Google Analytics 4 ve Universal Analytics karşılaştırması

Başarılı bir çevrimiçi işletme yürütmek, değerli içgörüler elde etmek, hedef kitlenizi anlamak ve bilinçli kararlar almak için web analitiğine güvenmeyi içerir. Standart Universal Analytics mülklerinin 1 Temmuz 2023'te veri işlemeyi sonlandırması nedeniyle gecikmeden Google Analytics 4'e geçiş yapılması zorunludur.

Bu makalede, Universal Analytics'ten GA4'e geçişte sorunsuz bir şekilde ilerlemeniz için size gerekli rehberlik ve içgörüleri sağlayacağız. Universal Analytics ve GA4 arasındaki temel farkları açıklayacağız, Google Analytics 4 kullanmanın avantajlarını vurgulayacağız ve bu değişikliği sorunsuz ve verimli hale getirmek için önemli hususları ele alacağız.

İki tür Google Analytics mülkü vardır: Google Analytics 4 ve Universal Analytics.

Universal Analytics mülklerinin 1 Temmuz 2023'te (veya ücretli sürüm - Analytics 360 kullanıyorsanız 1 Temmuz 2024) veri işlemeyi durduracağını unutmamak önemlidir.

GA4, Universal Analytics'in sahip olmadığı birçok benzersiz özelliğe sahip yepyeni bir platformdur. Peki, Universal Analytics'i GA4'ten ayıran nedir? İkisi arasındaki farklara dalalım ve aşağıda inceleyelim.

GA4'ü uygulayarak sayfa görüntülemeleri, düğme tıklamaları, video oynatmaları ve form gönderimleri gibi çeşitli kullanıcı etkileşimleri hakkında veri toplayabilirsiniz. Bu veri toplama, hedef kitlenizin etkileşiminin daha iyi anlaşılmasını sağlar ve doğru ve ayrıntılı izleme sağlayarak anlamlı iş sonuçları elde etmenize yardımcı olur.

Google Analytics 4, kullanıcı davranışına ilişkin daha derin bilgiler sağlamak için kullanıcı merkezli bir yaklaşım benimsiyor. GA4, uygulama yüklemeleri, ekran görüntülemeleri ve uygulama içi satın almalar gibi bireysel kullanıcı etkileşimlerini izlemenize olanak tanır. Bu, kullanıcı etkileşim kalıplarını anlamanıza, değerli segmentleri belirlemenize ve kullanıcı deneyimlerini kişiselleştirmenize olanak tanır. Kullanıcı merkezli bir yaklaşım benimseyerek, uygulamanızın performansını optimize edebilir ve kullanıcı memnuniyetini artırarak sonuçta işinizin büyümesine yol açabilirsiniz.

Google Analytics 4'te veri toplama, web siteniz veya uygulamanızla belirli kullanıcı etkileşimleri olan etkinlikler etrafında döner. Bir e-ticaret siteniz olduğunu düşünün. GA4 ve Universal Analytics'te GA4, ürün görüntülemeleri, sepete ekleme işlemleri ve satın almalar gibi etkinlikleri izlemenize olanak tanır. Bu olaya dayalı yaklaşım, pazarlama stratejilerinizi optimize ederek kullanıcı davranışını ayrıntılı bir şekilde anlamanıza olanak tanır. Bu olayları analiz ederek hangi ürünlerin popüler olduğunu belirleyebilir, dönüşümleri izleyebilir ve çevrimiçi işinizi geliştirmek için veriye dayalı kararlar alabilirsiniz.

GA4, büyük miktarda veriyi analiz ederek gözden kaçabilecek gizli kalıpları, eğilimleri ve korelasyonları ortaya çıkarabilir. Örneğin, dönüşüm potansiyeli yüksek kitle segmentlerini belirleyebilir ve kişiselleştirilmiş pazarlama stratejileri önerebilir.

Google Analytics 4, kapsamlı bir pazarlama performansı görünümü sağlamak için Google Ads, Google BigQuery , Google Etiket Yöneticisi ve Firebase gibi çeşitli platformlarla sorunsuz entegrasyon sunar. Bu entegrasyon, pazarlamacıların reklam gösteriminden dönüşüme kadar uçtan uca müşteri yolculuğunu birden çok temas noktasında analiz etmesine olanak tanır. Örneğin, pazarlamacılar, Google Ads ile GA4 arasında bağlantı kurarak reklam kampanyalarının web sitesi etkileşimi ve dönüşümleri üzerindeki etkisini ölçerek, reklam harcamalarını optimize etmelerine ve kampanya etkinliğini artırmalarına yardımcı olabilir.

GA4, kullanıcı izlemeyi Universal Analytics'e kıyasla yeni bir düzeye taşıyor. Universal Analytics, sınırlı cihazlar arası yetenekler sağlarken, GA4 mobil, masaüstü ve hatta bağlı TV dahil olmak üzere cihazlar ve platformlar arasında gelişmiş izleme sunar. Mobil cihazında ürünlere göz atmaya başlayan, sepetine ürün ekleyen ve daha sonra satın alma işlemini masaüstünde tamamlayan bir müşteri düşünün. GA4, tüm bu cihazlar arası yolculuğu yakalamanıza olanak tanır, müşteri etkileşiminin kapsamlı bir görünümünü sağlar ve daha iyi dönüşümler için kişiselleştirilmiş pazarlama stratejileri sağlar.

Google Analytics 4, veri analizini bir sonraki seviyeye taşıyan bir dizi gelişmiş özellik sunar.

Google Analytics 4, kullanıcıların web sitenizle veya uygulamanızla nasıl etkileşime girdiğine dair bir görünüm sunar ve bu da, dönüşümlere yol açan temas noktalarını belirlemeye ve müşteri deneyimini optimize etmeye yardımcı olur. Örneğin, bir kullanıcının sosyal medya reklamları aracılığıyla bir ürünü keşfetmesinden satın almaya kadar izlediği yolu izleyerek pazarlama stratejilerinize ince ayar yapmanızı sağlar.

Veri gizliliğiyle ilgili artan endişelerle GA4, genişletilmiş veri kontrolleri ve gizlilik özellikleri sunar. Böylece, veri saklama politikaları, izin yönetimi ve kullanıcı düzeyinde veri silme uygulayarak düzenlemelere uygunluğu (bir noktada) sağlayabilir ve izleyicilerinizle güven oluşturabilirsiniz. Bu, işletmeniz için değerli içgörüler elde etmeye devam ederken kullanıcı gizliliğini korumanıza yardımcı olacaktır.

GA4, form gönderimleri, video etkileşimleri veya düğme tıklamaları gibi belirli kullanıcı işlemlerini izlemeye yardımcı olur. Örneğin, kaç kullanıcının bir ödeme formunu doldurduğunu ve sepetlerine ekledikleri belirli ürünleri takip ederek dönüşüm huninizi optimize etmenize yardımcı olabilirsiniz.

Pazarlama kampanyalarınızı daha güçlü hale getirmek için GA4'ü Google Pazarlama Platformuna bağlayın. Örneğin, GA4'ü Google Ads'e bağladığınızda, reklamlarınızın web sitesi kullanıcı davranışını ve satışları nasıl etkilediğini görebilirsiniz. Bu, reklamları iyileştirmek ve web sitesi ziyaretlerini artırmak veya çevrimiçi satın alma işlemlerini artırmak gibi daha iyi sonuçlar elde etmek için daha akıllı kararlar almanıza yardımcı olur.

GA4 ile eğilimleri, anormallikleri ve fırsatları ortaya çıkarmak için gelişmiş panolardan, veri keşif araçlarından ve makine öğrenimi özelliklerinden yararlanabilirsiniz. Örneğin, etkileşimi yüksek kullanıcı segmentlerini belirlemek ve tercihlerine göre kişiselleştirilmiş pazarlama kampanyaları oluşturmak içinKeşif raporunu kullanın.

Ayrıca, temel çevrimiçi metrikleri izlemek için en yararlı 10 Google Analytics 4 raporunu seçtik.

Google Analytics 4'e geçerek, kullanıcı yolculuklarını daha ayrıntılı bir şekilde analiz edebilir, gelişmiş makine öğrenimi yoluyla içgörüler elde edebilir ve kullanıcı gizliliğine öncelik verebilirsiniz. Farklı cihaz ve platformlardaki kullanıcı davranışını izleme özelliğiyle GA4, verilere dayalı bilinçli kararlar almanıza yardımcı olarak pazarlama stratejilerinizi geliştirmenize ve daha iyi sonuçlar elde etmenize olanak tanır.

1 Temmuz 2023 tarihi geldiğinde, Universal Analytics mülkünüz veri işlemeyi durduracak, yani artık web sitenizin trafiğini ölçmeyecek ve raporlarınız artık güncellenmeyecek. Web sitenizin trafiğini izlemek ve raporlamanızı yükseltmek için Google Analytics'i kullanmaya devam etmek istiyorsanız, bir sonraki sürüm olan Google Analytics 4'e geçiş yapmanız çok önemlidir.

Peki, pazarlamacılar ve web analistleri GA4 ile ne gibi avantajlar elde edecek?

Cihazlar arasında geçiş yaparken kullanıcı etkileşimlerini sorunsuz bir şekilde izleyerek, kullanıcı yolculuğunun bütünsel bir görünümüne dayalı pazarlama stratejilerini optimize etmenize olanak tanır.

İyileştirme alanlarını belirlemek, kullanıcı memnuniyetini artırmak ve müşteri sadakatini artırmak için oturum kalitesi, davranış akışı ve dönüşüm yollarına dalabilirsiniz.

Analitik platformunuzun değişen endüstri trendleri ve teknolojilerle gelişmesini sağlayarak en son gelişmeler ve özelliklerle çağın bir adım önünde olun.

Kampanyaları optimize etmenize, deneyimleri kişiselleştirmenize ve daha iyi iş sonuçları elde etmenize yardımcı olan makine öğrenimi algoritmaları aracılığıyla gizli kalıpları, eğilimleri ve fırsatları ortaya çıkarın.

Sizin için otomatik olarak yeni bir GA4 mülkü oluşturulacak ve Universal Analytics yapılandırmalarınız yeni mülke kopyalanacak. Ancak, Universal Analytics'teki tüm yapılandırmaların GA4'te doğrudan bir eşdeğerinin olmadığını unutmayın. Sonuç olarak, yeni GA4 mülkünüz, tüm Universal Analytics ayarlarınızın tam bir kopyasına sahip olmayabilir. Bunun farkında olmak ve sorunsuz bir geçiş sağlamak için gerekli adımları atmak önemlidir.

GA4'e geçişe hazırlanmak için şu adımları izleyin:

1. GA4 örneğinizi, mevcut UA örneğinizle aynı anda çalıştırarak geçmiş verileri oluşturacak şekilde ayarlayın. Kapsamlı analiz ve veri paylaşımı için Google Search Console ve Google Ads hesaplarınızı GA4'e bağlayın. Geçmiş UA tarihlerini 1 Temmuz 2023'ten sonra erişilemez hale gelmeden önce şu şekilde dışa aktarabilirsiniz. Geçmiş verileri kaydetme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, size bu konuda yardımcı olabilmemiz için bizi aramanız yeterlidir.
2. GA4 verilerini UA ile karşılaştırarak raporlamayı doğrulayın ve sorunsuz bir geçiş sağlamak için GA4'te özel raporlar oluşturun. Doğru veriler için dahili IP adreslerini hariç tutun. GA4'te varsayılan olay izlemeyi gözden geçirin ve ayarlayın, geçmiş bir kayıt için ikili etiketleme yoluyla UA olaylarını çoğaltın.
3. UA tarafından izlenen tüm etkinliklerin GA4'te de izlendiğinden emin olmak için etkinlik izleme yapılandırmasını doğrulayın. Gravity Forms gibi teknolojiler için platforma özgü uygulamaları göz önünde bulundurarak, gerektiği gibi özel etkinlikler oluşturun veya değiştirin.

4. Bir veri uzmanı veya teknik olarak donanımlı bir pazarlamacıysanız, platform anlayışınızı derinleştirmek için mevcut kaynaklardan ve öğrenme yollarından yararlanarak GA4 sertifikası alabilirsiniz. Sertifika, analitik becerilerinizi geliştirecek ve pazarlama çabalarınız için daha iyi karar vermenizi sağlayacaktır.

GA4'e geçiş yapmak için şu adımları izleyin:

1. Taşınması gereken mülkleri belirlemek için Analytics hesabınızı kontrol edin . Taşıma işlemi için bir masaüstü tarayıcı kullanın ve işlemi tek oturumda tamamlayın.

2. Bir GA4 mülkü oluşturun:

• Yönetici Google Analytics'e erişin ve tıklayın.

• Hesap sütununda istenen hesabın seçildiğinden emin olun.

• Mülk sütunundaki ilk seçenek olan GA4 Kurulum Yardımcısı'na tıklayın.

• Devam etmek için "Yeni bir Google Analytics 4 mülkü oluşturmak istiyorum" u seçin.

• Yeni bir Google Analytics 4 mülkü oluştur ekranında, mevcut site etiketlemenize göre mevcut seçeneklerden birini seçin.

• "Oluştur ve devam et"i seçerseniz, Google etiketini manuel olarak yüklemek veya durumunuza en uygun seçeneği belirlemek için Google etiketi oluşturma sayfasındaki talimatları izleyin.

• Web sitenizde zaten bir Google etiketi varsa, GA4 veri toplama için yeniden kullanmak veya farklı bir etiket eklemek için farklı seçenekler görebilirsiniz.

Yeni GA4 mülkünüzün kurulum sürecini tamamladıktan sonra, Google Analytics 4 Mülk Kurulum Asistanı sayfasında görüntülenen başarılı bağlantı mesajını not edin. Universal Analytics mülkünüzün adı "Örnek mülk" ise, genellikle "Örnek mülk - GA4" biçiminde olan GA4 mülkünüzün adını unutmayın.

GA4 mülkünüzü kurmaya devam etmek için Kurulum Yardımcısı'nı açmak üzere "GA4 mülkünüzü görün"ü tıklayın. Bu araç, son kurulum adımları için önerilen özellikler ve ayarlar hakkında rehberlik sağlar.

Verilerin yeni GA4 mülkünüzde görünmesinin 30 dakika kadar sürebileceğini unutmayın. Veri toplamayı doğrulamak için, web sitenize göz attıktan sonra Gerçek Zamanlı rapor bölümüne gidin. Etkinliği Gerçek Zamanlı raporda gözlemlemelisiniz.

Mevcut bir Firebase projeniz varsa GA4 mülkünüzü projeye bağlayabilirsiniz. Ancak bu bağlama işlemi Firebase'den yapılmalıdır.

GA4'te veri saklama, doğru raporlama için çok önemlidir. Tutma süresini iki ay olarak ayarladığınızı ve bir kullanıcının sitenizi ziyaret ettiğini ve yalnızca üç ay sonra geri döndüğünü hayal edin. Bu zaman dilimini kapsayan özel bir raporda, söz konusu kullanıcı iki yeni kullanıcı olarak görünür. Neden? "Yeni etkinlikte sıfırla" seçeneği etkinleştirilmiş olsa bile, bir kullanıcı iki aylık süre içinde yeni bir oturum başlatmazsa, verileri silinir. Sonuç olarak, yeni bir kullanıcı olarak kabul edilirler.

Neyse ki, GA4'te veri saklama ayarını yapmak artık çok kolay. GA4 profilinizin Yönetici bölümüne gidin ve Veri Ayarları -> Veri Tutma'ya gidin. Çoğu kuruluş için uygun olan 14 aylık standart bir saklama süresi öneriyoruz.

Peki ya tarihsel verileriniz ? Saklama süreniz maksimum süreye ayarlanmamışsa veya zaten geçmişse, verileriniz Google sunucularından kalıcı olarak silinir. Bu değerli bilgileri korumak için BigQuery'ye veya başka bir bulut tabanlı sisteme aktarmayı düşünün. Veri saklama ayarının yalnızca Keşifleri etkilediğini ve standart birleştirilmiş raporları etkilemediğini unutmayın.

1 Temmuz 2023'te Universal Analytics'in yerini alan Google Analytics 4 ile geçiş yapma ve web analitiğinin geleceğini ortaya çıkarma zamanı.

Google Analytics 4'ü benimseyerek gelişmiş özelliklere, gelişmiş kullanıcı takibine, olaya dayalı veri toplamaya, yapay zeka destekli içgörülere ve diğer platformlarla sorunsuz entegrasyona erişim elde edersiniz. Cihazlar ve platformlar genelinde kullanıcı davranışını izleyebilir, kullanıcı yolculuklarını derinlemesine analiz edebilir ve güvenle veri odaklı kararlar alabilirsiniz.

Sorunsuz bir geçiş sağlamak için adım adım geçiş sürecini izleyin, raporlamanızı doğrulayın ve veri saklama ayarlarını düzenleyin. Geçmiş verilerinizi harici sistemlere aktararak korumayı unutmayın.