Google Yeni İçerik Güncellemesini Sunuyor: İşte Bilmeniz Gerekenler

Her yeni Google algoritma güncellemesi, arama yapanların yararlı bilgileri daha hızlı, daha iyi ve daha güvenilir bir şekilde bulmasına yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Aynı şey, Google'ın arama motoru sonuç sayfalarına (SERP'ler) daha fazla "kişilere göre, kişiler için içerik" getirme çabasının bir parçası olan en son "yararlı içerik güncellemesi" için de geçerlidir.

Bu gönderi, içerik oluşturucuların faydalı içerik güncellemesi hakkında bilmesi gereken her şeyi kapsar; diğer SEO uzmanlarının ne düşündüğü dahil.

2022'deki en son Google algoritma güncellemesi nedir?

Yararlı içerik Google arama algoritması güncellemesi, kullanıcıların beklentilerini karşılayan ve karşılayan içeriğin sıralamasını iyileştirir. Konu uzmanları tarafından yazılan özgün içeriği ödüllendirir. Özellikle arama motorları için oluşturulmuş gibi görünen içeriğe kaşlarını çattı.

Güncelleme 25 Ağustos 2022'de yayınlanmaya başladı. Google'a göre, sunumun tamamlanması iki hafta kadar sürebilir.

Yararlı içerik güncellemesi, arama motorları için oluşturulan içeriği cezalandırmayı amaçlasa da, Google EAT yönergeleri gibi mevcut SEO en iyi uygulamalarını iptal etmez.

Birlikte kullanıldığında, yararlı içerik güncellemesi ve EAT yönergeleri, web sitesi sahiplerinin önce insanlara yönelik içerik sunmasına ve arama motoru sıralamalarını yükseltmesine olanak tanır.

"Önce insan içeriği" olarak kabul edilen nedir?

Önce insan içerik, hedef kitlenin ihtiyaçlarına öncelik veren içeriktir. Önce insan içeriğinin özellikleri şunlardır:

• Birinci elden bilgiden bilgiler. İçeriğiniz, diğer web sitelerinden yeniden paketlenmiş bilgiler değil, kişisel uzmanlığınıza, deneyiminize ve bilginize dayalı bilgiler içermelidir.
• Web sitenizin hedefleriyle tutarlı. İnsan odaklı içerik, web sitenizin temel hedeflerini destekleyen bir açıyla oluşturulur; diğer düşünce liderlerinden veya trend olanlardan etkilenmez.
• Kapsamlı ve uygulanabilir. İçeriğinizi okuduktan sonra, kullanıcılar hedeflerine ulaşmak için kendinden emin ve hazır hissetmelidir.
• Kullanıcılar için yazılmıştır. Ürün veya hizmet satmak için yazılmasının aksine, önce insan içeriği, herhangi bir şey satın almak zorunda kalmadan okuyuculara değer sağlamalıdır.

Önce insan içerik, Google'ın ürün incelemeleri ve temel içerik kalitesi güncellemelerine (uygun olduklarında) ilişkin yönergelerine de uymalıdır. Örneğin, içerik bir ürün incelemesiyse, dürüst, tarafsız ve gerçek bir kullanıcının bakış açısından yazılmalıdır.08/core-update

Kullanıcıların ürünün web sitesinde okuyabileceği anahtar kelimelere veya özelliklere odaklanmak yerine ürünle ilgili ilk elden deneyiminizi tanımlayın.

Önde gelen danışmanlar, Google'ın faydalı içerik güncellemesi hakkında ne diyor?

Önde gelen SEO danışmanlarının en son Google algoritması değişiklikleri hakkında neler söylediğine göz atın:

1. Kristine Schachinger: “Şirketinizin dışından hemen yardım alın”

"Bir kullanıma sunma veya yeni bir algoritma ile karşılaştığınızda, ki bu, web sitelerini her zaman kurtaran kişilerden şirketinizin dışından hemen yardım alın, çünkü bunun kolu hareket ettirdiğini ve size daha hızlı yanıt verebileceğini bilirler."

— Kristine Schachinger, SEO ve Dijital Pazarlama Danışmanı

Adli bir SEO danışmanı olarak Kristine Schachinger sayısız SEO denetimi gerçekleştirdi. Yinelenen içerikten yeni algoritma değişiklikleri nedeniyle cezalandırmaya kadar sorunları vurgulama konusunda uzmanlaşmıştır.

Web siteniz isabet aldıysa ve dahili SEO ekibinizin bir ceza kurtarma uzmanı yoksa, konser ekonomisinden bir tane edinin. Bir yıl beklemeyin ve en kısa sürede kayıp sıralamaları kurtarmak için tahminde bulunmayın.

2. Pedro Dias: "Yayınlanma tamamlanmadan analize atlamaktan kaçının"

"Kısa hatırlatma: Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesi kullanıma sunulurken, şunlardan kaçının:- Kullanıma sunma tamamlanmadan ve net bir eğilim olmadan analize atlamak;- Çok erken ve/veya ilk varsayımlarınıza dayanarak sonuca varmak;- Gözlemlerin, diğer siteler için de aynı.”

— Pedro Dias, SEO Danışmanı ve Autoviaon'da SEO Başkanı

SEO danışmanı Pedro Dias, yararlı içerik güncellemesine aşırı tepki vermekten kaçınmak için çok erken hareket etmemenizi tavsiye ediyor.

Ani tepkilerden kaçının ve SEO'nuzda ayarlamalar yapmadan önce sunumun bitmesini bekleyin. Net bir trendin ortaya çıkmasını bekleyin, isabet alan veya ödüllendirilen sayfaları analiz edin ve stratejinizi buna göre planlayın.

3. Natalie Arney: “Kalite, kullanım ve amaç anahtardır”

“İçerik oluştururken kalite, kullanım ve amaç ANAHTARDIR ve Google, içerik parçalarının kullanıcılar için ne kadar yararlı olduğuna bakacaktır. Google'ın bu yeni güncellemeyle birlikte iyi kalitede (az otomasyonla) içeriğin yanı sıra değer ve kullanışlılık sağlaması ve sitenizdeki içerikle hedeflemeniz gereken şey bu.”

— Natalie Arney, Serbest SEO Danışmanı

SEO analisti ve danışmanı olarak yılların deneyimine sahip olan Natalie Arney, hayatta kalan arama algoritması güncellemelerinin tamamen içerik kalitesiyle ilgili olduğunu anlıyor.

Çoğu Google algoritma güncellemesinde olduğu gibi, formüle edilmiş ve aşırı optimize edilmiş sayfalar aşağı itilirken harika ve kullanışlı içerik parçaları ödüllendirilir. Bu sefer, otomasyonu en aza indirmek ve izleyicinin ihtiyaçlarını ilk sıraya koymak her zamankinden daha önemli.

4. Kevin Indig: “Potansiyel kullanıcı niyet değişimlerine bakın”

“Potansiyel kullanıcı niyet değişimlerine BAKIN. Pek çok temel algoritma güncellemesi, kullanıcıların bir arama ile ne elde etmek istediklerini daha iyi/farklı bir şekilde anlamalarını sağlar. Sıralama kaybettiğinizde kimin daha iyi sıralandığına bakın (ve tam tersi). Sıralamada değişen anahtar kelimeler arasında kalıpları arayın. ”

— Kevin Indig, Shopify SEO Direktörü

Shopify SEO Direktörü Kevin Indig, kullanıcı amacı için içerik oluşturmanın önemini tekrarlıyor.

Kullanıcı amacına ilişkin anlayışınızın, arama yapanların gerçekte istedikleriyle uyumlu olup olmadığını değerlendirmek için yeni faydalı içerik güncellemesini kullanın. Örneğin, hedef anahtar kelimeniz "SEO'da nasıl başarılı olunur" ise, kullanıma sunulduktan sonra en iyi sonuçları arayın.

Google'ın ilk sayfası, kullanıcıların ürün listelerini, öğreticileri, ajans önerilerini veya her şeyin bir karışımını gerçekten görmek isteyip istemediğini ortaya çıkaracaktır.

5. Tom Crewe: “Yazarlık zaten önemli”

“Yazarlık zaten önemli, ancak bu güncellemenin gerçek uzmanlar tarafından yazılan içeriğe daha da fazla vurgu yapacağını tahmin ediyorum. Yazar şemanızı oluşturun ve sizin/yazarlarınızın neden belirli bir alanda uzmanlığa sahip olduğunu kanıtlayın.”

— Tom Crewe, Serbest SEO Danışmanı

Google, ilk elden uzmanlığın gösterilmesinin yararlı içerik güncellemesiyle başarılı olmanın anahtarı olduğunu belirtti. Tom Crewe'a göre, içerik yazarlarınızın güvenilirliğini sağlamanız için bir hatırlatma.

Konu uzmanlarından oluşan bir ekibiniz varsa veya bir düşünce lideri olarak kendiniz için yazıyorsanız, bunu botlara olduğu kadar okuyuculara da kanıtlamanız gerekir. Ayrıntılı bir yazar sayfası oluşturun ve Arama motoru tarayıcılarının kim olduğunuzu anlamasına yardımcı olmak için Yazar şemasını kullanın.

İnsan odaklı içerik yazmaya ilişkin ipuçları

İnsan odaklı içerik yazmak ve faydalı içerik güncellemesiyle daha üst sıralarda yer almak için ipuçları:

• Okuyucunun amacına hitap etmeyi unutmayın. Bekleme süresi ve kullanıcı katılımı gibi temel SEO ölçümlerini en üst düzeye çıkarmak için içerik oluşturmayı hedef kitlenizin niyetiyle hizalayın. Hedef kitlenizin neyi başarmak istediğine bağlı olarak bir tanıtım yazısı, adım adım kılavuz, liste veya genel makale yazın.
• İçeriği etli ama yağsız tutun. Google, belirli bir kelime sayısını hedeflemenin “önce arama motorları için içerik oluşturmanın” göstergesi olduğunu belirtti. Kabartmayı keserken ilgili ve faydalı bilgileri yazmaya odaklanarak bundan kaçının.
• Çok fazla otomasyon kullanmaktan kaçının. Yapay zeka yazma araçlarının önerilerini, makalelerinizi nasıl yazacağınız konusunda yol gösterici pusulanız yapmayın. İnsan okuyucuları aklın en üstüne ve ana odak noktanıza koyun. Deneyimlerini düşünün. Anahtar kelime yerleşimleri ve anahat oluşturma için sayfa içi optimizasyon araçlarını kullanıyorsanız, bunları daha az kullanın ve hedef kitlenizin hedeflerine odaklanın.
• İnsanlar için yazın. Yararlı içerik güncellemesi, Google'ın pazarlamacılara ve web sitesi sahiplerine içerik geliştirmeye yönelik "önce SEO" yaklaşımlarını sona erdirmelerini söyleme yöntemidir. Daha yüksek sıralamalar elde etmek için önce içerik ana hatlarını mantıklı bir şekilde yapılandırarak insanlar için yazın. Daha fazla anahtar kelime eklemeniz gerektiğinden değil, okuyucularınızın hedeflerine yardımcı olabilecek bölümler ekleyin.
• Yazar şemasını ve diğer işaretlemeleri kullanın. İşletmenizin veya kişisel markanızın otoritesini arama motorlarına iletmek için şema işaretlemelerini kullanın. Şema işaretlemeleri ayrıca, Google'ın öne çıkan snippet'leri için sıralama yapmanızı sağlar.
• Kapsamlı içerik yazın. Okuyuculara konu hakkında bilmeleri gereken her şeyi öğreten içerik yazın. Okuyucuların başka bir yere bakmak zorunda kalmaması için eksik veya net olmayan bilgilerle içeriği iyileştirin.

Google faydalı içerik güncellemesi: SSS

1. Google algoritma güncellemesi nedir?

Bir Google algoritması güncellemesi, arama motorunun web sayfalarını nasıl indekslediği, sıraladığı ve sıralamasındaki değişiklikleri uygular. Algoritma güncellemeleri platform genelinde olduğundan, web sitesi sıralamasında büyük değişiklikler, kullanıma sunulduktan haftalar veya aylar sonra gözlemlenir.

2. Web yöneticilerinin Google temel güncellemeleri hakkında bilmesi gerekenler nelerdir?

Google temel güncellemeleri, arama motorunun sıralama algoritmasında yapılan önemli değişikliklerdir. Temel güncellemeler, kullanıcıların mümkün olan en iyi deneyimi yaşamalarını sağlamak için yılda birkaç kez gerçekleşir.

3. SEO'da EAT ilkesi nedir?

EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. EAT yönergeleri, Google'ın arama kalitesi değerlendiricilerinin içeriğin değerini ve platformun alakalı ve yetkili içeriği sıralamadaki etkinliğini belirlemesine yardımcı olur.

SEO'nuzu bugün insan odaklı içerikle güçlendirin

Öncelikli içerik çağında, gerçek (insan) SEO uzmanlarına ihtiyacınız var; içerik değirmenleri veya eğiriciler kullanan AI yazma yardımcılarına veya SEO “profesyonellerine” değil. SEO stratejinizi bugün önce insanlara yönelik içerikle güçlendirin.

Bir ClearVoice içerik uzmanıyla iletişime geçmek için aşağıdaki formu kullanın. Savaşta test edilmiş, son derece yetenekli içerik üreticilerimizin yardımıyla hedef kitlenize istediklerini verelim.