Örneklerle Yüksek Öğrenim İçin En İyi 5 Etkili Pazarlama Trendi

ABD'deki potansiyel üniversite öğrencilerinin yüzde kırk biri üniversiteye kaydolma konusunda emin değil. 2022 Edge Araştırması, aday öğrencilerin diğer kaygıların yanı sıra "çok stresli" bir üniversite hayatı korkusu gibi psikolojik faktörler nedeniyle kayıt yaptırmayı geciktirmiş olabileceğini buldu.

Yüksek öğrenim pazarlama ekiplerinin diploma programlarını öne çıkarmaktan daha fazlasını yapması gerekiyor. Öğrenciler, öğrenci borcu, kapsayıcılık ve "çok fazla baskının" olmadığı bir okul hayatı gibi faktörlerle ilgilenmektedir.

SimpsonScarborough, ortalama bir kurumun bir öğrenciyi kaydetmek için 29 ile 263 dolar arasında harcadığını bildiriyor. Bu kadar yüksek bir pazarlama harcamasıyla pazarlama stratejiniz etkili, uygulanabilir olmalı ve size somut bir yatırım getirisi sağlamalıdır.

Bu makale, en etkili beş yüksek eğitim pazarlama trendini kapsıyor ve her birini bugün deneyebileceğiniz uygulanabilir ipuçları sunuyor.

Bugün Deneyebileceğiniz Yüksek Öğrenim Pazarlama Trendleri için En İyi 5 Trend

Sosyal medya günümüzde pazarlamada büyük rol oynuyor. Aslında Z kuşağının %97'si yeni ürünleri sosyal medya aracılığıyla öğreniyor. Test edilen geleneksel kanalların yanı sıra, sosyal medya pazarlaması bir süre daha var olacak bir yüksek öğretim pazarlama trendidir.

Potansiyel kolej ve üniversite öğrencilerini hedeflemek için kullanabileceğiniz en etkili pazarlama trendlerimizin bir listesi:

1- Dinamik Bir Bloga Yatırım Yapın

Blog yazmak, yüksek öğretim kurumlarının düşünce liderliğini sergilemek ve çevrimiçi görünürlüğü artırmak için kullanabileceği uygun maliyetli bir yoldur. Bloglama, tutarlı mesajlar iletmenize ve kurumunuz için tercih edilen bir niş oluşturmanıza yardımcı olur.

Programlarınızı ve kurslarınızı öne çıkarmak için blogları kullanabilirsiniz. Bloglarla özgün ve ilgi çekici hikayeleri paylaşabilir ve öğrenim kurumlarınızı insancıllaştırabilirsiniz. Ayrıca bloglar , daha iyi dağıtım için sosyal medya içeriği, e-posta ve video komut dosyaları gibi içerik stratejinizdeki diğer içerik türleri için kolayca yeniden kullanılabilir .

Başarılı bir yüksek öğrenim blogu için ipuçları

Bir üniversite blogu mevcut programlar hakkında farkındalık yaratmalı, doğru hedef kitleyle etkileşime geçmeli ve değerli bilgiler sağlamalıdır. Kurumunuzun blogunu öne çıkaracak ipuçları:

• Değerli ve bilgilendirici içeriğe odaklanın. İlgili içerik, belirli sektörlerdeki kariyer olanaklarını, eğitim eğilimlerini ve içgörüleri içerebilir.
• Gerçek yaşam deneyimleri ve başarıları da dahil olmak üzere öğrenci başarı öykülerini paylaşın.
• Etkili çalışma ipuçları arayan öğrencileri çekmek için çalışma ipuçları ve kaynakları hakkında bloglar oluşturun.
• Çeşitli endüstriler ve sektörler için endüstri içgörüleri ve programlarınızın nasıl alakalı ve pratik olarak uygulanabilir olduğu hakkında bloglar yayınlayın.
• Organik trafiği çekmek için SEO ve çevrimiçi görünürlük için alakalı anahtar kelimeleri hedefleyin.

Ayrıca topluluk katılımından yararlanabilir ve blogunuzdaki etkileşimleri vurgulayabilirsiniz. Ortaklıklar, burslar ve etkinlikler gibi promosyonlar ve duyurular hedef kitlenizi bilgilendirir.

Başarılı yüksek öğrenim bloglarına örnekler

Bir blogun başarısı büyük ölçüde alaka düzeyine ve yayınlanan içeriğin kalitesine bağlıdır. İşte yükseköğretim kurumlarının bloglarından iki örnek.

Örnek 1.Yarının Öğretmenleri

Yarının Öğretmenleri, aday eğitimcilere alternatif öğretmen sertifika programları ve öğretmen eğitimi sunmaktadır. Kurum, eğitimle ilgili içeriği ve düşünce liderliğini paylaşmak için blogları kullanıyor. Ayrıca çeşitli öğretmen seviyeleri için öğretmen maaşları, eğitim haberleri ve eğitim politikasındaki değişiklikler gibi pazar bilgilerini de paylaşıyorlar.

Öğretmen eğitimi ve sertifikasyonu alanında kendine yer edinmiş olan Yarının Öğretmenleri blogu, öğretmen adaylarına kapsamlı bilgiler sunmaktadır.

Örnek 2: WGU

WGU, yeterliliğe dayalı derece ve sertifika programları sunan tamamen çevrimiçi bir üniversitedir. Üniversitenin, öğrencilerin derslerini aldıktan sonra izleyebilecekleri tüm derece programlarını, becerilerini ve farklı kariyer seçeneklerini ayrıntılarıyla anlatan sağlam bir blogu vardır.

2- Kurumunuzu Tanıtmak için Kısa Videolardan Yararlanın

Adı gibi kısa videoların da tüketilmesi hızlı ve kolaydır. Bağlılıkları düşüktür ve birinin videonun tamamını atlamadan izleme olasılığı daha yüksektir. Kısa biçimli videolarla, tüyoları ortadan kaldırır ve kısa dikkat aralıklarına sahip hedef kitleleri bile yakalarsınız.

TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi kısa videolar trendleri takip etmenize yardımcı olur. Küçük videoların viral olma potansiyeli de var; genç kitlelerle kolayca bağlantı kurabilir ve kurumunuzu tanıtabilirsiniz.

Yüksek öğrenime yönelik etkili kısa biçimli pazarlama videoları oluşturmaya yönelik ipuçları

• Hedef kitlenizle alaka düzeyi için öğrenci etkileyicileri gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe odaklanın.
• İzleyicinin ilgisini canlı tutmak için videoları kısa ve ilgi çekici tutun; çarpıcı görseller, modaya uygun müzik, ilginç hikayeler ve daha fazlası.
• Üniversitenizin kişiliğini sergilemek için öğrenci deneyimleri gibi kampüs kültürünü vurgulayın.
• Uygun hashtag'leri, başlıkları ve açıklamaları kullanarak videolarınızı sosyal medya için optimize edin.
• İzleyiciyi harekete geçmeye teşvik etmek için net bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Kısa biçimli videoların viral olma potansiyeli olduğundan ve sayfalarınızın ötesinde paylaşılabildiğinden, ayrıntılarınızın net bir şekilde yakalandığından emin olun.

Ayrıca kurumunuzla ilgili önemli bilgileri sergilemek için kısa ve uzun videolardan oluşan bir karışıma da sahip olabilirsiniz. Örneğin, araştırmalar kampüs turlarının öğrenci kaydında önemli bir belirleyici olduğunu gösteriyor . Videolar kurumunuzu sanal ortamda sergilemenize yardımcı olur.

Kısa biçimli videoları etkili bir şekilde kullanan üniversite örnekleri

Günümüzde kurumlar kampüs yaşamını, öğrenci deneyimlerini ve akademisyenleri sergilemek için kısa biçimli videolar kullanıyor. Burada bir çift örnek var.

Örnek 3: Utah Üniversitesi

Üniversitenin TikTok'ta üniversitenin farklı yönlerini gösteren yüzlerce videosu var ve platformda yarım milyona yakın beğeni topladı. Üniversitenin ayrıca YouTube'da uzun ve kısa süreli videoları birleştiren 800'ün üzerinde videosu bulunmaktadır.

3- Etkileyenlerle ve Öğrenci Elçileriyle İşbirliği Yapın

Influencer ortaklıkları, geleneksel kanallarınızdan haberdar olmayan daha geniş kitlelere ulaşmanın benzersiz bir yolunu sunar. Öğrenci elçilerini kullanmak, üniversitenizdeki özgün deneyimleri sergileyerek güven ve sosyal kanıt oluşturmanıza yardımcı olur.

Etkileyici öğrenciler, hedefe yönelik pazarlama kampanyalarında size yardımcı olabilir ve yaratıcı içerik üreterek pazarlama çabalarınıza yeni bir soluk getirebilir.

Yüksek öğrenim için doğru etki sahibi ortaklıkları oluşturmaya yönelik ipuçları

Mevcut ve eski öğrencileriniz marka elçileriniz olabilir. Uluslararası Eğitim Enstitüsü'nün yaptığı bir araştırma, ABD'deki kolejlerin %68'inin öğrencilerini yeni pazarlara ulaşmak için işe aldığını bildirdi.

Mevcut ve eski öğrencilere güvenmenin yanı sıra, potansiyel öğrencilere ulaşmak ve görünürlüğünüzü artırmak için etkileyicilerle ortaklık kurabilirsiniz. Yüksek öğrenim etkileyici ortaklıklarına nasıl devam edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Hedeflerinizi açıkça tanımlayın; örneğin, kaydı artırmak, çevrimiçi görünürlüğü artırmak, içerik uyumu vb.
• Kitlesi hedef demografinizle aynı hizada olan bir etkileyiciyi düşünün. Yaşlarını, konumlarını, sosyal medya platformlarını, akademik isteklerini vb. hesaba katabilirsiniz.
• Özgün ve alakalı bir ortaklık için eğitim, araştırma, kişisel gelişim ve diğer benzer üniversite hedefleriyle gerçek bir bağlantısı olan etkileyicileri düşünün.
• Influencer kampanyalarınızın başarısını web sitesi trafiği, gönderilen başvurular, etkileşim oranları vb. metriklerle takip edin ve ölçün.

Influencer ortaklıklarını başarıyla kullanan Yüksek Öğrenim kurumlarının örnekleri

Etkileyiciler web sitenize trafik çekebilir, sosyal medya kanallarınızı tanıtabilir veya kurumunuzun uzun vadeli savunucuları olabilirler. İşte yüksek öğrenim etkileyici pazarlama örnekleri:

Örnek 4: Phoenix Üniversitesi

Üniversitenin 600.000'den fazla takipçisi olan aktif bir TikTok hesabı var. Kurum, çevrimiçi derecelerini tanıtmak için etkileyicilerle düzenli olarak ortaklık yapıyor ve her video binlerce görüntüleme, yorum ve paylaşım alıyor. Etkileyiciler, makyaj yapmak, ofiste veya bebek bakıcılığı yapmak gibi günlük, ilişkilendirilebilir faaliyetler yaparken doğal olarak kurumu tanıtırlar.

4- Yüksek Kaliteli Potansiyel Müşteriler Oluşturmak için PPC Reklamcılığını Kullanın

Tıklama başına ödeme (TBÖ) reklamları, potansiyel öğrencileri hedeflemenin ve yeniden hedeflemenin harika bir yoludur. Anahtar kelime araştırması ile potansiyel potansiyel müşterilerin yüksek öğrenim programlarını ararken kullanabileceği potansiyel anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini belirlersiniz. Potansiyel öğrenciler benzer içerik aradığında reklamınızın arama sonuçlarında görünmesini sağlamak için alakalı reklamlar oluşturursunuz.

Organik olarak yönlendirilen trafiğin aksine, hedef kitlenizi PPC ile yaşa ve diğer demografik özelliklere göre daraltabilirsiniz. Daha sonra pazarlama çabalarınız için kaliteli potansiyel müşteriler ve daha yüksek dönüşüm elde edebilirsiniz.

Yüksek öğrenim için PPC reklamcılığıyla ilgili ipuçları

PPC kampanyaları, iyi performans için sürekli izleme, optimizasyon ve ayarlamalar gerektirir. Ancak kurslarınıza ve programlarınıza uygun alakalı anahtar kelimeleri stratejik olarak seçerek ve hedef kitlenin demografik özellikleri ile ilgi alanlarına ince ayar yaparak, reklamlarınızın erişimini ve etkisini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

• Arama ağı reklamlarınızı uyarlamak ve markanızı zaten bilen kullanıcılara ulaşmak için Google'ın Arama Ağı reklamlarına yönelik Yeniden Pazarlama listelerini (ARYPL) kullanın.
• Daha geniş kitlelere erişmek, reklamları farklı platformlara sığdırmak ve optimum reklam performansı elde etmek için PPC'yi duyarlı reklamlarla birleştirin.
• Daha özel reklamlar ve açılış sayfaları oluşturmak için kampanyalarınızı program türüne, derece düzeyine veya hedef kitleye göre bölümlere ayırın.
• Kurumunuzun benzersiz satış noktalarını (USP'ler) ve avantajlarını vurgulayan ilgi çekici ve alakalı bir reklam metni yazın. Özel açılış sayfalarını, reklamlarınızdaki mesajlarla ve SEO ile eşleşecek şekilde optimize edin.

Yüksek Öğrenim kurumları için Başarılı PPC kampanyalarına örnekler

PPC kampanyaları kurumunuzun hızlı bir şekilde görünürlük kazanmasına yardımcı olabilir. PPC kampanyanızın etkinliğini ölçmek için hedefinize uygun KPI'lar belirleyin ve ölçümlerinizi düzenli olarak izleyin. Örneğin, tıklama oranı (TO), Dönüşüm oranı, doldurulan başvuru sayısı vb.

Başarılı bir yüksek teknoloji PPC kampanyasına bir örnek:

Örnek 5: Bellevue Üniversitesi

Üniversiteler, geleneksel ve organik pazarlama çabalarını ilerletmek için PPC reklamlarını giderek daha fazla kullanıyor.

"MBA Derecesi" veya "çevrimiçi MBA" ile ilgili basit bir sorgu , Bellevue Üniversitesi'ni organik içeriğin zirvesine çıkarır . Üniversite aynı zamanda “çevrimiçi siber güvenlik derecesi”, “uluslararası öğrenciler için ABD'de MBA” ve diğer uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de hedef aldı.

Üniversite aynı zamanda tüm farklı sorgular için aynı açılış sayfasını kullanıyor ve bu da KPI'ların izlenmesini kolaylaştırıyor.

5- Pazarlama Çalışmalarınızda Çeşitlilik, Eşitlik ve Katılımdan Yararlanın

Yüksek öğrenimde çeşitlilik, eşitlik ve katılım ( DEI ), kurumunuzu farklı geçmişlere, kimliklere ve deneyimlere sahip bireylere değer veren ve onları destekleyen bir ortam olarak sergilemeye yönelik kasıtlı bir çabadır.

DEI, etnik köken, cinsiyet, din ve çeşitliliğin diğer yönleri gibi onları farklı kılan unsurlar ne olursa olsun, topluluğunuzun tüm üyeleri için aidiyet, temsil ve fırsat eşitliği duygusunu teşvik etmenize yardımcı olur.

Z Kuşağı, pazarlamada çeşitliliğe ve katılıma önem veriyor. Microsoft tarafından yapılan bir araştırma, kapsayıcı reklamların, reklamı görüntüleyen kişi reklamda kişisel olarak temsil edilmese bile satın alma niyetinde artışa yol açtığını bildirmektedir.

DEI'yi pazarlama faaliyetlerinize dahil etmek, kurumunuzun herkesin benzersizliğine değer verdiğine ve saygı duyduğuna dair net bir mesaj göndermenize yardımcı olur. Ayrıca çeşitlilik içeren bir topluluğun ilgisini çeker ve zengin bir öğrenme deneyimi sağlar, birbirine bağlı dünyamız için kültürel açıdan yetkin mezunlar üretirsiniz.

Yüksek Öğrenim Pazarlama Kampanyanızda Çeşitliliği, Eşitliği ve Katılımı Teşvik Etmeye Yönelik İpuçları

• Broşürler, web siteleri, sosyal medya gönderileri ve videolar gibi çeşitli pazarlama materyallerinde çeşitliliği sergileyin. Kurumunuzu doğru bir şekilde temsil edin ve DEI'ye olan bağlılığınızı gösterin.
• Farklı hedef kitlelerde yankı uyandıran ve herkesin değerli ve saygı duyulduğunu hissetmesini sağlayan içerikler oluşturarak kapsayıcı bir dil ve görseller kullanın. örneğin stereotiplerden kaçınmak için cinsiyet ayrımı gözetmeyen zamirleri kullanabilirsiniz.
• Kurumunuzun eşitlik ve katılıma yönelik çabalarını vurgulayın. örneğin azınlık öğrencilerine sunulan burslar, kapsayıcı öğretim uygulamaları konusunda öğretim üyeleri vb.

Yüksek Öğrenim Pazarlama Trendlerinden Yararlanın

Yüksek öğrenim pazarlama ortamı, teknolojik gelişmeler ve değişen öğrenci tercihleri ​​nedeniyle dikkate değer bir dönüşüm geçiriyor.

Sanal turlar ve etkileyici ortaklıklar gibi yenilikçi yaklaşımları benimsemek, potansiyel öğrencilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca veri öngörüleri, her potansiyel müşteriyle anlamlı bir bağlantı oluşturmak için özel mesajlar ve deneyimler sunmak gibi kişiselleştirilmiş pazarlama stratejileri oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Son olarak, gerileyen bir pazarda yeni nesil öğrencileri elde etmek için pazarlama çabalarınızda uyarlanabilir ve yenilikçi kalın.