E-Ticaret PPC için Kesin Kılavuz (Güncelleme 2022)

SEO, sosyal medya, etkileyici pazarlama vb. gibi çevrimiçi pazarlama için birçok mevcut strateji vardır. Tüm bu stratejiler, e-ticaret işletmenizin ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmayı amaçlar. Bir noktada, arama sonuçlarınızın en üstünde bir reklamla karşılaşmış olabilirsiniz. Bu pazarlama türü, e- Ticaret PPC (Tıklama Başına Ödeme) olarak adlandırılır. İşletmeniz için bir isim yapmak için seçebileceğiniz en iyi çevrimiçi pazarlama stratejileri arasında yer alır.

Bu makale, bundan en iyi şekilde yararlanmak için bilmeniz gereken her şeyde size rehberlik edecek ve elbette mağazanız için gelir elde edecektir. Bazı güvenilir PPC ajanslarıyla sonuca varmadan önce, temel kavramlarla başlayacağız ve e-Ticaret PPC için en iyi uygulamalara geçeceğiz.

E-ticaret PPC: Temel Bilgiler

E-Ticaret PPC nedir?

PPC, Tıklama Başına Ödeme'nin kısaltmasıdır. Reklamları kullanarak web sitenize daha fazla trafik çekmeyi amaçlayan bir çevrimiçi pazarlama stratejisidir. Adından da anlaşılacağı gibi, reklama her tıklandığında, markanın reklam yayıncısına bir ücret ödemesi gerekecektir.

Süreç şöyle işliyor: Müşteriler sponsorlu reklamı görür ve tıklar, bu onları ürün/hizmet sağlayıcının (marka) bir web sitesinin açılış sayfasına yönlendirir. Bu şirket daha sonra reklamverene sabit bir miktar para ödeyecektir.

E-Ticaret PPC ile ilgili olan şey, onları organik olarak yönlendirmek yerine daha fazla web ziyareti satın alıyor olmanızdır. e-Ticaret PPC, diğer şirketlere karşı bir açık artırma gibidir. Reklamınızın yerleşimi için teklif verirsiniz. Daha yüksek teklifler, daha yüksek reklam sıralaması şansı anlamına gelir. Ancak, işletmenizin maliyet yapısını olumsuz etkileyeceğinden, yalnızca bir reklam için çok fazla ödeme riskini alamazsınız. Anahtar kelime araştırması burada devreye giriyor. Bunu daha sonra tartışacağız.

E-Ticaret PPC yönetimi nedir?

Konsept basit gelebilir, ancak süreç hiçbir yerde bu kadar basit değildir. Başarılı bir PPC kampanyası oluşturmak çok çaba gerektirir. Pazarlama ekibi, doğru anahtar kelimeyi araştırmaktan ve seçmekten, optimize edilmiş bir açılış sayfası oluşturmak için onu dikkatlice planlanmış bir kampanyada düzenlemeye kadar her adımı zahmetle atmalıdır.

Ayrıca kampanya sırasında mevcut sonuç, toplam erişim veya yinelenen maliyetler gibi toplanan verilere çok dikkat edilmelidir. Çoğu durumda, anahtar kelimeyi optimize etmek, maliyeti ayarlamak ve en iyi geliri sağlamak için değişiklikler gerekir.

Bu adımlar akılda tutularak, e-Ticaret PPC yönetimi, bir PPC kampanyasının ilgili faktörlerini oluşturma, izleme ve yönetme süreci olarak tanımlanabilir.

Ne tür e-Ticaret PPC'leri var?

• Arama reklamları: Bu reklamlar, arama motorlarının sonuçlarını gösteren web sayfalarında görünür. Müşteriler, işletmeler tarafından analiz edilmiş ve 'teklif' verilmiş bir anahtar kelime yazarlarsa bu reklamlarla karşılaşabilirler.
• Görüntülü reklamlar : Bu reklam türü, banner veya metin, resim, video veya sesten oluşan diğer biçimleri alır. Çoğu zaman, web sitelerinde veya sosyal medya beslemelerinde görünürler.
• Uygulama reklamları : veya mobil uygulama reklamcılığı olarak. Bu durumda, bir reklam ağı aracılığıyla müşterilerin mobil uygulamalarının içinde bir reklam teslim edilecektir.
• Sosyal medya reklamları : Adından da anlaşılacağı gibi, bu tür e-Ticaret PPC, ürünlerinin satışını teşvik etmek için Facebook, Instagram veya LinkedIn gibi sosyal ağ sitelerini kullanır.
• Yeniden pazarlama reklamları: Bu reklamlar, esas olarak, bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden veya tamamlamadan web sitenize göz atan müşterileri hedefler.

E-Ticaret PPC'nin Faydaları

• Kontrollü ve hedefli reklamcılık

e-Ticaret PPC, markanızın ürün ve hizmetlerini arayan müşterileri doğrudan hedeflemenize olanak tanır. Kampanyalarınız Google Ads'de yayınlanıyorsa, zaten büyük bir kitleniz var demektir.

Ayrıca, bu tür kampanyalar, işletme hedeflerinize ve gereksinimlerinize uyacak şekilde değiştirilebilir. Yeniden hedefleme yöntemi de kullanılabilir.

• Ölçülebilir kampanyalar

E-Ticaret PPC ile yaptığınız her şeyi net bir amaç ile yaparsınız. Bunun nedeni, PPC kampanyalarınızın mevcut sonuçlarını ve ilerlemesini değerlendirebilmeniz, böylece verileri analiz edip sonraki adımlara karar verebilmenizdir. Söylemeye gerek yok, tıklamalar, görünümler, ciro veya konuşma oranlarına genel bir bakış, PPC yönetiminin görevlerini daha az zorlu hale getirecektir.

Her şey ölçülebilir olduğundan, neye yatırım yaptığınızı, neyin kayıplara neden olduğunu ve neyin gelir sağladığını yönetebilirsiniz. Bu faktörler gelecekteki stratejilerin planlanmasında çok önemlidir.

• Daha iyi marka bilinirliği

e-Ticaret PPC, işletme itibarınızı oluşturmak için harika fırsatlarla birlikte gelir. Doğru kitleyi hedeflediğiniz için markanızla müşteri etkileşimi sağlar. "Doğru hedef kitle" ile, ürünleriniz veya hizmetleriniz için derinden ilgilenen ve ödeme yapmaya istekli olanları kastediyoruz.

Başarılı bir şekilde başlatılan bir PPC kampanyası, işletmenizi arama sonuçlarının en üstüne çıkaracaktır.

• Anında ve gerçek zamanlı sonuçlar

İş hayatında vakit nakittir. Hız ve hassasiyet, daha iyi kar elde etme şansı anlamına gelir ve e-Ticaret PPC'yi güvenilir ortağınız yapan şey budur. PPC, kampanyanız için gerçek zamanlı sonuçlar oluşturmak için etkilidir.

En iyi senaryo, reklamlarınızın minimum sürede en üst sıralara çıkabilmesidir. Ek olarak, PPC kampanya sonuçlarınız birkaç saat veya gün içinde netleşecek ve şirketiniz için en iyi karı sağlayacaktır.

• küresel olmak

E-Ticaret PPC söz konusu olduğunda neredeyse hiçbir coğrafi kısıtlama yoktur. Potansiyel kitleyi bulundukları yerlerden hedeflemek için kullanılabilir, reklamlarınızı istediğiniz zaman, istediğiniz yerde ve herhangi bir ülkede yayınlayabilirsiniz.

Ayrıca, dünyanın her yerinden hedef kitlenin iş veya kültürel zevklerine uygun kampanya özelleştirme seçenekleri de mevcuttur.

PPC ve SEO arasındaki farklar nelerdir?

İşte en ünlü iki dijital pazarlama stratejisi olan PPC ve SEO arasındaki bazı önemli farklar.

• Google Arama Sonuçlarında Yerleşim: SEO için web siteniz Google arama motorları için optimize edilmişse ilk sayfada yer alabilirsiniz. PPC için bu, daha fazla TBM (Tıklama Başına Maliyet) ödeyerek elde edilir. Ücretli reklamlar, bir sonuç sayfasının en üstüne (organik sonuçların üstüne) ve (belki de) altına yerleştirilir.
• Potansiyel trafik: SEO daha iyidir, çünkü web siteniz en üstte görünüyorsa daha fazla trafik çekebilir. PPC ile ne kadar çok ödeme yaparsanız, reklamlarınızın tıklanma olasılığı o kadar artar.
• Konuşma oranı: Bu açıdan PPC kazanır. Daha iyi optimize edilmiş PPC anahtar kelimeleri, daha yüksek bir dönüşüm oranı ve daha yüksek fiyatlar ile birlikte gelir.
• Fiyatlandırma: Daha önce belirtildiği gibi, yalnızca birileri PPC reklamlarınıza her tıkladığında ödeme yapmanız gerekir. SEO ile ilgili olarak, maliyetleri dolaylıdır. Kısacası, PPC daha pahalı bir pazarlama stratejisidir.

E-ticaret PPC: En İyi Uygulamalar

Kazanan bir anahtar kelimenin özellikleri

Belirtildiği gibi, işletmenizin finansal kapasitesini etkilediği için sonsuza kadar 'PPC teklifi' üzerine sıçrayamazsınız. Alternatif bir çözüm anahtar kelimelerdir. Reklamlarınızın nerede görüneceğini belirlerler. İyi araştırılmış bir anahtar kelime, yalnızca size para kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda size rekabet avantajı da sağlar. Aşağıda, bir dahaki sefere reklam yayınladığınızda göz önünde bulundurmanız gereken bu tür anahtar kelimelerin üç özelliği bulunmaktadır:

• İlgili: Aklı başında hiçbir tüccar, işleriyle ilgisi olmayan web sitesi trafiği için ödeme yapmak istemez. Bu nedenle, anahtar kelimeniz o kadar alakalı olmalıdır ki, daha yüksek bir tıklama oranına (TO) yol açmalı ve böylece tıklama başına karı en üst düzeye çıkarmalıdır.
• Kapsamlı : Anahtar kelime araştırma süreci, pazar nişinizdeki en popüler (ve genellikle kısa) aramaları ve daha uzun kelime öbeklerini içermelidir. Bu ifadeler uzun ve daha az popüler gibi görünse de web sitenize büyük trafik çekebilir. Ayrıca, uzun anahtar kelimeler, daha kısa anahtar kelimeler kadar rekabetçi değildir ve elbette daha az maliyetlidir.
• Geniş kapsamlı: e-Ticaret PPC'si tamamen tekrarla ilgilidir. Reklamlarınızla ne kadar çok müşteri karşılaşırsa, ürününüzü satın alma olasılıkları o kadar artar. Bunu yapmak için kampanyalarınızı sürekli olarak değiştirmeniz ve genişletmeniz gerekir. Ayrıca, anahtar kelimenizin büyümesine ve uyarlanmasına elverişli bir ortam yaratmayı unutmayın.

Flop korumalı bir PPC kampanyası için pratik stratejiler

e-Ticaret PPC yönetimi hiçbir şekilde kolay bir iş değildir. Bunun yerine, birden fazla adım ve aralarında çeşitli gereksinimler bulunan devasa bir süreçtir. Başarılı bir PPC kampanyasını yönetmek ve oluşturmak için önerilen yöntemlerden bazılarını okumak için aşağı kaydırın.

• Daha fazla PPC anahtar kelimesi ekleyin: İşletmenizle alakalı daha fazla anahtar kelime ekleyerek kampanya görünürlüğünü artırın.
• Bazı negatif anahtar kelimeler ekleyin: Negatif anahtar kelimeler, reklamların alakasız aramalarda gösterilmesini önlemeye yardımcı olur. Bunları eklemek, kampanyanızın alaka düzeyini artıracak ve istenmeyen maliyetleri azaltacaktır.
• Açılış sayfalarını iyileştirin: Dönüşüm oranını artırmak için açılış sayfanızdaki içerik ve harekete geçirici mesaj (CTA), anahtar kelimelerle senkronize olmalıdır. Söylemeye gerek yok, tutarlılıktan yoksun bir PPC kampanyası fikri, bugün herhangi bir pazarlamacıya neredeyse yabancı görünüyor.
• Reklam grupları oluşturun: Daha iyi alaka düzeyi için kampanyanızı daha küçük reklam gruplarına bölerek tıklama oranını (TO) artırabilirsiniz.

Dikkat edilmesi gereken diğer şeyler

Bu notlar için uygun bir kategori adı bulamıyoruz, ancak PPC kampanyalarınızda dikkat etmeniz gereken daha fazla şey var:

• Kampanyalarınızın optimize edilmesi gerekiyor, bu da zaman ve çaba gerektirebilir. Bu optimizasyon işleminin hızlı PPC sonuçlarıyla hiçbir ilişkisi olmadığını unutmayın. Bunun yerine, bu yüksek hızlı sonuçlar, yalnızca bir PPC kampanyası başlatmaya katkıda bulunan bir faktördür. Bunun dışında optimizasyon, kampanyanın her adımında önemlidir ve daha fazla zaman (ve çaba) gerektirecektir.
• İşletmeniz için en iyi olanı bulana kadar stratejilerinizi dikkatlice test etmeniz gerekir. Yayınlanan reklamların artı ve eksi noktalarını değerlendirebileceğiniz için kampanya sürecini ve sonuçlarını görüntüleyebilmeniz çok yardımcı olacaktır. Deneme-yanılma yöntemine daha fazla zaman ayırmak uzun vadede meyvesini verecektir.
• Rakiplerinizi kontrol edin. Diğer işletmelerin PPC kampanyalarıyla ne yaptığını analiz etmek için çeşitli araçlar vardır. Ardından, anahtar kelimenizi optimize ederek veya reklamlarınızı değiştirerek bir üst avantaj elde etmek için bu verileri kullanabilirsiniz. Dikkatli planlama ve titiz ayarlamalarla, onların önüne geçme şansınız daha yüksek olabilir.

E-ticaret PPC: En İyi Ajanslar (2022 Güncellemesi)

Bu nedenle, bir BT veya çevrimiçi pazarlama geçmişiniz yoksa, sıfırdan bir e-Ticaret PPC kampanyası başlatmak çok büyük bir görev gibi geliyor. Bu durumda, işleri en az riskle bir anda hallederken, oradaki en iyi e-Ticaret PPC ajanslarına başvurmanızı öneririz.

Öneri listemiz aşağıdadır.

1. PPC Meraklıları

Listemizin başında PPC Geeks var. Bu e-Ticaret PPC ajansı, Google Premier Partners'ın ilk %3'ünde ve aynı zamanda dünyanın En İyi 10 PPC Ajansı arasında yer almaktadır. Similarweb'den alınan veriler, web sitesinin kategori sıralamasında yaklaşık 1800'lük büyümeyi göstermektedir. Yüksek kaliteli hizmetler bir yana, PPC Geeks web sitesinin profesyonel tasarımı, onları bir sonraki PPC ortağınız yapmak için zaten büyük bir artı nokta.

2. Yıkıcı Reklam

İşte çok sayıda olumlu eleştiri alan bir e-Ticaret PPC ajansı geliyor. Yıkıcı Reklamcılık, 'İnceleme Platformlarında En Çok İncelenen Pazarlama Ajansı'dır. Şaşırtıcı olan şey, tüm bu övgülere değer olmaları. Yıkıcı Reklam, “benzersiz ve özgün bir pazarlama stratejisi” oluşturarak, PPC kampanyanız için en iyi sonucu vaat eder.

3. KlientBoost

Listemizdeki sonraki üç isim, sadece PPC sektöründe değil, pazarlamada da birinci sınıf hizmetler sunuyor. KlientBoost, geçen ay 252.500'den fazla web sitesi ziyaretiyle örneklendiği gibi önde gelen bir ajanstır. PPC iyileştirme fikirlerinden ayrıntılı PPC planlarına kadar uzanan zengin kaynakları, kampanyalarınız için harikalar yaratacaktır.

4. Kuş Pazarlama

Bird Marketing, Essex merkezli ana PPC ajansına sahip, çok ödüllü bir ajanstır. Elbette ödülleri ve başarıları dikkate değerdir, ancak PPC hizmetlerini harika yapan şey sonuçlarında yatmaktadır. "Anında Google sıralamaları ve sonuçları", "Tam Hedefli", "Garanti Edilen Trafik" ve "Bütçe Üst Sınırları", tüm bu faktörler, PPC kampanyalarınızı yepyeni bir düzeye taşır.

5. Lyfe Pazarlama

Lyfe Marketing harika bir iş ortağıdır. Bu ajans 250'den fazla müşteri PPC kampanyasını yönetti ve sertifikalı bir Google Reklam ortağı oldu. PPC yönetim hizmetleri aynı zamanda farklı fiyatlandırma planları ile birlikte gelir ve bu da onları dar bir bütçeye sahip şirketler için harika bir ortak haline getirmeli.

Toplama

Yukarıdaki öneri listesi, bugün PPC kılavuzumuzu da tamamladı. Kılavuz boyunca, sizi e-Ticaret PPC, e-Ticaret PPC yönetimi, faydaları, en iyi uygulamaları, önerilen stratejilerin yanı sıra bazı önde gelen PPC ajansları hakkında en temel bilgilerle donattık. Böylece, bir dahaki sefere PPC ile ilgili sorularınız olduğunda, nereye başvuracağınızı biliyorsunuz!