Perakendeciler için Facebook Ürün Reklamlarını Kullanmaya Nasıl Başlanır?

Reklamlar, tek bir reklamda 3-5 resim, video, bağlantı ve harekete geçirici mesaj göstermenize olanak tanıyan atlıkarınca biçiminde gösterilir. Kullanıcılar, kaydırma veya tıklama ile dönen kartlar arasında gezinebilir.

Digiday.com, bu reklamların "Facebook'taki statik sponsorlu gönderilerden 10 kat daha etkili" olduğunu söylüyor.

Kendi dinamik ürün reklamlarınızı oluşturmaya başlamanıza yardımcı olacak temel bilgileri burada bulabilirsiniz.

Başlarken

Facebook Dinamik Reklamlarını kullanmaya başlamak için Facebook için bir ürün beslemesi oluşturmanız gerekir. Bu feed'in Google'dan daha az gereksinimi var, ancak yine de eklemeniz gereken kendi zorunlu alanları var.

Gerekli alanlar şunlardır: kimlik, kullanılabilirlik, koşul, açıklama, resim bağlantısı, bağlantı, başlık, fiyat, GTIN, marka ve MPN. Gerekli her alanın tam açıklaması ve karakter sınırlamaları için Facebook'un Ürün Kataloğu Sayfasını ziyaret edin.

Facebook Ürün Beslemesi

Kimlik: Bunlar yalnızca ürünü tanımlamak için değil, aynı zamanda pikselinizle eşleştirmek için de önemlidir. Çeşit ürünlere sahip satıcılar genellikle web sitesindeki kimlikleri pikselle eşleştirmede sorun yaşarlar, çünkü site ürünün belirli bir çeşidi için benzersiz tanımlayıcıya sahipken piksel ana SKU'yu çeker.

Satıcıların, tüm varyantlar için ana SKU'yu değil, her varyant ürünü için farklı bir SKU sağladıklarından emin olmaları gerekir. Aksi takdirde, birden fazla ürün aynı kimliğe sahipse yok sayılırlar.

Başlık: Facebook Dinamik Reklamları için başlıkların karakter sayısı Google Alışveriş'ten daha kısadır. Başlıklarınızı oluşturmak için 100 karakteriniz var. Başlıklarınız 100 karakteri aşarsa, otomatik olarak kesilecektir.

Burada, alaka düzeyi kazanmak ve kullanıcıyı tıklamaya teşvik etmek için başlıklarınızı en önemli bilgilerle önden yüklemek isteyeceksiniz.

Kaynak: Nosto

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU : Yalnızca bir marka satarsanız, markayı başlıklardan hep birlikte bırakabilirsiniz. Bir dönen reklamda gösterildiklerinden, başlık zaten reklamın en üstüne eklenecektir. Bu şekilde, ürün başlığı bilgileri konusunda daha spesifik olabilir ve diğer alakalı anahtar kelimeleri ilk sıraya yerleştirebilirsiniz.

Daha iyi başlıkların nasıl oluşturulacağını ayrıntılı olarak açıklayan önceki blog yazımıza da göz atabilirsiniz: Uzmanlar için yem optimizasyonu.

Resim bağlantısı ve Ek Resim bağlantısı: Bu özellik son derece önemlidir, böylece hangi resimlerin çalışıp hangilerinin çalışmadığını test edebilirsiniz. Ürünleriniz için hangi görsellerin işe yaradığını bulmak genellikle zordur. Bir ürün resmi mi yoksa bir yaşam tarzı resmi mi seçmelisiniz ve her ürün için nasıl performans gösterecekler?

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU: Bir besleme optimizasyon platformu kullanıyorsanız, hangi görseli göstermek istediğinizi seçebilir ve ürünleriniz için hangi görselin en iyi performansı gösterdiğini görmek için A/B testleri gerçekleştirebilirsiniz. Yaşam tarzı görsellerinde bulunduğunuz sektöre bağlı olarak daha iyi sonuç verme eğilimi gösterir (ör. Giyim).

Ek Özellikler  

Ürün verilerinize daha fazla ayrıntı eklemek için feed'inize ek özellikler ekleyebilirsiniz. Reklamlarınızın performansına gerçekten yardımcı olacak bazı ek özellikler şunlardır:

Renk: Bu, alaka düzeyine yardımcı olacak ek bir özelliktir. Başlıklar için renkleri “normal” tutar ve öznitelikte düzleştirirdim.

Buna bir örnek, bordo bir gömlek satıyor olsaydınız, ancak renk kızılcık olsaydı, başlıkta kızılcık tutar ve öznitelikteki rengi bordo olarak değiştirirdim. Facebook'un Google kadar katı kuralları yok, bu yüzden şimdilik kabul edilebilir.

Boyut: Bu, Google için zorunlu bir alan olmasına rağmen, Facebook özet akışınız için ek bir özelliktir. Giyim sektöründeyseniz, bu dahil etmek için harika bir özellik olacaktır.

Ürün Türü : Bu, teklif verme stratejinize (ayrıca bkz.

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU : Bu, ürün setleri oluşturmak için en iyi özelliktir. Size ürünleriniz ve nasıl performans gösterdikleri konusunda en fazla görünürlüğü sağlayacaktır. Doğru yapılıp yapılmadıklarından emin değilseniz, bunları kullanmayı yeniden düşünmek isteyebilirsiniz. Kötü bir temel üzerine bir ev inşa etmek gibi.

Google Ürün Kategorisi: Evet, Facebook aslında ürünleri segmentlere ayırmak için Google'ın kategorilerini kullanır. Bu, ürün setleri oluşturabileceğiniz başka bir özelliktir. Ürün türleri ve diğer özellikler en iyi değilse bunu bir seçenek olarak kullanın. Google'ın Taksonomisi 6 seviye derinliğindedir, bu yüzden onu ürün setleri oluşturmak için kullanmasanız bile, ürünlerinizi Facebook'ta kategorize etmenize yardımcı olacaktır.

Google'ın Ürün Kategorisini çıldırmadan nasıl elde edebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Google'ın Ürün Sınıflandırmasıyla ilgili yayınımızda tüm olası seçenekleri listeledik.

Sonraki Adımlar, İpuçları ve Püf Noktaları

Halihazırda Google Alışveriş'teyseniz, mevcut feed'inizi Facebook feed'iniz olarak da kullanabilirsiniz.

Bir besleme optimizasyon aracı kullanıyorsanız, beslemenizi Google'dan Facebook'a hızlı bir şekilde kopyalayabilir ve birkaç özel optimizasyon ekleyebilirsiniz. İşte Facebook'ta Google akışınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları.

Başlıklar: Facebook, kullanıcıları sizi hedeflemek için dönen reklamları kullandığından, her başlığı alakalı anahtar kelimelerle önden yüklemek iyi bir fikirdir. Bir ürünün satıcısı değilseniz (ör. birden fazla marka ayakkabı satan ayakkabı mağazası), diğer önemli anahtar kelimelerin önce gösterilmesini sağlamak için markayı başlıklarınızın önünden çıkarmak iyi bir fikirdir. Reklam kullanıcılara her başlıktan yalnızca ilk 25 karakter gösterildiğinde, Facebook başlıklarında optimizasyon yaparken bunu aklınızda bulundurun.

Facebook Piksel: Dönüşümleri izlemeye başlamak için bir Facebook pikseli kurmanız gerekecek. Geliştiriciniz pikseli eklediğinde, pikseli farklı özelliklere göre özelleştirebilir. Daha önce belirtildiği gibi, Facebook pikselini web sitenize (veya bir uygulamanız varsa uygulama etkinliklerine) yerleştirmeniz ve kataloğunuzdaki ürün kimliklerinin ne zaman görüntülendiğini, sepete eklendiğini ve satın alındığını bildirecek şekilde değiştirmeniz gerekecektir. Yüklendikten sonra, Özel Hedef Kitleler oluşturmak ve dönüşümleri izlemek için kullanabilirsiniz. Piksel kodunuzu reklam hesabınızda Araçlar > Pikseller altında bulabilirsiniz.

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU: Piksele kategori, fiyat vb. gibi birçok özellik eklediğinizden emin olun. Bu, daha sonra yeniden değerlendirme stratejinize yardımcı olacaktır. Bunu yaptıktan sonra dinamik şablonunuzu oluşturmaya ve reklamlarınızı göstermeye başlamaya hazırsınız.

Kullanılabilirlik: İşte çok fazla zaman almayacak harika bir optimizasyon. Facebook, "Stokta Olmayan" ürünleri, üretimi durdurulan veya yeniden stoklanmayacak ürünler olarak görmektedir. "Stokta Yok" yerine "sipariş verilebilir" olarak yeniden adlandırın ve Facebook'a ürünü hala sattığınızı ancak yeniden sipariş edilmesi gerektiğini gösterecektir.

Feed'inizi Yükleme: Pikselinizi kurduktan sonra, feed'inizi yüklemenin zamanı geldi. Öncelikle hesabınıza giriş yapmalı ve Facebook yöneticinize gitmelisiniz.

Manuel olarak yükleyebilirsiniz: Ürün kataloglarının altında "ürün beslemesi ekle" düğmesini bulacaksınız, buradan özet akışınızı yüklemeye başlayabilirsiniz.

Şu anda Facebook, ürün beslemeleri için CSV, TSV ve XML (hem RSS hem de ATOM) biçimlerini kabul etmektedir. Dinamik olarak feed oluşturabileceğiniz bir platform kullanıyorsanız, planlı yinelenen yüklemeyi seçmek isteyeceksiniz, yalnızca birkaç ürünü gönderiyorsanız ve fiyatlandırmanız ve envanteriniz çok sık değişmiyorsa manuel yüklemeyi seçebilirsiniz. .

Otomatik olarak: Daha büyük bir perakendeciyseniz, bu sizin için en iyi strateji olmadığından manuel yüklemelerden uzak durmak isteyeceksiniz. Fiyatlarınız ve envanteriniz sık sık dalgalanıyorsa, feed'i günde birkaç kez güncellemenizi öneririz.

Genel hatalar:

Herhangi bir ürün feed'i gibi, yüklendikten sonra feed'de bazı hatalarla karşılaşabilirsiniz. Ortaya çıkan yaygın sorunlardan bazıları yanlış GTIN'ler, eksik veya yanlış Google Ürün Kategorileri, Resim boyutları çok küçük vb.

Burada görebileceğiniz bazı yaygın hataların ve bu Facebook hatalarının nasıl düzeltileceğinin bir bağlantısı var.

Facebook'un dinamik reklamları, yeni işlevler ve içgörüler ile Google'ın alışveriş alanında hızla en büyük rakibi haline geliyor.

Reklam yerleşimleri için hedefleme, piyasaya sürüldüğünden bu yana önemli ölçüde arttı ve artık çok daha fazla yeteneğe sahip. Henüz Facebook Dinamik Reklamlarını denemediyseniz, şimdi denemenin tam zamanı.