Gıda bankaları, toplulukları açlıktan kurtarmak için tutku ve fikirleri kapsamlı programlara aktarıyor. Classy'de cömertliğe giden kesintisiz yollar sağlayarak bu kar amacı gütmeyen kuruluşları en iyi şekilde desteklemenin yenilikçi yollarını her zaman ararız.
Feeding America dahil 60'ı aşkın gıda bankasıyla yaptığımız ortaklıklar , en önemli öncelikler, engeller ve yeni fikirler hakkında bilgi edinmeye devam etmemize yardımcı oluyor. Bu, kâr amacı gütmeyen kuruluşların iddialı hedeflerini en iyi şekilde desteklemek için teknolojimizi nasıl şekillendireceğimiz konusunda bize bilgi veriyor.
Classy yakın zamanda 40'tan fazla kuruluşla zamanında görüşme yapmak üzere RKD Group , Capital Area Food Bank ve New York City Food Bank'a katıldı. Bağış toplama girişimlerinden sorumlu başkan yardımcılarından idari direktörlere ve pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcılarına kadar uzanan temsilcilerimiz, modern sosyal ortamda başarılı bağışçı katılımını, bağlantıları ve yönetimi neyin tanımladığını tartıştı. Bu zamanı, modern kuruluşların artan talepleri karşılamak için nasıl geliştiğini keşfetmek için kullandık. Aşağıda, açlıkla mücadeleye yönelik kar amacı gütmeyen kuruluşların kuruluşunuza getirebilecekleri en önemli önerileri duyacaksınız.
Gıda Bankası Yuvarlak Masa Toplantımızdan Önemli Çıkarımlar
1. Yeni Nesil Bağışçıların Kazanılmasında Önümüzde Potansiyel Var
Gıda bankaları üzerinde uzun süreli etki yaratabilecek destekçilere ulaşmanın yeni yollarını bulma ortak önceliğinin yanı sıra, yeni nesil bağışçılar da sıcak bir konuydu. Yaklaşan büyük servet transferi, önümüzdeki yirmi yılda Z kuşağını ve Y kuşağı bağışçılarını etkileyecek ve şimdi güçlü ilişkiler kurmak için en uygun zamanı oluşturacak. 1
Genç nesiller, hangi kâr amacı gütmeyen kuruluşun kendi tutkularına en derin şekilde hitap ettiğine karar vermeli. Bu, yeni amaçlar mı arayacaklarını yoksa tanıdıklarına sadık mı kalacaklarını seçmeyi de içerir. Bunlar aynı zamanda çeşitli kanallarda diğer nesillere göre daha fazla dijital zekaya sahip bireylerdir. Artık en yeni Threads uygulamasını içeren çok çeşitli sosyal medya platformlarından, günlük olarak etkileşimde bulundukları çevrimiçi medya kuruluşlarına kadar, çevrimiçi etkileşim hayatlarının her yerinde mevcuttur.
Katılımcılardan oluşan yuvarlak masa toplantımız, anlamlı bir ilk izlenim bırakmak için doğru kanallarda olmak ile bu kanallarda öne çıkmak arasındaki hassas dengeyi tartıştı. Bir kişinin dikkatini çekmek ve harekete geçmeye ilham vermek için her bağışın somut etkisini anlatan ilgi çekici bir metin hazırlamak çok önemlidir. Video içeriğinin kişisel yönünden yararlanmak ve mesajları yerel topluluklara göre uyarlamak, doğru insanları yiyecek bankanıza çekmek için çok şey yapabilir.
Merakı Bağışa Dönüştürmek
Unutulmaz bir ilk izlenim yaratmak için bir gıda bankasının hizmetinde olan birden fazla temas noktasıyla, her birinin daha iyi bir bağışçı deneyiminde nasıl önemli bir rol oynadığını anlamak hayati önem taşıyor.
Giriş, bir gıda bankasının kime hizmet ettiğini ayrıntılarıyla anlatmalı ve potansiyel bağışçıların tek bir hediyeyle yaratabilecekleri değeri hayal etmeye başlamalarına yardımcı olmalıdır. Buradan itibaren bağış sayfası , kuruluşların o anda en büyük etkiyi yaratmak için ne kadar bağış yapabileceğine ilişkin kararları yönlendirdiği yerdir. Önerilen hediye miktarları ve sonuçları parasal değere bağlayan etki blokları gibi hususlar bu netliği sunmaktadır.
Gıda bankaları genç bağışçılarla ilk bağlantıyı kurduktan sonra, mobil uyumlu tasarım, modern ödeme seçenekleri ve bağış sitesindeki basit akış gibi unsurlar , genel ilk izlenime hoş bir yay çiziyor. Sosyal uygulamalar gibi modern kanallardan bağışçıların ilgisini çektiğinizde, bir hediyenin tamamlandığını görme şansının en yüksek olması için bağış sürecinin önceki kanalda edindikleri deneyimle tutarlı olması gerekir.
Gıda Bankaları için Zamanında Kaynak Toplama İpuçları
2. Düşünceli Bağlılığın Gücü Sadakati Artırır
Bağışçıların hediyelerinin değerini görmelerine yardımcı olma konusundaki yuvarlak masa toplantımızda, bağışçıyı elde tutma stratejisinin bir parçası olarak bu duyarlılığın nasıl devam ettirilebileceği tartışıldı . Her etkileşim noktasının akılda kalıcı olmasını sağlamak için, birinin kuruluşunuza yaptığı yatırımın etkisini, misyonunuza kattığı değeri hatırlatacak şekilde yinelemek çok önemlidir.
Artan İhtiyaca Işık Tutmak
Açlık çeken nüfus arttıkça, sürekli desteğe olan ihtiyaç daha da artıyor. Kuruluşların, daha ayrıntılı tekrarlanan bağış çağrıları oluşturmak için yiyecek, aile sayısı ve belirli dolar miktarlarıyla beslenen toplam kişi sayısı gibi unsurları doğrudan hizalamanın birkaç yolunu duyduk. İnsanlar, belirsiz bir dolar miktarı istemek yerine beş ailenin gelecek hafta akşam yemeği yemesine yardım etme fırsatını gördüklerinde, aralarındaki bağın güçlenmesi ve bağış yapma kalıplarının daha güvenilir hale gelmesi daha muhtemeldir.
New York City Gıda Bankası Kaynak Toplama Operasyonlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı David Jones'un, kar amacı gütmeyen kuruluşunun destekçilerine ilk hediyelerinden sonra daha fazla cömertlik çağrısında bulunmasını çok beğendik. Göze çarpanlardan biri, beş ilçedeki topluluk ihtiyaçlarını vurgulamak için doğrudan posta taleplerinde artan gıda maliyetlerinin gerçek hayattan örneklerini eklemekti. Tutma itirazları aynı zamanda her bağış kararıyla hayatları değişen yararlanıcıları sergilemenize yardımcı olabilir ve bağışçılara devam eden talebi körükleyen aylık bağış yoluyla desteklerini artırmanın kolay bir yolunu sunabilir .
3. Financial Times'ın eşi benzeri görülmemiş Cesur İstekler Çağrısı
Geçtiğimiz birkaç yılda gıda bankalarına verilen desteğin artması, belirsiz ekonomik dönemlerde artan cömertliğin sürdürülmesi konusunda konuşmalara yol açtı . Enflasyon gıda fiyatlarını etkilemeye devam ederek gıda bankalarına ve ilgili programlara olan talebi artırıyor. Bu aynı zamanda bir yıl önce alınan hediye miktarlarının bu yıl aynı miktarda tedarik veya etki yaratamayacağı anlamına da geliyor.
Oda, artan ihtiyacı karşılamaya katkıda bulunabilecek bağışçılardan daha fazlasını isteme konusunda kendinden emin ve cesur olmanın her zamankinden daha önemli olduğu konusunda hemfikirdi. Aynı zamanda gıda bankanızda ekonominin mevcut durumuna yanıt veren yeni şeyleri test etmek ve yeni fikirleri paylaşmak için de uygun bir zamandır.
Ekonominin her bağışçıyı nasıl etkilediğini tam olarak bilmediğinizde insanlardan cömertliklerini artırmalarını istemek biraz sinir bozucu geliyorsa yalnız değilsiniz. Gıda bankası katılımcılarımız, bu çağrıları o dönemde bağışların önemli olmasının güçlü bir nedeni ile eşleştirirken hissettikleri kolaylıktan bahsettiler.
Test Etmeye İstekli Olun
Bağışçılarla ilişki geliştirmenin bir parçası da kuruluşun nerede olduğu ve en önemli etkiyi yaratmak için neye ihtiyaç duyduğu konusunda kar amacı gütmeyen şeffaflığın sağlanmasıdır . Gıda bankaları, bağışçılara işlem ücretlerini karşılama seçeneği sunmak kadar basit ama etkili bir şeyle başlayabilir. Örneğin, Capital Area Food Bank'ın Gelir ve Pazarlama Müdürü Mary Beth Healy, kuruluşunun bağışçıların karşılayabileceği ücretleri %13'e, yani gıda bankasının gıda bütçesindeki yüzde artışa çıkardığını paylaştı. Bağışçılarınızla küçük unsurları test etmeye istekli olmak, tamamen yeniden tasarlanmış bir bağış toplama stratejisinden çok daha az çaba gerektirirken, hiç düşünmeyebileceğinizden daha fazlasını toplamak için yeni yolların kilidini açabilir.
Özgüllük Önemlidir
Bağışçılardan daha fazlasını vermelerini istemek, etki yaratacak hediye miktarı konusunda oldukça spesifik olmak anlamına gelir. Bağış sayfalarına veya belirli kampanyalara normalden daha yüksek olan bir dizi dolar tutarını ekleyerek bundan ne elde edilebileceğini görmek faydalı olacaktır. Birçok gıda bankası lideri , eşler arası kampanyalarda bireysel bağış toplama sayfası hedeflerini artırmanın sağladığı faydayı paylaştı ve ortalama bağış toplamının önemli ölçüde arttığını gördü.
Bağış Salı 2023'e ve yıl sonu bağış sezonuna girerken , temel programlarınızı desteklemek için bağış toplama hedeflerinize yönelik önyargılı sınırları ortadan kaldırmanın tam zamanı. Gıda bankalarının bu daha cesur çağrıları aktif olarak uygulamasının bir yolu, bir bağış sayfası, kitlesel fonlama veya diğer özel kampanyalar aracılığıyla parasal hediyeler için fon kampanyalarını geri getirmektir . Kuruluşlar, COVID-19 salgını sırasında durma noktasına gelmişken, çevrimiçi bağışların artmasını teşvik etmek için sanal bağış toplamayı stratejilerine yeniden entegre ediyor. Fon kampanyaları aynı zamanda kuruluşların daha büyük hedeflere ulaşmak için daha çevik olmalarına da olanak tanır.
4. Güven ve Şeffaflık Her Şeydir
Y kuşağı ve özellikle Z kuşağı güvendikleri kuruluşlara bağışta bulunmaya daha yatkın. Yine de bu güvenin nasıl azaldığını konuştuk. Bununla mücadele etmek için bağışçılarla doğru bilgilerin paylaşılması ve paranın nasıl etkiye dönüştüğü konusunda netlik sağlanması kritik önem taşıyor.
Grup, şeffaflık ve yetkinliğin güvenin temel itici güçleri olduğu konusunda hemfikirdi. Her e-posta, mesaj ve telefon yanıtı, kuruluşunuzun bağışçıya önem verdiğini, onu ve bağış geçmişini anladığını ve bu güveni oluşturmak için ihtiyaç duyabileceği her türlü merakın yanıtını ona sağladığını göstermek için bir şanstır.
Bağışçılar İçin Nelerin Önemli Olduğunu Bilerek Farklı Durun
İnsanlar günde ortalama 10.000 reklamla karşılaşıyor. Bu reklamlar kar amacı gütmeyen kuruluşların bağış toplama çağrılarını içerir. Diğer mesajların denizinde öne çıkmanın bir parçası da bireylerle benzersiz bir bağ kurmaktır. Bu mutlaka onların en iyi arkadaşı olmaya çalışmak anlamına gelmez, bunun yerine ortak hedefiniz olan açlığın giderilmesine yönelik bir yatırımcı olarak görünmek anlamına gelir. Ayrıca hatalı olduğunuzda iletişim kurmayı veya acil desteğe ihtiyaç duyduğunuzda şeffaf olmayı da içerebilir. Öne çıkan olaylardan çıkmak ve bu özel amaç sektöründe bir kuruluş olmanın kırılganlığını paylaşmak, insanlar için çok şey ifade ediyor.
Gıda Bankalarını Modern Bağış Toplama Yoluyla İleriye Taşımak
Gıda bankaları birçok hayatı değiştiren inanılmaz derecede etkili çalışmalar üstleniyor. Bağış toplama, değişen ekonomiye, nesiller arası bağış kalıplarına ve her zamankinden daha fazla bağış yapma yoluna yanıt olarak geliştikçe, Classy sizi desteklemek için burada olacak.
Dünyayı iyilik için harekete geçirme ve güçlendirme misyonumuz, gıdaya erişim yoluyla değişimi ilerletme görevlerinizle başlar. Modern gıda bankaları için neyin fark yaratacağını ilk elden öğrenerek, daha fazla yaşam boyu değer sağlayan kusursuz bir bağış deneyimi sunmanıza yardımcı olmak için bağış toplama platformumuzu yenilemeye devam edebiliriz.
Kopya Editörü: Ayanna Julien
Makale Kaynağı
- Forbes, 30 Ağustos 2023'te erişildi, https://www.forbes.com/sites/jackkelly/2023/08/09/the-great , "Baby Boomer'lardan Y kuşağına Büyük Servet Transferi İş Piyasasını ve Ekonomiyi Etkileyecek" -Baby Boomer'lardan Y kuşağına-zenginlik transferi iş piyasasını ve ekonomiyi-etkileyecektir.
Gıda Bankaları için Classy hakkında daha fazla bilgi edinin