Şubat 2023 Beauty Insights: Başarılı Infuencer Gezileri

Yükselen güzellik trendleri, başarılı marka/influencer işbirliklerinin derinlemesine analizleri ve küresel güzellik markalarının karşılaştırmalı sıralamaları hakkında aylık veri destekli içgörüler sağladığımız Beauty Leaderboard Bültenimizin Şubat 2023 sayısı aşağıdadır .

Trackr Beauty Marka Lider Tablosu Sıralaması İçgörüleri

ABD Marka Gündemi : Tarte Cosmetics / Glow Reçete + Influencer Gezileri

2023'ün başında, güzellik konusunda etkileyici kişiler sosyal medyada çok tartışılan bir konu oldu.

Tüm bu vızıltıya büyük bir katkıda bulunan? Dubai'ye Tarte Cosmetics gezisi. Ocak ayında marka, yeni kuruluş lansmanını kutlamak için 50 popüler güzellik ve yaşam tarzı fenomenini (bir konukla birlikte) Dubai'ye davet etti. İçerik oluşturucular, onları business class'ta seyahat ederken ve bunu hediyelerle dolu özel Ritz Carlton villalarında yaşarken gösteren seyahat vlog'ları yayınladıkça, sosyal medyada eleştirmenler ortaya çıktı. Bu eleştirilerin çoğu, bu gezinin Tarte için sahip olması gereken yüksek fiyat etiketi ve bu tür bir aktivasyonun markalar için verimli bir bütçe kullanımı olup olmadığı etrafında dönüyordu.

Gezinin Tarte'nin satışları veya marka itibarı üzerinde kalıcı bir etkisi olup olmayacağını söylemek için henüz çok erken olsa da, sosyal medyadaki ses paylarında kesinlikle ani ve önemli bir artış oldu.

Tarte Cosmetics'ten bahseden içerik, 15 Ocak - 15 Şubat 2023 ve 15 Ocak - 15 Şubat 2022

• +%17 bahsetme
• +%453 etkileşim
• +%374 video görüntüleme
• +%270 KDV

Tarte ayrıca Ocak skor tablomuzda ilk ona (6. sırada) ulaştı ve bu, 2022'nin hiçbir ayında yapamadıkları bir şeydi. Geziden en iyi performans gösteren gönderiler Monet McMichael ve Alix Earle'den geldi. Her ikisi de gezideki kızlardan Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian) ve Azra Mian (@azramian) adlı 4 kızın yer aldığı TikTok'lardı.

Eve döndükten sadece birkaç gün sonra Alix Earle ve Monet McMichael, Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clark Peoples (@claaaarke) ve Xandra Pohl (@xandrapohl) ile birlikte Glow'a katılmak için bir kez daha çantalarını topladılar. Markanın Plum Plump Hyaluronic Moisturizer ürününü tanıtmak için Jackson Hole, Wyoming'de Amangani Resort'ta bir hafta sonu kaçamağı tarifi. Amaç, bu nemlendiriciyi Wyoming'in sert kış koşullarına karşı test etmekti.

Biraz şaşırtıcı bir şekilde, 1 Şubat'tan (seyahatten birkaç gün önce) 15 Şubat 2023'e kadar, Glow aslında 2022'nin aynı dönemine kıyasla toplam bahsetme sayısında hafif bir düşüş gördü.

Bununla birlikte, etkileşimler ve video görüntülemeleri önemli ölçüde arttı ve bu da influencer gezilerinin nasıl yürütüldüğüne ve markanın hangi kitleyi hedeflediğine bağlı olarak farklı şekillerde etkili olabileceğini kanıtladı. Mikayla Nogueira ve Alix Earle'den GRWM TikToks, 8,4 milyon ve 4,1 milyon video görüntüleme alarak gezinin en çok paylaşılan gönderileri oldu.

1 Şubat - 15 Şubat 2023 ve 1 Şubat - 15 Şubat 2022 arasındaki Kızdırma Tarifinden bahseden içerik

• -%17 bahsetme
• +%608 etkileşim
• +%503 video görüntüleme
• +%316 KDV

Tarte ve Glow Recipe'ın bu son seyahatlerinin topladığı yüksek miktarda tüketici ilgisi göz önüne alındığında, 2023 boyunca daha fazla güzellik markasının benzer lüks, abartılı influencer gezilerine ev sahipliği yapıp yapmayacağını görmek ilginç olacak.

BK Marka Gündemi: MAC Cosmetics + HYPER REAL Skincare Lansmanı

MAC Cosmetics, 2023'e güçlü bir başlangıç ​​yaparak VIT'i %100 artırdı ve bir önceki aya göre 7 sıra atlayarak Birleşik Krallık skor tablosunda 2. sırayı aldı . Başarının çoğu, markanın cilt bakımına ilk adımı olan Hyper Real Yüksek Performanslı cilt bakımı serisinin piyasaya sürülmesinden kaynaklandı. İngiltere lansmanını desteklemek için marka, Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext) gibi bir avuç popüler mega (1 milyondan fazla takipçi) ve makro katman (250 binden fazla takipçi) TikTok fenomeni ile ortaklık kurdu. ve Bex Campbell (@bexcxmpbell).

Her bir influencer'dan gelen reklam içeriği benzer bir yapı izledi; her video yaklaşık 15 saniye sürdü ve influencer'ın Serumizer Cilt Dengeleyici Nemlendirici Serum'u uyguladığını ve ardından ürünü cilde masaj yapmak için 001 Serum + Moisturizer Brush'ı kullandığını gösteriyor.

Son yıllarda güzellik endüstrisinde gördüğümüz cilt gençleştirme eğilimi göz önüne alındığında, MAC'ın cilt bakımına yayılma girişimi şaşırtıcı değil. Daha fazla tüketici, uzun süreli sağlığı destekleyen performans ve içerik odaklı ürünler aradıkça, cilt bakımı ve makyaj arasındaki sınırların daha az katı hale geldiğini gördük. Bu, özellikle makyaj ürünü formülasyonlarına dahil edilen hyaluronik asit ve seramidler gibi popüler bileşenlerle öne çıkıyor.

İpucu: Yaklaşan bir ürün kampanyası planlıyor ancak birlikte çalışmak isteyeceğiniz etkileyicilere ödeme yapmak için ne kadar teklif etmeniz gerektiğinden emin değil misiniz? Son makalemize göz atın bu, etkileyicilerle her iki tarafı da mutlu edecek şekilde nasıl pazarlık yapacağınız konusunda size rehberlik edecek.

FR Marka Gündemi : K18 + Salon Saç Bakımı

K18, sıralamada inanılmaz bir şekilde 147 sıra atlayarak FR aylık skor tablosunda 31. sıraya yükseldi. Aydan aya VIT'de %787, etkileşimlerde %872 ve video görüntülemelerinde %638 artış gördü.

K18'in Ocak performansı, profesyonel bir saç bakımı markasının , değerli saç stilistleri elçisi topluluğuna aynı anda öncelik vermek ve aynı zamanda daha geniş bir kitlede ( özellikle profesyonel saç bakımı hizmetleri alanı ve genç tüketiciler arasında).

Ocak ayında K18, VIT'lerinin %63'ünün Instagram'dan ve %37'sinin TikTok'tan geldiğini gördü. Instagram'da en popüler gönderilerin çoğu Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier) ve Mathieu Chris (@mathieuchris) gibi saç bakımı uzmanlarından geldi. TikTok'tayken en iyi gönderiler genellikle Nastassia (@nastblog) ve Kamelia (@curlykams) gibi güzellik/yaşam tarzı etkileyicilerinden ve Romain Berg ve Stef Le (@steflecoiffeur) gibi TikTok'ta sık sık gönderi paylaşan saç stilistlerinden geliyordu.

Hem saç profesyonelleri hem de düzenli güzellik ürünleri tüketicileri arasında güçlü bir marka itibarı geliştirmek zor olsa da, K18 ve Olaplex gibi markalar tam da bunu başarıyla yaptıkları için meyvelerini topladılar ve risk alma ve gelişmekte olan platformlarda ve trendlerde hızla sıçrama yapma istekleri önemli bir rol oynadı. başarılarında.

İpucu: Yaklaşan sponsorlu kampanyalarınız için ilham alacağınız belirli örnekler mi arıyorsunuz? Burada vurguladığımız son zamanlarda en iyi performans gösteren 6 sponsorlu gönderiye göz atın.

Güzellik markanızın nasıl sıralandığını görmek istiyorsanız, aylık liderlik tablomuza buradan göz atın.