Bu Birkaç Küçük SEO Hatası, e-Ticaret Mağazası Gelirinize Mal Olacak

Bu vaka çalışmasında, Yoldaş Dijital Pazarlama'nın orta ölçekli bir e-ticaret firması için SEO trafiğini birkaç ay içinde nasıl artırdığını inceleyeceğiz.

Müşterimiz olan popüler bir bitki ve baharat markası örneğini kullanacağız ve size bu e-ticaret pazarlama ajansının bir dizi SEO ve dijital pazarlama hatasının üstesinden nasıl geldiğini göstereceğiz.

İçerik tablosu

Marka Hakkında

Firmamız yüksek kaliteli otlar ve baharatlar tedarikçisidir. 2004'ten bu yana marka 15 eyalette genişledi, baharatları ülke çapında 1.500'den fazla restoranda kullanıldı ve şu anda 30'dan fazla fiziksel perakende satış noktasına sahip.

Büyük bir itibara rağmen, müşterimiz güçlü bir çevrimiçi varlığını sürdürmek için mücadele ediyor ve daha küçük markalara kaybediyordu.

Analizimiz Birkaç Sorun Keşfetti

Müşterimizin web sitesinde kapsamlı bir analiz yaptıktan sonra, zayıf SEO performanslarına katkıda bulunan bir dizi sorun keşfettik. Bunlar dahil:

• Güncelliğini yitirmiş ve hayati önem taşıyan modern en iyi uygulamaları gözden kaçırmış bir yerinde SEO stratejisi. Birkaç yıl önce işe yaramış olabilir, ama artık değil.
• Web sitesi, bu sektördeki SEO performansının %20-25'ini oluşturan geri bağlantıları biraz ihmal etti.
• Müşteri, SEO ile daha önce hiç büyük bir başarı elde etmedikleri için SEO'ya daha fazla para harcamak konusunda isteksizdi.
• Bu büyük bir web sitesiydi, bu yüzden düzgün bir şekilde yüklenmesi biraz zaman aldı.
• Bu web sitesinin yenilenmesi sırasında ele aldığımız düzinelerce başka küçük ayrıntı vardı ve bu bölümde tartışılacak.

Bu web sitesini birkaç ay içinde nasıl değiştirdiğimizi görmek ister misiniz? Okumaya devam edin ve bazı inanılmaz SEO ipuçlarını ve püf noktalarını keşfedeceksiniz.

Bizim planımız

Müşteriyle ilk kez bağlantı kurduktan sonra, uzun vadeli beklentilerini inceledik ve bir KPI tablosu ile 12 aylık bir pazarlama planını onayladık. Daha sonra rekabetlerini, markaları, ürünleri ve müşterileri için en iyi anahtar kelimeleri analiz ettik ve aşağıdakilere odaklanmayı seçtik:

• UX ve mobil kullanılabilirliği iyileştirme
• Site hızı optimizasyonu
• Anahtar kelimeye özel bir site içi SEO kampanyası
• Güvenilir kaynaklardan kaliteli geri bağlantılar çekmek
• SEO içerik optimizasyonu ve üretimi

Site İçi SEO

Web sitesi UI/UX iyileştirmeleri

SEO'yu yönetmek için Comrade işe alınırken, kullanıcı arayüzünü (UI) ve kullanıcı deneyimini (UX) geliştirmek için elimizden gelen her şeyi yapmaya karar verdik. Bunlar sadece potansiyel müşterilerin web sitesini kullanırken iyi vakit geçirmelerini sağlamak için değil, aynı zamanda SEO'yu geliştirmek için de önemlidir.

Çekici görünmeyen, yavaş yüklenen ve zayıf gezinme özelliğine sahip bir web sitesi, içerik harika olsa bile arama sonuçlarında daha alt sıralarda görünecektir. Daha düşük sıralamalar, daha düşük trafik anlamına gelir ve aşağı doğru bir kısır döngü oluşturur.

Beş yılı aşkın bir süredir, Google'ın algoritması davranışsal metrikleri birleştirdi ve kullanıcı deneyimini sıralamayı belirlemede bir faktör olarak değerlendirdi.

Hız Optimizasyonu

Site yükleme hızı, ziyaretçileri bir web sitesinde tutmak ve mümkün olan en iyi arama sayfası sıralamalarını sağlamak için çok önemlidir. Bir sitenin yüklenmesi üç saniyeden uzun sürdüğünde, kullanıcıların arama sonuçlarına geri dönüp bir rakibin sayfasını bulma olasılığı yüksektir ve bulmasalar bile sitenizde uzun süre kalmaları pek olası değildir. .

Bir sayfanın yüklenmesinin çok uzun sürmesinin birçok nedeni vardır ve biz hepsini ele aldık.

Görüntü Sorunları

Müşterimizin web sitesini yavaşlatan ana sorunlardan biri, optimize edilmemiş görüntülerin kullanılmasıydı. Bu aynı zamanda SEO için bir sorundur.

Bir hız testi yaptığımızda, sonuçlar resimlerin çoğunun çok büyük olduğunu ve sayfayı yavaşlattığını gösterdi.

Sorunu şu şekilde çözdük:

• Yüksek çözünürlüklü görüntüleri sıkıştırma
• Tüm görüntü boyutlarının sunucu tarafından yeniden boyutlandırılmadığından emin olmak. Bu, 100×100 küçük resmin gerçekten 100×100 olduğu ve küçültülmüş 600×600 görüntü olmadığı anlamına gelir.
• Tüm görüntüleri daha verimli .jpg formatına dönüştürmek.

Video Tembel Yükü

YouTube videolarını bir web sayfasına gömmek, özellikle aynı sayfada birden fazla video olduğunda yükleme hızını yavaşlatabilir. Müşterimizin web sitesinde durum böyleydi, bu yüzden Comrade hızlandırmak için “Tembel Yükleme”yi kullandı.

Geç yükleme, kullanıcıların videoyu doğrudan sayfaya yüklemek yerine oynatmasına olanak tanır, bu da sayfayı yüklerken daha az kaynak gerektirir ve sayfanın daha kısa sürede hazır ve tam olarak kullanılabilir olmasını sağlar. Değişikliği uyguladıktan sonra, ilk sayfa yükündeki HTTP istekleri azaldı ve sayfanın yükleme performansını önemli ölçüde iyileştirdi.

Mobil Kullanılabilirlik ve AMP (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar)

Akıllı telefonlardan gelen organik arama trafiğinin çoğuyla, Google'ın algoritması, sıralama algoritmalarında kullanıcı deneyimini (UX) ve bir sitenin mobil uyumlu olup olmadığını dikkate alır. Yalnızca masaüstü bilgisayarlarda çalışmak üzere tasarlanmış web siteleri, diğer web sitelerinin çoğu kadar geniş bir kitleye hitap etmedikleri için aramada önceliklendirilmeyecektir.

Comrade'deki e-Ticaret dijital pazarlama ekibimiz müşteriyle etkileşime geçmeden önce, web sitelerinin mobil kullanılabilirliği zayıftı. Bu, trafiği artırmak için geliştirildi.

Dört aşamalı planımız şu şekildeydi:

• Mobil kullanılabilirlik denetimi yoluyla mobil deneyimin en kötü kısımlarını belirlemek ve bunları yeni özellikler, menüler ve grafiklerle düzeltmek.
• Düzgün çalıştıklarından emin olmak için önce bir test sunucusunda yeni iyileştirmeler uygulamak.
• Değişiklikleri mükemmelleştirildiğinde canlı web sitesinde yayınlamak.
• Mobil kullanılabilirlik iyileştirmelerinin ölçülmesi.

Mobil kullanılabilirlik denetimimiz bir dizi sorunu tespit etti. Uzun bir listeydi, bu yüzden düzelttiğimiz en kötü örneklerden bazılarını listeledik.

• Arama Konsolu'ndaki hatalar düzeltildi.
• Geç yükleme ile entegre uyarlanabilir YouTube videoları.
• Kullanılmayan ve gereksiz kategoriler ve ürünler kaldırıldı (gereksiz veri domuzları!).
• Optimize edilmiş schema.org
• Google'ın, müşterimizin sitesindeki bilgileri kullanarak arama yapanlara kolay yanıtlar sunabilmesi için optimize edilmiş snippet'ler. Bu, bu konuda yardımcı olacak harika bir araçtır.
• “Ekrandan daha geniş içerik” hatası düzeltildi.
• "Tıklanabilir öğeler birbirine çok yakın" hatası düzeltildi.
• "Metin okunamayacak kadar küçük" hatası düzeltildi.
• Mobil sayfanın daha küçük ekranlarda garip görünmesine neden olan diğer tüm benzer hatalar düzeltildi ve tüm özellikler tabletlerde ve akıllı telefonlarda kullanılabilmesi için optimize edildi.

“Ekrandan daha geniş içerik” hatası aşağıdaki ekran görüntüsünde görülebilir. Metin kutularının nasıl olması gerekenden daha geniş göründüğünü, ekranın dışına taştığını ve bu kutuların daha küçük cihazlarda amaçlanan amaçları için kullanılmasını zorlaştırdığını görebilirsiniz.

Önce sonra

Site Yapısı ve URL Düzenlemeleri

Kötü optimize edilmiş bir site yapısı, bazı bağlantıların bozuk olduğu ve kullanıcıyı yanlış siteye veya sayfaya yönlendirdiği veya hiç düzgün çalışmadığı anlamına gelir. Ayrıca, pikselli ve küçük ya da çok büyük olan görüntülerin düzgün görünmediği anlamına gelir.

Ayrıca, büyük dosyalar ve yavaş yükleme hızları içeren sayfaların çok ağır olduğu veya URL sümüklü böceklerinin (bir bağlantıda alan adından sonra gelen metin) arama motoru dostu olmadığı anlamına da gelebilir. Tüm bunların UX üzerinde olumsuz bir etkisi vardır, bu da potansiyel müşterilerin siteyi kullanmak istemeyeceği anlamına gelir.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde, web sitesinin dahili bağlantılar ve metin açısından nasıl düzgün şekilde optimize edilmediğine dair bir örnek görebilirsiniz.

Zengin Arama Snippet'leri için Yapılandırılmış Veri İyileştirmeleri ve Şema İşaretlemelerine İzin Verildi

"Öne çıkan snippet", bir arama listesinin altında görünen ve arama yapan kişinin sorgusuna yanıt verebilecek bilgiler sağlayan bir web sitesinden alınan küçük bir metin özüdür. Ya bir soruyu yanıtlar, böylece bir arama yapan kişinin web sitesine girmesine bile gerek kalmaz, ancak e-Ticaret söz konusu olduğunda, genellikle işletmelere, web sitelerinin neden tüm arama motoru sonuç sayfasından ziyaret edilebilecek en iyi site olduğunu açıklama şansı verir. (SERP).

Bir web sitesinin snippet'i ne kadar bilgilendirici olursa, müşterileri getirmede o kadar etkilidir.

Zengin snippet'ler, daha fazla bağlantı ve özellik içermeleri dışında öne çıkan snippet'lerle aynıdır.

Müşterimiz uzun yıllardır web sitesini güncellememişti, bu da insanlar ürünlerini Google'da aradığında zengin snippet'lerin bulunmadığı anlamına geliyordu. Sitenin sayfalarını yeniledik, şema işaretlemelerini iyileştirdik ve snippet'leri çalıştırdık.

İçerik ve Anahtar Kelimeler

Sitenin içeriğini iyileştirmeden önce, mevcut konumları sekizden 20'ye kadar olan 300 anahtar kelimeden oluşan bir başlangıç ​​listesi oluşturduk. Amacımız, konumları yedi ve yukarıya çıkarmak ve adil rekabete sahip ve insanlar tarafından en çok kullanılan anahtar kelimeleri kullanmaktı. müşterimizin sunduğu şeylerle ilgilenmesi muhtemeldir.

Müşterimizin en büyük rakiplerinden bazılarını daha fazla inceledikten sonra, anahtar kelime listemize eklemek için birkaç fikir daha bulduk.

Doğru anahtar kelimelerle donanmış olarak, mevcut blog gönderilerini ve içeriğini incelemeye ve müşterimizin insanları web sitelerinde meşgul etmesini sağlayacak yeni yollar hayal etmeye geçebiliriz. Belirlediğimiz en iyi anahtar kelimeleri kullanan web sitesi için heyecan verici ve bilgilendirici blog içerikleri üretmeye başladık.

Zamanla bu yaklaşım, insanların aktif olarak aradığı ilgi çekici içerik sunan web sitesi sayesinde Google'ın müşterimizi daha üst sıralarda yer almasını sağlayacaktır.

Teknik e-Ticaret Sorunları

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çözdüğümüz çeşitli teknik e-ticaret sorunları vardı:

• Sayfayı tıkayan devasa Javascript'ler. Bu betikleri sıkıştırmak için JS Compress ve Minify'ı kullandık.
• Eklediğimiz statik kaynaklar için önbellek eksikliği.
• "Kırp" işlevini kullanarak kırptığımız uzun meta veriler.
• Kaldırdığımız gereksiz Javascript.
• Entegre ettiğimiz hantal CSS kodları.

Ayrıca başlığa “preconnect” özelliğini entegre ettik, alt etiketlere “htmlentities” işlevi ekledik, entegre “concat” ve “minify” ve daha fazlasını ekledik. Bu teknik iyileştirmelerin tümü oldukça küçüktü, ancak birleştirildi ve sitenin Google aramada daha üst sıralarda yer alması ve kullanıcılar için daha iyi bir deneyim sağlaması üzerinde büyük bir etkisi oldu.

Site Dışı SEO

Site dışı SEO, arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için tasarlanmış web sitesi dışında gerçekleştirilen eylemleri ifade eder. Düzeltmeye çalıştığımız müşterimizin web sitesinde geri bağlantı ile iyileştirme alanı belirledik.

Backlink Oluşturma

Geri bağlantılar, diğer popüler sitelerden ve çevrimiçi kaynaklardan bir web sitesine verilen bağlantılardır. Bir web sitesinin etki alanı otorite puanı oluşturmaya yardımcı olurlar.

Yeni SEO dijital pazarlama stratejisine başlamadan önce, Comrade, müşterimizin web sitesine 60 bin kadar geri bağlantı keşfetti, ancak burada iyileştirme için bolca yer vardı.

Aşağıdakileri yaparak, geri bağlantıları ve müşterimizin web sitesinin alan adı yetkisi puanını artırdık:

• Müşterimizin web sitesine diğer yetkili web sitelerine geri bağlantılar yerleştirdik.
• Ayrıca web sitesindeki çeşitli ürün sayfalarını tanıtan ve Google aramasında yedi ile 20 arasında sıralanan anahtar kelimeleri içeren sayfalara geri bağlantılar yerleştirdik.
• Konuk gönderilerini yayınlamak için ilgili, niş web siteleri ile ortaklık kurduk.
• Ürünler ve diğer haberlerle ilgili yayınlanan SEO'ya özel basının dağıtımını yaptık.
• Ürün sayfaları ve tarifler için yeni web siteleri kurduk. Bunlar sayfalar değil, birbirine bağlanan üçüncü taraf web siteleriydi.

Bu yeni stratejileri uyguladıktan sonra çarpıcı sonuçlar fark ettik… ve bunları hızla fark ettik.

Daha iyi SEO uygulamalarıyla işinizi ölçeklendirmeye hazır mısınız? Okumaya devam edin ve Chicago'nun En İyi e-Ticaret Geliştirme Ajansları arasında yer alan Comrade Digital Marketing'in çevrimiçi erişiminizi nasıl dönüştürebileceğini ve satışları önemli ölçüde artırabileceğini görün.

Sonuçlar

Organik arama trafiğinin herhangi bir reklama ihtiyaç duymadan artmasıyla, sadece birkaç ay içinde çarpıcı sonuçlar gördük.

Organik SEO sonuçları

1. Temmuz-Ekim 2019 vs Temmuz-Ekim 2018

İlk üç-dört ay içerisinde SEO açısından harika sonuçlar gördük. Müşterimizin web sitesi trafiğinin Temmuz ve Ekim ayları arasında nasıl değiştiğine bir göz atın. Ağustos ayında trafikte hafif bir düşüş olduğunu fark edeceksiniz, ancak o zamandan beri artmaya devam etti.

Aynı ayı bir önceki yılla nasıl karşılaştırdığımıza da dikkat edin, bu da mevsimsel faktörleri hesaba katmamıza yardımcı olur. Trafik, on binlerce ek isabetle, bir önceki yılın aynı aylarına kıyasla Temmuz ve Ekim ayları arasında her ay arttı. Ekim 2019, Ekim 2018'e göre trafikte %156'lık bir artış bile gördü. Bu çok büyük!

2. Aralık 2019 ve Aralık 2018

12 aylık SEO stratejisi üzerinde çalıştığımız son ay olan Aralık ayına geçtiğimizde organik trafiğin nasıl daha da arttığını gördük. Son ay, bir önceki yılın Aralık ayına göre %162 artışla 219.7 bin tekil ziyaretçiye ulaştı. Bu, 135.8 bin daha fazla ziyaretçi, Temmuz ayında çalışmaya başladığımızdan 110 bin daha fazla.

3. Temmuz-Aralık 2019'da Genel Trafik ve Temmuz-Aralık 2018 - %107 artış

Aşağıda, genel organik trafiğin Temmuz ve Aralık 2019 arasında nasıl büyüdüğünü göreceksiniz.

Yukarıdaki sayılarda görebileceğiniz şey, müşterimizle yaptığımız çalışma sırasında Ağustos ve Temmuz aylarında oldukça küçük bir düşüş oldu, ancak sonuçta toplam 964.4 bin organik kullanıcı gören genel bir yükseliş eğilimi oldu.

Yaz mevsimindeki kısa süreli düşüşte bile, bir önceki yıla göre 24.9 bin daha fazla ziyaretçi getirdik.

Ayrıca, bir önceki yılın Ağustos ve Kasım ayları arasında çoğunlukla aşağı yönlü bir eğilimi tersine çevirdik. 2018'de müşterimizin sitesi 465,6 bin ziyaretçiye sahipti, yani yeni SEO stratejimiz organik trafikte %107'lik büyük bir artış sağladı.

Sonra ne oldu?

Projeyi tamamladıktan sonra SEO stratejimiz çalışmaya devam etti.

Projeyi Aralık 2019'da bitirdik, ancak sonraki altı ay boyunca sayıları artmaya devam etti.

Daha Fazla İstatistik

Yüksek Hacimli Anahtar Kelime "Spices" En İyi Beş Organik Anahtar Kelimeye Kadar Hareket Etti

SEO stratejimizin ilk aşamalarında, müşterimize "spices" anahtar kelimesini tanıtan yeni bir sayfa oluşturmasını önerdik. Sayfa oluşturulduktan sonra web optimizasyonu yaptık ve diğer SEO hilelerini tanıttık ve anahtar kelime bu web sitesinde ilk beş organik anahtar kelimeye yükseldi.

AMP Sayfaları, Mobil Trafik İyileştirmeleriyle Sonuçlanıyor

Tüm ürünler, yemek tarifleri ve blog yazıları için hızlandırılmış mobil sayfalar sunarak, Eylül ayının ikinci yarısından Ekim 2019'a kadar web sitesinde bu sayfalara erişen kişi sayısını artırdık.

Veriler, mobil kullanıcılarının da masaüstü bilgisayar kullanıcıları kadar telefonlarındaki bilgilendirici ve ilgi çekici içeriklere erişmek istediğini kanıtladı.

Site Hızı Zamanlaması

Web sitesinde yükleme sürelerini iyileştirmek için aldığımız önlemler işe yaradı. Haziran ve Ekim 2019 arasında yükleme süresi %20 oranında düştü ve bu da trafikte büyük bir artışa neden oldu.

Mobil Kullanılabilirlik

Tüm web sitesinde mobil kullanıcı deneyimini geliştirerek, bir yıl içinde mobil gösterim sayısını kabaca iki katına çıkardık.

Ekim 2018 ve Ekim 2019 verilerine bir göz atın.

Tıklamalar ve Gösterimler

Ekim 2019-Ocak 2020 ve Temmuz 2019-Ekim 2019 karşılaştırması

Aşağıdaki grafikte, Temmuz 2019'dan Ocak 2020'ye kadar toplam gösterim ve tıklamalardaki artışın ne kadar büyük olduğunu göreceksiniz.

Ocak 2020-Tem 2020 ve Temmuz 2019-Ocak 2020 karşılaştırması

Ocak 2020'den Temmuz 2020'ye kadar, tıklama ve gösterim sayısı istikrarlı bir şekilde arttı; bu, SEO kampanyasının güçlü, etkili olduğu ve sonraki aylar için olumlu bir eğilim oluşturduğu anlamına geliyor.

Bu, bakımla birlikte yeni web sitesi yapısının, müşterimizin iyi şanslarını gelecekte de sürdürmesine olanak tanıyacağı anlamına gelir.

Aşağıdaki tabloda, yeni SEO kampanyası sırasında ve sonrasında belirli anahtar kelimeler için tıklama ve gösterimleri görebilirsiniz.

Hedeflenen Gösterimler

Daha önce sıfır gösterim alan anahtar kelimeler artık binler alıyordu.

Google Web Yöneticileri Araçları'ndan alınan verilere göre, gösterim sayısının da neredeyse iki katına çıktığı görülüyor.

Tüm Zamanların Geri Bağlantıları ve Yetki Puanı

Aşağıda, müşteriyle yaptığımız altı aylık çalışma sırasında toplam geri bağlantı sayısının nasıl önemli ölçüde arttığını görebilirsiniz.

Temmuz ayında 59.642 geri bağlantı:

Aralık ayında 71.836 geri bağlantı:

Görünürlük Puanı ve Anahtar Kelime Sıralaması

Temmuz-Aralık 2019

Aşağıdaki SS AWR grafiği, 3 Temmuz 2019 ile 25 Aralık 2019 arasını temsil eder.

Temmuz-Ekim 2019

İlk sayfada sıralanan anahtar kelime sayısı 166 artarak 117'den 283'e yükseldi.

Ekim-Aralık 2019

“Dijital pazarlama / SEO için Yoldaş Dijital Pazarlama Ajansı ile çalıştık ve ekip, hızlı yanıt verme ve ihtiyacımız olan her konuda bize yardımcı olmak için hızlı bir şekilde dönebilme açısından yıldızdı. Her zaman yaratıcı olmaya ve yardım edebilecekleri yere atlamaya istekli!”

Alexandra / Pazarlama Müdürü / Tuzlu Baharat

Çözüm

Şirketin organik trafiği, Comrade ile yeni stratejiye başlamasından bu yana iki katından fazla arttı ve şirketin aramada rakiplerinden daha iyi performans göstermesine izin verdi.

İyileştirmelerimiz yalnızca bir yıllık strateji boyunca SEO'yu iyileştirmekle kalmadı, aynı zamanda bittikten sonra bile trafik artmaya devam etti.

İyileştirilmiş UX, düzinelerce başka web sitesi ince ayarı ve iyileştirmesi ve yükleme hızında büyük bir artış ile müşterimiz, birçok fiziksel mağazasının profesyonelliğine ve enerjisine uygun bir çevrimiçi varlık geliştirdi.

Çevrimiçi işinizi dönüştürmeye hazır mısınız? Yoldaş bunu yapmana yardım edecek.