İyi Bir Etkileyen Kişi Özeti Nasıl Yazılır?

Harika bir influencer brief'i, bir içerik oluşturucunun markanızla ilgili deneyimini iyileştirebilir veya bozabilir. Brief, bir influencer'ın markanız ve ekibinizle ilk etkileşim kurma yollarından biri olduğundan, ortaklığın gidişatını gerçekten belirleyebilir (ve hatta yeniden birlikte çalışıp çalışmayacağınızı bile belirleyebilir).

Bununla birlikte, iyi bir influencer brief yazmak, söylemesi yapmaktan daha kolay olabilir. Influencer ortaklıklarınıza sağ ayakla başlayabilmeniz için aklınızda bulundurmanız gereken bazı önemli noktalar burada!

İyi Bir Etkileyen Kişi Özeti Yazmak İçin 4 İpucu

Influencer'ınızın özetini kısa ama bilgi açısından zengin tutun

"Hem yetenek hem de marka açısından neyi başarmaya çalıştığınızın net olması, tüm süreci kolaylaştırıyor." - Alice Hampton, ACP Management'ın Kurucusu

Muhabirlere satış konuşması veya bir iş arkadaşına e-posta yazmaya benzer şekilde, daha fazlası daha iyi anlamına gelmez. Etkileyicinizi ne kadar kısa tutarsanız o kadar iyidir. Bununla birlikte, influencer brief'inizde olması gereken birkaç bilgi türü vardır. Örneğin, özetiniz aşağıdakiler gibi önemli lojistik bilgileri içermelidir:

• Kampanyanın zamanlaması - içerik ne zaman yayınlanmalı?
• Kampanya türü - organik mi, ücretli mi? Tazminatla ilgili ayrıntılar nelerdir?
• Nerede paylaşım yapılmalı - etkileyicilerin hangi platformlarda paylaşım yapmasını istersiniz?
• Gönderilere neler eklenmeli - özel kampanya hashtagleri, bağlantıları ve sosyal etiketleri var mı? Diğer dil türlerini veya stil öğelerini dikte etmekten mümkün olduğunca kaçının.

Influencer brief'iniz ayrıca kampanyanız hakkında bağlam sağlamalıdır! Unutmayın, etkileyiciler kendi başlarına pazarlamacılardır . Bu nedenle, onlara kampanyanızın parametrelerini vermek, daha iyi içerik oluşturmalarına yardımcı olabilir. Ekleyebileceğiniz bazı ayrıntılar:

• Kampanya hedefleri - belirli sayıda gösterimle farkındalık oluşturmak mı? Veya belirli miktarda yeni takipçi kazanarak çevrimiçi topluluğunuzu oluşturmak için mi?
• Önemli mesajlar - etkileyicinin tanıtacağı ürün ve faydaları nelerdir? Bir cilt bakım markasıysanız, bu, malzemeleri listelemek gibi görünebilir. Bir makyaj markasıysanız, bu, nitelikleri (örn. tam kapatıcılık, pigmentli göz farı, vb.) listeliyormuş gibi görünebilir.
• Hedef kitle - ulaşmak istediğiniz tüketicilerin nitelikleri konusunda olabildiğince spesifik olun. X Kuşağı mı onlar? Anneler? Genç profesyoneller? Kıvırcık veya dokulu saçlı millet?

Bunların hepsi kulağa çok gibi gelebilir, ancak baştan sona okumayı kolaylaştırmanın yolları var. Büyük metin bloklarından kaçınarak, kalın harflerden ve madde işaretlerinden yararlanarak ve görsel yardımcılar ekleyerek özeti daha taranabilir hale getirmeye çalışın.

Profesyonel ipucu: Brief'i daha kişisel hale getirmek için, etkileyicinin zaten oluşturmuş olduğu en sevdiğiniz içerik parçalarını dahil edin! Örneklerde kendilerini görmek, gerçekten onlarla çalışmak istediğinizi ve onları bir nedenden dolayı seçtiğinizi gösterir.

Ayrıntılar ve süreç konusunda şeffaf olun

"Influencer brifinginizde net olun. Zaman çizelgeniz, çıktılarınız ve kullanım haklarınız hakkında net ayrıntılar ortaya koymak, gelecekte kafa karışıklığını önleyecek ve tüm süreci çok daha sorunsuz hale getirecektir." — Stephanie Buecheler, Traackr'da Marka ve Topluluk Pazarlama Müdürü

Şeffaflık, etkileyici ortaklarınızla güven ve uzun süreli ilişkiler kurmanın anahtarıdır. Lojistik bilgileri ve kampanya bağlamını sağlamanın yanı sıra, brief'iniz etkileyici ortaklarınız için önemli olan unsurları açıkça vurgulamalıdır. Bunlardan bazıları şunlardır:

• Tazminat. Markaların bir kampanyanın ödenip ödenmediğini açıkça belirtmemesi, etkileyiciler için sinir bozucu olabilir. Influencer brief'iniz organik bir kampanya içinse, bunu küçük puntolarla değil, kalın metinle eklediğinizden emin olun. Öte yandan, ücretli bir kampanya için bir etkileyici özeti yazıyorsanız, beklenen çıktılar konusunda açık olduğunuzdan emin olun ve etkileyicinin nasıl/ne zaman tazmin edileceğini ana hatlarıyla belirtin!
• Kullanım hakları. Markanızın sosyal kanallarındaki bir kampanyadaki influencer içeriğini yeniden paylaşmayı planlıyorsanız, bunu influencer brief'inizde fazlasıyla netleştirmek isteyeceksiniz. Etkileyen kişinin içeriğini geleneksel reklamlara dahil etmeyi veya içeriği diğer sosyal olmayan kanallarda (web siteleri, bloglar) yeniden kullanmayı planlıyorsanız, bu daha da önemlidir. ‍
• İşlem. Ortaklarınıza ekibinizle nasıl etkileşim kuracaklarını ve zaman çizelgesinin nasıl görüneceğini söyleyin. Ücretli bir kampanya ise ne zaman taslak göndermeleri gerekiyor ve içerik onayları ne zaman sonuçlandırılacak? Organik bir kampanyaysa, hangi zaman aralığı içinde gönderi yayınlamalarını istersiniz? Influencer brifinginde bu ayrıntıların ortaya konması, ileri geri gidişatı en aza indirecek ve kampanyaların zamanında veya daha erken bitmesini sağlayacaktır.

Burada mümkün olduğunca açık ve şeffaf olmak çok önemlidir. En iyi senaryo, eşiniz aynı sayfada olacak ve ilettikleriniz konusunda rahat hissedecektir. En kötü durum senaryosu, partneriniz endişelerle geri gelir ve siz nasıl taviz verileceği konusunda açık bir konuşma yapabilirsiniz.

Komut Dosyası Yazmaktan Kaçının

“Kısıtlı yaratıcı özgürlük olduğunu hissettiğimde hemen geri çekiliyorum çünkü sadece bir reklam yapmak istemiyorum. Komik, ilişkilendirilebilir ve şirketi kendi sesimle tanıtan bir şey yapmak istiyorum. - Kat Stickler, Etkileyen ve Komedyen

Influencer brief'iniz bir senaryo gibi okunmamalıdır . Influencer brief'inize dahil etmek isteyeceğiniz son şey, influencer'ların içeriklerinin belirli anlarında belirli şeyler söylemesini gerektiren bir şeydir. Etkileyen pazarlama tamamen özgünlükle ilgilidir ve içerik oluşturucuların içeriği, 20 madde işaretinden geçmeleri gerekiyorsa orijinal olarak görülmeyecektir.

Aşırı kuralcı olmak, içerik oluşturucunun deneyimini de riske atar. Bu içerik oluşturucuyla gerçekten bir ilişki kurmak istiyorsanız (ipucu: Yapmalısınız çünkü içerik oluşturucuyu elde tutma başarının önemli bir parçasıdır), onlara heyecan verici, düzenli ve hepsinden önemlisi bir deneyim sunduğunuzdan emin olmalısınız. , güzel.

Bunun yerine, markanız ve değerleri hakkında arka plan bilgileri, ürün bilgileri (içerikler gibi) veya önemsediğiniz belirli mesajlar (sürdürülebilirlik gibi) gibi konularda gerçekleri belirtmeye devam edin. Genel bir yapılacaklar ve yapılmayacaklar listesi eklemek de faydalıdır, çünkü kafa karışıklığını ve etkileyicilerin içeriklerindeki ayrıntılarla ilgili gidip gelmelerini azaltabilir. Örneğin, kısa süre önce bir influencer brifinginde Bite Toothpaste Bits, içerik oluşturuculardan banyoda deodorantlarını içeren gönderileri paylaşmaktan kaçınmalarını istedi. Nedeni? Deodorantlarının en önemli satış noktalarından biri, küçük olması ve hareket halindeyken mükemmel olması!

Yaratıcı ol!

“Influencer pazarlama topluluğunda, kampanya özetlerinde yaratıcı özgürlüğün marka mesajıyla nasıl dengeleneceği hakkında çok fazla konuşma var. Etkileyenlerin işlerini yapmalarını ve özgün olmalarını istiyoruz! Ama aynı zamanda ürünlerimizin markamızla uyumlu bir şekilde sunulmasını da istiyoruz. Buna bizim çözümümüz bir etkileyici araç setiydi.” — Eva Dunn, Bite Toothpaste Bits Pazarlama Müdürü Yardımcısı

Influencer brief'leri çoğu zaman bunaltıcı gelebilir - doğru ayrıntı ve kısalık dengesini bulmaya çalışmak gerçekten zor olabilir ve bunu doğru yapmak için yapılacak çok şey varmış gibi hissettirir. Bununla birlikte, kreatif brief'inizi, etkileyicileri kampanyanız hakkında heyecanlandırmak için bir araç olarak da düşünebilirsiniz!

Influencer brief'inize biraz yaratıcılık ve görsel yardım eklemeyi düşünün. Örneğin, Bite Toothpaste bits, bir "etkileyici araç seti" yarattı; Araç seti, etkileyicilerin yaratıcı süreçleri için bir rehber olarak kullanabilecekleri, güzel tasarlanmış, markalı ve ayrıntılarla dolu bir pdf idi.

Bite Toothpaste Bits'in influencer brief'i/araç seti, kampanyanın tüm önemli ayrıntılarını başarıyla iletirken aynı zamanda yaratıcılık için ilham kaynağı oldu. Daha da önemlisi, influencer yanıtlarında %67'lik bir artış ve influencer sadakatinde artış sağladı (birden fazla influencer birden fazla gönderi paylaşıyor).

Bite Toothpaste Bits'in oluşturduğu influencer brief'i (“influencer araç seti” olarak da bilinir) hakkında daha fazlasını okuyun!

‍