Facebook Kullanıcı Büyümesi Tekrar Yola Çıktı, Gelirler 1. Çeyrekte Düştü

Facebook, diğer sorunların yanı sıra kısmen Ukrayna'daki savaş nedeniyle 2022'nin ilk çeyreğinde gelir artışı yavaşlamış olsa da, kullanıcı büyümesini tekrar rayına oturtmayı başardı ve pazar endişesini azalttı.

Meta, yılın ilk performans güncellemesinde, kullanımdaki düşüşün ardından dijital bağlantının bir sonraki aşamasına odaklanırken bile kalıcı performans kapasitesinin altını bir kez daha çizdi. kullanıcıların gözündeki düşüş.

İlk olarak, günlük aktiflerde - Facebook DAU'ları Mart 2022 için yıllık ortalama %4 artışla 1,96 milyar oldu

Facebook kullanımındaki artışın çoğu, bir kez daha, uygulamanın hala gelişmekte olan pazarlara daldığı ve istikrarlı bir şekilde ele alındığını gören Asya Pasifik bölgesinden geldi.

Yine de Facebook'un günlük kullanım oranlarının Avrupa'da 2 milyon düştüğünü ve ABD'de sadece hafif bir artış gördüğünü de not edeceksiniz. Facebook kullanımı bir süredir her iki pazarda da dalgalandı ve Facebook gerçekten de bu bölgelerde en iyi şekilde ele alınmasına ulaşmış olabilir.

Aynı zamanda, çok sayıda insan hala her gün bu pazarlarda Facebook'a giriş yapıyor. Bu, muhtemelen uygulamanın şimdi modern etkileşimli süreçte oynadığı önemli birleştirici role değiniyor - yine de insanların uygulamada gerçekte ne kadar zaman harcadıklarını ve daha önce bildirimlerini kontrol etmek için kaç tanesinin basitçe oturum açtığını görmek istiyorum. çevrimiçi zamanlarının çoğunu başka bir yerde geçirmek.

Aylık aktifler açısından, Facebook yıllık %3 artışla 2,94 milyara yükseldi.

Avrupa kullanımındaki düşüş burada çok daha belirgin (-9 milyon), bu da uygulamanın bazı pazarlarda azalan popülaritesine işaret ediyor gibi görünüyor.

Bu muhtemelen Rus yasaklarıyla da ilgili olsa da. Facebook'un, Rusya'nın iletişim düzenleyicisinin Meta'nın Rus devlet medya kuruluşlarını kısıtlamasına yanıt olarak Mart ayı başlarında Facebook erişimini tamamen engellemek için harekete geçmesinden önce, Şubat 2022 itibariyle Rusya'da 70 milyondan fazla kullanıcısı olduğu bildiriliyor.

Bu durumda, Facebook muhtemelen burada gösterilenden çok daha fazla aktif kullanıcı kaybetti - ancak bu Meta'nın hatası değil, uygulamadan uzaklaşma eğilimini de yansıtmıyor.

Ancak, işlerin nasıl ilerlediğine bağlı olarak, Meta'nın kullanıcı sayılarının Avrupa'da 2. çeyrekte çok daha kötü görünmesine neden olabilir.

Bununla birlikte, genel olarak, rakamlar Facebook'un oldukça popüler olmaya devam ettiğini gösterirken, Meta'nın Facebook, Messenger, Instagram ve WhatsApp'taki benzersiz kullanıcıları içeren 'Uygulama Ailesi' tablosu da yükselmeye devam etti.

Bu çizelge ile tek başına Facebook kullanımı arasındaki fark, Facebook'ta olmayan ve her ay bu diğer uygulamalara giriş yapan yaklaşık 700 milyon kullanıcının olduğunu gösteriyor.

Meta, diğer platformları için kullanım rakamlarını kırmıyor, ancak WhatsApp'ın geniş bir pazar yelpazesinde 2 milyardan fazla kullanıcısı olduğu düşünüldüğünde, Facebook ve Instagram kullanımı arasında büyük bir geçiş olduğuna işaret ediyor gibi görünüyor. Instagram'ın kendi başına 2 milyardan fazla kullanıcısı olduğu bildiriliyor, ancak Meta bu durumu resmi olarak doğrulamadı.

Ancak yine de, buradaki daha ilginç düşünce, insanların Meta'nın uygulamalarında ne kadar zaman harcadıkları – çünkü çoğu insan arkadaşlarının ve ailesinin her gün neler paylaştığını görmek için oturum açsa da, birçoğunun artık TikTok'ta çok daha fazla zaman geçirdiğinden şüpheleniyorum. ve bunun yerine YouTube.

Bu çok daha bilgilendirici bir istatistik gibi görünüyor ve Meta bir süredir bu cephede resmi bir şey sağlamadı.

Gelir açısından Meta, geçen yılın aynı dönemine göre %7 artarak 27 milyar dolar getirdi:

Meta, uygulamalarında yayınlanan reklam gösterimlerinin yıldan yıla %15 arttığını belirtse de, en büyük iki reklam pazarındaki gelirdeki düşüş endişe kaynağı olacaktır.

Meta hala Apple'ın veri toplama kapasitesini sınırlayan ATT güncellemesiyle boğuşuyor ve daha önce de belirtildiği gibi sonuçları yalnızca 2022'de yaklaşık 10 milyar dolar aşağı çekecek. Meta ayrıca, 'ilk çeyreğin arka yarısındaki yumuşaklığın' Ukrayna'daki savaş nedeniyle daha da kötüleştiğini, aynı zamanda gelişmekte olan teknolojilere yatırım yapmaya devam ettiğini ve harcamaların artmasını sağladığını söylüyor.

Bu, geleceğe odaklanmasının kaçınılmaz bir etkisi, ancak Meta'nın görüşüne göre bu odaklanma aynı zamanda devam eden performansını güvence altına alacak ve bu cephede gelecek çok şey var.

Birçok yönden şirket, Meta'nın son açıklamalarında piyasaya açıkladığı bir geçiş döneminde. Bağlantının bir sonraki aşamasına bakıldığında, bu kaçınılmaz olarak mevcut günlük performansı etkileyecektir. Artan Ar-Ge maliyeti en belirgin darbedir, ancak bu aynı zamanda, uygulamalarının her birinde hemen hemen her projenin artık geleceğe yönelik bir gözle inşa edilmesi gerektiği anlamına gelir; bu, daha uzun geliştirme döngüleri, artan karmaşıklık ve daha fazla çalışma süresi anlamına gelir. sonuç.

Metaverse pekala gelecek olabilir, ancak hissedarlar esasen Zuck'un haklı olduğunu umarak burada nous üzerine bahse giriyorlar - çünkü gördüğümüz gibi, Meta'nın temel uygulamaları zaten sıkıntıyı hissediyor ve değişiyor gibi görünmüyor yaklaşımı, maliyetler artmaya devam ediyor ve daha fazla kaynak giderek daha pahalı donanım sürümlerine yönlendiriliyor.

Meta, Metaverse değişimine gerçekten inanıyorsa, gerçek para kitlesel olarak benimsendiğinden ve Metaverse etkileşimini genişlettiğinden, VR kulaklıklarının perakende maliyetlerinde ve nihayetinde AR gözlüklerinde bir darbe daha alacağını görecektir.

Özünde, piyasa muhtemelen Meta'nın sonuçlarından fazla heyecanlanmasa da, bir süre daha iyi görünmesi pek olası değil. Ve Metaverse'in, Meta'nın öngördüğü gibi, bir sonraki dijital varoluş düzlüğü haline gelmesi on yıl alırsa, bu kesinlikle $ FB sahiplerinin sabrını zorlayacaktır.

Kullanıcılar için Meta, artan e-ticaret entegrasyonları ve içerik oluşturucuların uygulamalarında para kazanmaları için daha fazla fırsatla yolu koruyacak. İkincisi ayrıca, VR yaratıcılarını desteklemek için kurulmuş yeni bir fon ve sanatçıları ve etkileyicileri bir sonraki alana yönlendirmek için daha fazla eğitim programıyla, izleyicilerini yanlarında getirecekleri umuduyla Metaverse'e de beslenebilir.

Instagram, TikTok'u kendi oyununda yenmeye odaklanmaya devam ederken, WhatsApp hala gelişmekte olan pazarlarda büyük potansiyel olabilecek iş araçları üzerinde çalışıyor.

Ama aslında, her şey Metaverse ve bir sonraki aşamanın temelini oluşturmakla ilgili. Burada heyecan verici gelişmeler var, ancak bunlar yakında gelmiyor - bu sadece bir düğmeye basmak ve bir sonraki aşamaya geçmek meselesi değil.

Bu, pazarın ünlü olmadığı bir düzeyde sabır gerektiği anlamına gelir.