Cetvel, Google Analytics'teki İlişkilendirme Raporlarınızı Nasıl Zenginleştirir?

Google Analytics raporlarınızı Cetvel verileriyle zenginleştirin ve farklı ilişkilendirme modelleri kullanarak geliri trafik kaynaklarınıza bağlayın.

Google Analytics, dünyadaki en popüler web analiz aracıdır.

Aslında, pazarlamacıların %90'ı, Google Analytics'in web ve pazarlama performansını ölçmek için başvurdukları araç olduğunu söylüyor.

Google Analytics'in dikkate değer bir özelliği, ilişkilendirme modellemesi ve dönüşümler için farklı ve birden çok etkileşimi kredilendirme yeteneğidir.

Google'ın ilişkilendirme verileri size farklı pazarlama kaynaklarının trafiğinizi ve dönüşümlerinizi nasıl etkilediğine dair önemli veriler sağlarken, Ruler Analytics'i entegre ederek çok daha fazla içgörü elde edebilirsiniz.

Ruler'ın Google Analytics'i nasıl desteklediğini, hangi özellikleri içerdiğini ve size pazarlama yatırım getirinizin daha doğru bir görünümünü nasıl sağlayabileceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Bu yazıda şunları tartışacağız:

• Google Analytics'te ilişkilendirme modeli nedir?
• Google Analytics'teki varsayılan ilişkilendirme modelleri
• Google Analytics'te bir ilişkilendirme modeli belirleme ve değiştirme
• Google'ın ilişkilendirme modellemesinin sınırlamaları
• Cetvel, Google Analytics ilişkilendirme raporlarınızı nasıl zenginleştirir?
• Google Analytics'i Cetvel ile entegre etmenin faydaları

Başlayalım.

Google Analytics'te ilişkilendirme modellemesi nedir?

Google Analytics'teki ilişkilendirme modellemesi, pazarlama performansınızı daha iyi görmenizi sağlar.

İlgili: Google Attribution nedir ve nasıl başlanır?

Bu, Google Analytics'teki bir dizi kuraldır ve tıklama, dönüşüm veya satışa yol açan belirli temas noktalarının ana hatlarını çizerek çalışır.

İlişkilendirme modelleme, pazarlama çabalarınızı bütünsel olarak görmenize ve belirli hedefler üzerinde hangi anahtar kelimelerin, reklamların ve açılış sayfalarının en büyük etkiye sahip olduğunu değerlendirmenize olanak tanır.

İlişkilendirme modellemesi olmadan, pazarlamanızın tıklamalar, dönüşümler ve satışlar üzerindeki etkinliğini ölçmek söz konusu bile olamaz.

Profesyonel İpucu

Pazarlama ilişkilendirmesinde yeni misiniz veya mevcut bilginizi artırmak mı istiyorsunuz? İzlemesi kolay kılavuzumuzda pazarlama ilişkilendirmesinin ve modellerinin temellerini öğrenin ve hangisinin sizin için en iyi sonucu verdiğini öğrenin.

Pazarlama ilişkilendirmesi için eksiksiz kılavuz

Google Analytics'te bulunan varsayılan ilişkilendirme modelleri

Pazarlamacıların aralarından seçim yapabilecekleri birçok ilişkilendirme modeli vardır. Ancak Google Analytics, platformda yerleşik olarak bulunan yedi varsayılan model sunar.

İlk temas ilişkilendirmesi : Kredinin tamamı, müşterinin bir dönüşüm yolunda etkileşimde bulunduğu ilk kanal veya kampanyayla ilişkilendirilir.

Son dokunuş ilişkilendirmesi : İlk tıklamaya benzer şekilde, bunun yerine son temas noktası kredinin %100'ünü alır.

Doğrudan olmayan son tıklama: Doğrudan trafiğin yok sayılması ve kredinin %100'ünün ziyaretçinin bir dönüşüm yapmadan önce etkileşimde bulunduğu son kanala atanması dışında, son dokunuş ilişkilendirmesiyle aynı şekilde çalışır.

Doğrusal ilişkilendirme: Dönüşüm kredisi, müşteri yolculuğuna eşit olarak bölünür.

Zaman azalması: Her temas noktası kredi alır. Ancak Analytics, zaman açısından dönüşüme en yakın olan etkileşimlere daha fazla ağırlık verir.

Konum tabanlı ilişkilendirme: İlk ve son tıklama temas noktalarına %40 kredi tahsis edilir ve kalan %20 kredi diğer etkileşimler arasında eşit olarak dağıtılır.

Son Google Ads tıklaması: Bu model, Google Ads'e öncelik verir. Bir dönüşüm yolundaki son Google Ads etkileşimine %100 kredi atar.

Bu ilişkilendirme modellerinin her biri farklı bulgular üretecek ve çeşitli sonuçlar sağlayacaktır. Farklı ilişkilendirme modelleri türleri ve bunları kullanmak için en iyi zaman hakkında bilmeniz gereken her şeyi, ilişkilendirme modelleme kılavuzumuzda öğrenebilirsiniz.

Profesyonel İpucu

Google Analytics ayrıca veriye dayalı ilişkilendirme sunar.

Az önce tartıştığımız kural tabanlı ilişkilendirme modellerinden farklı olarak, veriye dayalı ilişkilendirme, her işletme için özel bir model oluşturmak için makine öğrenimi teknolojisini kullanır.

Dönüşüm sağlayanlara kıyasla dönüşüm gerçekleştirmeyen kullanıcılar arasındaki kalıpları belirlemek için müşteri davranışını analiz eder.

Daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, veriye dayalı ilişkilendirme için eksiksiz bir kılavuzumuz var.

Veriye dayalı ilişkilendirme için pazarlamacı kılavuzu

Google Analytics'te ilişkilendirme modelinizi ayarlama veya değiştirme

GA4 ve Universal Analytics'te ilişkilendirme modelinizi kurmak ve değiştirmek için farklı yöntemlere bir göz atalım.

GA4'te ilişkilendirme modelinizi değiştirme

Önemli Not

Google Analytics, 2021'in sonunda, Google Analytics'teki varsayılan model son tıklama ilişkilendirmesini veriye dayalı model lehine terk edeceğini duyurdu.

İlişkilendirme modelinizi Google Analytics 4'te güncellemek gerçekten çok kolay, tek yapmanız gereken bu adımları izlemek.

1. Sol alttaki “ Yönetici ”ye tıklayın.

2. Özellik sütununda “ Atıf Ayarları ”na gidin. Burada, aralarından seçim yapabileceğiniz tüm farklı ilişkilendirme modellerini göreceksiniz.

3. " Raporlama ilişkilendirme modeli " altında, açılır menüden istediğiniz seçeneği belirleyin. Google Analytics 4, varsayılan olarak veriye dayalı ilişkilendirme modelini önerir.

4. Ayrıca yeniden inceleme aralığınızı ayarlama seçeneğine de sahip olacaksınız. Seçiminizden memnun kaldığınızda “ Kaydet ”e basın.

Doğru şekilde ayarlanırsa, Google Analytics'te etkinlik ve trafik kaynağı boyutlarını kullanan tüm raporlarda dönüşüm ve gelir metrikleri için ilişkilendirme değişmelidir.

GA4'ün harika yanı, sizin için en uygun olanı bulmak için ilişkilendirme modelinizi istediğiniz kadar değiştirebilmenizdir.

Universal Analytics'te ilişkilendirme modelinizi değiştirme

GA4'ün aksine, Universal Analytics'te varsayılan ilişkilendirme modelini değiştiremezsiniz. Ancak, alternatif ilişkilendirme modellerini kullanarak verilerinizi karşılaştırmak için model karşılaştırma aracını kullanabilirsiniz. Universal Analytics'te ilişkilendirme modellerini karşılaştırmak için şu adımları izleyin:

1. Google Analytics hesabınızda "Dönüşümler " > " Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri " > " Model Karşılaştırma Aracı "na gidin. Bu rapor, ilişkilendirme modellerini karşılaştırmanıza ve farklı pazarlama kanallarınıza nasıl kredi verdiğinizi değerlendirmenize olanak tanır.

2. Bu raporu ilk kez kullanıyorsanız, açılır menünün “ Son Etkileşim ” olarak atandığını göreceksiniz. Bunu “ Doğrudan Olmayan Son Tıklama ” olarak değiştirmeniz gerekecektir. Bu, Google Analytics'in standart raporlarında gördüğünüzü yansıtacaktır.

3. Artık dönüşüm ve gelir verilerinizi görüntülemek ve karşılaştırmak için ek ilişkilendirme modelleri seçebilirsiniz. Gelir verileriniz yoksa, stres yapmayın. Kısa süre içinde Google raporlarınıza gelir verilerini nasıl göndereceğinizi göstereceğiz. Ayrıca kendi özel ilişkilendirme modelinizi oluşturma seçeneğiniz de olmalıdır. Özel ilişkilendirme modeli size daha fazla esneklik sağlar ve ilk, son ve orta temas noktalarına verilecek kredinin ağırlığını belirlemenize olanak tanır.

Google Analytics'te ilişkilendirme modellemenin zorlukları nelerdir?

Google Analytics, pazarlamacıların pazarlama çabalarını her ilişkilendirme modelinin merceğinden görmelerini ve bir tıklamaya veya dönüşüme katkıda bulunabilecek herhangi bir faktöre değer atamasını mümkün kılmıştır. Ancak, mükemmel değil.

Google Analytics, kişileri değil, bireysel cihazları izler

Google Analytics, her cihaz için yalnızca bir kullanıcı kimliği görüntüleyebilir.

Google Analytics kullanıcı kimliği, bir cihaza atanan ve birden çok oturum boyunca kullanıcıları tanımlamanıza olanak tanıyan bir dizi alfasayısal karakterdir.

İlgili: Google Analytics'te kullanıcılar nasıl izlenir?

Bu neden bir sorun, sorabilirsiniz?

Diyelim ki Ella dizüstü bilgisayarında organik bir arama yazdı ve web sitenize ulaştı.

Ella haber bülteninize kaydolur, web sitenizde gezinir, bazı ürünlerinizle etkileşime girer ve ayrılır.

Birkaç gün sonra, Ella akıllı telefonunu kullanarak e-posta bülteninizdeki bir bağlantıya tıklar ve web sitenizden bir satın alma işlemini tamamlar.

Ella, bir müşteri adayına dönüştürmek için iki farklı cihaz kullandı.

Bunun aynı müşteri yolculuğunun bir parçası olduğunu bilsek de Google bunu iki kişi olarak kaydedecektir.

Karmaşık bir ürün veya hizmet satıyorsanız, bu ciddi maddi hasara neden olabilir.

Tek bir cihazdan alınan verilere güvenmek, neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda çok az fikir verir veya hiç bilgi vermez.

Yukarıdaki örneğimize geri dönelim.

Ella'nın müşteri yolculuğunda, ilk olarak organik bir arama kullanarak web sitenizi buldu.

Ancak Google Analytics, bu etkileşimi yok sayar ve tüm krediyi e-postaya atar.

Google Analytics'teki verilere bağlı olarak, tüm paranızı ve kaynaklarınızı e-posta pazarlamanıza yatırmaya karar verebilir ve SEO çalışmalarınızı ihmal edebilirsiniz.

Ama organik arama olmasaydı, Ella asla bir lidere dönüşemezdi.

Google, birden fazla paydaşı ve uzun yolculukları izleyemez

Yüksek değerli bir ürün satıyorsanız veya B2B hizmetleri sağlıyorsanız, satış sürecine dahil olan birden fazla paydaş olması muhtemeldir.

Bir ziyaretçi bir müşteri adayına dönüştüğünde ve işletmedeki başka bir paydaşla müzakereleri yürüttüğünde, Google Analytics, dönüşüm yolundaki görünürlüğünü tamamen kaybeder.

Bunun da ötesinde, B2B müşteri yolculukları genellikle ilk temas noktasından sonra aylarca sürebilir.

Aslında, şirketlerin %52'sinin bir ila üç ay arasında süren satış döngülerine dayandığını, %19'unun ise dört aydan uzun satış döngülerine sahip olduğunu bulduk.

Google Analytics'in sunduğu en uzun ilişkilendirme aralığı 90 gündür.

Temel olarak, ortalama satış döngünüz üç aydan uzun sürerse, müşteri yolculuklarınızla ilgili önemli verileri kaçırma ihtimaliniz vardır.

Google Analytics, çevrimdışı dönüşümleri izlemek için oluşturulmamıştır

Google Analytics, dijital etkinliklerinizin sonuçlarını izlemek için harikalar yaratır, ancak kutunun dışında, çevrimdışı dönüşümleriniz ve gelen aramalarınız hakkında fazla bilgi sağlamaz.

İlgili: Google Analytics'te çevrimdışı dönüşümler nasıl izlenir?

Google Analytics'in ilk amacı, kullanıcıların geleneksel pazarlama araçlarına odaklanmak yerine web ve dijital metrikleri anlamalarına yardımcı olmaktı.

Ancak, modern teknolojinin gelişmesine rağmen, telefon görüşmeleri ve çevrimdışı etkileşimler, birçok işletme için hala en değerli müşteri adayı olarak kabul ediliyor.

Aslında, pazarlamacıların %50'si kaliteli potansiyel müşteriler elde etmek için telefon görüşmelerine güveniyor.

Google Analytics'te çevrimdışı dönüşüm verilerinin ve ayrıntılı kullanıcı yolculuklarının bulunmaması nedeniyle B2B pazarlamacıları, dönüşümleri ve nereden geldikleri hakkında çok sayıda veriyi kaçırıyor.

Cetvel, Google Analytics ilişkilendirme verilerinizi nasıl zenginleştirir?

Google Analytics'teki ilişkilendirme modellemesi tek başına size pazarlama çabalarınızı ölçmek ve optimize etmek için ihtiyacınız olan tam resmi vermez.

Neyse ki, Ruler yardım etmek için burada.

Ruler'ın pazarlama ilişkilendirme çözümü, pazarlamacıların satış geliri ile pazarlama arasındaki döngüyü kapatmasına yardımcı olur.

Nasıl çalıştığına bir göz atalım.

1. Cetvel, web sitesine gelen her anonim ziyaretçiyi birden çok oturum, trafik kaynağı ve anahtar kelime üzerinden takip eder.

2. Bir ziyaretçi potansiyel müşteriye dönüştüğünde, veriler form doldurma, telefon görüşmesi veya canlı sohbet yoluyla yakalanır.

3. Cetvel, kullanıcının dönüşüm ayrıntılarını pazarlama temas noktalarıyla eşleştirir.

4. Pazarlama ve dönüşüm verileri daha sonra CRM'nize gönderilir. Pazarlama kaynak verileri, kanal, kaynak, kampanya, anahtar kelime ve/veya açılış sayfasını içerir.

5. Cetvel'in ilişkilendirme çözümü, tüm satış döngüsü boyunca etkiyi analiz etmenize olanak tanır. Bir fırsat gelire kapatıldığında, Cetvel bu bilgiyi kontrol paneline geri gönderir. Gelir verileri, dönüşüm yolunda önemli bir rol oynayan pazarlama temas noktalarınızla ilişkilendirilir.

İlgili: Cetvel, gelirinizi pazarlamanıza nasıl bağlar?

6. Orada bitmiyor. Cetvel, bu dönüşüm ve gelir verilerini Google analizlerinize ve ücretli medya araçlarınıza iletir. Bu, farklı ilişkilendirme modelleri arasında geçiş yapmanıza ve tam olarak hangi pazarlama kanallarının en fazla geliri sağladığını izlemenize olanak tanır.

Cetvel Analizini Google Analytics ile entegre etmenin faydaları

Cetvel ve Google Analytics entegrasyonu son derece popüler bir seçimdir.

Kullanıcılarımız, farklı ilişkilendirme modelleri kullanarak olası satışları ve geliri en karlı çevrimiçi kaynaklarıyla eşleştirerek daha sağlam çoklu dokunmatik raporlamadan yararlanıyor.

Google Analytics'teki karşılaştırma aracını ve Cetvel'den elde edilen gelir verilerini kullanarak, her modelin sunduğu verilerin pazarlama performansınızı anlamanızı nasıl etkilediğini görebilirsiniz.

Hepsi bu değil.

Cetvel, GA'da oluşturduğunuz bir hedefe gelen aramalar ve gelir göndererek Google Analytics hesabınızla entegre olur.

Başka bir deyişle, model karşılaştırma aracınızı kullanabilir ve çevrimdışı dünyada olası satışlar ve satışlar sağlamada hangi pazarlama kanallarının, reklamların ve anahtar kelimelerin en başarılı olduğunu belirleyebilirsiniz.

Profesyonel İpucu

Bu kılavuzdaki talimatları izleyin ve Cetvel'den gelir olaylarının nasıl gönderileceği hakkında daha fazla bilgi edinin. Veya alternatif olarak, bir Cetvel demosu ayırtın ve bunu kendi gözlerinizle görün.

Ruler Analytics'i kullanmaya başlamaya hazır mısınız?

Google Analytics raporlarınızı Cetvel'in ilişkilendirme ve gelir verileriyle zenginleştirdikten sonra, pazarlama etkinliğinizi ve yatırım getirinizi artırmak için daha iyi bilgilerden yararlanmaya başlayabilirsiniz.

Cetvel ve bunun Google Analytics'inize nasıl fayda sağlayabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Ruler'ı Google Analytics ile entegre etmenin avantajlarıyla ilgili blogumuzu okuyun.

Veya bir Cetvel demosu ayırtın ve pazarlama ilişkilendirme uzmanlarımızdan biriyle konuşun.