Kişilik Özelliklerinin Facebook'ta Banner Reklam Tanıma Üzerindeki Etkisi

Bu çalışmanın amacı, sosyal ağ sitesi Facebook'ta kullanıcılarda banner reklam tanımada Beş Büyük kişilik özelliğinin (uyumluluk, vicdanlılık, dışadönüklük, nevrotiklik ve açıklık) etkisini belirlemektir. Araştırmacılar, afişlerin etkinliği ile afişlerin görüşleri arasında pozitif bir ilişki olduğunu buldu. Bu, çekici görsellere sahip banner'ların, görselsiz banner'lardan daha etkili olduğunu göstermektedir. Bu ayrıca, dikkat çekici içeriğe sahip banner'ların Facebook kullanıcıları tarafından, kullanıcının dikkatini çekmeyen banner'lardan daha fazla fark edildiğini gösterir. Ayrıca, iyi renklere sahip afişler, renkleri daha az çekici veya kötü renk kombinasyonlarına sahip afişlere kıyasla daha fazla tanınır. Ayrıca, uyumlu insanlar, afişlere karşı daha duyarlı oldukları için, nahoş insanlardan daha iyi yanıt verirler. Ek olarak, vicdanlı insanlar daha az vicdanlı insanlara kıyasla daha iyi yanıt verir, çünkü çok fazla içeriğe sahip afişler yüksek düzeyde dikkat gerektirirken, içeriği olmayan afişler yalnızca genel bir bakış gerektirir. Ayrıca görselleri daha düşük doygunluğa sahip banner'ların daha fazla, yüksek doygunlukta görsellere sahip banner'ların Facebook kullanıcıları tarafından daha az tanındığı tespit edildi. Sonuç olarak, çalışma, Beş Büyük Kişilik Ölçeği kullanarak Facebook kullanıcılarının kişilik özelliklerini anlamanın, hedef kitlenin dikkatini çekmek olan afiş reklamlarının ana amacına ulaşmak için kullanıcının dikkatini çeken ve ilgilerini çeken afişler tasarlamada yardımcı olabileceğini önermektedir. .

İlgili Mesaj: Tüm Başarılı Girişimcilerin En İyi Kişilik Özellikleri

Kişilik Özelliklerinin Facebook'ta Banner Reklam Tanıma Üzerindeki Etkisi:

• İlk cümle, insan kişiliklerinin afişlere verilen yanıtları nasıl etkilediği ile ilgili makalenin amacını belirtir. Bunun nedeni, banner'ların, ürünlerini tanıtmak için banner kullanacak olan şirketler, işletmeler veya bireyler için dikkat edilmesi gereken internetteki reklamlardır. Banner'ların etkinliği, reklamın başarısını belirleyebilir ve banner'ların görüşlerini etkileyebilir.
• Bu cümle, banner'ların etkinliği ile banner'ların görüşleri arasında pozitif bir ilişki olduğunu belirtir; bu, iyi içeriğe sahip banner'ların, herhangi bir içeriği olmayan veya kötü içeriğe sahip banner'lardan daha fazla kişi tarafından tanındığı anlamına gelir. Afişlerin görüntülenme sayısının yüksek olması, etkili olmayan afişlere göre etkili afişler anlamına gelir.

Ayrıca Okuyun: Bir Nakliye Şirketi Seçerken Nelere Dikkat Edilmelidir?

• Bu cümle, Facebook kullanıcıları tarafından görselsiz banner'lara kıyasla göz alıcı banner'ların fark edilme şansının daha yüksek olduğunu, böylece kullanıcıların bu banner'ların içinde ne olduğunu tıklamadan önce bilebileceklerini veya herhangi bir görseli olmayan bannerları görmezden gelebileceklerini göstermektedir.
• Çekici veya göz alıcı afiş renklerine sahip afişlerin, renkleri daha az çekici olan veya kötü renk kombinasyonlarına sahip afişlere göre daha fazla tanındığını belirtir. Bu nedenle, içinde kullanıcının hemen dikkatini çekmeyen herhangi bir içerik bulunmayan banner'lardan ziyade, iyi bir renk kombinasyonuna sahip banner'lar, kullanıcıların banner'ları kolayca tanıması ve daha uzun süre odaklanması için faydalı olacaktır.
• Afişler ve kişilik özelliklerinin reklam tanıma üzerindeki etkileri üzerine yapılan bir çalışmanın ön sonuçları.
• Banner, internet reklamlarının en yaygın biçimlerinden biridir. Google, YouTube ve Yahoo gibi web sitelerinin her birinde, birçok ürünün reklamını yapan milyarlarca, milyarlarca afiş bulunur. Afişlere çok fazla maruz kalındığı için birçok afiş okuyucular tarafından atlanıyor; hepsi aynı görünmeye başlar. Afişlerin gerçekten insanların onları fark etmesini sağlamada işe yarayıp yaramadığını ölçmenin iyi bir yolu yoktur, ancak bu amaçla çevrimiçi anketler kullanılabilir. Bu anketin amacı, bir afişin okuyucu tarafından okunma başarısına farklı kişiliklerin nasıl uyduğu hakkında daha fazla bilgi edinmekti.
• Çalışma, her bir afişin hemen ardından bir test sorusunun yer aldığı 40 afişten oluşan çevrimiçi bir anket deneyiydi. Afişlerin tamamı farklı ürünler içindi ve sorular, insanların onlara cevap verip vermeyeceğini veya sadece atlayıp atlayacağını görmek için tasarlandı. Her bir afiş, her bir sınav sorusu için yalnızca bir doğru cevapla, rastgele sırayla her katılımcıya gösterildi. Afişlerin arkalarında yazı tipi renklerine, yazı tiplerine, kullanılan resimlere vb. bağlı olarak çeşitli kişilikler vardı, ancak hepsi kasıtlı olarak belirli kişilik özelliklerine (sıcaklık, yeterlilik) uyan kelimeler içeriyordu. Her bir banner reklamı tıkladıktan sonra katılımcılar, banner'ı ne kadar beğendikleri ve tıklama olasılıkları hakkında 1-10 (1 en az ve 10 en olası) soru yanıtladı.

Ayrıca Okuyun: Seyahat Temelleri: Her Sırt Çantasıyla Seyahat Edenler ve Seyahat Arkadaşları İçin En İyi Hediyeler

• Sancaklar dört kişilik tipine ayrıldı: Sıcak sancaklar, yeterlilik sancakları, yüzlü sıcak sancaklar ve yüzlü yetkin sancaklar. İlk üç soru için daha iyi test edilen afişler, sıcak afişler, yüzleri olan sıcak afişler ve yetkin afişlerdi. Bu, insanların kişiliklerine uyacak şekilde tasarlanmış afişleri tanımlama veya fark etme konusunda daha kolay zamanları olduğu anlamına geliyor. Bununla birlikte, hiçbir belirli kişilik tipi, diğerinden daha fazla tıklanma olasılığı olarak göze çarpmadı.
• Bu çalışma devam etmektedir, bu nedenle ek katılımcıların cevaplarından gelen sonuçlarda değişiklikler olacaktır.

Çözüm:

Bu çalışma, çekici veya göz alıcı afiş renklerine sahip afişlerin, renkleri daha az çekici olan veya kötü renk kombinasyonlarına sahip afişlere kıyasla daha fazla tanındığını göstermektedir. Bu nedenle, içinde kullanıcının hemen dikkatini çekmeyen herhangi bir içerik bulunmayan banner'lardan ziyade, iyi bir renk kombinasyonuna sahip banner'lar, kullanıcıların banner'ları kolayca tanıması ve daha uzun süre odaklanması için faydalı olacaktır.