Elon Musk, Twitter'ın Büyük Bir Sarsıntıya Yol Açabilecek Yaklaşımı Hakkında Daha Fazla Soru Sordu

Elon Musk, Twitter'ın en büyük hissedarı olarak kendi zamanında işleri sarsmaya ve neler yapabileceğini görmeye kararlı görünüyor; bu, Twitter'ın çeşitli şefleri yollar bulmaya çalışırken platformu iç endişe ve kullanıcı kesintisi için bir rotaya koyabilir. yönetim kurulunun en son üyesini yerleştirmek için.

Ancak Elon'un platform için en son önerilerine geçmeden önce, riskleri net bir şekilde anlamak için Twitter'ın nerede olduğunu ve mevcut hedeflerinin ne olduğunu belirlemeye değer.

2020'de, yatırım şirketi Elliott Management , Twitter'ı uzun vadeli CEO Jack Dorsey'i devirmeye ve onun yerine daha iş odaklı bir lider getirmeye zorlamak amacıyla Twitter'da - o zamanlar yaklaşık 1 milyar dolar değerinde - %4'lük bir hisse satın aldı. uygulamanın performansını en üst düzeye çıkarmak amacıyla.

Elliott'a göre, aynı zamanda Square'in CEO'su olan Dorsey, her iki pozisyonda da çalışırken şirkete gereken ilgiyi gösteremedi, bu yüzden onu dışarı atmak için hisse satın aldı. Sonunda Twitter yönetimi, Elliott ve Silver Lake Partners'ın her ikisinin de Twitter'ın yönetim kurulunda yer almasını içeren Elliott grubuyla bir tür barış anlaşması müzakere etti ve Twitter'ın iddialı yeni büyüme hedefleri belirlediğini gördü, bu da muhtemelen Dorsey için önemli cezalar içeriyordu. ve Co. eğer karşılanamazlarsa.

Bu hedefler geçen yıl Şubat ayında herkese açık olarak paylaşılmıştı:

• 2023'ün 4. çeyreğine kadar 315 milyon para kazanılabilir günlük aktif kullanıcı (Twitter şu anda 217 mDAU'ya sahip ve 2021'de toplam 18 milyon kullanıcı ekledi)
• 2023'te 7,5 milyar dolar yıllık gelir (Twitter, 2020'de 3,7 milyar dolar ve 2021'de 5,1 milyar dolar kazandı)

Gördüğünüz gibi, bunlar bazı zorlu hedefler ve Elliott'un zorlamasının bir sonucu olarak şirket üzerinde oluşan baskı, Dorsey'in geçen yıl Kasım ayında CEO olarak görevinden ayrılma kararına yol açmış olabilir. Dorsey, rolde CTO Parag Argrawal ile değiştirildi ve bu, bazı açılardan Elliott konsorsiyumuna istediğini verebilirdi, bu da şirket üzerindeki baskıyı hafifletebilirdi - ancak atanmasından kısa bir süre sonra, Agrawal yeniden doğruladı. Twitter'ın Dorsey'in ardından bu büyüme hedeflerini sürdüreceğini söyledi.

Dolayısıyla Twitter'ın önünde, özellikle kullanıcı büyümesi konusunda zaten zorlu bir yol var. Ve buna geçen hafta sonunda Twitter'da %9 hisse satın alan Elon Musk geliyor. Bu, Elliott Management'ın holdinginin iki katı ve Elliott ile Silver Lake'in toplamından daha fazla, bu da Musk'a şirkette önemli bir ses kazandırıyor. Twitter, daha da fazla hisse satın alabileceği ve şirkette kontrol hissesi alabileceği endişeleri arasında Musk'ı hızla yönetim kuruluna atadı (Musk'un yönetim kuruluna atanması, şirketin yüzde 14,9'undan fazlasını satın almasını engelliyor).

Ve şimdi, Musk'ın sesinin şirketin gelecek yönünde önemli bir etkisi olabileceği bu yeni gerçeklikteyiz.

Ve önümüzdeki hafta Twitter personeli ile yapacağı ilk AMA'sı öncesinde kışkırtıcı iddialar ve iddialarda bulunmak için hiç zaman kaybetmedi.

Cumartesi gecesi geç saatlerde bir tweet telaşında Musk şunları kaydetti:

• Twitter'ın takipçi sayılarına göre en popüler hesaplarının çok aktif olmaması, 'Twitter ölüyor mu?' sorusunu gündeme getirdi.

• Twitter Blue abonelerinin bir kimlik doğrulama onay işareti alması gerektiğini düşünüyor, ancak bu, doğrulanmış kullanıcılar için mevcut mavi onay işaretinden farklı bir varyasyon olmalıdır. Musk ayrıca Blue abonelerinin reklam görmemesi gerektiğini söylüyor.

• Twitter'ın amiral gemisi San Francisco ana üssünün evsizler barınağına dönüştürülmesi gerekip gerekmediğini sorguladı, 'zaten kimse ortaya çıkmadığı için'
• Botların, özellikle de 'kripto dolandırıcılığı' hesaplarının yaygınlığının Twitter'ın aktif kullanıcı sayılarını çarpıttığını kaydetti.

Bu, Musk'ın hafta başında Twitter kullanıcılarının bir düzenleme düğmesi isteyip istemediklerini sorduğu ve 4,4 milyondan fazla kişinin yanıt verdiği (%74 lehte) bir anketi paylaşmasının ardından geldi. Twitter daha sonra bunun aslında bir düzenleme düğmesi üzerinde çalıştığını ve bir süredir çalıştığını belirtti, ancak Musk'ın anketi bir kez daha şirkete yapabileceği ve artık yedeklemek için kullanabileceği kamuoyu baskısının altını çizdi. Twitter'ın yönetim kurulu toplantılarında görüş ve düşünceleri.

Musk'ın fikir dizisi kesinlikle bazı baş ağrılarına ve Twitter Genel Merkezi'nde yeniden yapılanma planlamasına neden olabilir.

İlk olarak, Twitter'ın en popüler kullanıcılarının aktif olmaması – Twitter, insanların daha sık tweet atmasını sağlamak için Süper Takipler, bahşiş, haber bülteni entegrasyonu, profilde ürün teşhirleri ve daha fazlası dahil olmak üzere yeni teşvikler ekleyerek bunun üzerinde çalışıyor. Bunlar muhtemelen Justin Bieber'ın dünyanın daha aktif olmasını sağlamayacak, çünkü bu gelir programları tarafından teşvik edilmeyecekler, ancak daha fazla orta seviye etkileyiciyi daha aktif hale getirebilirler, bu da Twitter'ı daha fazla hissettirebilir. bir kez daha 'canlı'.

Belki. Super Follows gibi şeylerin gerçekte ne kadar etkili olacağını söylemek zor, ancak daha yüksek profilli kullanıcıların daha sık etkileşim kurmasını sağlamak için gerçekten iyi bir çözüm yok. Musk'ın bu konuda herhangi bir fikri varsa, şüphesiz Twitter yönetimi onları duymaya hevesli olacaktır.

İkincisi, Twitter'ın ödeme yapan kullanıcılar için alternatif bir onay işareti eklemesi gerektiği, bu fikir birçok kez yüzdü, Twitter'ın varlıklarını meşrulaştırmak için kimliklerini mavi bir onay işaretiyle değil, başka bir şeyle kanıtlayan kullanıcıları doğrulayabileceği. . Bunu ücretli bir seçenek haline getirmek muhtemelen en iyi yol değildir (dolandırıcıları teşvik edebileceğinden), ancak belki de kimlik kanıtına dayalı değişken göstergeler için bir argüman olabilir ve bu da hesaplara ayrıntılarını doğrulamak için daha fazla yük getirebilir, böylece sahte hesapların ve buna sahip olmayacak botların etkisini azaltır.

Bu, Musk'ın son noktasına (Twitter'ın ana üssünün başka bir amaç için yeniden kullanılması gerektiği fikri hakkında fazla bir şey söyleyemeyeceğim), uygulamada çok fazla bot ve dolandırıcılık profilinin bulunmasına ve bu da kullanıcı deneyimini etkilemesine yol açıyor. Bu muhtemelen doğrudur - önceki tahminlere göre, aktif Twitter profillerinin yaklaşık %15'i muhtemelen botlardır, bot hesapları da zaman zaman siyasi olarak bölücü konulara ilişkin tweet'lerin %60'ına kadar katkıda bulunmuştur.

Bu önemli bir sorun – ancak aynı zamanda bunları kaldırmak, metrik açısından Twitter'ın çıkarına olur mu?

Belirtildiği gibi, Twitter önümüzdeki yıl ve birazcık içinde neredeyse 100 milyon aktif kullanıcı eklemek istiyor. Aktif kullanıcı tabanının %15'ini (yaklaşık 32 milyon profile eşdeğer) kaldırmak, bu stratejiyi açıkça etkileyerek ulaşılmasını neredeyse imkansız hale getirecektir.

Ama genel olarak Twitter için buna daha şiddetli bir şekilde saldırmak daha iyi olabilir mi? Kullanıcı sayısını azaltsa bile belki de botları tamamen kaldırmak daha iyi olurdu - ancak yine de Twitter yönetiminin bu kriterleri karşılamada başarısız olması durumunda karşılaşabileceği cezaları bilmiyoruz.

Twitter, bot profilleriyle mücadele edecek olsaydı, Musk Twitter yönetim kurulunu bu konuda yön değiştirmeye ikna edebilir mi?

Bu, daha sonra, en azından kısa vadede, şüphesiz bazı yanlış pozitiflere ve muhtemelen katılımda bir miktar azalmaya yol açacak olan, botların kesin olarak belirlenmesi ve kaldırılmasıyla ilgili sorulara yol açar.

Uzun vadede böyle bir yaklaşım işe yarayabilir, ancak Twitter'ın diğer hissedarları bu unsuru yeniden yapılandırmak için gereken sabra sahip olacak mı?

Bunlar, Elon Musk döneminde Twitter'ın tartması gereken türden sorular ve sistematik iyileştirmelere yol açabilecek olsalar da, gelecek üç aylık raporlarda Twitter yönetimi için bazı büyük baş ağrılarına neden olabilirler.

Ve sonra sansür unsuru ve Musk'ın Twitter'ın kuralları çiğneyen hesapları denetleme ve kaldırma konusundaki tutumu üzerindeki potansiyel etkisi var.

Musk kısa süre önce Twitter'ın demokrasi için temel olduğunu belirttiği "özgür konuşma ilkelerine" bağlılığını sorguladı.

Musk ayrıca, Twitter'ın geçen yılın başlarında eski ABD Başkanı Donald Trump'ı yasaklamasına karşı sert bir eleştirmendi.

İlginç bir şekilde, Elliott Management'ın kurucusu, milyarder yatırımcı Paul Singer , aynı zamanda, başlangıçta Trump'ın politikalarına ve yaklaşımına karşı çıkarken, sonunda eski lideri desteklemeye başlayan bir "Cumhuriyetçi mega bağışçı".

Şimdi, Twitter'ın yönetim kurulu odasında, bir bakışta, uygulamada moderasyona daha 'özgür konuşma' yaklaşımını destekliyor gibi görünen en az iki öğeniz var.

Bu, özellikle sosyal platformlar, potansiyel olarak zararlı hareketler üzerinde herhangi bir çekiş kazanmadan önce onları ezmek için daha hızlı eylemin gerekli olduğu konusunda genel olarak hemfikir gibi göründüğü için, büyük çatışmalara yol açabilir.

Platformların QAnon'u ele alması çok uzun sürdü, bu da ağları aracılığıyla yayılmasına ve daha fazla insana bulaşmasına izin verdi. Ukrayna karşıtı propaganda konusunda aynı hatayı yapmadılar.

Musk'ın atanması bu unsurda bir geri adım olacak ve tweet yoluyla daha tehlikeli konuşmaların ele geçirilmesine izin verecek mi?

Sağcılar kesinlikle Musk'ın yönetim kurulunun yükselişinden ve Trump'ın 'Truth Social' uygulamasının başarısızlığa uğramasından memnunlar, Musk'ın geçmiş özgürlüklerinden bazılarını, en azından algısal anlamda, geri getirip getiremeyeceğini görmek isteyeceklerdir. uygulama.

Ne olursa olsun, Twitter kesinlikle bir sarsıntıya hazır görünüyor - ancak sonucun gerçekten daha iyi bir deneyim olup olmadığını bekleyip görmemiz gerekecek.

GÜNCELLEME: Pazar akşamı (4/10), Twitter CEO'su Parag Agrawal, Elon Musk'ın artık Twitter'ın yönetim kuruluna katılmayacağını açıklayan bir not paylaştı.

Görünüşte kasıtlı olarak 'geçmiş kontrolü'nden bahsetmekten, tüm hissedarların çıkarları doğrultusunda hareket etmeye kadar, alınacak çok şey var. Belki Elon, fikirlerinin kurulun en iyi olduğuna karar vermesiyle sınırlandırmamayı tercih etti, belki de Twitter, iç tepkiler nedeniyle Musk'ın geçmişteki eylemleri hakkında bazı kapasitelerde sorular sordu ve bu da Musk'ın daveti reddetmesine yol açtı.

Her halükarda, Musk şimdi sadece şirketin en büyük hissedarı olarak hüküm sürecek - yukarıda belirtildiği gibi, yönetim kurulu ataması Musk'ın herhangi bir zamanda şirketin% 14,9'undan fazlasına sahip olmasını da engelledi.

Musk tam bir devralma girişimine bakıyor olabilir mi?

Agrawal'ın belirttiği gibi, kesin olarak söyleyebileceğimiz şey, Musk'ın bir süre daha şirketin dikkatini dağıtacağıdır.