Dijital Pazarlamanın Geleceği Nedir?

Yıllardır dijital tanıtım teknikleri, müşterileri çekmenin en iyi yolu olarak kabul edildi, ancak dijital pazarlamanın geleceği ne olacak?

Diğer tanıtım tekniklerinden farklı olarak, dijital kanallar aracılığıyla reklam verme pratiği durağan değildir.

Yeni cihazlar ve daha hızlı internet bağlantıları, reklamların sunulma şeklini sürekli olarak değiştiriyor. Tüketici davranışlarının ve tercihlerinin de sürekli değiştiği gerçeğinden bahsetmiyorum bile, bu da dijital promosyon endüstrisinin buna göre adapte olması gerektiği anlamına geliyor.

Yukarıdakileri göz önünde bulundurarak, özellikle bu tür pazarlamada yeniyseniz, gelecek için projeksiyonlar oluşturmak her zaman kolay değildir.

Bu yazıda, çevrimiçi pazarlamanın büyümesini etkileyen unsurları ve değişkenleri gözden geçireceğiz.

Ayrıca 2022 ve sonrasında çevrimiçi tanıtım stratejilerinin geleceğini şekillendirecek en iyi 15 dijital trendi paylaşacağız.

• Daha faydalı okumalar: https://www.fannit.com/blog/benefits-of-digital-marketing/

Dijital Pazarlamanın Geleceğini Hangi Unsurlar Etkiliyor?

Dijital kanallar sürekli bir değişim halindedir çünkü onlara güç veren teknoloji her zaman ilerlemektedir.

Ancak, küçük işletmelerin pazarlama hedeflerini ve stratejilerini oluştururken akıllarında tutmaları gereken tek şey yeni teknoloji değildir.

İşletme sahiplerinin birden fazla platformu değerlendirmesi ve her kanalda belirli bir demografi için tasarlanmış modern bir pazarlama planı geliştirmesi gerekir.

Ayrıca, küçük işletmeler ve önde gelen markalar, bu teknolojik gelişmelerin hedef kitlelerinin davranış şeklini nasıl değiştirdiğini anlamalıdır.

Sanal gerçeklik, akıllı hoparlörler ve makine öğrenimi tarafından desteklenen uygulamaların tanıtımı, insanların web araması yapma şeklini değiştirdi.

Bu aynı zamanda şirketler için daha iyi fırsatlarla sonuçlandı.

Ancak, bu yeni teknolojileri ve değer teklifinizi gerçekten ileten reklam kampanyalarını nasıl oluşturabileceğinizi derinlemesine anlamanız gerekir.

Dijital Pazarlamanın Geleceğini Şekillendirecek 15 Trend

Artık sektörü şekillendiren unsurları daha iyi anladığımıza göre, önümüzdeki birkaç yıl içinde manzarayı şekillendirecek olan 15 dijital pazarlama trendinin üzerinden geçelim.

1. Gen Z'ler Yetişkinliğe Ulaşıyor

Her birini tanımlamak biraz zaman alsa da, izleyicileri nesillere göre sınıflandırmanın önemi inkar edilemez.

2019'da Pew Araştırma Merkezi, 1996'yı Millennial nesli için bitiş yılı olarak ilan etti. Bu, bu nesilden herkesin yetişkinliğe girdiği anlamına gelir ve bu, bunu çoğu endüstride son derece karlı bir segment haline getirir.

Ancak, sonraki neslin en eski üyeleri de yetişkinliğe giriyor ve bu kullanıcılar çok farklı tarama alışkanlıklarına sahip.

Z Kuşağı olarak bilinen bu segmentin üyeleri şu anda ABD'deki tüm çevrimiçi aramaların %63'ünden sorumlu.

Bu da, işletmelerin artan trafik hacimlerine ve bu kullanıcıların davranışlarına dayalı diğer düzenlemelere hazırlıklı olması gerektiği anlamına gelir.

2. Dijital Pazarlama Norm Olacak

Daha önce de belirttiğimiz gibi, çevrimiçi promosyon stratejileri birçok kişi tarafından en karlı pazarlama şekli olarak kabul edilir.

Ancak, markaların büyük bir kısmı bu teknikten yararlanıyor olsa da, tüm şirketler dijital reklamların değerini anlamıyor.

Bunun 2022'de değişmesini bekleyebilirsiniz.

Tüketiciler, çevrimiçi satın aldıkları ürünlerin hacmini artırarak, interneti mal ve ürünleri tanıtmak için en belirgin yer haline getirdi.

Arama motorları ve sosyal medya platformları, müşterilere ulaşmanın en iyi yolu haline geldi.

Dahası, daha fazla kullanıcı en iyi sağlayıcıları bulmalarına yardımcı olmak için bu kanallara yöneliyor, bu da bu platformların hala büyüdüğü anlamına geliyor.

• Daha faydalı okumalar: https://www.fannit.com/blog/traditional-marketing-vs-digital-marketing/

3. SEO ve Analitiğin Büyümesi

SEO gibi organik tanıtım stratejileri, şirketlere önemli bir rekabet avantajı sağlar çünkü bunlar uygun maliyetlidir ve büyük hacimli kullanıcıları çekebilir.

Bunu akılda tutarak, Google gibi platformlar, arama sonuçları algoritmalarını sürekli olarak en son verilere göre ayarlar.

Bu nedenle, kullanıcılara daha iyi sonuçlar sağlamak için SEO'nun değişmesini bekleyebilirsiniz.

Bu, işletme sahipleri için çeşitli anlamlara gelebilir, ancak en önemlisi, ölçümlerini izlemeleri ve önemli güncellemelere dikkat etmeleri gerektiğidir.

Sadece bu değil, şirketler de öne çıkan snippet'lere ve olumlu dikkat çekmelerine yardımcı olan diğer tekniklere yatırım yapmalıdır.

Analitik araçlarının kısmen SEO stratejilerinin başarısından sorumlu olduğunu unutmayın.

Bu nedenle, çerezlerin aşamalı hale getirilmesi ve çerezsiz izleme sistemlerinin tanıtılması gibi Google Analytics gibi izleme platformlarında iyileştirmelere de dikkat etmelisiniz.

4. Yapay Zeka ile Geliştirilmiş Kişiselleştirme

Kişiselleştirme, ister B2B ister B2C kampanyası oluşturuyor olun, dijital tanıtımda her şeydir.

Otomatik kişiselleştirmenin son on yılda çok yol kat etmesine rağmen, bu uygulama hala önemli miktarda insan girdisi gerektiriyor.

Neyse ki, yapay zeka veya AI, gerçekten otomatikleştirilmiş içerik kişiselleştirme elde etmenin kesin bir yolu gibi görünüyor.

İçerik kişiselleştirmenin, sunulan materyalleri değiştiren bir yapay zeka aracı gerektirmediğini unutmayın.

Bunun yerine, modern AI araçları, şirketlerin her bir segment için en iyi içeriği belirlemelerine ve bu kullanıcıların en alakalı parçaları almasını sağlamalarına yardımcı olmak için tasarlanıyor.

5. AR'nin Uygulanması

AI son derece heyecan verici, ancak pazarlama dünyasını etkileyen tek yeni teknoloji türü değil.

AR olarak da bilinen artırılmış gerçeklik, insanların gerçek dünyayı görme biçimini geliştirirken aynı zamanda işletmelere beklentileriyle yepyeni bir düzeyde bağlantı kurma yeteneği verir.

Bir AR stratejisinin uygulanmasının, bu özelliğe sahip akıllı cihazların benimsenmesine bağlı olacağını unutmayın.

Sadece bu değil, görsel içeriğinizin bu kanal için tasarlandığından ve içeriğinizin sesli komutlar için optimize edildiğinden de emin olmanız gerekir.

• Daha faydalı okumalar: https://www.fannit.com/blog/digital-marketing-tips/

6. Sesli Aramalar (veya Sesli Arama Optimizasyonu) için Optimize Edilmiş İçerik

Ses için optimize edilmiş içeriğe sahip olmak ne anlama gelir?

Bu soruyu yanıtlamadan önce, yeni teknolojinin tüketici arama modellerini nasıl etkilediğini ve bunun yazılı içeriği nasıl etkilediğini anlamamız gerekiyor.

Geleneksel metin içeriği, kullanıcıların Google ve diğer platformlarda arama yapma şeklini taklit etmek için tasarlanmıştır: yazarak.

Ancak, kullanıcılar her zamankinden daha fazla ses özellikli cihaz kullanıyor (Google Home veya herhangi bir Google Asistan özellikli cihaz gibi), bu da yapılan sesli arama sayısını artırdı.

Ses ve metin tabanlı aramaların algoritması oldukça benzer olsa da, her iki kanalda kullanılan gerçek cümleler ve ifadeler tamamen farklıdır.

Bu nedenle, sesli arama yapan kullanıcıları ilk çekenlerden biri olmak istiyorsanız, yazınızı uyarlamanız ve yazılı değil, yaygın olarak konuşulan ifadeleri eklemeniz gerekir.

7. Entegre Çok Kanallı Stratejiler

Dijital pazarlamacılar, birleşik ve entegre bir tanıtım stratejisinin önemini tartışıyorlar.

Ancak, bu öğeye olan ihtiyacın 2022'de birçok işletme için bariz hale geleceğine inanıyoruz ve işte bu yüzden.

Tüketicilerin çevrimiçi olarak daha fazla ürün satın almasına ek olarak, son 24 aydaki bir diğer önemli trend de satış odaklı özelliklerin uygulanması oldu.

Örneğin, Google'ın alışveriş yapılabilir reklamlar özelliği, ücretli reklam kampanyaları oluşturmak isteyen daha fazla şirket tarafından kullanılamamaktadır.

Sadece bu değil, artan güvenlik ve dijital cüzdanların ortaya çıkması, çok kanallı bir yaklaşıma olan ihtiyacı vurgulayan mobil cihazlar aracılığıyla daha fazla sayıda satın alma işlemine neden oldu.

8. Yüksek Tüketici Bilinci

İçerik pazarlamanızdan, programatik reklamlarınızdan ve diğer stratejilerden elde ettiğiniz sonuçları görmek için büyük bir hedef kitleye ihtiyaç duyma ihtimaliniz yüksek.

İyi haber şu ki, bugün her zamankinden daha fazla çevrimiçi tüketici var ve bu da şirketlere internet üzerinden neredeyse her demografiyi hedefleme olanağı veriyor.

Artan tüketici bilinciyle, internetin toplumun ayrılmaz bir parçası haline geldiği gerçeğine atıfta bulunuyoruz.

Giderek daha fazla tüketici, Google ve benzeri platformların kalite ve alaka düzeyine dayalı sonuçlar sağladığını anlıyor.

Bu tüketicilerin sırayla bu platformlara güvenmeleri ve ortaya çıkan diğer eğilimleri beslemeleri daha olasıdır.

• Daha faydalı okumalar: https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

9. Gelişmiş Sosyal Medya Özellikleri

Sosyal medya kanalları yıllardır ortaya çıkan trendlerin ön saflarında yer alıyor ve 2022 de bir istisna değil.

Şirketler, sosyal platformların makaralar, iş profilleri ve alışveriş sepetlerini entegre etme yeteneği gibi özellikler eklemeye devam etmesini bekleyebilir.

Bu yeni özelliklerin aynı zamanda bir öğrenme eğrisi de getirdiği doğrudur, ancak bunları doğru şekilde kullanmayı öğrenmek için zaman ayıran şirketler rekabette hafif bir avantaja sahip olacaktır.

10. Mikro Etkileyenlere Artan Dikkat

Mikro etkileyiciler, 500 ila 5000 takipçisi olan çevrimiçi kişiliklerdir.

Mikro etkileyicilerle çalışmanın arkasındaki fikir, bu profesyonellerin şirketler veya daha büyük etkileyiciler tarafından taklit edilemeyecek kişiselleştirilmiş içerik sunabilmeleridir.

Bu strateji o kadar etkili oldu ki, özellikle her alanda ortaya çıkan bu tür bir influencer ile 2022'de büyüyecek.

11. Video Katılımına Devam Ediyor

Video pazarlama, bir süredir en önemli dijital pazarlama trendlerinden biri olmuştur ve bu eğilim, 2022'de yükselişini sürdürecektir.

YouTube artık resmi olarak dünyanın en büyük arama platformudur, bu da şirketlerin, kitleleri için video içeriği geliştirmeye kaynak yatırması gerektiği anlamına gelir.

Ürettiğiniz video içeriğinin eğlenceli olmasının yanı sıra pazarlama mesajlarınızı da iletmesi gerektiğini anlamak önemlidir.

Bu tür tanıtım, mikro etkileyici pazarlama ve içerik pazarlama ile çok iyi çalışır, bu nedenle video içeriğini tüm cephelerde stratejinize entegre ettiğinizden emin olun.

12. Her Şeyden Önce Objektif Netlik

Şirketlerin bugün karşılaştığı en büyük ve en öngörülemeyen sorunlardan biri, çevrimiçi tanıtım stratejilerinde netlik olmamasıdır.

Katılım ve olası satışlar çok önemlidir, ancak stratejiniz size satış sağlamak ve dönüşüm huninizi oluşturmak için tasarlanmadıysa, hedeflerinize ulaşmama olasılığınız çok yüksektir.

Bunun yerine, elde ettiğiniz sonuçlara göre ayarlanabilecek kadar esnek, kapsamlı bir plan oluşturmanız gerekir.

• Daha faydalı okumalar: https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-strategy/

13. SIO

Bu parçada gelişmiş SEO'yu ele aldık, ancak uzak kuzeni SIO'ya göz kulak olmak da önemlidir.

SIO, arama amacı optimizasyonu anlamına gelir; bu, temel olarak içeriğinizin kullanıcıların aradığıyla eşleşmesi gerektiği anlamına gelir.

Bunu şu şekilde düşünün: Bir kullanıcı bilgi içeriği arıyorsa, görmek istediği son şey bir ürün teklifidir.

Bunun yerine, dönüşüm huninizi farklı segmentlere ayırmalı, hangilerinin ne tür içerik gerektirdiğini belirlemeli ve ardından kullanıcıları farklı aşamalara taşıyan materyaller geliştirmelisiniz.

14. A/B Testinin Önemi

A/B testi, aynı içeriğe sahip iki veya daha fazla değişkeni başlatma, trafiği bölme ve hangi değişkenlerin en iyi sonuçları sağladığını belirleme sürecidir.

Bölünmüş test olarak da bilinen bu uygulama, ücretli reklam stratejilerinde bir standarttır.

Artık şirketler, bu tür testleri her ölçekte yapmalarına izin veren dijital pazarlama araçlarına erişebiliyor. Tüm pazarlama kanallarının dönüşümler için optimize edilmesini sağlamanın en iyi yollarından biri olduğu için bu taktikte bir artış görmeyi bekliyoruz.

15. Sağlam Bir Pazarlama Yığını İhtiyacı (ve Kullanma Bilgisi)

Video içeriği ve artırılmış gerçeklik stratejileri gibi kaynaklar, bir şirketin pazarlama yığınına yapılan büyük bir yatırımı temsil eder.

Pazarlama kanallarınız için büyük bir kaynak paketine sahip olmanın, mevcut ve gelecekteki kampanyalarınızın başarısı için çok önemli olmasının nedeni budur.

Düzinelerce alternatif var, bu nedenle dijital pazarlama ortamını araştırmanız ve en iyi araçları seçtiğinizden emin olmanız gerekiyor.

Alternatif olarak, kendinize benzer bir hedef kitle için pazarlama stratejileri geliştirme deneyimine sahip bir dijital pazarlamacı ekibiyle de çalışabilirsiniz.

• Daha faydalı okumalar: https://www.fannit.com/blog/marketing-tools/

Çevrimiçi Promosyon Stratejinizi Nasıl Geleceğe Hazırlarsınız?

Sesli aramadan artırılmış gerçekliğe kadar, önümüzdeki birkaç yıl içinde dijital pazarlama ortamını şekillendirecek birçok farklı değişken var.

Bu nedenle, web pazarlama stratejinizin bu unsurlar göz önünde bulundurularak oluşturulduğundan emin olmanız gerekir.

Dahili olarak bir sesli arama stratejisi ve diğer pazarlama planları geliştirmek mümkündür, ancak bu, ekibiniz üzerinde büyük bir baskı oluşturabilir.

Alternatif olarak, her zaman işletme sahiplerinin şirketlerini büyütmelerine yardımcı olmaya odaklanan bir web ajansıyla çalışabilirsiniz.

Kampanyalarınızı Gelecekteki Değişikliklere Hazırlamak İster misiniz? Fannit ile Hemen İletişime Geçin

Stratejinizin başarısını sağlamaya yardımcı olacak bir ajans mı arıyorsunuz? Dijital tanıtım uzmanlarından oluşan ekibimizle iletişime geçin, size yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız.