Elon Musk Twitter'ı Satın Aldı - Peki Şimdi Ne Yapacak?

Şaşırtıcı bir olayda, Elon Musk, Twitter yönetim kurulunun hafta sonu yaptığı 44 milyar dolarlık devralma teklifini kabul etmek için bir araya gelmesinden sonra Twitter'ın tek sahibi olmaya hazır görünüyor.

Başlangıçta, Twitter'ın Musk'ın teklifini azarlayacağı, hatta Musk'ın şirketi bir hisse alımı yoluyla satın almasını engellemek için bir "zehir hapı" azaltma süreci başlatacağı görülüyordu. Ancak raporlara göre, Twitter yönetim kurulu nihayetinde milyarderin teklifini kabul etmekten başka seçeneklerinin olmadığını hissetti - bu da, artık kuralları belirleyen ve platform için yeşil ışık veren Elon'un kendisi olacağı anlamına geliyor.

Peki bunun anlamı nedir?

Pekala, kimse kesin olarak bilmiyor, muhtemelen son zamanlarda hala planları üzerinde çalıştığını kabul eden Musk bile değil.

Ancak Musk'ın niyetleri hakkında 'ifade özgürlüğünü' geri getirmekten botlarla mücadeleye kadar oldukça net bazı göstergelerimiz var.

İşte Musk'ın şu ana kadar yaptığı kamuoyu açıklamalarına dayalı olarak odaklandığı kilit alanlara ve her biri ile nasıl başa çıkabileceğine bir bakış.

Serbest Konuşmayı Geri Yükleme

Tesla sahibi, Twitter'ın belirli kullanıcıları susturma konusundaki geçmiş eylemlerini kamuoyu önünde kınarken, özgür konuşma Musk-Twitter baskısının ana odak noktası haline geldi.

Musk, Twitter'ın eski ABD Başkanı Donald Trump'ı yasaklama kararını da eleştirirken, tweet'lenen açıklamaları ve açıklamalarıyla ilgili kendi payına da sahip oldu.

Twitter, Musk'ın liderliğinde buna farklı bir yaklaşım gösterecek mi?

Olacağından şüphelenmelisiniz - ama bunun tam olarak nasıl görüneceği kimsenin tahminidir.

Musk'ın buradaki temel iddiası, Twitter'ı özel mülkiyete alarak, bu konuda hissedarlara veya reklamcılara borçlu olmayacağından, izin verdiği ölçüde daha özgür olmasını sağlayacağıdır.

Ancak, elbette reklamlar, Twitter'ın en önemli para üreticisidir - Twitter'ın 21. çeyrek sonuçlarına bakıldığında, reklam satışları Twitter'ın gelirinin büyük çoğunluğunu oluşturuyor.

Öte yandan, özel mülkiyet altında Twitter, hissedar beklentileri doğrultusunda geliri artırma ve performansı iyileştirme açısından aynı gelir baskıları altında olmayacak. Ama Elon hala şirket için 44 milyar dolar ödüyor. Bu masrafın en azından bir kısmını telafi etmek istediğini varsayabilirsiniz.

Peki platform için karlı bir gelir hedefi ne olurdu?

Twitter'ın rakamlarına bakıldığında, şirket 2021 mali yılı için 493 milyon dolarlık bir işletme zararı bildirdiği için hala bazı yüksek işletme maliyetleri ödüyor.

Bu, Twitter'ın yıl için 5,08 milyar dolar gelir getirirken, aslında 5,5 milyar dolar maliyet ödediği anlamına geliyor.

Bu harcamalardan bazıları bir defaya mahsustu ( hissedarların toplu davası nedeniyle 'bir kerelik davayla ilgili net 766 milyon dolarlık net ücret' gibi), ancak bunları ayrı öğelere ayırarak, 2021 için Twitter'ın temel maliyetlerinden bazıları şunlardı:

• Araştırma ve Geliştirme - 1,2 milyar dolar
• Satış ve Pazarlama – 1,2 milyar dolar
• Genel ve İdari - 584 milyon dolar

Bulut ve diğer altyapı maliyetlerini hesaba katarsak, en az 3 milyar dolar ile 4 milyar dolar arasında bir temel operasyonel maliyete bakıyorsunuz, bu nedenle minimumda, Musk'ın kendisine paraya mal olmasını önlemek için en azından bunu üretmesi gerekecek. reklamlar, bu zor bir soru olacak.

Peki Musk bunu nasıl yapacak?

Cevabın bu olduğundan şüpheleniyorum:

Musk'ın görüşüne göre, gerçek kişilerin kimliğini doğrulayarak ve onlara bir onay işareti vererek, botların (bir diğer önemli odak noktalarından biri) etkisini azaltacak ve insanları Twitter Blue için ayda 3 dolardan ödemeye zorlamak, bunun yolu olabilir. o yapar.

Ama insanlar gerçekten Twitter için para öder mi? Uygulamaya, aylık 3 dolarlık bir ücreti haklı çıkaracak kadar ihtiyacı olan var mı?

Şu anda, birkaç özel renk seçeneğinin ve 'tweet'leri geri almanın' gerçekten normal kullanıcılar için iğneyi hareket ettirmemesinin cazibesiyle çok az insan Twitter Blue'ya kaydoluyor.

Ancak Musk, ücreti ödemedikçe herkesi keserse, belki bu daha fazla insanın gerçekten ödeme yapmasını sağlar - ve birçok önde gelen kullanıcı ödeme yaparsa, bu diğerlerini oturum açmaya ikna eder, bu yüzden yapmazlar. hiçbir şeyi kaçırma.

Şu anda Twitter'ın günlük 217 milyon aktif kullanıcısı var, bu da her biri ayda 3 dolar öderse, uygulama için yıllık 7,8 milyar dolar gelir getirecek. Tabii ki, bu kullanıcıların hepsi ödemeyecek, ancak kullanıcı sayıları Facebook veya Instagram'a kıyasla soluk olsa bile, Twitter'ın onu kullananlar için gerçekten çok önemli bir araç olduğundan şüpheleniyorum.

Diyelim ki bu insanların sadece yarısı imza attı – bu, reklamlar olmadan hala yıllık 3.4 milyar dolar gelir ve Musk'ın da Twitter'ın San Francisco Genel Merkezi'nden kurtularak veya yönetim kurulu üyelerinin maaşlarını kaldırarak maliyetleri düşürme sözü vermesiyle, bunun yolları olabilir. Bunu uygulanabilir bir seçenek haline getirmek için.

Ama büyük bir risk olur. Elon, ödeme yapmayan her kullanıcıyı dışarıda bırakmaya karar verirse, bu aynı zamanda konuşmaların bunun yerine diğer ücretsiz ağlara taşındığını görebilir, bu da Twitter'ı hiçbir şeysiz bırakabilir ve 44 milyar dolarlık yatırımını çok hızlı bir şekilde sıfıra indirebilir.

Ancak bunun işe yarayabileceğini düşünüyorum ve Musk, dediği gibi, aylık 3 dolarlık yatırımı daha da iyi hale getirmek için yeni özellikler ekleyebilirse, Twitter çok hızlı daha ilgili, aktif ve hesap verebilir bir konuşma için bir merkez haline gelebilir. Ve dediğim gibi, pek çok medya mensubunun en azından o grup sohbetine katılmak için para ödemeye istekli olacağından şüpheleniyorum.

Bu, Musk'ın üstleneceği türden bir bahis ve Twitter'ın sosyal medya alanındaki varlığını kullanıcı tabanını azaltarak azaltabilirken, yine de ilgili, değerli bir varlık ve potansiyel olarak karlı bir varlık olarak kalmasını sağlayabilir. Musk için daha uzun vadeli.

Ve nihayetinde, Musk'ın ifade özgürlüğüne giden yolu da bu olabilir. Her kullanıcının kayıtlı ve sorumlu olması ve yalnızca ödeme yapan kullanıcıların uygulamaya girebilmesi, her katılımcıya daha fazla sorumluluk yüklerken, troller yalnızca başkalarına saldırmak ve taciz etmek için kolayca yeni hesaplar açamazlar.

Hesap verebilirlik ile özgür konuşma olurdu - bu tam olarak özgür konuşma savunucularının aradığı şey olmayabilir. Ancak Musk'ın burada belirttiği bazı kilit hedeflere ulaşmasının tek geçerli yollarından biri gibi görünüyor.

Algoritma için Açık Kaynak Kullanımı

Musk'ın Twitter'ı devralma girişiminin bir başka unsuru da algoritmik şeffaflık ve kullanıcılara sistemin kendileri için en uygun olana nasıl karar verdiğini anlama ve hatta kontrol etme fırsatı vermesi oldu.

Musk'a göre:

"İnsanların tweetlerinde yapılan herhangi bir değişiklik - vurgulanmış veya vurgulanmamışsa - bu eylem görünür hale getirilmelidir, böylece herkes bu eylemin yapıldığını görebilir, böylece algoritmik veya manuel olarak herhangi bir sahne arkası manipülasyonu olmaz. ”

Twitter şimdiden 'mavi gökyüzü' girişimini araştırıyor ve normal kullanıcıların bu tür sistemleri daha iyi anlayabilecekleri kavramı mantıklı - ancak karmaşıklıklar biz kodlayıcı olmayanlar ve sıradan insanlar (yani Twitter'ın büyük çoğunluğu) üzerinde kaybolmuş olabilir. Kullanıcılar) sadece en son tweet'leri kontrol etmek isteyenler.

Bu cephedeki önemli bir risk, Twitter'ın algoritmik parametrelerini açarak, kullanıcıların deneyimlerinde vurgulamak isteyebilecekleri veya istemeyebilecekleri temel yönleri belirlemelerine olanak sağlamasıdır. Hangisi, diyelim ki, 'Kardashian'dan bahsedenleri beslemenizden çıkarmak mantıklı, peki ya 'Liberal önyargıyı' veya yankı odası etkisine katkıda bulunabilecek diğer unsurları ortadan kaldırmak istiyorsanız?

Ayrıca, hoş ve hatta yasal sonuçlar vermeyebilecek algoritmalara yeni niteleyicilerin eklenmesine de yol açabilir.

Örneğin TikTok, geçmişte 'kötü dişler', 'büyük göbek', fiziksel engeller ve daha fazlası olan kullanıcıların gönderilerini bastırma çabaları nedeniyle eleştirilerle karşı karşıya kaldı. Bunun mümkün olması bile, TikTok'un sisteminin içeriği bu tür parametrelere göre kategorize edebildiğini ve bu tür seçeneklerle uygulamada bazı ilgili kullanım durumlarına yol açabileceğini gösteriyor.

Bu kolay bir yol değil ve Musk bu cephede işini bitirecek, ancak yine Twitter bu yolda ilerliyor ve Musk'ın ivmesi muhtemelen bluesky projesinin çok daha hızlı geliştiğini görecek.

Botları Ortadan Kaldırmak

Musk ayrıca, yukarıda belirtildiği gibi, tüm kullanıcılar için yeni bir onay işareti sisteminin birçok yönden yardımcı olabileceği botları ortadan kaldırmak istiyor.

Twitter yıllardır bot sorunlarını çözmek için çalışıyor, ancak görünüşe göre çoğu kullanıcı için bot hesaplarının tanımlanması kolay görünüyorsa daha fazlasını yapabilir.

Geçmişteki soru, Twitter'ın gerçekten botlarla mücadele etmek isteyip istemediği veya platformun onları 'aktif kullanıcılar' olarak saymaya devam etmesinin daha faydalı olup olmadığıydı. Twitter'da, kullanım sayılarını artırmaya yönelik piyasa baskısı ile, belki de bu bot profillerinden bazılarına göz yumarak, bu rakamların desteklenmesine yardımcı olur.

Gizli olmak bu vurguyu ortadan kaldırır ve Twitter, en azından teorik olarak, artık bot hesapları üzerinde daha güçlü önlemler alabilir.

Görünüşe göre Musk bunun için baskı yapacak ve Twitter'ın geliştirmekte olduğu başka bir alan, tüm insan kullanıcılar için artan hesap verebilirliğe geçiş burada yine faydalı olacak.

Bunlar Musk'ın Twitter hamlesinin üç temel direği - ya da en azından şu ana kadar bildiğimiz şeyler ve görünüşe göre bunlar, uygulamanın yönetimini devraldığında platform liderliğinin odak noktaları olacak.

Bu yakında olabilir ve anlaşma hala çeşitli onaylara ve süreçlere tabi olsa da, Musk'ın uygulama için planlarının ne olduğunu çok hızlı bir şekilde öğreneceğiz gibi görünüyor.