha az zaman alan ve çok yönlü yönetimi daha kolay bir kampanya anlamına gelir.

Başa Dön veya

Google Discovery Ads'e Başlamak için Neye İhtiyacınız Var?

Buradaki iyi haber, Discovery reklamlarının kurulumunun basit olması ve ihtiyacınız olan her şeye sahip olma ihtimalinizdir. Aşağıdakilere ihtiyacınız olduğu gerçeğine değindik:

• Yüksek kaliteli görüntüler
• Şirket logonuz
• Başlıklar ve açıklama reklam metni

Elbette bir Google Ads hesabına ihtiyacınız olacak ve dönüşüm izlemenin kurulmuş olması şiddetle tavsiye edilir. Bunun dışında, yaratıcı varlıklara ve kopyaya sahip olduğunuzda, gitmeye hazırsınız.

Tek bir görsel kullanan bir Discovery reklamı veya bir Discovery Carousel reklamı oluşturmayı seçebilirsiniz. İkincisi, 10 adede kadar dönen kart eklemenize izin verir ve çeşitli ürünleri sergilemek için mükemmeldir.

Yalnızca bir ürününüz varsa veya yalnızca tek bir ürünün tanıtımını yapmak istiyorsanız, dönen kartlarda farklı ürün özelliklerini sergileyebileceğiniz için dönen reklam biçimi yine de sizinle alakalı olabilir. Aksi takdirde, tek resimli dönen reklam gayet iyi çalışacaktır.

Yukarıdaki ekran görüntüleri, soldaki reklam bir Discovery dönen reklamı ve sağdaki bir Discovery reklamı olmak üzere iki tür reklamı göstermek için YouTube uygulamasından alınmıştır.

Tüm varlık özellikleri ve boyut gereksinimleri burada bulunabilir.

Başa Dön veya

Google Discovery Reklamlarını Optimize Etmeye Yönelik En İyi Uygulamalar

Google Discovery kampanyaları tamamen otomatik olduğundan ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarma veya Hedef EBM teklif stratejisi kullandığından, zorlu optimizasyon çalışmalarının çoğu bizim elimizde değildir ve Google tarafından halledilir.

Google, yüklenen reklam öğelerini otomatik olarak optimize edecek ve kopyalayacak ve daha önce değindiğimiz gibi makine öğrenimini kullanarak en iyi performans gösteren kombinasyonları gösterecektir. Google, optimizasyon söz konusu olduğunda kontrolün çoğunu elinde tutsa da, uygulanabilecek en iyi uygulamalar hala vardır. Bu, bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza ve sonuçları görme şansınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

1. Yaratıcı varlıkların çeşitliliğini sağlayın

Öncelikle, iyi bir reklam öğesi seçkisi yüklediğinizden ve bunların en yüksek kalitede olduğundan emin olun. Google yalnızca yüklediklerinizle çalışabilir, bu nedenle, sağladıklarınızın en iyi kalitede olmasını sağlayarak başarılı bir kampanya şansını artıracaktır.

Az, çoktur burada geçerli değildir - mümkün olduğunca çok sayıda iyi resim ve başlık seçeneği sağlamak en iyisidir ve Google, en iyi dönüşümü sağlayan kombinasyonları öğrenecektir.

2. Hedeflemenize Odaklanın

Müşterileriniz hakkında bildiklerinize dayalı olarak kampanyanıza demografik hedefleme uygulayarak hedef kitlenizi daraltın. Ürün veya hizmetiniz geniş ve kitlelere hitap ediyor olabilir, ancak yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu ve hane geliri (hane geliri yalnızca belirli ülkelerde mevcuttur) hakkında verileriniz veya müşterilerinizle ilgili içgörünüz varsa bunu kullanın. kampanyanın hedeflemesini daraltma özelliği.

3. Zamanlama anahtardır

Benzer şekilde, müşterilerinizin dönüşüm sağlama olasılığının en yüksek olduğu günün saati ve/veya haftanın günü hakkında bilginiz varsa, bunu kampanyanıza uygulayabilirsiniz. Bu, reklamlarınızın yalnızca belirttiğiniz gün ve saatlerde gösterileceği anlamına gelir.

Elinizde bu veriler yoksa endişelenmeyin, Google kampanyanızı otomatik olarak optimize edecek ve reklam planlamasını dikkate alacaktır.

Farklı kitleleri test edin

Son olarak, kesinlikle en az değil, birden fazla kitleyi test edin ve onları kendi kampanyalarına ayırın.

Örneğin, ikisi farklı pazardaki kitle segmentlerini test eden ve üçüncüsü web sitesi ziyaretçilerinden oluşan bir kitleyi hedefleyen 3 Discovery reklam kampanyası başlatabilirsiniz.

Bu kitleleri kampanyalara göre ayırarak, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini öğrenecek ve ayrıca her bir kampanyanın bütçesini de kontrol edebileceksiniz.

Başa Dön veya

Çözüm

Keşif reklamları, özellikle e-ticaret işletmeleri için heyecan vericidir çünkü tüketici davranışındaki bir değişikliği hesaba katarlar. Değişim, insanların arama sorguları tarafından belirlenmeyen içeriğe nasıl göz attığı ve bunlarla nasıl etkileşim kurduğudur. Bunun yerine, ilgili kişilere YouTube'daki, Gmail uygulamasındaki ve Google'ın Keşfet özet akışındaki içerikle etkileşime girerken son derece görsel reklamlar sunma olanağı verir.

Amaçları, Google Arama ve Alışveriş gibi daha geleneksel kampanya türlerinin yerini almak olmasa da, daha geniş pazarlama karmasının bir parçası olarak etkin bir şekilde kullanılabilirler.

Google Discovery reklamları dönüşüm hunisinin biraz yukarısında kabul ediliyor ve geçmişte son tıklama dönüşümlerini artırma konusunda karışık sonuçlar elde ettim. Ancak, bir test et ve öğren yaklaşımı sizin için önemliyse, denemeye değer ve gelecekte göz önünde bulundurmanız gereken bir reklam biçimidir.

Ayrıca ilginç bulabilirsiniz: Perakendeciler için Trueview Video Kampanyaları