Dinamik Arama Ağı Reklamlarını Maksimum Performansa Geçmeli misiniz? Kazançlar ve Kayıplar

Dinamik Arama Ağı Reklamları ve Maksimum Performans kampanyaları

Dinamik arama ağı reklamları, Google Ads'te bulunan bir tür arama ağı reklamıdır ve adından da anlaşılacağı gibi dinamiktirler. Reklamın kendisi standart arama ağı reklamlarına benzer, ancak bazı önemli farklılıklar vardır.

Dinamik arama ağı reklamları, anahtar kelimeler yerine dinamik reklam hedefleri kullanılarak dinamik bir reklam grubu içinde oluşturulmalıdır. Dinamik reklam hedefleri, ister feed'e özel sayfalar, ister belirli sayfa kategorileri, ister sitenin tamamı olsun, web sitesi içeriğinden oluşur.

Dinamik arama ağı reklam başlıkları ve nihai URL, kullanıcının araması web sitesindeki içerikle eşleştirildikten sonra Google tarafından otomatik olarak oluşturulur. İlgili otomasyon, dinamik arama ağı kampanyalarının alaka düzeyi yüksek bir reklam türü olmasını sağlar.

Google

Öte yandan Maksimum Performans , Google Ads'te reklamverenlerin tek bir kampanyadan tüm Google envanterinde reklam yayınlamasına olanak tanıyan hedefe dayalı bir kampanya türüdür. Buna YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar dahildir.

Maksimum Performans kampanyaları Google tarafından otomatik olarak optimize edilir ve mümkün olduğu kadar çok dönüşüm ve/veya dönüşüm değeri oluşturmayı amaçlar. Maksimum Performans kampanyalarının başarılı olabilmesi için yeterli veriye ihtiyaç duyulması nedeniyle kampanya hedeflerinizi belirlemek ve hesabınızda yeterli dönüşüm verisinin olmasını sağlamak ana önceliktir.

PMax kampanyaları, makine öğrenimi ve otomasyondan yararlanan en akıcı kampanya türü olarak Kasım 2021'de kullanıma sunuldu. Arama dahil tüm kanallarda reklam sunma kapasitesine sahiptirler ve DSA kampanyalarına benzer bir otomasyon kullanırlar; bu nedenle artık dinamik arama ağı reklamlarını maksimum performansa geçirme durumu söz konusudur.

Başa Dön veya

Maksimum Performans ile DSA'lar arasındaki temel farklar

Dinamik arama ağı reklamları ile Maksimum Performans kampanyaları arasında, yan yana karşılaştırıldığında dikkate değer üç temel fark vardır:

1 kanal

Maksimum Performans, bir öğe grubundaki veya ürün feed'indeki tüm öğeleri kullanarak reklamlar oluşturarak tüm Google Ads kanallarında reklam yayınlayabilir. Dinamik arama ağı reklamları ise yalnızca arama ağı için uygun olan arama ağı reklamlarıdır.

2. Hedefleme

Dinamik arama ağı reklamı hedefleme, dinamik bir reklam grubuna dahil edilecek web sitesi sayfaları olan dinamik reklam hedeflerini gerektirir. Maksimum Performans kampanyaları için reklamverenlerin yaş, cinsiyet, konum, kitleler ve arama anahtar kelimelerinin karışımından oluşan bir kitle sinyali oluşturması gerekir. Kitle sinyalleri PMax'a hedef kitlenin kim olduğu konusunda rehberlik sağlar.

3. Reklam varlıkları

Bir diğer önemli fark ise Maksimum Performans kampanyalarında reklamverenlerin bir reklamın başlıklar, açıklamalar ve reklam öğeleri gibi içeriği üzerinde daha fazla kontrole sahip olmasıdır. Kullanıcılara sunulan varlıkların birleşimi üzerinde hala çok az kontrol var, ancak en azından bunun doğru olduğunu biliyorsunuz. Dinamik arama ağı reklamlarında, başlıklar ve nihai URL dinamik olarak oluşturulduğundan, reklamverenlerin yalnızca açıklama metni üzerinde kontrolü vardır.

Başa Dön veya

DSA'dan Maksimum Performans'a geçmeli misiniz?

Google Ads hesabınızı geleceğe hazır hale getirmek için Maksimum Performans kampanyalarına geçmeniz veya en azından bunlarla denemeler yapmanız gerekebilir. Her şeyden önce Google, reklamverenlerin geçiş yapmasını öneriyor; bu da dinamik arama ağı reklamlarının sonsuza kadar ortalıkta olmayabileceğini gösteriyor.

Deneyim bize, diğerlerinden önde olmanın ve 'yeni' ile ilerlemenin karşılığını aldığını öğretti. Bunun bir örneği geniş eşlemeli anahtar kelimelerin benimsenmesidir. Birkaç yıl önce geniş anahtar kelimeler riskli ve bütçe israfı olarak görülürken, artık tam ve sıralı eşlemelerden daha iyi performans gösterebiliyorlar.

Bu nedenle önerilen yaklaşımı dikkatli, mantıklı ve kontrollü bir şekilde takip etmek muhtemelen yapılacak en iyi şeydir. Maksimum performansın başarılı olması için gerekenlere bağlı olarak bu konuda bazı uyarılar vardır.

Önce geçiş yaparken olası kayıplara bakalım; bu, geçişi yapıp yapmamanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

PMax'tan DSA'ya geçişten kaynaklanan kayıplar

Hedefleme için belirli web sitesi sayfaları kullanılamıyor

DSA performansını bu kadar mükemmel kılan şey, alakasız ve stratejik olmayan sayfaları hariç tutabilme yeteneğidir. PMax kampanyalarıyla, reklamverenler artık belirli web sitesi sayfalarını hariç tutma olanağına sahip olmayacak. Feed'leri ve URL genişletmeyi kullanarak çalışırlar ve belirli web sitesi sayfaları üzerinde çok az kontrol sağlarlar.

Bu, reklamverenlerin hedefleme için belirli içeriği kullanma yeteneğini kaybedeceği anlamına gelir. Dinamik arama ağı reklamlarından Maksimum Performans'a geçişte en büyük kayıp budur.

Reklamların nerede yayınlanacağına ilişkin kontrol kaybı

Kontrol eksikliği bununla bitmiyor çünkü Maksimum Performans kampanyalarında reklamverenler, reklamlarının nerede yayınlanacağı konusunda çok az kontrole sahip oluyor. Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı'na kıyasla dönüşüm hunisinin daha alt kısmında yer alır ve Keşfet ve YouTube yerleşimleri, Arama Ağı'na kıyasla daha görseldir.

Bunu yönetme yeteneğini kaybetmek, dönüşüm ve dönüşüm değeri oluşturma konusunda Google'ın algoritmasına ve yeteneğine daha fazla güvenmek zorunda kalmak anlamına gelir.

Geçiş sırasında hesap istikrarının kaybı

Ayrıca dinamik arama ağı reklamlarından Maksimum Performans'a geçişin durumu sarsması ve bir süre istikrarsızlığa neden olması da muhtemeldir.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, Maksimum Performans reklamlarının başarılı olması için yeterli veriye ihtiyaç vardır. Ancak kampanyaya veri toplaması ve öğrenme dönemi boyunca yolunu optimize etmesi için en az 4 hafta verilmesi de önerilir.

Bu öğrenme döneminde istikrarlı ve tutarlı sonuçların kaybedilmesi önemli bir husustur. Kampanya geçişleri sırasında performansı etkilemeyi göze alabilir misiniz?

DSA'dan PMax'a geçişten elde edilen kazançlar

Geçişi yapmadan önce dikkatlice düşünülmesi gereken potansiyel kayıplar olmasına rağmen elde edilecek birçok kazanç vardır.

e-Ticaret uzmanı Greg Ashton, potansiyel olarak neden geçiş yapmanız gerektiğine dair görüşlerini paylaştı:

Reklam varlıkları üzerinde daha fazla kontrol

Evet, reklamverenler yukarıda belirtilen belirli öğeler üzerindeki kontrolü kaybeder ancak Maksimum Performans'ta reklam içindeki öğeler üzerinde daha fazla kontrol sağlanır. Bu, reklamverenlere, reklamlarının alakalı olacağını ve doğru içeriği içereceğini bilme konusunda daha fazla güven sağlar.

Reklamverenler, yeni bir öğe grubu oluştururken, duyarlı arama ağı reklamlarının ve duyarlı görüntülü reklamların önizlenmesine benzer şekilde reklamlarının ön izlemesini yapabilir.

Yeni kitlelere ulaşma potansiyeli

PMax, yalnızca Arama'ya odaklanmak yerine, yeni kitlelere ulaşma potansiyeline sahip daha geniş bir kanal ve yerleşim karışımı sunar.

Aynı sonuçları (veya daha iyisini) üretebilmesi koşuluyla bu, Google Ads hesabınıza değer katacaktır.

Otomasyonun daha fazla kullanılması

Dinamik arama ağı reklamları yayınlamanın en önemli avantajlarından biri otomasyondur; ancak Maksimum Performans kampanyaları otomasyonu bir adım daha ileriye taşır. Tüm Google kanallarında, nerede olurlarsa olsunlar potansiyel müşterileri bulmak için otomasyonu kullanıyorlar.

Google, otomasyon ve ilişkilendirmenin, reklamverenlerin kampanyaları manuel olarak optimize etmekten daha iyi bir toplam performans sunmasına olanak sağlamasıyla, bunun dinamik arama ağı reklamları yayınlamaya kıyasla daha da güçlü sonuçlar sağlayabileceğini savunuyor. Bu aynı zamanda reklamverene stratejiye odaklanması için zaman kazandırır.

Kimler geçiş yapmalı ve yapmamalı?

Dinamik arama ağı reklamlarını Maksimum Performans'a geçirirken potansiyel kayıptan memnun olan reklamverenler bunu dikkate almalıdır. Potansiyel ödül riskten ağır basıyorsa, Pmax ile denemeler yapmak ve diğerlerinden önde olmak faydalı olabilir.

Risk almayı göze alamayan reklamverenler bunun yerine geçiş için gerçekçi bir zaman çizelgesi oluşturmalı ve geçişe minimum düzeyde aksamaya neden olacak bir hızda başlamalıdır.

Maksimum performans kampanyaları ayda en az 30 dönüşüm veya satın alma işlemi yapılmasını önerir. Daha azı, bir kampanyanın optimum olması için yeterli verinin bulunmamasına neden olabilir.

PMax için önerilen minimum günlük harcama da yine optimizasyon sürecinin çalışması için yeterli miktarda veri oluşturulmasına bağlı olarak günde 50 ila 100 ABD Doları aralığındadır.

Bu kriterleri karşılayamıyorsanız, bunlarla denemeler yapmanız ve bunun yerine standart arama kampanyalarınızın tamamen optimize edildiğinden ve verimli bir şekilde performans gösterdiğinden emin olmanız önerilmez.

Başa Dön veya

DSA'dan PMax'a geçiş nasıl yapılır?

Reklamverenlerin Maksimum Performans'a geçiş yapmasının iki yolu vardır.

DSA'lar çalıştırıyorsanız ve Google öneri bölümünde Maksimum Performans kampanyası oluşturmanızı öneriyorsa 'Başlayın'ı tıklayın.

Bu, yeni bir maksimum performans kampanyası oluşturma sürecinde size yol gösterecektir.

Alternatif olarak, kampanya görünümünde 'Yeni kampanya'yı tıklayın ve yeni bir kampanya oluşturmayla ilgili adımları tekrar izleyin.

İlk kez bir Maksimum Performans kampanyası başlatıyorsanız, bunu bir deneme gibi ele alın ve DSA performansını yeni maksimum performans kampanyasıyla karşılaştırdığınızdan emin olun.

Kampanyalarınızın başarılı olacak şekilde ayarlandığından emin olmak için bu 10 Maksimum Performans kampanyasına ilişkin en iyi uygulamalara göz atın.

Başa Dön veya

Çözüm

Dijital pazarlamayla ilgili her şeyde olduğu gibi DSA kampanyalarınızı Maksimum Performans'a geçirip geçirmemeniz koşullarınıza ve hedeflerinize bağlı olacaktır.

Google Ads'ün onları ne kadar zorladığı göz önüne alındığında, DSA performansınız güçlü olsa bile PMax'i keşfetmek kesinlikle gündemin üst sıralarında yer almalıdır. Bu aynı zamanda, dinamik arama ağı reklamlarının kullanımdan kaldırılması durumunda farkedilmenin önlenmesine de yardımcı olacak ve bunun yaratabileceği etkiyi en aza indirecektir.

Bu arada, dinamik arama ağı reklamlarının harikalarından yararlanmaya devam etmenin hiçbir zararı yok. Her reklamverenin bilmesi gereken 7 dinamik arama ağı reklamı en iyi uygulamasını burada bulabilirsiniz.