2021 Salı Günü: En Önemli Sorularınız, Cevaplandı

Salı 2021'i vermek hemen köşede. Yılın en büyük bağış sezonunun başlangıcından yararlanmanıza yardımcı olmak için, yıl sonu bağış sezonuna odaklanan sivil toplum kuruluşlarından gelen en önemli soruları yanıtlıyoruz. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, bağış toplamanın geleceği için ileride neler olduğuna dair yeni bir gözle geçen yılki bağışçılarıyla yeniden bağlantı kurabileceklerinden umutlu. Stratejinizi belirlemenin ve nasıl öne çıkacağınıza karar vermenin tam zamanı.

Giving Salı 2020'de yalnızca ABD'de kâr amacı gütmeyen kuruluşlar 2,47 milyar dolardan fazla para topladı.

İster Giving Salı uzmanı olun, ister ilk resmi Salı Günü kampanyanıza başlıyor olun, bu 13 yanıt unutulmaz bir strateji hazırlamanıza, organize etmenize ve uygulamanıza yardımcı olacaktır.

Mevcut Durum: Salı 2021 Bağış Toplama Verme

Bu yıl, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, güçlü çevrimiçi bağış deneyimleri geliştirmeye devam eden bir odaklanma ile hibrit bir ortamda bağış toplamaya geri dönüşle karşı karşıya.

İnsanlar, favori e-ticaret markalarımızınki gibi bir ödeme sayfasını taklit eden modern ve basit bir bağış süreci bekliyor. Dönüşüm sağlamak ve geliri artırmak için bağış toplama uzmanlarının yeni destekçileri çeken ve bağışçı deneyimine öncelik veren kampanyalar oluşturması gerekecek.

İnanılmaz bir Giving Salı 2021 kampanyası:

• Herhangi bir cihazdan bağışçılara ulaşın
• Onlara hediyelerinin tam olarak nasıl bir etki yaratacağını gösterin
• Önerilen bağış miktarlarını sağlayın
• Özellikle hareket halindeyse, herhangi bir bağışçının ihtiyaçlarını karşılayan birden fazla ödeme seçeneği sunun

1. Salı Günü kar amacı gütmeyen kuruluşlar için nasıl çalışır?

Salı günü bağış yapmak 30 Kasım 2021'e düşecek. Tüketici markalarının tatil sezonunun ruhunu ateşlemek ve ziyaretçi trafiğini artırmak için Kara Cuma ve Siber Pazartesi gibi tatilleri nasıl kullandığına benzer şekilde, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar bağışçı farkındalığını çekmek için Salı Günü'nden yararlanabilir. hediyeler ve sadakat.

Bağışçılar arasında cömertliği teşvik etmek için bağış toplama yazılımınızla benzersiz bir Salı Günü kampanyası oluşturun. Yaratıcılığınızı kullanın ve hedefleriniz için hangi kampanya türünün en mantıklı olduğuna karar verin.

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU: Kitle fonlaması kampanyaları, Salı Günü Vermek gibi hikaye odaklı ve zamana bağlı doğrudan bağış kampanyaları için harika bir seçenektir. Net bir harekete geçirici mesaj iletmenize ve destekçilere yarattıkları somut etkiyi göstermenize olanak tanırlar.

2. Salı Günü için planlamaya ne zaman başlamalısınız?

Salı Günü planınızı hazırlamak için bolca zaman bırakarak kuruluşunuzu başarıya hazırlamak çok önemlidir. Stratejinizi ne kadar erken belirlerseniz, onu hayata geçiren güzel bir kampanya oluşturmak o kadar kolay olur. Sonuçta, güçlü hikaye anlatımı, hedef kitlenizle anlamlı bağlantılar kurmanıza yardımcı olabilir ve hatta onları amacınız etrafında toplanmaya yönlendirebilir.

Salı Günü kampanyanızı büyük günden en az üç ay önce planlamanızı öneririz. Aşağıdaki gibi etkinliklerle başlayın:

• Marka vizyonuna uyum sağlamak
• Kampanya düzeninizi oluşturma
• Kullanmak istediğiniz temayı ve görselleri belirleme
• Bu yılki bağış toplama hedeflerinin arkasındaki “neden”i ortaya çıkarmak

3. Salı Günü Vermek için nasıl zorlayıcı bir istek yaratırsınız?

Kampanya hikayenizi belirledikten sonra, farkındalığı ve bağışları etkili bir şekilde artırmanın birkaç yolu vardır.

Kampanya sayfanızda, destekçilere bağış dolarının olumlu bir değişiklik yaratmak için tam olarak neler yapabileceğini gösteren etki blokları oluşturmayı düşünün. Bu kampanyanın misyonunuzu ileriye taşıyacağı çeşitli yolları göstermek için amacınızın desteklediği yararlanıcıların etkileyici görüntülerini ve kısa metin açıklamalarını ekleyin. Hatta kampanyanızın anlamlı değerini iletmek için e-posta çağrılarınızda ve Giving Salı'ya kadar giden sosyal medyada bu etki bloklarını başka bir amaçla kullanabilirsiniz. Bağışçılarınızla olan her temas noktası, onları Salı Günü Verme hikayenize daha da yaklaştıracak.

4. Salı Günü Vermek için belirli bir hedef belirlemek mi yoksa genel bir talepte bulunmak mı daha iyi?

Salı günü vermek, normalde katılmayabileceğiniz bağışçı kitlelerin önünde parlama şansınızdır. Bu nedenle, daha büyük kurumsal hedeflerinizle uyumlu belirli bir kampanya hedefi belirlemek önemlidir.

Örneğin, mevcut bağış tabanınız arasında aylık hediye programınızın farkındalığını artırmak ister misiniz? Ya da eşler arası bağış toplamaya yönelerek ilk kez bağış yapanlarla ilgilenmeye odaklanmak isteyebilirsiniz.

Yürütmeyi seçtiğiniz kampanya, daha önemli girişimlerinizi ne kadar iyi destekleyebileceğinizi belirleyecektir, bu nedenle bunu tüm bağış toplama ekibinizle önceden tanımlayın. Bu şekilde, attığınız her adım ortak bir hedef etrafında toplanır ve başarıyı belirlemek için neyi ölçmeniz gerektiğini bilirsiniz.

5. Eşleşen hediyeler Salı Günü için neden önemlidir?

Her yıl eşleşen hediye programları aracılığıyla tahmini 2 ila 3 milyar dolar arasında bağış yapılmaktadır. Doğal olarak, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar Giving Salı günü gelirlerini artırmak için bu fırsattan yararlanıyor.

Bağış eşleşmeleri, yalnızca çalışan hediyelerinden daha fazlasıdır ve başarılı olmaları için bir şirketten olmaları gerekmez. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, kampanyalarının herhangi bir noktasında ivmeyi artırmak için Salı Günü için özel maç havuzları oluşturabilir. (Bu, erken planlamanın başladığı yer)

Giving Salı maçınız aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok kaynaktan gelebilir:

• Kasım ayına kadar olan aylarda ev sahipliği yaptığınız bir kitle fonlaması kampanyası
• Büyük bir etki yaratmak isteyen bir grup büyük bağışçı
• Fark yaratmak için devreye giren yerel işletmeler

6. Kurumsal sponsorlar Giving Salı'ya nasıl katılır?

Kurumsal bir sponsor, eşleşen bir kampanyayı finanse etmeye yardımcı olabilir, maruz kalmanızı artırabilir veya çalışanları Salı Günü için amacınıza katkıda bulunmaya yönlendirebilir. Her şey, belirlediğiniz hedef için doğru ortağı bulmakla ilgili. Kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için en iyi kurumsal sponsor, misyonunuzla uyumlu olacak ve benzersiz değerinizi tanıyacaktır.

7. Salı Günü kampanyanızı başlatmak için en iyi zaman ne zaman?

Daha önce yumuşak bir lansman denemediyseniz, Salı Günü Başlamak için harika bir zaman. Giving Salı kampanyanızı 30 Kasım'dan yaklaşık iki hafta önce yumuşak bir şekilde başlatmanızı öneririz. Önceki bağışçılar, tekrar eden bağışçılar veya yönetim kurulu üyelerinden gelen ilk geri bildirimleri uygulayın, ardından Giving Salı'dan yaklaşık bir hafta sonra resmi sert lansmanı için kampanyanızı cilalayın.

Gün için zamanlamaya gelince, geçen yılı bir rehber olarak kullanabiliriz. Bağışlar 2020'de sabah saatlerinde hızlanıyor gibi görünüyordu, özellikle ABD'nin göreli saat dilimleri için 24 saat boyunca sabah 9 ile 11 arasında 2.5 milyon doların üzerine çıktı.

İletişim gününüzü ve sosyal medya gönderilerinizi sabahın erken saatlerinde göndermek, organik olarak daha fazla bağışçı çekmenize yardımcı olabilir.

8. Giving Salı kampanyanızı nasıl pazarlarsınız?

Salı günü vermek her yıl popülerlik kazanıyor. Küresel bağış günü için sosyal medyada kullanmak için popüler hashtag'lerin bir listesini ayırın. Kuruluşunuzu daha da yükseltmek için bunları benzersiz kampanya hashtag'lerinizle eşleştirin.

Salı Günü, haftası ve gününe kadar geçen haftalarda kampanyanızı pazarlamak için hangi platformları kullanacağınızı planlayın. Yumuşak lansmanınız için bağışçılarınıza özel bir iç çemberin parçası olduklarını hissettirin. Bunu başarmak için kampanya hikayenizi anlatmak ve heyecan yaratmak için e-posta gibi daha fazla özel kanal kullanın.

Zorlu lansmanınızın zamanı geldiğinde, sosyal medyaya yaslanın. İnsanlar bu platformlarda daha çabuk harekete geçme eğilimindedir, bu yüzden onlara verecekleri doğrudan bir yol sağlayın.

Salı Günü kampanyası URL'nizi nasıl paylaşacağınız konusunda da yaratıcı olabilirsiniz. Kasım ayı boyunca fiziksel konumlarda QR kodu kullanmak veya sosyal gönderilere hızlıca kaydırma bağlantısı eklemek gibi yeni paylaşım yöntemlerini düşünün.

9. Giving Salı günü kaç e-posta göndermelisiniz?

Bağış Salı günü bağışçı iletişiminiz, mümkün olduğunca çok hediye çekmek ve aynı zamanda destekçileriniz ile amacınız arasında Giving Salı'nın çok ötesinde sadakat oluşturmak için zorunludur.

Tutarlı bir hikaye anlatan bir e-posta dizisi göndererek destekçilerinizi toplayın. Önemli bağışçılar, kurumsal sponsorlar, maç duyuruları ve gün boyunca belirli bağış kilometre taşlarına ulaşmanın etkisi gibi önemli noktalara odaklanın.

Bağışçıların gelen kutularında diğer Giving Salı e-posta itirazları ve tatil indirimi uzantılarıyla dolup taşabileceğini unutmayın. İlgi çekici bir konu satırı sizi diğerlerinden ayırabilir

E-posta konu satırlarınızı bir sonraki düzeye taşımak için şunları yaptığınızdan emin olun:

• Mesajınızı kişiselleştirin
• Sorduğunuz sorunun güncelliğini vurgulayın
• Dokuz veya daha az kelimede tutun
• Yetki duygusu vermek için başlık durumunu kullanın

10. Salı Günü kaynaklarını yönetim kuruluna nasıl sağlıyorsunuz?

Salı günü, yönetim kurulunuzu paylaşılan bir vizyona uydurmak ve ağlarına erişmelerine yardımcı olmak için harika bir zamandır. Bu yıl Salı Günü etkinliklerinizi planlarken her bir yönetim kurulu üyesine ne sağlamak isteyeceğinizi düşünün.

Kâr amacı gütmeyen kurulunuz için bir Salı Günü kaynak seti şunları içerebilir:

• Sosyal yardım sürecini basitleştirmek için e-posta şablonları
• Kampanyanıza bağlanan e-posta imzası grafikleri
• Kişisel olarak ulaşmak isteyebilecek bağışçılar için iletişim bilgileri

LinkedIn ilan stratejinizi önceden paylaşmanız da faydalı olacaktır. Kurul üyelerinin bunları yeniden paylaşabilmesi için yayına girecekleri gönderileri ve tarihleri ​​ekleyin. Her organik paylaşım, büyük bağışçıların çabalarınızı görme olasılığının daha yüksek olduğu bir platformda görünürlüğü artıracaktır.

11. Salı Günü, yinelenen bir bağış kampanyası başlatmak için iyi bir zaman mı?

Kesinlikle. Giving Salı kampanyanızın yalnızca bir kerelik bağışlara odaklanması gerekmez. Yinelenen bağış programınız için üyeliği belirli bir oranda artırmak için bir hedef belirleyebilirsiniz.

Yıl sonu için yinelenen bir hediye kampanyası başlatmayı düşündüğünüzü varsayalım. Neden insanların bir etki yaratmanın yeni yollarını verme ve keşfetme zihniyetinde olduğu bir günde başlamıyorsunuz? Sürekli bağış, sürdürülebilir bir gelir akışı oluşturarak kar amacı gütmeyen kuruluşların uzun vadeli sağlığını iyileştirir.

Abonelik ekonomisi, geniş anlamda insanların nasıl para tahsis etmeyi tercih ettiğini tanımlar. Peloton veya Hulu gibi markaların kullandığı modellerden yararlanarak kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun elde edebileceği başarıyı düşünün. Bu Salı Günü, tekrar eden bağışçıları belirleyin ve özel olarak seçilmiş mesajlarla sosyal yardımınızı bölümlere ayırın. Resmi programınızı duyurun ve onları abonelik hediye topluluğunuza katılmaya davet edin. Kuruluşunuza getirdikleri benzersiz değeri ve yinelenen bir hediyenin yararlanıcılarınız üzerindeki etkilerini nasıl artırabileceğini vurgulayın.

Yinelenen bağış programınızı 1.000 yinelenen bağışçının tavsiyesiyle başlatmaya hazır olun.

12. Kuruluşlar Giving Salı günü tipik olarak ne kadar zam yapar?

2020'de Classy'deki çevrimiçi Giving Salı geliri yıldan yıla %95 arttı. Her kar amacı gütmeyen kuruluş, birlikte iyilik yapmaya odaklanan bir gün etrafında birleşmenin etkisinden yararlanabilir. Giving Salı günü çektiğiniz destekçiler, kampanyadan kampanyaya geri dönen ve amacınız için iğneyi hareket ettirmeye devam eden sadık bağışçılar olabilir.

13. Küçük bir kar amacı gütmeyen kuruluş nasıl öne çıkabilir?

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun büyüklüğü ne olursa olsun, Salı Günü bağış yapmak ve harekete geçmek için harika bir fırsat sunuyor. Tüm potansiyel bağışçılara hitap etmek için geniş bir ağ oluşturmak yerine, amacınız için bir tutkuyu paylaşan belirli insan gruplarına özel bir mesaj oluşturun. Mevcut bağış tabanınıza bakarak ve en etkili bağışçı çekme stratejilerinizi belirleyerek başlayın.

Unutmayın, gerçek hikaye anlatımı bağışçılarda çok yol kat eder. Kuruluşunuzun etkisini anlatan bir kampanya oluşturduğunuzda, aradığınız başarıyı göreceksiniz.

Unutulmaz Bir Salı 2021 Deneyimi Yaratın

Classy'de, kâr amacı gütmeyen kuruluşların her yerde destekçilerin cömertliğini ortaya çıkarmasına yardımcı olmaya çalışıyoruz. Misyonumuz, bağışçıları memnun eden ve amacınızı öne çıkaran ilgi çekici bir kampanya oluşturmanıza yardımcı olmaktır. Giving Salı 2021'de sivil toplum kuruluşlarının başarılı olmak için kullanabileceği daha fazla konuya değinirken bizi izlemeye devam edin.

Giving Salı kampanyanızın Classy bağış toplama platformunda nasıl görüneceğiyle ilgileniyorsanız, deneme çalışması yapmak için bir demo talep edin.