Facebook Yeniden Hedefleme: Nasıl Çalışır ve Nasıl Kurulur

Birisi web sitenize ilk girdiğinde, muhtemelen sizden henüz bir şey almaya hazır değillerdir ve bunun birçok nedeni vardır.

Belki ikinci, üçüncü ve hatta dördüncü ziyaretlerinde olacaklar. Hala garanti yok. Bu nedenle, onlara satın almaları için bir neden vermedikçe, işlerini asla alamayabilirsiniz.

Bu nedenle, web sitenize her gelip sitenizden ayrıldıklarında onlara ürün ve hizmetlerinizi hatırlatmak sizin işinizdir. Bu konuda nasıl gidiyorsun? Facebook Yeniden Hedefleme!

Facebook yeniden hedefleme, potansiyel müşterilerle dönüşüm gerçekleştirene kadar istediğiniz kadar yeniden etkileşim kurmanıza olanak tanır. Dahası, yeniden hedefleme, zamanın yaklaşık %70'inde işe yarar.

Belirli bir web sitesini ziyaret ettikten sonra bir reklamın sizi sosyal medyada takip ettiğini hissettiyseniz, işte bu yeniden hedeflemedir.

Facebook Yeniden Hedeflemenin nasıl çalıştığını ve işletmeniz için nasıl kurulacağını bilmek ister misiniz? Bu kılavuzun konusu budur.

Burada öğreneceklerinizin bir özeti:

• Facebook Yeniden Hedefleme Nedir?
• Facebook Yeniden Hedefleme Piksel nedir?
• Facebook Yeniden Hedefleme Reklamı kampanyası nasıl kurulur?
• Facebook Yeniden Hedeflemeyi ayarlamak için en iyi uygulamalar
• Çözüm

Temel bilgilerle başlayalım: Facebook'un yeniden hedeflemesi ne hakkında?

Facebook Yeniden Hedefleme Nedir?

Udemy'nin web sitesini herhangi bir kurs satın almadan ziyaret ettiyseniz, bir gün Facebook özet akışınızda bunun gibi bir reklam görebilirsiniz.

Biraz şok edici, değil mi? Demek istediğim, bu nasıl oldu?

Belirli bir süre içinde web sitelerini ziyaret eden ancak herhangi bir kurs satın almayan kişiler için bir Facebook yeniden hedefleme reklamı yayınladılar. Sen de onlardan biri oldun.

İnsanlar web sitenizi ziyaret ettiğinde, sunduklarınızla ilgilendiklerinin bir göstergesidir. Ancak ziyaretler her zaman dönüşümle sonuçlanmaz. Bu nedenle, çok uzakta olsalar bile bu ziyaretçilere işletmenizi hatırlatmaya devam etmenin bir yoluna ihtiyacınız olacak.

Facebook yeniden hedeflemenin devreye girdiği yer burasıdır.

Facebook yeniden hedefleme, web siteniz, uygulamanız, Instagram sayfanız, Facebook'ta yayınladığınız bir video vb. aracılığıyla işletmenizle etkileşime giren potansiyel müşterilere reklam göstermenize olanak tanıyan bir pazarlama ve analiz aracıdır.

Facebook Yeniden Hedefleme Nasıl Çalışır?

Facebook yeniden hedeflemenin nasıl çalıştığını anlamak için öncelikle Facebook pikselinin ne hakkında olduğu hakkında bir fikriniz olması gerekir. Web sitenize gelen ziyaretçilerin eylemlerini izleyen bir izleme kodudur. Bu ziyaretçiler Facebook beslemelerini bir sonraki açışlarında, kod, reklamınızın onların zaman tünelinde görünmesini sağlar.

Facebook yeniden hedefleme ile, vitrin müşterilerini açılış sayfanıza veya web sitenize gitmeye ve bir işlemi tamamlamaya ikna ederek kolayca ödeme yapan müşterilere dönüştürebilirsiniz.

Bu nedenle, belirli bir işlemi tamamlamadan web sitenizden ayrılan potansiyel müşterilerle yeniden etkileşim kurmak istiyorsanız, Facebook yeniden hedefleme en iyi seçeneğinizdir.

Facebook Yeniden Hedefleme Biçimleri

Facebook Yeniden Hedefleme iki şekildedir. Bunlar, Liste tabanlı yeniden hedefleme ve Piksel tabanlı yeniden hedeflemedir.

Liste tabanlı yeniden hedefleme daha az yaygındır ve yeniden hedeflemek istediğiniz kişilerin e-posta adreslerinin bir listesini Facebook reklam yöneticinize manuel olarak yüklemeyi içerir.

Yüksek düzeyde hedeflenmiş bir kitle oluşturmanıza izin verirken, daha fazla zaman alır. Ayrıca, bir kişinin e-posta adresi Facebook profilindekinden farklıysa, reklamınızı göremezler.

Piksel tabanlı yeniden hedefleme

Liste tabanlı hedefleme ile kendinizi strese sokmak istemiyorsanız, bakacağınız yer piksel tabanlı yeniden hedeflemedir. Web sitenizde/uygulamanızda gerçekleştirdikleri eylemlere göre Facebook'taki potansiyel müşterileri hedeflemenize olanak tanır.

Bu harika yeniden hedefleme aracı hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Hemen dalalım!

Facebook Yeniden Hedefleme Piksel nedir?

Bir mağazaya gittiğinizi, bir çift spor ayakkabı gördüğünüzü ve onu sepetinize koyduğunuzu hayal edin. Ancak daha sonra bunun için yeterli paranız olmadığını keşfettiniz. Yani onu geri al, dükkânı terk et ve kimsenin seni görmediğini düşün.

Ya mağazanın her yerinde olanları kaydeden gizli bir kamerası olsaydı? Ve muhtemelen seninle iletişim kurmanın bir yolu vardı? Bu mağaza muhtemelen sizin için gelecek - telefon aramaları, e-postalar, size tamamlanmamış satın alma işleminizi hatırlatan metinler telefonunuzu dolduracak.

Facebook yeniden hedefleme pikseli tam olarak böyle çalışır - bir çevrimiçi mağazada olanları izler ve kaydeder. Bundan sonra, dönüşmeden ayrılan ziyaretçilerin peşinden gider.

Tipik bir piksel kodunun bir web sitesinin arka ucunda nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Facebook pikseli, sizin veya web geliştiricinizin, ziyaretçilerinizin etkinliklerini izlemek için web sitenizin arka ucuna koyduğu bir Javascript kodudur.

Bu bir analitik araçtır ve yeniden hedefleme kampanyalarınız için web sitenizdeki verileri Facebook'a bildirmenize yardımcı olur. Çoğu durumda, bunu Facebook reklam yöneticinizden kopyalayabilir ve web sitenizin koduna erişiminiz varsa web sitenize yapıştırabilirsiniz. Nasıl olduğunu bilmek ister misin? Sana birazdan göstereceğim.

Ancak öncelikle, Facebook yeniden hedefleme pikselinin reklam kampanyalarınızın başarısı için neden çok önemli olduğu konusunda adil bir fikir edinmeniz önemlidir.

Bu kod parçası, web sitenizdeki çok sayıda "olay"ı izler ve bunları Facebook reklam yöneticisi hesabınıza geri depolar. Etkinlikler, ziyaretçilerin web sitenizdeyken gerçekleştirdiği eylemlerdir. Aşağıdakilerden herhangi biri olabilirler:

• İçeriğinizi görüntüler
• Arama yapar
• Sepete Ekler
• İstek Listesine Eklenir
• Ödemeyi Başlatır
• Ödeme Bilgilerini Ekler
• satın alma yapar
• Formunuza kaydolur
• Bir kaydı tamamlar, örneğin bir web seminerine kaydolun

Artık Facebook Piksellerinin nasıl çalıştığını anladığınıza göre, umarım, nasıl kullanılacağını size göstermemin zamanı gelmiştir. Kemer bağlamak!

1. Web Sitesi Ziyaretçilerinizi Yeniden Hedeflemek İçin

Facebook reklamları için bir hedef kitle oluşturmak genellikle birkaç kriter tanımlamayı içerir: yaş, cinsiyet, konum, nüfus büyüklüğü vb. Ancak, Facebook pikselinin yardımıyla, belirli bir sayfayı ziyaret eden veya istenen bir eylemi gerçekleştiren web ziyaretçilerini hedefleyebilirsiniz. Senin internet siten.

Bu şekilde, rastgele bir Facebook kullanıcısı listesi oluşturarak zaman kaybetmeden işletmenize ilgi gösteren kişileri doğrudan hedefleyebilirsiniz.

2. Benzer Hedef Kitleler Oluşturma

Ya daha önce web sitenizi hiç ziyaret etmemiş kişilerin Facebook'ta reklamlarınızı görmesini isteseydiniz? Yeniden hedefleme pikseli de yardımcı olabilir. Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilerle aynı ilgi ve özellikleri paylaşan potansiyel kitle bulmanıza yardımcı olabilir.

Ancak önce Facebook'un Benzer Hedef Kitle dediği şeyi ayarlamanız gerekir.

Benzer bir izleyici kitlesinin ne olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için bir örnek yapmama izin verin.

Bir web semineri için reklam verdiğinizi varsayalım. Günün sonunda, kaydolması gereken 100 kişi var.

Çoğunlukla 18 ila 32 yaşları arasında erkek web geliştiricileri olsaydı ve Almanya'da yaşıyor olsaydı, bu sizin ideal hedef kitleniz olurdu. Bu nedenle, bu kişilere benzer profillere sahip diğer kişilerin web seminerinize kaydolması mantıklı, değil mi?

Benzer bir hedef kitle oluşturduğunuzda, basitçe olan şey, pikselinizin bu verileri Facebook'a bildirmesidir. Facebook daha sonra benzer özelliklere sahip kullanıcıları bulur ve onlara web semineri reklamınızı gösterir.

3. Dönüşümü İzleme ve İyileştirme

Facebook yeniden hedefleme pikseli, web sayfanızdaki dönüşümleri izlemenize de olanak tanır. Bu, herhangi bir harici araca ihtiyaç duymadan kampanyanızın performansını doğru bir şekilde izleme şansınız olduğu anlamına gelir.

Bunu yapmak için, ziyaretçilerinizi dönüştürdükten hemen sonra gönderdiğiniz sayfaya pikseli yüklemeniz yeterlidir.

Örneğin, bir katılım formu içeren bir açılış sayfanız olduğunu varsayalım. Bu, ziyaretçilerin Facebook'ta reklamınızı tıkladıktan sonra yönlendirildiği sayfadır. Formu doldurduktan sonra tekrar yönlendiriliyorlar ama bu sefer bir teşekkür sayfasına yönlendiriliyorlar.

Böyle bir senaryoda, izleme kodunu yüklemek için en iyi yer teşekkür sayfasıdır.

Buraya Facebook pikseli yüklendiğinde, kaç ziyaretçinin dönüşüm sağladığını ve reklam kampanyanızın ne kadar yatırım getirisi sağladığını gerçek zamanlı olarak takip edebileceksiniz.

Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini bilmek, reklam kampanyanızı nasıl iyileştireceğinizi anlamanızı ve dönüşüm oranınızı artırmak için farklı fikirleri test etmenizi kolaylaştırır.

4. Dinamik Yeniden Hedeflenmiş Reklamlar Oluşturma

Çok sayıda ürün ve çok sayıda trafik içeren bir e-ticaret sitesi işletiyorsanız, farklı kitleler için farklı reklam setleri oluşturmak bir kabus olacaktır. Ancak Facebook pikseli size dinamik reklamlar oluşturmanıza olanak sağlayacak bir temel sağlar. Ayrıca, çeşitli Facebook kullanıcıları için bu reklamların sürekli kullanımını kontrol etmenizi sağlar.

Dinamik reklamlar, Asos'ta vitrinlere çıktıktan sonra Facebook özet akışımda gördüğüm buna benziyor. Satın almak isteyebileceğim bir ürün koleksiyonuydu. Görünüşe göre, bu önerileri web sitelerinde görüntülediğim öğelere dayanarak aldım.

Asos, sitelerindeki öğeleri görüntüleyen her ziyaretçi için bu özel reklamların her birini oluşturamaz. Peki, bunu nasıl çıkardılar? Sadece dinamik yeniden hedefleme reklamlarını kullandılar.

Web sitelerinin arka ucunu kontrol ettiyseniz, izleme pikselini şöyle görürsünüz:

Dinamik yeniden hedeflenen reklamlar, adından da anlaşılacağı gibi, web sitenizde gezinirken tercihlerine, beğenilerine, amaçlarına ve eylemlerine göre hedef kitlenize alakalı ürün veya hizmetleri otomatik olarak göstermenize olanak tanıyan reklamlardır.

Stokta bulunan birçok ürün için manuel olarak bir reklam oluşturmak yerine, Facebook'a web sitenizde bir ürün kataloğu sağlamanız yeterlidir. Bundan sonra, kataloğunuzdaki her şey için tek bir sürekli kampanya oluşturacaksınız. Bu şekilde, bir ziyaretçi herhangi bir öğeye ilgi duyduğunda, pikseliniz bu eylemi bildirir ve Facebook otomatik olarak alakalı bir reklam oluşturur ve bunu bir sonraki ziyaretlerinde onlara gösterir.

Bununla birlikte, dinamik bir yeniden hedefleme reklamı yayınlamak için bir katalog oluşturmanız ve ürün bilgilerinizi yüklemeniz gerekir. Ancak mağazanız, örneğin Shopify veya Facebook'un ortak olduğu e-ticaret çözüm sağlayıcılarından herhangi biri üzerinde çalışıyorsa, bir katalog oluşturmanız gerekmez.

Öğelerinizi Facebook'a aktarmak için mağazanıza bağlanın ve talimatları izleyin. Facebook'un ortak platformlarından bazıları Shopify, BigCommerce, WooCommerce, Ced Commerce vb.

Lafı fazla uzatmadan Facebook yeniden hedefleme reklamlarını oluşturmaya başlayalım.

Facebook Yeniden Hedefleme Reklam Kampanyası Nasıl Kurulur

Bir Facebook yeniden hedefleme reklam kampanyası oluşturmak roket bilimi değildir. Bu kolay adımlar size yardımcı olacaktır:

1. Facebook Yeniden Hedefleme Pikselini Web Sitenize Kurun

Neyse ki, Facebook pikselinin ne olduğunu ve ne işe yaradığını zaten biliyorsunuz. Tek yapmanız gereken web sitenize yüklemek.

Bir Facebook yeniden hedefleme pikseli oluşturma ve yükleme adımları şunlardır:

Birinci Adım: Piksel Oluşturun

Facebook yeniden hedeflenen reklamlara başlamanın ilk adımı, Facebook yeniden hedefleme pikselini oluşturmaktır. Bunu yapmak için Facebook hesabınızda oturum açın.

Ana sayfanızın kenar çubuğunda Reklam Yöneticisi'ni seçin.

Ardından, hamburger simgesine tıklayın ve açılan kutudan “Etkinlik Yöneticisi” seçeneğini seçin.

Bundan sonra, bunun gibi bir veri kaynağı bağla düğmesini tıklayın.

Ardından, açılan pencerede “Web” seçeneğini seçin.

Bunu yaptığınızda, başka bir açılır sayfa görünecektir. Burada “Facebook Pixel”i seçin ve “Bağlan”a tıklayın.

Bu noktada, Facebook pikseli ve nasıl çalıştığı hakkında genel bilgileri içeren bir pencere görebilirsiniz. “Devam” öğesini seçin.

Ardından, bu pencere açılır ve pikseliniz için bir ad ve web sitenizin URL'sini girmenizi ister.

Bu adımı tamamladığınızda, Pixel'iniz artık hazırdır.

İkinci Adım: Pikselin Kurulumu

Facebook pikselinizi nasıl kurmak istediğinizi seçmeniz istenecektir; manuel olarak, iş ortağı entegrasyonu yoluyla veya bir geliştiricinin sizin adınıza yapmasını istiyorsanız talimatları e-postayla göndererek.

Manuel olarak kuruyorsanız, Kodu Manuel Olarak Yükle'yi ve ardından Kodu kopyala'yı tıklayın. Bu eylem, pikselin temel kodunu otomatik olarak panonuza kopyalar.

Ardından, web sitenize gidin ve temel kodu başlık şablonunuza yapıştırın. Daha da iyisi, web siteniz WordPress üzerinde çalışıyorsa, pikselinizi kolayca eklemenizi sağlayan bir eklenti vardır. Buna Üstbilgi ve Altbilgi Ekle eklentisi denir.

Yapıştırdıktan sonra Facebook'a geri dönün ve Devam düğmesine tıklayın. Bunu yapmak sizi Otomatik Gelişmiş Eşleştirme sayfasına götürecektir. Şu şekilde açın:

Bunu yaptığınızda, pikselin Facebook'a göndermesini istediğiniz müşteri bilgilerini (e-postalar, telefon numarası, cinsiyet vb.) seçmenize olanak tanır. Devam'ı tıklayın .

Ardından, izlemek istediğiniz olaylar için kodları yükleyin. Örneğin, birinin sepetine kaç kez bir şey eklediğini izlemek isteyebilirsiniz.

İş Ortağı Entegrasyonu aracılığıyla kurulum yapıyorsanız, daha önce gösterildiği gibi uygun seçeneğe tıklayın. Size sağlanacak listeden iş ortağını seçin (örneğin, 44ktjhnlk4nhlknlknhlknhnnhnnhkhkhkhkk, Kajabi, HubSpot).

Talimatları gör'e tıklayın ve takip eden özel talimatları izleyin. Talimatların her iş ortağı platformu için farklı olduğunu unutmayın.

Entegrasyon işlemini tamamladıktan sonra bu sayfaya dönün ve kurulumu tamamladığınızı belirten kutucuğu işaretleyin. Ardından İleri düğmesine basın.

Ardından, sağlanan alana web sitenizin URL'sini girin ve Facebook'un pikselinizin doğru çalıştığını doğrulamasını sağlamak için Test Trafiği Gönder'e tıklayın. Ardından, piksel kurulumunuzu onaylamak için kalan talimatları izleyin.

2. Özel Hedef Kitle Oluşturun

Pikselinizi kurduktan sonra yapmanız gereken bir sonraki şey, Facebook'a yeniden hedeflemek istediğiniz hedef kitleye söylemektir.

Burada, hedef kitlenizi seçerken yalnızca demografik bilgilerle sınırlı değilsiniz. Bunun yerine, hedef kitlenizi web sitenizde gerçekleştirdikleri benzer eylemlere veya şu anda müşteri yolculuğunun hangi aşamasında olduklarına göre gruplandırabilirsiniz. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden ancak satın alma işlemi gerçekleştirmeyen kişileri hedeflemeye karar verebilirsiniz.

Bu konuda nasıl gidileceği aşağıda açıklanmıştır:

Facebook hesabınızda oturum açın ve ana sayfanın kenar çubuğundan Reklam Yöneticisi'ni seçin.

Hamburger simgesini seçin ve Kitleler'e tıklayın .

Yeni Hedef Kitle Oluştur'u ve ardından Özel Hedef Kitle Oluştur'u tıklayın.

Ardından, trafik kaynağınızı seçmeniz istenecektir.

İnternet sitesi

Web sitenizde yüklü bir pikseliniz varsa, web sitenizin belirli sayfalarını ziyaret eden kişilerden oluşan bir hedef kitle oluşturmak için bu seçeneği belirleyin. Bu seçeneği seçerseniz, Facebook sizden hedef kitleniz için belirli kriterler ve onları yeniden hedefleme için uygun hale getiren bir zaman dilimi seçmenizi isteyecektir.

Örneğin, son 180 gün içinde web sitenizde bir ürün arayan ziyaretçilere reklamınızı göstermeye karar verebilirsiniz.

Uygulama Etkinliği

İşletmeniz için bir mobil uygulamanız varsa bu seçenek tam size göre. Ancak, pazarlama amacıyla uygulamanızdaki kullanıcıların etkinliklerini etkili bir şekilde izlemek için önce uygulamanıza Facebook SDK yüklemeniz gerekir. Yüklenmesi için geliştiricinizle birlikte çalışmanız gerekebilir.

Müşteri listesi

Bu seçenek, hedef müşterilerinizin ayrıntılarını bir CSV veya TXT dosyası biçiminde yüklemenize olanak tanır. Müşteri verilerinizi yönetmek için Hubspot gibi bir CRM hizmeti kullanıyorsanız, bu sizin için mükemmel bir seçenektir. MailChimp kullanıyorsanız, müşterilerinizin bilgilerini de sorunsuz bir şekilde içe aktarabilirsiniz.

Çevrimdışı Etkinlik

Facebook ayrıca mağaza içi satın almalar, telefonla satışlar vb. gibi çevrimdışı etkinliklerden hedef kitleleri hedeflemenize olanak tanır. Yeniden hedefleme için uygun kriterleri karşıladıklarında ayrıntılarını manuel olarak kaydetmeniz gerekir.

Kampanyanız çalışırken, reklam kampanyanızın hangilerinden sorumlu olduğunu doğru bir şekilde izleyebilmeniz için, fiziksel "olaylarınızdan" aldığınız yeni bilgilerle onu güncellemeye çalışın. Bu şekilde, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini bileceksiniz.

Facebook Kaynakları

İnsanları Facebook veya Instagram gönderilerinizle veya önceki reklamlarınızla etkileşimlerine göre yeniden hedeflemek istiyorsanız, görüntülenen uygun Facebook kaynaklarından herhangi birini seçin.

3. Kampanya Hedefinizi Belirleyin

Ardından, kampanyanızın arkasındaki 'neden'i bulmanız gerekir. Bu insanları yeniden hedeflemenizin sebebi nedir? Ne elde etmeye çalışıyorsun?

Reklam verme amacınız şu üç ana kategoriden birine girer: Farkındalık, üzerinde düşünme ve dönüşümler.

Örneğin, işletmeniz için potansiyel müşteriler oluşturmak için hedef kitlenizi yeniden hedefliyorsanız, ücretsiz olarak değerli bir şey sunan bir reklam oluşturmak istersiniz. Belki bir e-kitap veya ücretsiz kurs yeterli olacaktır. Olası hedeflerin listesini Değerlendirme sekmesi altında bulabilirsiniz.

Ancak, terk eden ziyaretçilerin satın almalarını tamamlamalarını istiyorsanız, amacınız kesinlikle farklı olacaktır. Bu durumda amacınız ziyaretçilerinizin dönüşüm yapmasını sağlamak olacaktır. Bu nedenle, büyük olasılıkla karşı konulmaz bir indirim teklifini veya zamana duyarlı bir teklifi tercih edeceksiniz.

Ne olursa olsun bu adımı atlamayın. Facebook, reklamlarınızı kime göstereceğinize karar vermek için hedefinizi kullanır.

4. Kitlenizi Seçin

Daha önce oluşturduğunuz özel hedef kitleleri hatırlıyor musunuz? Hangisini yeniden hedeflemek istediğinizi seçtiğiniz yer burasıdır.

Kitle boyutunuz Facebook'un reklamınızı yayınlaması için yeterli değilse, "Özel Hedef Kitle" menüsüne dönün ve kriter olarak belirlediğiniz zaman dilimini artırın.

Bunu yaptığınızda, Facebook, iyi yanıt verip vermediklerini öğrenmek için bu kitleyi sürekli olarak izleyecek ve gerektiğinde ve gerektiğinde otomatik olarak ayarlamalar yapacaktır.

5. Reklam Yerleşiminizi Seçin

Reklamınızı tasarladıktan sonra, onları nerede göstermek istediğinizi belirleme zamanı. Facebook, bütçenizi en üst düzeye çıkarmak için reklamınız için uygun yerleşimi otomatik olarak belirleyebilir.

Bunu kendiniz yapmayı seçerseniz, reklamınızı Facebook veya Instagram beslemelerine, hikayelerine, Messenger'a, arama sonuçlarına vb. yerleştirmeye karar verebilirsiniz. Facebook'un reklam yerleştirmenizi yapmasına izin vermeyi seçerseniz, "otomatik yerleştirme"yi seçmeniz yeterlidir ve reklamınızı en iyi dönüşüm sağlayacağı yere yerleştirir.

Ardından, kullanmak istediğiniz reklam biçimini seçin, reklamınızı yükleyin ve ilgi çekici bir kopya yazdığınızdan emin olun.

Facebook reklamınız incelenecek ama merak etmeyin çok uzun sürmüyor. İncelemeden sonra, yeniden hedefleme kampanyalarınız seçtiğiniz hedef kitleye gösterilmeye başlayacaktır.

6. Bütçe Belirleyin

Her yeniden hedefleme kampanyası için bütçenize karar vermek isteyeceksiniz. Reklamın yayınlandığı her gün için bir günlük bütçe veya kampanyanın yayınlandığı tüm dönem için toplam bütçe belirleyebilirsiniz.

Burada harcamaya karar verdiğiniz tam miktar, tamamen işinize bağlı olacaktır. Suları test etmek istiyorsanız, küçükten başlayabilirsiniz. Yeniden hedefleme kampanyalarınızı anlamadan önce çok fazla para harcamak istemezsiniz. Sizin için neyin işe yaradığını bulduğunuzda, bütçenizi buna göre ayarlayın.

7. Reklam Kampanyanızı Takip Edin

Şimdi son adım, kampanyanızın performansını takip etmek mi? Neyse ki Facebook, kampanya performansınızı gerçek zamanlı olarak izlemenize ve ölçmenize olanak tanıyan piksel gibi araçlara sahiptir.

Analitiklerinizi periyodik olarak izleyin ve gerektiğinde ayarlamalar yapın.

Facebook Yeniden Hedefleme Ayarlamak İçin En İyi Uygulamalar

Facebook yeniden hedefleme reklamlarınızın etkili bir şekilde çalışmasını istiyor musunuz? Bu pratik ipuçları yardımcı olacaktır:

1. Özel Hedef Kitlelerinizi Segmentlere Ayırın

Facebook, özel hedef kitlelerinizi segmentlere ayırmanıza olanak tanır. Bu, hedef kitlenizi ilgilenen müşterilere uygun hale getirmenizi sağlar. Bunu yaparak, reklamınızın alaka düzeyini artırmış olursunuz.

Hedef kitlenizi yaş, meslek, cinsiyet vb. kriterlere göre segmentlere ayırabilirsiniz.

Örneğin, kadın takıları satıyorsanız, hedef kitleniz Y kuşağı, orta yaşlı ve yaşlı kadınları kapsayabilir. Evet, aynı ürünler, ancak aynı reklam bu üç yaş grubunda etkili olmayabilir.

Kitlenizi bu üç gruba ayırmak ve her gruba kendilerine hitap etme olasılığı daha yüksek bir reklam göstermek daha iyi olmaz mıydı? Bunu yaparak, daha fazla dönüşüm elde etme şansınızı artıracaksınız.

2. Kitle Hariç Tutmalarını Kullanın

Kitle hariç tutmaları, belirli bir grup insanı özel hedef kitlenizden hariç tutmanıza olanak tanıyarak reklam bütçenizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur. Bu özellik sayesinde, reklamınız daha fazla dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan daha spesifik bir hedef kitleye ulaşır.

Bu ipucunu uygulayabileceğiniz olası bir senaryoyu açıklayalım:

Reklamınızdan yeni müşteriler elde etmek istediğinizi varsayalım. Herhangi bir istisna olmadan ayarlarsanız, web sitenizi ziyaret etmiş ancak zaten satın alma işlemi gerçekleştirmiş kişileri de hedeflemiş olursunuz. Yeni müşteriler edinmede en iyi şansı elde etmek için bu kişileri hariç tutmanız yeterlidir.

Bu durumda hedefiniz şöyle görünebilir: “web sitenizi ziyaret ettiniz ancak satın alma yapmadınız.”

Sizden daha önce satın almış olanların daha fazla ürün almasını istiyorsanız, onlar için ayrı bir reklam oluşturmak daha akıllıca olacaktır. Bu, hepsini eski izleyicilerle bir araya getirmekten daha iyi çalışacak. Ayrıca, hiç kimse sizden daha önce satın aldığı bir ürün için reklam görmek istemez. Pazarlamanızın özensiz görünmesini sağlar. Ve güven bana, bu potansiyel sadık bir müşteriye vermek isteyeceğin bir izlenim değil.

3. İşletmenizle Halihazırda Etkileşimde Olan Kişileri Yeniden Hedefleyin

Daha önce Facebook sayfanızı beğenerek, gönderilerinize yorum yaparak vb. işletmenizle etkileşime giren kişiler potansiyel müşterilerdir. Ve yeniden hedeflemek için en iyisidir.

Böylece, onları yeniden hedeflediğinizde, markanızı hatırlamaları ve reklamınızla etkileşim kurmaları daha olasıdır. Ayrıca markanıza sadık olmaları daha olasıdır. Yine de buna yeniden hedefleme deniyor, bu yüzden rastgele insanları hedeflememelisiniz.

4. İndirim Teklifi Verin

Çoğu zaman, cazip bir indirim, insanları web sitenize geri dönmeye ve satın alma işlemlerini tamamlamaya motive eder. Peki, bir indirim teklifiyle hedef kitlenizi yeniden hedeflemeye ne dersiniz? Harika fikir, değil mi?

Hemen bir indirim sunamıyorsanız, ilk yeniden pazarlama reklamınızı ziyaretçilerin satın alma işlemlerini tamamlamalarını isteyen bir hatırlatıcı yapmayı düşünün. İstediğiniz kadar dönüşüm alamazsanız, bir indirim teklifi sunabilirsiniz.

5. Reklamlarınızı Test Edin

Pazarlama dünyasında, tahminde bulunmak pek işe yaramıyor. Bu nedenle, neyin işe yaradığını görmek için kampanyanızın öğelerini test etmeye devam etmelisiniz. Neyse ki Facebook, kampanyanız üzerinde A/B testleri gerçekleştirmenize izin veriyor.

Test edebileceğiniz öğeler metin yazı tipleri, başlık metni, resimler, harekete geçirici mesaj metni, renk vb. Her değişikliğin kampanyanızın performansı üzerindeki etkisini belirleyebilmek için her seferinde küçük ayarlamalar yapın.

Reklamlarınızı test ederek, maksimum etkileşim ve dönüşüm elde etmek için hedef kitlenizle en iyi nasıl iletişim kuracağınızı bilirsiniz.

Çözüm

Yeniden hedefleme, aynı insan grubuna farklı reklamlar göstereceğiniz anlamına gelir. Bu nedenle, marka imajınız ve sesiniz ile tutarlı olmanız gerekir. Markanızı müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin zihninde tutmak için ihtiyaç duyduğunuz aşinalığı bu şekilde oluşturacaksınız.

Size burada gösterdiğim adımlar, ipuçları ve püf noktaları ile umarım etkileşim ve dönüşüm oranlarınızı artırmak için ziyaretçilerinizle yeniden etkileşime geçmeye başlarsınız. Ayrıca, elinizden gelenin en iyisini yaptığınızdan emin olmak için reklamlarınızı test etmeyi unutmayın.

Adoric'i Ücretsiz Deneyin