Facebook, Canlı Alışverişte Daha Geniş Bir İlgisizliği Yansıtabilecek Canlı Ticaret Baskısını Kapatıyor

Muhtemelen TikTok için Meta ve genel büyüme planlarından daha büyük bir endişeyi yansıtan bir hareketle Facebook, bu yıl 1 Ekim'den itibaren uygulamada canlı alışverişle ilgili deneylerini kapattığını duyurdu.

Business Insider tarafından bildirildiği üzere, Facebook, odağını iyileştirmeye ve geliştirme harcamalarını rasyonelleştirmeye devam ederken, ürün oynatma listeleri oluşturma veya Facebook'ta ürünleri etiketleme yeteneğinin yanı sıra yerel canlı akışlı alışveriş programını kapatıyor.

Facebook tarafından açıklandığı gibi (BI aracılığıyla):

"Tüketicilerin izleme davranışları kısa biçimli videoya geçtiğinden, odağımızı Meta'nın kısa biçimli video ürünü Facebook ve Instagram'da Reels'e kaydırıyoruz. Video aracılığıyla insanlara ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak istiyorsanız, Reels ve Reels ile denemeler yapmayı deneyin. Facebook ve Instagram'da reklamlar. Ayrıca, daha derin keşif ve değerlendirme sağlamak için Reels on Instagram'da ürünleri etiketleyebilirsiniz."

Canlı alışveriş de Instagram'da aktif ve geliştirme aşamasında kalacak, bu nedenle süreci tamamen terk etmiyor. Ancak Facebook'ta bunun için bir gelecek görmüyor - bu mantıklı, ancak genel olarak batı pazarlarında canlı alışverişe verilen ılık tepkiyi de yansıtıyor ve belirtildiği gibi, TikTok ve büyüme planları için önemli bir endişe olabilir.

Facebook, yükselen e-ticaret trendlerine yönelmek için daha geniş bir çabanın parçası olarak, son birkaç yıldır canlı alışveriş uygulamalarını deniyor. Sosyal mesafe gereksinimlerinin fiziksel mağazaları kapatmaya zorladığı pandeminin zirvesinde, çevrimiçi alışveriş arttı ve uygulama içi harcamalara yönelik mevcut eğilimleri hızlandırdı. Ancak kısıtlamalar hafifledikçe, e-ticaret talebi de azaldı, muhtemelen birçok analistin beklediğinden daha fazla.

Bu, Pinterest gibi platformların geleneksel e-ticaret büyümesi açısından kaybettiğini veya en azından ortalamaya geri döndüğünü gören tüketici eğilimleri doğrultusunda iş planlarının yeniden değerlendirilmesini zorladı.

Bu, belirtildiği gibi, TikTok'u diğer uygulamalardan daha fazla etkileyebilir.

TikTok'un büyüme stratejisinin kilit modeli, bölgede 600 milyondan fazla kullanıcısı olan uygulamanın Çince versiyonu olan Douyin'dir.

Douyin, TikTok'tan daha uzun süredir piyasada ve daha gelişmiş, bu yüzden TikTok'un birçok yeni aracı ve özelliği çok parlak görünüyor - çünkü bunlar zaten Douyin'in devasa kullanıcı tabanına uygulanmış durumda.

Bununla birlikte, şu anda TikTok'un temel zorluğunun bir kısmı, içerik oluşturucu gelirini en üst düzeye çıkarmak ve en iyi yıldızlarına uygulamada daha fazla para kazanma fırsatı vermektir, çünkü YouTube'da olduğu gibi kısa biçimli kliplerine reklam ekleyemezler.

Douyin'in cevabı uygulama içi ticaret oldu ve platformun yalnızca 2021'de büyük ölçüde canlı akış ticareti yoluyla 118 milyar dolarlık ürün satışı sağladığı bildirildi.

Douyin canlı yayınları aracılığıyla elde edilen satışların 2021'de yıldan yıla 7 kat artması ve platformun kullanıcı tabanının yarısından fazlasını oluşturan 384 milyonu aşan e-Ticaret canlı yayın kullanıcılarının sayısı ile canlı yayın ticareti, uygulama için önemli bir trend haline geldi. .

Genel olarak, canlı alışveriş gelirlerinin yalnızca bu yıl bölgede 400 milyar dolara ulaşacağı tahminleriyle birlikte, canlı alışveriş Çin'de çok büyük, bu da geçen yıl ABD'deki tüm e-ticaret harcamalarının neredeyse yarısına eşdeğer . Canlı yayın ticaretinin, 27 yaş ve altı kullanıcıların canlı yayın harcamalarının en hızlı şekilde benimsendiğini görmesiyle, genç izleyiciler arasında giderek daha popüler hale geldiği kanıtlandı.

Bu, diğer pazarlarda da büyük fırsatlar anlamına gelmelidir – ancak Facebook'un süreçten uzaklaşmaya karar vermesi, bunun aynı şekilde yakalanmadığını ve batılı kullanıcıların canlı yayın geçişini benimsemediğini gösteriyor. Çinli tüketicilerle aynı güçte.

Bu kültürel bir eğilim olabilir. Çinli kullanıcıların bu yeni platform kullanımlarına daha fazla uyum sağlamaları mümkündür; bu, mesajlaşma uygulamalarının bölge genelinde temel bağlantı araçları haline gelme biçiminde de benzer şekilde yansıtılmaktadır.

Batılı kullanıcılar hiçbir zaman mesajlaşma uygulamalarına aynı şekilde adapte olmadılar ve belki de bu, üstesinden gelinemeyecek bir yaklaşım varyasyonudur. Bazıları ayrıca, satışların belirli uygulamalarla sınırlı olduğu Çin'de çevrimiçi ürün satın alma fırsatının daha az olduğunu belirtti.

Bu, canlı alışverişi daha çekici bir olasılık haline getirebilir. Ancak nedeni ne olursa olsun, batılı tüketicilerin canlı alışveriş vardiyasına atlamaması gerçeği TikTok'un büyüme potansiyeli için büyük bir endişe kaynağı olabilir - çünkü içerik oluşturucuların YouTube veya Instagram'da yapabilecekleriyle karşılaştırılabilir bir tazminat sunamıyorsa, bahse girebilirsiniz. eninde sonunda bu yıldızlar daha yeşil çayırlara göç etmeye başlayacak.

İçerik oluşturucular, TikTok'un Yaratıcı Fonu aracılığıyla sağlanan tutarsız ve düşük ödeme miktarlarından duydukları hayal kırıklığını zaten dile getirirken, TikTok da kısa süre önce düşük benimseme ve iç çatışmalar nedeniyle Avrupa'daki canlı alışveriş hedeflerini azalttı.

Canlı alışveriş çekici gelmiyorsa - ki bu da Meta'nın baskısını azaltma kararının muhtemel olduğunu gösteriyor - TikTok, içerik oluşturucu gelir artışı ve fırsatı için alternatif yollar bulmak zorunda kalabilir. TikTok'un ana şirketi ByteDance'in kendisi de artan mali baskı altındayken ve en azından şu ana kadar içerik oluşturucu ödemelerini artırmayı düşünmekte isteksizken, bu mevcut olmayabilir.

TikTok anın uygulaması ve bu yıl 1,5 milyar kullanıcıya ulaşma yolunda ilerliyor ve bu da onu aktif kullanım açısından üçüncü en büyük sosyal platform haline getirecek. Kültürel alaka düzeyi ve varlığından şüphe yok. Ancak sonunda, en iyi yıldızların gelir payındaki zorluklar daha büyük bir sorun haline gelecek.

TikTok'un tasarımı ayrıca, en alakalı materyali vurgulamak ve sizi kaydırmaya devam etmek için algoritmaları tüm kullanıcılardan en iyi içeriği sıraladığından, büyüyen bireysel kullanıcı kitleleriyle uyumlu değildir. 'Takip Ediliyor' yerine 'Sizin İçin' sayfasına açılması da içerik oluşturucuların erişimi ve kitleyi en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olmakla uyumlu değildir - sürecinde, içerik oluşturmayı kendi amaçları haline getirmek isteyenler için çekiciliğini azaltabilecek çeşitli kusurlar vardır. odak.

Bu endişeler sonunda uygulamada daha ağır basacak mı? Facebook'un canlı alışveriş çekmesi bu açıdan kesinlikle iyi bir işaret değil.