Kişilik Özelliklerinin Facebook'ta Banner Reklamların Tanınmasına Etkisi

Bu çalışmanın amacı, sosyal ağ sitesi – Facebook'ta kullanıcılarda banner reklam tanımada Beş Büyük kişilik özelliğinin (uyumluluk, vicdanlılık, dışadönüklük, nevrotiklik ve açıklık) etkisini belirlemektir. Araştırmacılar, afişlerin etkinliği ile afişlerin görüşleri arasında pozitif bir ilişki olduğunu bulmuşlardır. Bu, çekici resimlere sahip afişlerin, resimsiz afişlere göre daha etkili olduğunu göstermektedir. Bu da dikkat çekici içeriğe sahip bannerların Facebook kullanıcıları tarafından dikkat çekmeyen bannerlara göre daha fazla fark edildiğini göstermektedir. Ayrıca, iyi renklere sahip afişler, renkleri daha az çekici veya kötü renk kombinasyonları olan afişlere kıyasla oldukça tanınır. Ayrıca, uyumlu insanlar, afişlere karşı daha duyarlı oldukları için, uyumsuz insanlara göre afişlere daha iyi yanıt verirler. Ek olarak, vicdanlı insanlar, daha az vicdanlı insanlara kıyasla daha iyi yanıt verir çünkü çok fazla içeriğe sahip afişler yüksek düzeyde dikkat gerektirirken, herhangi bir içeriğe sahip olmayan afişler yalnızca genel bir bakış gerektirir. Ayrıca, resimleri doygunluğu düşük olan afişlerin Facebook kullanıcıları tarafından daha fazla, doygunluğu yüksek olan afişlerin ise daha az tanındığı tespit edilmiştir. Sonuç olarak, çalışma, Facebook kullanıcılarının kişilik özelliklerinin Beş Büyük Kişilik Kişilik Ölçeği kullanılarak anlaşılmasının, banner reklamların ana amacı olan hedef kitlenin dikkatini çekmek olan kullanıcıların ilgisini çeken ve ilgilerini çeken banner'lar tasarlamada yardımcı olabileceğini göstermektedir. .

İlgili Yazı: Tüm Başarılı Girişimcilerin En Önemli Kişilik Özellikleri

Kişilik Özelliklerinin Facebook'ta Banner Reklamlarının Tanınmasına Etkisi:

• İlk cümle, insan kişiliklerinin pankartlara yönelik tepkileri nasıl etkilediğiyle ilgili olan makalenin amacını ifade etmektedir. Çünkü bannerlar, ürünlerini tanıtmak için banner kullanacak olan firma, işletme veya şahıslar için dikkat edilmesi gereken internet ortamındaki reklamlardır. Banner'ların etkinliği, reklamın başarısını belirleyebilir ve banner'ların görüntülenmelerini etkileyebilir.
• Bu cümle, banner'ların etkinliği ile banner'ların görüşleri arasında pozitif bir ilişki olduğunu belirtir; bu, iyi içeriğe sahip banner'ların, içeriksiz veya kötü içeriğe sahip banner'lardan daha fazla kişi tarafından tanındığı anlamına gelir. Daha fazla afiş görüntüleme sayısı, etkisiz olanlardan daha etkili afişler anlamına gelir.

Ayrıca Okuyun: Bir Nakliye Şirketi Seçerken Nelere Dikkat Edilmelidir?

• Bu cümle, göz alıcı banner'ların Facebook kullanıcıları tarafından resimsiz banner'lara kıyasla fark edilme şansının daha yüksek olduğunu, bu nedenle kullanıcıların bu banner'lara tıklamadan önce içinde ne olduğunu bilmelerini veya görselsiz banner'ları görmezden gelmelerini önerir.
• Renkleri çekici veya dikkat çekici olan afişlerin, renkleri daha az çekici veya kötü renk kombinasyonları olan afişlere göre daha fazla tanındığını belirtmektedir. Bu nedenle iyi bir renk kombinasyonuna sahip banner'lar, içinde herhangi bir içerik olmayan ve kullanıcının hemen dikkatini çekmeyen banner'lardansa, kullanıcıların banner'ları kolayca tanıması ve daha uzun süre odaklanması açısından faydalı olacaktır.
• Afişler ve kişilik özelliklerinin reklam tanınırlığına etkileri üzerine yapılan bir çalışmanın ön sonuçları.
• Banner, internet reklamlarının en yaygın biçimlerinden biridir. Google, YouTube ve Yahoo gibi web sitelerinin her birinde, birçok ürünün reklamını yapan milyarlarca afiş bulunur. Pek çok afiş, okuyucular tarafından basitçe atlanır çünkü afişlere çok fazla maruz kalınmıştır; hepsi aynı görünmeye başlar. Afişlerin insanların onları fark etmesini sağlamada gerçekten işe yarayıp yaramadığını ölçmenin iyi bir yolu yoktur, ancak bu amaç için çevrimiçi anketler kullanılabilir. Bu anketin amacı, farklı kişiliklerin bir afişin okuyucu tarafından okunma başarısına nasıl uyduğu hakkında daha fazla bilgi edinmekti.
• Çalışma, 40 afişten oluşan bir çevrimiçi anket deneyiydi ve her afişin hemen ardından bir test sorusu vardı. Afişlerin hepsi farklı ürünler içindi ve sorular, insanların bunları yanıtlayıp yanıtlamayacağını veya atlayıp atlamayacağını görmek için tasarlandı. Her afiş, her katılımcıya rastgele sırayla gösterildi ve her sınav sorusu için yalnızca bir doğru cevap verildi. Yazı tipi renklerine, yazı tiplerine, kullanılan resimlere vb. bağlı olarak afişlerin arkasında çeşitli kişilikler vardı, ancak hepsinde kasıtlı olarak belirli kişilik özelliklerine (sıcaklık, yeterlilik) uyan kelimeler yer alıyordu. Her bir banner reklamını tıkladıktan sonra katılımcılar, banner'ı ne kadar beğendikleri ve büyük ihtimalle tıklayacakları hakkında 1-10 (en düşük olasılıkla 1 ve en olası 10) soruları yanıtladılar.

Ayrıca Okuyun: Seyahatin Temelleri: Her Gezgin ve Seyahat Arkadaşı İçin En İyi Hediyeler

• Afişler dört kişilik tipine ayrıldı: Sıcak afişler, yetkinlik pankartları, yüzü olan sıcak pankartlar ve yüzü olan yetkin pankartlar. İlk üç soru için daha iyi test edilen pankartlar, sıcak pankartlar, yüzleri olan sıcak pankartlar ve yetkin pankartlardı. Bu, insanların kişiliklerine uyacak şekilde tasarlanmış afişleri daha kolay tanımladığı veya fark ettiği anlamına gelir. Bununla birlikte, belirli bir kişilik tipi, diğerinden daha fazla tıklanma olasılığı olarak öne çıkmadı.
• Bu çalışma devam etmektedir, bu nedenle ek katılımcıların cevaplarından geldikçe sonuçlarda değişiklikler olacaktır.

Çözüm:

Bu çalışma, çekici veya göz alıcı afiş renklerine sahip afişlerin, renkleri daha az çekici veya kötü renk kombinasyonlarına sahip olan afişlere kıyasla daha fazla tanındığını göstermektedir. Bu nedenle iyi bir renk kombinasyonuna sahip banner'lar, içinde herhangi bir içerik olmayan ve kullanıcının hemen dikkatini çekmeyen banner'lardansa, kullanıcıların banner'ları kolayca tanıması ve daha uzun süre odaklanması açısından faydalı olacaktır.