Google Analytics 4: Sivil Toplum Kuruluşlarının Bilmesi Gerekenler

Google Analytics, uzun süredir sivil toplum kuruluşlarının teknik yığınlarının kritik bir parçası olmuştur. Ancak Google kısa süre önce, Universal Analytics (UA) mülkleri için veri işlemeyi 1 Temmuz 2023'te (1 Ekim 2023, Analytics 360 mülkleri için) durduracağını duyurdu.

Şu anda Google Analytics kullanan tüm kuruluşların, herhangi bir kesintiyi önlemek için bu tarihten önce Google Analytics 4'e geçmesi gerekecektir. Dahası, veriler UA ve GA4 arasında aktarılamayacak - yani, yeni mülkünüzde mümkün olduğunca büyük bir veri birikimi tutmak için kuruluşunuzun GA4'ü son tarihten çok önce kurması kritik önem taşıyor. İyi haber şu ki, GA4'ün veri gizliliğine odaklanması, basitleştirilmiş veri modeli, daha esnek etkinlikler ve daha kullanıcı dostu arayüz dahil olmak üzere birçok avantajı var.

Bu yayın, size GA4 hakkında temel bir anlayış kazandırmak ve kuruluşunuzun Google'ın sınıfının en iyisi analiz araçlarından yararlanmaya devam edebilmesi için doğru adımı nasıl atacağınızı göstermek için tasarlanmıştır.

Google Analytics 4 nedir?

Google Analytics 4, Google tarafından "yeni nesil Google Analytics" olarak faturalandırılır. En temel anlamda, mevcut genel Google Analytics hesabınıza eklenen yeni bir mülk türüdür. Anahtar özellikler şunları içerir:

• Ortalama bir kullanıcı için içgörüleri daha erişilebilir kılmaya yardımcı olacak yenilenmiş görünüm ve his ve basitleştirilmiş menü yapısı
• Tarayıcı tanımlama bilgilerine dayanmayan kullanıcıları izlemek için gizliliğe ve gelecekteki yollara odaklanmak üzere tasarlanmıştır
• Kullanıcı verilerine dayalı önemli bilgileri ortaya çıkarmaya yardımcı olan yerleşik makine öğrenimi ve yapay zeka
• 25 parametreye kadar izin veren daha esnek olay yapısı (UA, üç katı parametreyle sınırlıdır: Kategori > Eylem > Etiket)
• Kampanya performansını optimize etmeye yardımcı olmak için Google'ın reklam ürünleriyle sıkı entegrasyon

UA ve GA4 Arasındaki Farklar

Universal Analytics ile Google Analytics 4 arasında üç temel fark vardır.

Hesap Yapısı: UA mülklerinin aksine, bir GA4 mülkü birden fazla görünüm sunmaz. Bu , verilerin herhangi bir şekilde filtrelenmesinin, "karşılaştırmalar" veya "keşifler" özellikleri kullanılarak GA4 özelliği içinde yapılması gerektiği anlamına gelir. Verileri UA'da alıştığınız şekilde filtreleyemeyebilirsiniz ve kurulumunuzun karmaşıklığına bağlı olarak kurulumunuzu birden çok GA4 özelliğinde yeniden yapılandırmanız gerekebilir.

Veri Modeli: UA, verileri oturumlara göre düzenlerken GA4, verileri olaylara göre düzenler. Bunun anlamı, UA'nın hiyerarşik veya iç içe veri modeline sahip olması ve GA4'ün düz bir veri modeline sahip olmasıdır . Düz modelin avantajları vardır. Yani, tüm olaylar yan yana bulunur (oturumlar dahil), dolayısıyla bunlara erişmek ve raporlamak daha kolaydır . Bu aynı zamanda verilerin aktarılamaz olmasının bir nedenidir: çünkü iki platform verileri farklı şekillerde yapılandırır.

Olay Şeması: Hem UA hem de GA4 olayları destekler ve her iki platform da bu olaylarla birlikte gönderilen ek bilgi parçalarını eklemenize izin verir. Ancak, UA'daki etkinliklerin yapısı katıdır: "Kategori", "İşlem" ve "Etiket" için bir değer sağlayabilir, ayrıca bir değer ve diğer özel bilgileri gönderebilirsiniz.

GA4'te, olayların yapısı çok daha esnektir: Olaylarınızla birlikte 25'e kadar parametre gönderebilir ve nispeten belirsiz terimler (Kategori, Eylem, Etiket) benimsemek yerine bu parametrelerin adlarının ne olduğunu belirtebilirsiniz. . Bu, kullanıcıların çok daha açıklayıcı olan parametre adları oluşturmasına ve tek bir olayla çok daha fazla parametreyi geri iletmesine, daha fazla içgörü sağlamasına ve kullanıcıya verileri parçalaması için ek yollar sağlamasına olanak tanır.

Otomatik Toplanan Etkinlikler: GA4 mülkünüz etkin olduğunda, bir dizi standart olayı hemen izleyeceksiniz . Universal Analytics yalnızca Sitede Geçirilen Süre, Hemen Çıkma Oranı ve Ziyaret Başına Sayfa Sayısı gibi metrikleri standart etkileşim metrikleri olarak sağlarken, GA4 daha akıllı bir yaklaşım benimsiyor. İzlenen kullanıma hazır olaylar şunları içerir:

• kaydırma oranı
• Site araması
• Video etkileşimi
• Dosya indirmeleri

Google Etiket Yöneticisi (GTM) gibi bir platform kullanarak UA için önceden kurmuş olabileceğiniz özel dönüşümlerin büyük olasılıkla GA4 için yeniden oluşturulması gerekecektir. Neyse ki, GTM'de kullanılabilen ilgili bir GA4 etkinlik etiketi türü vardır. Mevcut UA etkinlik etiketlerinizin bir kopyasını kolayca oluşturup etiket türünü GA4 olarak değiştirebilseniz de, şu anda sahip olduğunuz 25 özel parametreden yararlanarak oluşturduğunuz etkinlikleri nasıl iyileştirebileceğinizi düşünme fırsatını kullanmanızı öneririz. GA4'te.

UA ve GA4 arasındaki farklar hakkında ek bilgi için Google'ın resmi yardım belgelerini inceleyin .

Google Analytics 4 Nasıl Uygulanır?

GA4'ün uygulanması, platforma ve bazı durumlarda Universal Analytics'in kurulu olup olmadığına bağlı olacaktır. Durum ne olursa olsun, ilk adım, mevcut Google Analytics hesabınızda yeni GA4 mülkünüzü oluşturmaktır.

İnternet sitesi

Web sitenizde zaten yüklü bir Google Analytics (Universal Analytics) özelliği varsa, GA4 Kurulum Yardımcısı sihirbazını kullanın ve mevcut etiketlerinizi kullanarak veri toplamak için bu adımları izleyin . (Bu yöntemin düzgün çalışması için sitenizde gtag.js snippet'ini kullanıyor olmanız gerekir.)

Web sitenizde Google Etiket Yöneticisi kullanıyorsanız, GA4'ü uygulamak üzere GA4 Yapılandırma etiket türünü kullanmak için bu adımları izleyebilirsiniz.

Şık

GA4'ü Classy hesabınızda uygulamak için iki seçeneğiniz vardır:

1.) Classy'nin Yerel Google Analytics 4 Entegrasyonunu Kullanma (Standart)

Şu anda Classy hesabınızda GTM kullanmıyorsanız, GA4'ü kurmak için basit bir yol istiyorsanız ve verilerin (işlemler dahil) şu anda Classy'nin UA entegrasyonuyla doldurulmasından memnunsanız bu yöntem tercih edilir.

1. GA4 Mülkünü Ziyaret Edin
2. Ölçüm Kimliğini Kopyala (Yönetici > Veri Akışları > Akış Seç > Ölçüm Kimliği altında)
3. Classy'de oturum açın
4. Uygulamalar + Uzantılar Seçin
5. Google Analytics 4'ü seçin
6. Ölçüm Kimliğini Yapıştır
7. Google Analytics'i Etkinleştir 4'e basın

Not : Classy'nin Google Analytics 4 entegrasyonunu etkinleştirirseniz, hesabınız bir Google sınırlaması nedeniyle Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmaya uygun olmayacaktır .

2.) Classy'nin Google Etiket Yöneticisi Entegrasyonunu Kullanma (Gelişmiş)

GA4'ü de uygularken Classy hesabınızda GTM kullanımına başlamak veya sürdürmek istiyorsanız bu yöntem idealdir. Parametreler ve değişkenler üzerinde kontrole sahip olacağınız için, olayların ve/veya işlemlerin Classy'den GA4'e akma şeklini özelleştirmek isteyip istemediğinizi de dikkate almaya değer.

GA4'ü yüklemek için GTM'nin nasıl kullanılacağına ilişkin adım adım talimatlar için kılavuzumuzu izleyin .

GA4'e Ne Zaman Başlamalı?

Google, Universal Analytics'i 1 Temmuz 2023'e kadar kullanımdan kaldıracak. Teknik olarak Google Analytics 4'ü uygulamak için o zamana kadar vaktiniz var, ancak beklememelisiniz. Temmuz 2023'te sıfır kareden başlamak istemezsiniz. Karşılaştırmak için en az bir yıllık veriye sahip olmak için, Temmuz 2022'ye kadar kuruluşunuz için GA4'ü uygulamanızı öneririz.

GA4 hakkında daha fazla bilgi için, Google Analytics 4 ve Classy Kullanarak Daha İyi Raporlamanın Kilidini Açma başlıklı web seminerimize göz atın .

Bu yazı Classy'nin ortağı Media Cause tarafından yazılmıştır. Media Cause, kar amacı gütmeyen kuruluşların büyümesine ve etkilerini hızlandırmasına yardımcı olan misyon odaklı bir pazarlama ve yaratıcı ajanstır. Güçlü yaratıcı, ölçeklenebilir büyüme stratejileri ve tüm destekçi yolculukları boyunca bireylerle bağlantı kuran hedefli iletişimler geliştirmek için önce insan yaklaşımını benimsiyoruz: farkındalık ve işe alımdan bağış toplama ve savunuculuğa ve aradaki her temas noktasına.