elf Beauty, Metaverse'de Etkileyen Pazarlama Üzerine

Elf Beauty denilince akla yenilik ve deneyler gelebilir. Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, yaratıcı ve son teknoloji fikirlere daldı. Örneğin, Twitch'e giren ilk güzellik markasıydı, güzellik dışı markalarla (Dunkin' Donuts) yaratıcı ortaklıklar başlattı ve bir NFT (non-fungible token) başlatan ilk güzellik markalarından biriydi.

Elf Beauty'yi bu girişimlerde bu kadar başarılı yapan şey, "hızlı başarısız olma" kültürünü teşvik etmesidir. Peki elf Beauty (ve genel olarak etkileyici pazarlama dünyası) için bir sonraki durak neresi? Metaveren.

Aşağıda, elf Beauty'de küresel ve entegre pazarlama kıdemli direktörü Lauren Thermos, meta evrenin ne olduğundan, neden önemsemeniz gerektiğinden ve onu etkileyici pazarlama programlarınıza nasıl yerleştirmeye başlayabileceğinizden bahsediyor.

Ayrıca Lauren'ın Metaverse'te etkileyici pazarlamayı keşfetmekten bahsettiği tam videosunu da izleyebilirsiniz .

WTF meta veri deposu mu?

Lauren'in konuşmasına katılan pazarlamacıların %66'sı meta veri evrenini denemediklerini söyledi. Metaverse'nin gerçekte ne olduğu söz konusu olduğunda paketten çıkarılacak çok şey var, bu yüzden metaverse'nin ne olmadığıyla başlayalım.

meta veri deposu ≠ Web 3

• Nedir: 'Web 3', genellikle sanal dünyaların üzerine inşa edilebileceği 'blok zinciri' olarak adlandırılan altyapıdır.
• Neden meta veri deposu değil: Web 3.0 ve meta veri deposu birbirini dışlamaz, yani meta veri deposu olmadan Web 3'e sahip olabilirsiniz ve bunun tersi de geçerlidir.

metaverse ≠ oyun

• Nedir: Bir kullanıcı arabirimi veya giriş aygıtıyla etkileşimi içeren bir video oyunu veya bilgisayar oyunu.
• Neden metaverse değil: Oyun, metaverse içinde yapabileceğiniz aktivitedir, ancak yapabileceğiniz tek şey bu değildir. Oyun oynamayı, meta veri deposunda yapılabilecek olası bir etkinlik olarak düşünebilirsiniz.

metaverse ≠ Sanal Gerçeklik (VR)

• Nedir: Gerçek dünyaya benzeyebilen veya farklı şekilde tamamlanabilen, simüle edilmiş üç boyutlu bir deneyim. Diğer medya biçimlerinin aksine, kullanıcılar VR ortamlarıyla "gerçek" bir şekilde etkileşime girebilir.
• Neden metaverse değil: VR, metaverse ile arayüz oluşturmanın bir yoludur. Meta veri havuzu çok sayıda deneyimden oluşuyorsa (oyunlar, seyahat ve turizm deneyimleri, uzaktan çalışma özellikleri vb.), buna erişmek için kullandığınız araç VR'dir.

"Metaverse, gerçekten en iyi şekilde birden çok sanal dünyayı barındıran bir şemsiye olarak görülüyor. Web 3, oyun ve VR eşanlamlı olarak görülmelidir çünkü bunlar aslında metaverse'nin farklı bileşenleridir ." - Lauren Thermos, Kıdemli Direktör, Küresel ve ABD Entegre Pazarlama, elf Beauty

Tamam, artık meta veri deposunun ne olmadığını biliyoruz, peki meta veri deposu nedir? Lauren'in tanımı , metaverse'nin algılanan bir sanal evrende birbirine bağlı bir veya daha fazla sanal dünya olduğunu belirtir.

Platforma göre meta veri deposunda bulabileceğiniz bazı sanal dünyalar şunlardır:

• Horizon Worlds, Sandbox veya Microsoft gibi sanal ortamlar
• Nintendo, Epic Games veya XBox gibi oyunlar
• TikTok, Twitch, Discord ve (elbette) Meta gibi sosyal
• OpenSea, Coinbase ve Gemini gibi NFT ve Kripto

İyi haber: Markanız bir sosyal medya platformundaysa metaverse'tesiniz demektir! Bir sonraki adım, tutarlı bir deneyim (veya evren!) oluşturmak için sanal dünyalarınızın her birini nasıl birbirine bağlayacağınızı bulmak ve tüketicinizin bu alanlarda markanızla kolayca etkileşim kurmasına yardımcı olacak yollar denemektir.

Metaverse'de etkileyici pazarlama

"Metaverse, bir topluluk olmadan var olamaz." - Lauren Thermos, Kıdemli Direktör, Küresel ve ABD Entegre Pazarlama, elf Beauty

Influencer pazarlama programlarınızı meta evrene taşımaya gelince, önce tüketici zihniyetini korumak önemlidir. Kitleniz şu anda meta veri deposunda mı? Eğer öyleyse, bu alanlarda nasıl etkileşim kuruyorlar?

Lauren ve ekibi, metaverse ile deneyler yaparken çeşitli sorular sordu:

• İzleyicilerimiz için içinde ne var? Onlara hangi değeri sunuyoruz?
• Topluluğumuzdaki izleyicilerimizi birbirleriyle nasıl bağlayabiliriz?
• Sanal dünya ile gerçek dünya arasında nasıl köprü kurabiliriz?

Ayrıca topluluklarıyla bire bir konuşmalar yaptıklarından emin oldular, böylece metaverse'nin olası değerine ilişkin anlayışlarının doğru olduğundan gerçekten emin olabildiler. Bu araştırma ve keşif aşaması, yalnızca topluluklarının nasıl tepki vereceğini görmek amacıyla birkaç farklı metaverse dünyasını (Twitch, NFT'ler vb.) Test etmek için ihtiyaç duydukları güveni onlara verdi.

Unutmayın: hızlı başarısız olun! Bazen, kitlenizin yeni bir stratejiye nasıl tepki verdiğine dair gerçek veri noktaları toplayabilmek için hızla denemeye geçmeniz gerekir.

Bu ilk testlerden bu yana Lauren ve ekibi ikinci aşamaya geçti: değerlendirme. Değerlendiriyorlar:

• İşletmenin her bir deneyden gerçekte elde ettiği getiri
• Tüm farklı sanal dünyaları tek bir büyük ekosisteme nasıl bağlayabilirler?
• Bu sanal dünyaların her biri - ve nihayetinde metaverse ekosistemi - müşterilerinin hayatını nasıl kolaylaştırabilir ve alışveriş davranışlarını nasıl etkileyebilir?

İçerik oluşturucularla meta veri deposu hakkında iletişim kurma

Metaverse'yi etkileyici pazarlama programınıza dahil etme yolculuğunun büyük bir adımı, değerini yaratıcılara nasıl ileteceğinizi bulmaktır.

Yaratıcılar için meta veri deposunda sonsuz fırsatlar vardır. Markalar, metaverse programlarının içerik oluşturucunuza nasıl değer katacağını anlayarak ve onları yolculuğa çıkararak bu fırsatların ortaya çıkmasına yardımcı olabilir.

Programınızı olduğu yerde destekleyebilecek etkileyicileri bulun.

Programlarınızı oluşturmaya başlıyorsanız ve uzman ortaklara ihtiyacınız varsa, metaverse hakkında derin bilgiye sahip yaratıcılar aramayı düşünün. NFT'lere yatırım yapmış veya sosyal medyada sık sık VR ve oyun hakkında konuşan etkileyicileri bulun.

Programınız daha karmaşıksa ve ortaklarınızı eğitebileceğinizden eminseniz, kapsamınızı genişletin. Yeni teknolojiyi benimserken girişin önünde her zaman bir engel olacağını bilin, bu nedenle metaverse'te yeni olan içerik oluşturucuları eğitmeye yatırım yapmanız gerekecek. Lauren'in dediği gibi, "birlikte yeni bir şeyler öğrenmenin savunmasızlığı hakkında söylenecek bir şeyler var"!

Kalıcı metaverse programları oluşturun

En iyi pazarlama programları, uzun vadeli bir vizyona sahip olanlardır. Bu programların müşterileriniz için değerini ve işiniz için ne gibi bir etkisi olabileceğini net bir şekilde tanımlamanıza yardımcı olacak temel sorulara geri dönün. Sistem olarak hareket eden ve topluluğunuzda uzun ömürlü olan programlar oluşturmak istiyorsunuz.

Metaverse'de bu işi iyi yapan markalar şunları içerir:

• Elf Güzeli
• Gucci
• Nike
• adidas
• Gary Vaynerchuk tarafından VeeFriends

Metaverse bilginizi derinleştirmek istiyorsanız, Lauren şu 4 alana odaklanmanızı önerir:

• Meta veri deposunu tanımlayın : Meta veri deposunun ne olduğuna ilişkin tanımları aramaya devam edin
• Topluluğunuzu anlayın : Kitleniz kripto, oyun, sanal gerçeklik ve sosyal medya ile nasıl etkileşim kuruyor?
• NFT'ler hakkında bilgi edinin: İşlevleri ve onları çalıştıran teknoloji hakkında bilgi edinin.
• Diğerlerinden öğrenin: Twitter gibi yerlere giderek ve metaverse alanında yaratıcılar ve düşünce liderleri bularak araştırmaya devam edin. NFT Now, başka bir harika başlangıç ​​noktasıdır!