Markanızı Yükseltmek ve Kitlelerle Bağlantı Kurmak için Podcast'leri Nasıl Kullanabilirsiniz?

Yayınlanan: 2023-08-20

Bu makale The Marcom Avenue Grup Hesap Başkanı Sagar Virmani tarafından sağlanmıştır .

Konuşuyorum. Dinleme. Katılıyor. Podcasting…

Bu, Twitter ofisinin X oluşumundaki son gece yarısı kafeterya olayı olabilir! Podcast, sesli devrimin önemli ve yeni ortaya çıkan bir türü haline geldi. Neyse 2004 yılı podcast kelimesinin normalleştiği yıl oldu. Dahası, teknoloji ve dijital ilerleme şüphesiz her sektörü şekillendiriyor ve podcast'lere de dokunulmuyor.

Hindistan, podcast endüstrisinde etkileyici bir şekilde ABD ve Çin'in ardından üçüncü sırada yer alıyor. Yaklaşık 150 milyon Hintli dinleyicinin ses akışıyla ilgilenmesiyle, ülkemizde podcast büyümesine yönelik muazzam potansiyel ortaya çıkıyor.

Böylece, podcast'lerde bu kadar kullanılmayan bir potansiyel gördükten sonra, podcast'ler izleyici ve müşterilerin ilgisini çekecek ve marka imajını yükseltecek başka bir pazarlama aracı olarak ortaya çıktı.

Sektör raporları, podcast'lerin hedef kitleyi hedefleme ve iyi bir yatırım getirisi sağlama konusundaki potansiyelini olumlu bir şekilde belirtti. Ek olarak podcast'ler, herhangi bir işletmenin marka imajı hakkında bilgi vermek ve farkındalığı yaymak için daha iyi bir alan sunar.

Podcast'inizin Amacını ve Nişini Bulun
İlgi Çekici İçerikle İlgi ve Orijinalliğe Odaklanmak
Podcast'leri Pazarlama Stratejinize Dahil Edin
B2B İşletmeleri için Etkin Bir Pazarlama Aracı
Podcast'iniz için bir Persona oluşturun

Podcast'inizin Amacını ve Nişini Bulun

Her podcast'in bir türe hitap etmesi ve bir amaca hizmet etmesi gerekir ki hem alanını hem de dinleyiciliğini arttırsın. Açık amaç ve hedefler belirlemeden podcast alanında dikkat çekmek zorluklar yaratacaktır.

PwC Hindistan ve Hint Müzik Endüstrisi (IMI) tarafından hazırlanan ortak rapora göre, Hindistan'daki podcast sektörünün 2018'den 2023'e kadar yıllık %34,5'lik bileşik bir büyüme yaşayacağı öngörülüyor.

Bununla birlikte podcast alanında diğer sosyal medya platformlarına göre daha az rekabetin olduğu da bir gerçek. 113,9 milyon YouTube kanalı varken, dünya çapında yalnızca 5 milyon podcast mevcut.

Podcast'inizin başarısı, güçlü yönlerinize, kitleyle alaka düzeyine, marka kategorisine ve yaymak istediğiniz konuya uygun bir niş bulmanıza bağlıdır.

Markanızın neyi temsil ettiğini ve dinleyicilere sunabileceğiniz değerli bilgileri düşünün. Aşırı markalı içerikle onları bunaltmaktan veya yalnızca kendini tanıtmaya odaklanmaktan kaçının. Bunun yerine, konu uzmanlarını ve etkileyicileri içeren ilgi çekici konular oluşturarak ilgilerini çekin.

İlgi uyandıran ve merak uyandıran içerikle hedef kitlenizin ilgisini ustaca çekin, sonuçta sadık ve etkileşimli bir topluluk oluşturun.

İlgi Çekici İçerikle İlgi ve Orijinalliğe Odaklanmak

Podcast'lerin en iyi yanı, insanların onlara ekran başında kalma süresi vermesine gerek olmamasıdır. Araba sürerken, yemek pişirirken, yürürken veya başka işler yaparken kolayca dinleyebilirsiniz. Podcast'ler daha düşük bir içerik taahhüdüyle başlar çünkü dinleyicileri onlara ekstra odaklanmaya ikna etmelerine gerek yoktur.

Dinleyicilerin yoğun hayatlarına, onlara tutunabilecekleri ilgi çekici hikayeler sunarak nüfuz edilebilir. Özgün benliğinizi sunun ve dinleyicilerinizle bir ilişki kurmayı deneyin. Aslında bir podcast, dinleyicilere doğrudan bir arkadaşlarıyla etkileşime giriyormuş gibi hissettiren ham ve sohbet havası sunduğu için benzersiz bir çekiciliğe sahiptir. Bu resmi olmayan ve kişisel yaklaşım, izleyicilerin içerikle ve sunucularla derinlemesine etkileşim kurmasına olanak tanıyan samimi bir bağlantı oluşturur. Ayrıca anlamlı diyaloglar yoluyla sadık kitlelerden oluşan bir topluluk oluşturmaya odaklanın.

Podcast'leri Pazarlama Stratejinize Dahil Edin

Artık podcast'lerin artan popülaritesine tanık olduğumuza göre, markaların bunu benimsemesi ve pazarlama planlarına entegre etmesi gerekiyor. Podcast, yeni ürünlerinizi tanıtıp satmaktan daha fazlasıdır; markalaşmayla ilgilidir. Markalar podcast oluşturarak hedef kitleleriyle daha kişisel bir bağ kurabilir.

Podcast'ler hem sizi hem de işinizi insanileştirme konusunda mükemmeldir. Podcasting aracılığıyla dinleyicilerinizle doğrudan etkileşime geçebilir ve anlatınızı paylaşabilirsiniz. Bu samimi yaklaşım, hedef kitlenizle daha güçlü bir ilişki kurmanıza yardımcı olur. Birçok uyarlanabilir pazarlama ajansı, farklı markalar için şirket içi podcast'ler üretmek üzere stüdyolar oluşturmak gibi yaratıcı pazarlama stratejilerini benimsemiştir.

B2B İşletmeleri için Etkin Bir Pazarlama Aracı

B2B şirketleri, pazarlama çabaları aracılığıyla derin bağlantılar kurmaya çalışırken sıklıkla zorluklarla karşılaşır. Kişisel anekdotların ve duygusal çekiciliklerin sıklıkla yankı bulduğu B2C pazarlamanın aksine, B2B pazarlama genellikle aynı düzeyde etkileşimi uyandırmakta zorlanır. Bununla birlikte, B2B işletmelerinin anlatılarını etkili bir şekilde iletmeleri ve anlamlı bağlantılar kurmaları için ilgi çekici bir araç olarak hizmet edebilecek podcast biçiminde güçlü bir çözüm mevcuttur.

Podcast'ler B2B işletmelerine sağlam bir dayanak noktası sağlayarak müşterileriyle daha derin bir düzeyde gerçek bir ilişki kurmalarına olanak tanır. Bağlantıları güçlendirmenin karmaşık olabildiği bir ortamda podcast'ler, işletmelerin hikayelerini, deneyimlerini ve içgörülerini büyüleyici bir şekilde paylaşmalarına olanak tanıyan çok yönlü bir platform olarak öne çıkıyor. Pazarlamanın özü hikaye anlatma sanatında yatmaktadır ve podcast'ler B2B şirketlerine hikayelerini kutlamaları, yolculuklarını vurgulamaları ve operasyonları hakkındaki farkındalığı yaymaları için bir yol sağlar.

Ayrıca podcast'ler, B2B etkileşimlerini insanileştirerek benzersiz bir avantaj sunar. Podcast'ler, ister kurucular, çalışanlar veya sektör uzmanları olsun, işletmenin arkasındaki kişilerin seslerini öne çıkararak, geleneksel B2B pazarlamada genellikle bulunmayan kişisel bir dokunuş katar. Dinleyiciler, işi yönlendiren kişiliklere ve tutkuya bir göz atarak markayı daha ilişkilendirilebilir ve ulaşılabilir hale getiriyor.

Podcast'iniz için bir Persona oluşturun

Podcast'inizin formatı, izleyicinin ilgisini çekip çekmediğine karar verecektir. Podcast'iniz soru-cevap formatına, hikaye anlatma formatına veya motivasyon formatına sahip olabilir.

Podcast'iniz için bir kişilik oluşturmanın birkaç yolu vardır. Zengin bir geçmişe sahip şirketler için, kökenlerini kurgu olmayan bir podcast serisi aracılığıyla keşfetmek harika bir seçenektir. Danışmanlık firmaları söz konusu olduğunda, iki uzmanın yaygın sektör sorunları üzerinde görüş alışverişinde bulunduğu ikili ana bilgisayar formatı etkili olabilir.

Hedef kitlenizin ilgi alanlarını ve isteklerini derinlemesine inceleyin ve bunları podcast içeriğinize sorunsuz bir şekilde dahil etmek için en uygun formatı belirleyin.

Özetliyor!

Bir podcast, günümüzün pazarlamacıları ve işletmeleri için kullanılmayan pazarlama potansiyelini ortaya çıkarıyor. Oyunda kalmak için buradayız ve artık markalar için yenilik yapma ve oyunu uyarlama fırsatı var.

Podcasting trendi, kullanıcı dostu ve kolay erişilebilir bir içerik formatı olma yolunda 2023'te de devam ederse, kaçınılmaz olarak tüm sektörlerdeki pazarlamacılar için vazgeçilmez bir stratejiye dönüşecek. Bu nedenle podcast'leri pazarlama kampanyalarınıza entegre etmeniz önerilir. Podcasting, markanızı benzeri görülmemiş bir başarıya taşıyan, oyunun kurallarını değiştiren bir faktör olabilir.