İzlenecek 10 Kritik Kurumsal SEO Metriki

Neyi Ölçmek İstiyorsunuz?

Kurumsal SEO analitiğinize rehberlik etmesi için şirketinizin önümüzdeki yıl için hedeflerini kullanın. Örneğin, marka bilinirliği oluşturmak istiyorsanız, arama görünürlüğünü izlemek için arama konumlarını ve gösterimleri izleyin. Amacınız kullanıcıları pazarlama hunisine çekmekse, tıklamalara veya oturum süresine bakın. Ne kadar iyi potansiyel müşteri oluşturduğunuzu görmek için açılış sayfası dönüşümlerini izleyin. E-ticaret için satın alma işlemlerini izleyin. Muhtemelen fikri anladınız.

Topladığınız veriler anlamlı olmalı ve SEO performansının büyük resmini sağlamalıdır. Ayrıca, belirli pazarlama hedeflerini ne kadar iyi karşıladığınız konusunda eyleme geçirilebilir içgörü sağlamalıdırlar.

İzlenecek Kurumsal Metrikler

Zamanla, bir kurumsal SEO yönetimi ve analiz planı, faydalı verilerden oluşan bir hazine sunacaktır. İşte SEO stratejinizi izlemek için izleyebileceğiniz en temel kurumsal SEO ölçümlerinden on tanesi.

1. Organik Trafik

Organik trafik, SEO bulmacasının kritik bir parçasıdır - dönüşümlerinizi sürdürmek veya artırmak için sürekli bir kullanıcı akışına ihtiyacınız vardır. Organik trafik, organik arama motoru sonuçları aracılığıyla sitenizi kaç ziyaretçinin bulduğunu gösterir. Etkinliğini belirlemek için belirli kampanyalardan gelen trafiği ayırabilir veya aylık, üç aylık ve yıllık trafik değişikliklerini karşılaştırabilirsiniz.

Sayfalarınızın aramada ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için, bir bütün olarak sitenize ve iş açısından kritik sayfalarınızın her birine gelen organik trafiği izleyin. Herhangi bir temel sayfanın performansı düşükse, neyin işe yaramadığını belirlemek için o sayfanın diğer temel metriklerine bakın.

2. Organik Trafikten Dönüşümler

Dönüşüm oranı, toplam ziyaretçi sayısına kıyasla sitenizde kaç kişinin istenen işlemi gerçekleştirdiğini gösterir. Dönüşüm oranınızı hesaplamak için, toplam dönüşümleri veya işlemleri belirli bir süre içindeki toplam ziyaretçi sayısına bölün ve 100 ile çarpın. Belirli açılış sayfaları ve sitenizin tamamı için dönüşüm oranlarını izleyebilirsiniz.

• Dönüşüm oranı = (Toplam dönüşüm / Toplam ziyaretçi) x 100

Bununla birlikte, muhtemelen asla manuel olarak hesaplamanıza gerek kalmayacak. Çoğu analiz aracı (Google Analytics 4 gibi), bu metriği sizin için belirlenmiş raporlarda takip eder.

Dönüşümleri nasıl ölçeceğiniz hedeflerinize bağlıdır. Belirli bir kampanya için dönüşümler, bir e-kitabı indiren kişi sayısı olabilir. Bir e-ticaret sitesi için dönüşümler, alışveriş yapan, indirim için bir posta listesine katılan veya istek listesine bir ürün ekleyen kişilerin sayısı olabilir.

Düşük dönüşümler biraz dedektiflik gerektirir. Belki de hedef kitlenizin ilgisini çekmiyorsunuz veya içeriğiniz, kullanıcıların satın alma yolculuklarında bulundukları yerle uyuşmuyor. Veya belki de suçlu, müşterilerin harekete geçmesini engelleyen kötü bir kullanıcı deneyimidir. Belki bazı sayfa türlerinin dönüşümle sonuçlanma olasılığı diğerlerinden daha yüksektir. A/B testi, suçluyu daraltmanıza ve dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

3. Organik Gelir

Organik arama ziyaretçilerinin sitenizde ne kadar para harcadığını izlemek için organik geliri kullanın. Geliri trafik kaynağına göre takip ettiğinizde, hangi kampanyaların en etkili olduğunu ve hangi kanalların en iyi sonuçları verdiğini görebilirsiniz.

Organik gelir hedeflerinize ulaşmak zaman alabilir, bu nedenle ilerlemeyi ölçmek için SEO stratejinizin diğer unsurlarını izlemeye devam edin. Arama görünürlüğü, trafik, katılım ve dönüşümler arttıkça, organik gelir trendinin de arttığını görmeye başlamalısınız.

4. SEO Yatırım Getirisi

SEO yatırım getirisi (ROI), SEO faaliyetlerine yaptığınız yatırımı, ürettiği gelirle karşılaştırır. SEO çabalarına ne kadar etkili para harcadığınızı belirlemek için bu metriği kullanın. Büyük kazanımlar, pazarlama harcamalarınızı artırmak veya yeniden tahsis etmek için bir dava açmanıza yardımcı olabilir.

SEO ROI'yi hesaplamak için belirli bir süre için organik gelir ile SEO maliyetleri arasındaki farkı alın. Bu sayıyı SEO maliyetlerine bölün.

• SEO ROI = (Organik gelir – SEO maliyetleri) / SEO maliyetleri

Örneğin, arama motoru optimizasyonuna ayda 50.000 ABD Doları harcıyorsanız ve ayda 200.000 ABD Doları organik gelir elde ediyorsanız, 150.000 ABD Dolarını 50.000 ABD Dolarına bölün. SEO YG'niz 3'tür, bu da SEO'ya harcadığınız her doların karşılığında 3 ABD doları kazandığı anlamına gelir.

Düşük bir SEO ROI, fonların doğru şekilde tahsis edilmediği veya iyileştirme alanları bulmak için kampanyayı yeniden ziyaret etmeniz gerektiği anlamına gelebilir. Öte yandan, SEO YG'niz diğer pazarlama kanallarından daha yüksekse, başarıdan yararlanabilir ve daha da büyük bir getiri için optimizasyon çabalarınızı artırabilirsiniz.

5. Arama Görünürlüğü

Arama görünürlüğü, web sitenizin arama sonuçlarında ne kadar belirgin göründüğüdür. Aşağıda, arama görünürlüğünü ölçmek için üç önemli ölçüm bulunmaktadır.

Anahtar Kelime Sıralaması Sayısı

Sitenizin sıralandığı anahtar kelime sayısını takip edin — sitenizi ne kadar çok SERP gösterirse, kullanıcıların işletmeniz hakkında bilgi edinmeleri o kadar kolay olur. Zamanla sıralama elde edemiyorsanız, hedeflenecek ek alakalı arama ifadeleri bulmak için anahtar kelime araştırmasını ikiye katlayın. İçerik oluşturmaya yönelik bir sütun stratejisi uygulayın ve içeriğin kullanıma sunulmasını artırmak için bir editoryal takvim düzenleyin.

Anahtar Kelime Konumu

Her bir anahtar kelime için, sayfa bağlantınızın arama motoru sonuç sayfasında (SERP) nerede göründüğünü takip edin. Sayfa içi optimizasyon çabalarınız işe yarıyorsa, ortalama arama konumları yükselmelidir. Konumdaki dramatik bir düşüş, teknik sorunlara veya Google'ın algoritmasında içeriğinizi yeniden işlemenizi gerektirebilecek bir değişikliğe işaret edebilir. Tek tek anahtar kelimeler için yapılan küçük değişiklikler, gerçekten büyük bir sitede dikkat dağıtıcı olabilir, ancak yine de, önemli anahtar kelimelerin karşılanması gereken düşüşlerin veya anahtar kelime konumunda yararlanabileceğiniz artışların nerede olduğunu görmek için anahtar kelime konumundaki en büyük hareketleri aylık olarak kontrol etmeye değer.

Gösterimler

Gösterimler, bağlantınızın arama sonuçlarında ne sıklıkta göründüğünü gösterir. Çoğu durumda, bir gösterim size kullanıcıların bağlantınızı potansiyel olarak kaç kez görebileceğini söyler. Örneğin, sayfanız SERP'nin birinci sayfasındaki son arama sonucuysa, ancak kullanıcı sayfayı kaydırarak yalnızca ikinci sonuca giderse, bu yine de bir gösterim olarak sayılır. Düşük gösterim sayısı, içeriğinizin arama amacını veya Google EEAT yönergelerini karşılamadığını ve SERP sonuçlarında önceliğe sahip olmadığını gösterebilir.

6. Tıklama Oranı

Tıklama oranı (TO), gösterim sayısına kıyasla SERP'lerdeki bağlantınızı tıklayan kişilerin yüzdesidir. Önemli bir sayfanın TO'su düşükse, sayfanın içeriğini doğru bir şekilde yansıtan ve sıradan kaydırma yapanların dikkatini çeken ilgi çekici bir sayfa başlığı ve meta açıklaması yazın. Resim, yıldız derecelendirmesi ve diğer dikkat çekici bilgilerle zengin bir sonuç oluşturmak için yapılandırılmış veriler ekleyerek snippet'inizi görsel olarak daha çekici hale getirin.

7. Backlink Profil Büyümesi

Geri bağlantılar, harici sitelerden gelen bağlantılardır ve bir arama motoru sıralama faktörüdür. Google, güvenilir, yüksek kaliteli sitelerden gelen bağlantıları, içeriğinizin değerinin onaylanması olarak kabul eder. Bir sayfanın sahip olduğu daha kaliteli geri bağlantılar, üst sıralarda yer alma olasılığı o kadar yüksektir.

Etkili bir SEO stratejisi, sitenizin otoritesini oluşturmak ve yönlendirme trafiği oluşturmak için bağlantı kurmayı içermelidir. Tüm sayfalarınız için geri bağlantılara ihtiyacınız yok — bunun yerine, önemli dönüşüm ve etkileşim sayfalarına giden bağlantıları hedefleyin. Zaman içinde büyüme için geri bağlantılarınızı izleyin. Kaliteli geri bağlantıların sayısında çok az organik artış varsa, çabalarınızı bir bağlantı oluşturma hizmetiyle gelen bağlantılar oluşturmaya odaklayın.

Etki Alanları

Geri bağlantı analizinizin bir parçası olarak, sayfalarınıza kaç ayrı web sitesinin bağlantı verdiğini kontrol edin. Yönlendiren alan adlarının sayısını artırmayı hedefleyin. Yeni, yetkili bir alandan gelen bir bağlantı, halihazırda size bağlı olan bir alandan gelen bağlantıdan daha fazla ağırlık taşıma eğilimindedir.

8. Sayfa Hızı ve Önemli Web Verileri

İnternet kullanıcıları sabırsız olabilir - bir sayfanın yüklenmesi sonsuza kadar sürecek gibi göründüğünde hepimiz büyük ihtimalle hemen geri döneriz. Google, kullanıcıların en iyi sonuçları tıkladığında olumlu bir deneyim yaşamasını sağlamak için site hızını masaüstü ve mobil aramalar için bir sıralama faktörü olarak kabul eder.

Google Search Console'daki Önemli Web Verileri raporuyla sitenizin teknik performansını izleyin. Google, kullanıcı etkileşimini optimize etmek için web vitals için eşikler önerdi ve bu eşiklere ulaşıldığında ziyaretçilerin bir sayfayı terk etme olasılığı %24 daha az.

Bu temel web hayati unsurlarını kurumsal SEO ölçümlerinize dahil edin:

• En büyük içerikli boyama (LCP): LCP, ister resim, ister video veya metin olsun, sayfadaki en büyük görsel öğenin oluşturulacağı yükleme süresidir. Sayfa yüklemelerinin %75'i için LCP'yi 2,5 saniyenin altında tutmayı hedefleyin.
• Kümülatif düzen kayması (CLS): CLS, bir sayfanın görsel olarak kararlı hale gelmesi için geçen süredir. Çoğu sayfa için, 0,1'den küçük bir CLS isteyeceksiniz.
• İlk giriş gecikmesi (FID): FID, kullanıcının sayfadaki bir eylemin sonuçlarını görmesi için geçen süredir. Google, FID'nin 100 milisaniyenin altında tutulmasını önerir.

Yine de kaç tane web sitesi bu önerileri karşılıyor? Topladığımız SEO istatistiklerine göre, web sitelerinin yalnızca %33'ü Önemli Web Verileri eşiğini geçiyor (Ahrefs, 2022). Bu nedenle, en iyi rakipleriniz için bu ölçümlerden bazılarını almak iyi bir fikirdir (bunu Chrome Geliştirme Araçları veya PageSpeed ​​Insights'ta Lighthouse kullanarak yapabilirsiniz). Ardından, sitenizin nasıl karşılaştırdığını görebilir ve rakiplerinizden daha iyisini yapmak için ne kadar iyi puan almanız gerektiğini belirleyebilirsiniz.

9. Kullanıcı Etkileşimi

Kullanıcılar bir web sayfasına geldiklerinde, onları heyecan verici içerikle satın alma yolculuğunda yönlendirin. İşte sitenizin ziyaretçilerle ne kadar iyi etkileşim kurduğunu değerlendirmek için birkaç kurumsal SEO analitiği.

Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, yalnızca bir sayfayı ziyaret eden ve daha fazlasını keşfetmeden ayrılan kullanıcıların yüzdesidir. Yüksek bir hemen çıkma oranı, okunması zor metin, yavaş yükleme süresi veya dikkat dağıtıcı reklamlar ve açılır pencereler nedeniyle kötü bir kullanıcı deneyimine işaret edebilir. Ayrıca okuyucuların dikkatini çekmek için harekete geçirici mesajınızı (CTA) güçlendirmeniz veya içeriğinize değer katmanız gerekebilir. Alternatif olarak, yüksek bir hemen çıkma oranı, ziyaretçilerin ihtiyaç duydukları bilgileri buldukları ve ardından sitenizden ayrıldığı anlamına gelebilir. Web sitenize daha fazla göz atmalarını teşvik etmek için ilgili içeriğe bağlantılar ekleyin.

Ziyaret Başına Sayfa

Ziyaret başına sayfa sayısı, ziyaretçilerin sitenizde tek bir oturumda keşfettiği ortalama sayfa sayısıdır. Toplam sayfa görüntülemelerini toplam oturum sayısına bölerek bu metriği hesaplayın.

• Ziyaret başına sayfa = Toplam sayfa görüntüleme / Toplam oturum sayısı

Ziyaret başına sayfa sayısı arttıkça, sitenizin farklı bölümlerini kullanan ziyaretçi sayısı da artar. Ziyaret başına düşük sayfa metriği, içeriğinizin kullanıcı için ilginç veya alakalı olmadığı veya kullanıcılara rehberlik edecek daha fazla dahili bağlantıya ihtiyacınız olduğu anlamına gelebilir.

Sitede Geçirilen Süre

Sitede geçirilen süre, bir kullanıcı oturumunun ortalama süresini ölçer. Bu metrik, ziyaret başına sayfalarla karşılaştırıldığında özellikle bilgilendiricidir. Ziyaret başına sayfa sayınız yüksek, ancak sitede geçirilen süre azsa, kullanıcılar aradıklarını bulamadıkları için birkaç sayfaya tıkladıktan sonra vazgeçiyor olabilir. Site organizasyonunuzu tekrar ziyaret edin ve gezinmenizin sezgisel olduğundan emin olun.

Çıkış Sayfası ve Çıkış Hızı

Çıkış sayfası, kullanıcıların bir siteden ayrılmadan önce ziyaret ettikleri son sayfadır. Bazen bu, iletişim bilgilerinin veya çalışma saatlerinin bulunduğu bir sayfa gibi, çıkmak için doğal bir yer olabilir. Kullanıcılar ihtiyaç duyduklarını bulur ve gitmeye hazırdır. Ancak, ana sayfanın çıkış oranı yüksekse, kötü bir kullanıcı deneyimi yaratıp potansiyel müşterilerinizi kaybetmenize neden olan bir şey olup olmadığını kontrol edin. Örneğin, sayfadaki bilgileri iyileştirme imkanı var mı? Gezinmek kolay mı? Yüklemesi çok mu uzun sürüyor? Çıkış oranınızı azaltmak için sorunları belirleyin ve giderin.

10. En Popüler Sayfalar

En iyi sayfalar metriği, sitenizin hangi sayfalarının en popüler olduğunu size söyler. Ziyaretçilerin neyle ilgilendiğini keşfetmek için bu sayfaları değerlendirin ve bu bilgileri dönüşümleri ve etkileşimi artırmak için kullanın.

Örneğin, ziyaretçiler belirli bir konuya çekilirse, onları sitenizde daha uzun süre tutmak için ilgili ek içerik yayınlayın. Popüler bir sayfa, dönüşüm hunisinin üst kısmında kullanıcılar için genel bilgiler sağlıyorsa, onları dönüşüm hunisinin daha da içine çekmek için ilgili içerik oluşturun. Veya kullanıcılar karar verme aşamasındaysa, onları dönüştürmeye çalışmak için bir indirim veya teşvik sunun.

Önemli Olanı Ölçün

Kapsamlı bir SEO stratejisinin birçok hareketli parçası vardır, ancak kurumsal SEO ajansımız, işletmenizin ihtiyaçlarına göre özelleştirilmiş kampanyalar oluşturabilir. Ücretsiz bir SEO danışmanlığı planlayın ve SEO stratejinizi hedeflerinizle nasıl uyumlu hale getirdiğimizi, hedef müşterilerinizi nasıl çektiğimizi ve anlamlı sonuçlar ürettiğimizi keşfedin.