Doğru Facebook Reklamları Teklif Stratejisi Nasıl Seçilir?

Neden tüm ter? Başlangıçta açıklandığı gibi, Facebook'un reklam teklif stratejisi bir açık artırma sistemi etrafında çalışır. Teklif veren olarak bilinen her reklamveren, açık artırmayı en yüksek teklifle kazanmayı umar. Böylece, reklamları en çok Facebook'un reklam konumlarına yerleştirilebilir.

Açık artırma sistemi, reklam verenlerin ihtiyaçları ile kullanıcıların ihtiyaçları arasında denge kurarak çalışır. Sonuç olarak, bu fenomen, reklamverenlerin para kazanmasını ve kullanıcılara alakalı içerik sunmasını sağlar.

Aşağıdaki faktörlere dikkat edin:

Teklif

Bu, bir reklamverenin potansiyel olarak bir teklifi kazanmak için ödediği tutardır. Çılgın mühendisler, tüm teklif sistemini tasarladılar, böylece kazanmak için sadece mümkün olan en düşük tutarı ödemeniz gerekiyor.

Örneğin, en yüksek teklifi veren tutarı 1 ABD Doları olarak belirler ve 1,5 ABD Doları teklif verirse, şanslı kazanan olmak için 1,5 ABD Dolarının tamamını değil, yalnızca 1,01 ABD Doları ödemeniz gerekir.

Puan alaka düzeyi

Yüksek bir reklam alaka düzeyi puanı, bir reklamın kullanıcıların Facebook'ta daha fazla zaman geçirmesine yardımcı olduğu anlamına gelir. Fark eder, önemi var! İnsanların reklamınızla beğenme, yorum yapma, paylaşma ve tıklama gibi etkileşimleri ile reklamı gizleme veya görmezden gelme gibi olumsuz etkileşimlere göre belirlenir. Elbette, nefret edenler sosyal medya platformuna da bindiler.

Eylem Oranları Değerlendirmesi

Tablonun altında, Facebook'un reklam dağıtım algoritması var. Algoritma, yukarıda belirtildiği gibi bir reklamın çok sayıda eylemi tahmin ederse, o reklama diğerlerine göre daha fazla öncelik verilecektir.

Reklam Dağıtımı ile ilgili beyin sisini temizleyelim.

Temel olarak, reklamlarınızın hedef kitleye gösterildiği anlamına gelir. Optimum sonuçlara ulaşmak için ilerleme hızı, diğer bir deyişle bütçe buna göre yapılandırılır. İlerleme hızı, reklam dağıtımını bir kampanyanın gününe veya zaman dilimine yayar. Onsuz, bir kampanya başlatılır başlatılmaz reklamlar gösterilir.

İlerleme hızının bütçeyi nasıl etkilediğiyle ilgili daha fazla ayrıntı burada bulunabilir.

Yukarıdaki şekil şunları göstermektedir:

• Agresif bütçeleme (Grayline)
• İdeal bütçeleme (Mavi hat)
• Korunmuş bütçeleme (Redline)

Facebook'un iki teslimat seçeneği vardır: standart (varsayılan) ve hızlandırılmış.

Standart Teslimat

Reklamların kampanya boyunca eşit dağılmasını sağlamak. Bu, varsayılan teslimat seçeneğidir. Örneğin, 6 günlük bir kampanya için bütçeniz 60 ABD dolarıysa, Facebook bunu otomatik olarak her gün yaklaşık 10 ABD dolarına dağıtır.

Hızlandırılmış Teslimat

Zamanınız kısıtlıysa ve hemen denize açılmak istiyorsanız, hızlandırılmış teslimat seçeneği önerilir. Kampanya başlar başlamaz reklamlar sık ​​ve hızlı bir şekilde gösterilir.

Bu seçeneği seçmeden önce dikkat etmeniz gereken birkaç nokta şunlardır:

1. Bütçe hızlı harcanır.

2. Hız, verimlilikten daha önceliklidir.

3. Bir reklamın ne sıklıkla gösterileceğini belirleme seçeneği elbette buna göre bütçe kullanılır.

4. Hızlandırılmış teslimat, Varsayılan seçeneğe kıyasla pahalı olabilir.

5. Reklamveren, teklif verme maliyetini manuel olarak belirlemelidir.

6. Facebook tarafından önerilen, reklamlarınızı en az 2 saat yayınlayın.

Teslimat seçeneği, aşağıdaki resimde gösterildiği gibi her kampanyanın Reklam seti bölümünde seçilebilir.

Facebook, reklam dağıtım optimizasyonu için reklamverenlere birden fazla seçenek sunar. Şu anda kullanılabilen seçenekler şunlardır:

• Dönüşümler

Varsayılan seçenek. Bu seçeneği kullanırken Facebook, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek kullanıcılara reklam sunmaya çalışır.

• Bağlantı Tıklamaları

Bu seçenek, reklamları kullanıcılardan mümkün olduğunca çok tıklama alacak şekilde optimize eder.

• Gösterimler

Kullanıldığında, Facebook mümkün olduğunca çok kişiye reklam gösterir.

• Günlük Erişim

Amacınız sınırlı süreli bir teklifle bir kitleye ulaşmaksa, bu bir seçenektir. Amacı, hedef kitlenize günde en az bir kez ulaşmaktır.

• Marka bilinirliği

Bu seçenek, reklamları kesinlikle onlara dikkat edecek kişilere sunmak için tasarlanmıştır.

• müşteri adayları

Bu seçenek, bir reklamverenin kullanıcıların kişisel bilgilerini, örneğin e-posta adreslerini almasını sağlar. Gerçekten bilgilerini veren kişilere reklamlar gösterir.

Açılış Sayfası Görünümleri

Bir pazarlamacının açılış sayfasını görüntüleme olasılığı yüksek olan kişilere reklamlar gösterir.

Rakipler, reklamcılar ve pazarlamacılar, Facebook'un reklam açık artırmasında bütçesini nasıl harcadığını kontrol etmek için teklif verme stratejilerini kullanır. Doğru kullanıldığında daha karlı reklamlara yol açabilir.

Karşılaştığım birçok reklamveren teklif stratejileri konusunda eğitimli değil, sorunlu bir durum. Bu nedenle, her bir Facebook reklam teklif stratejisine kısa bir bakış atacağız.

En düşük maliyet

Varsayılan strateji ve bu, herhangi bir çaba gerektirmez. Bir reklam kampanyası oluştururken Optimizasyon ve Yayın bölümünde Maliyet Kontrol Alanı ile karşılaşacaksınız.

İşlem Başına Maliyet veya ROAS (Reklam Harcamalarının Getirisi) ile ilgili hedefle ilgilenmiyoruz. Facebook boş bırakıldığında bütçenizden en iyi şekilde yararlanmayı hedefleyecektir. En düşük maliyet belirlenirse, Facebook bütçeyi emecek ve reklam maksimum kullanıcıya ulaşacaktır.

En Düşük Maliyeti tercih etmek için en iyi senaryo:

• Tüm bütçenizi harcıyorsunuz.
• İşlem Başına Maliyet konusunda endişelenmiyorsunuz

Maliyet Sınırı

Maliyet kontrolü kullanıldığında, Facebook otomatik olarak Maliyet Sınırını kullanır.

Bazı durumlarda Facebook, Teklif Sınırı veya Maliyet Sınırı'nı seçme seçeneği sunar.

Seçeneği Maliyet Üstü olarak ayarlarsak, Facebook Eylem Başına Maliyeti ayarlanan Maliyet Kontrolünde veya altında tutar.

Bir acemimiz olduğunu ve dönüşümler için bütçenin 10 ABD doları olduğunu varsayarsak. Maliyet Üst Sınırı seçildiğinde, Facebook Dönüşüm Başına Maliyeti 10 ABD Doları veya altında tutacaktır. Facebook, Maliyet Sınırının kontrol altında olmasını tercih etmenizi önerir.

Teklif Sınırı

Bu seçenek, çoğu optimizasyon seçeneği için kullanılabilir.

Bid Cap seçeneği ile, Facebook'un hedeflerinize göre dinamik olarak teklif vermesine izin vermek yerine, açık artırmalar arasında maksimum teklifi tanımlayabilirsiniz. Bu, dönüşüm oranlarıyla ilgili ödevlerini yapmış ve doğru teklifi tahmin edebilenler için en iyisidir.

Hedef maliyet

Amacınız ortalama bir dönüşüm başına maliyeti korumaksa, bir reklamveren olarak bu Facebook reklam teklif stratejisine gidin. Facebook, bu hedefle toplam maliyeti belirli bir hedef tutarda tutar. Tek hedefiniz maksimum dönüşüm olduğunda, bu stratejiyi kullanın.

Neden teklifi mümkün olan en düşük seviyeye ayarlayıp 100 gibi satış elde etmeyesiniz diye düşünebilirsiniz, değil mi?

Bu şekilde çalışmıyor. Sonuç, ya istediğiniz kullanıcılara ulaşamayacaksınız ya da beklenen kitle erişim kümesine ulaşamayacaksınız.

Çıkarım: Maliyetleri yönetmek için teklif stratejilerini kullanın, ancak bunları yalnızca bir dahi olduğunuzu ve sistemi manipüle edebileceğinizi düşündüğünüz için kullanmayın.

E-ticaret dünyasındaki çoğu reklamveren için varsayılan teklif stratejisi kabul edilebilir. Hiçbir karmaşıklık söz konusu değil, nada ve yine de iyi satışlar elde ediyor.