2022'de Bağışçıların Dikkatini Çeken 4 Güncel Olay

Güncel olaylar bağışçıları harekete geçmeye çağırıyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, zamanında ihtiyacın bağışçı ruhunu nasıl etkilediğini anlayarak daha fazla kişiden bağış çekmek için bundan yararlanabilir.

Bugün, 2022'de bağışçıların dikkatini çeken dört olayı özetleyeceğiz. Ayrıca, önümüzdeki yıla hazırlanmanıza yardımcı olmak için bağışçıların zamanında bağış yapma tutkusunu ateşleyen nedenlerden öğrenilenleri de inceleyeceğiz.

2022'de Bağışçıların Dikkatini Çeken En Önemli 4 Güncel Olay

Bağışçı Motivasyonlarına Neden Zamanında Dokunma

Bağışçıların dörtte birinden fazlası, 2022'de 2021'de yaptıklarından daha fazla bağış yapmayı bekliyor .

• Bağış tutkusu
• Bağış ihtiyacı
• Neden alaka

Tüm bunlar, haberlerdeki güncel olayların ve güncel zorlukların neden bağışçıları dahil olmaya yönelttiğini anlamamıza yardımcı oluyor. En yeni bağışçıların hayır işlerine özel bir ilgi gösterdiğini gördüğümüz için bu özellikle doğrudur. 2022 olaylarının bağışları nasıl şekillendirdiği ve önemli bir etki yaratmak isteyen bağışçıları nasıl etkilemeye devam ettiği aşağıda açıklanmıştır.

2022'de Bağışçıların Dikkatini Çeken 4 Güncel Olay

1. Uluslararası İnsan Hakları Krizleri

Şubat ayında Rusya, ordusunu Ukrayna'ya konuşlandırdı ve uzun bir çatışmanın başlamasını sağladı. Olaylar, küresel bir insani krizi etkiledi ve birçok Amerikalı yardım etmek için adım attı.

Mart ayı itibariyle krize yanıt veren ve Classy platformunda toplu olarak 105 milyon doların üzerinde para toplayan 16 kuruluş belirledik, bu daha başlangıçtı. Bu kuruluşlardan biri, yemeğin evrensel bir insan hakkı olduğuna inanan, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan World Central Kitchen'dır. Örgüt, 2022'de Ukrayna genelinde ihtiyaç sahiplerine günde bir milyondan fazla öğün yemek sunmak için çalışıyor.

Uluslararası insan hakları krizleri, sadık bağışçıların bağış sezonu öncesinde Eylül ayı itibarıyla 2022'de parasal destek verdiği başlıca nedendir. Why America Gives raporumuz, bunun henüz bağışta bulunmamış bağışçıların 2022 sona ermeden katkıda bulunacakları ilk dört nedenden biri olduğunu da gösteriyor.

2. İklim Değişikliği

2022'de iklim değişikliği yeni değil. Ancak, çevrede fark yaratmanın yolları hakkında daha fazla şey öğrendikçe önem ve odak kazanıyor.

İnsanlar iklim değişikliğinin etkileri ve devam eden mevzuat değişiklikleri hakkında ne kadar çok eğitime sahip olurlarsa, geleceği etkileme yollarına o kadar öncelik verirler. Aslında, Pew Araştırma Merkezi 2022'de "ABD'li yetişkinlerin %42'si iklim değişikliğiyle uğraşmanın Başkan ve Kongre için en önemli öncelik olması gerektiğini söylüyor."

2022 Classy Ödülü kazananlarımızdan biri olan Trees for the Future (TREES), sürdürülebilir arazi kullanımı yoluyla iklim değişikliğiyle mücadele etmek için inanılmaz işler yapan birçok kuruluştan biridir. Canlı ekonomiler, gelişen gıda sistemleri ve daha sağlıklı bir gezegen inşa etmeye odaklanması, tutkulu bağışçıların sürekli olarak yeni ilgisini çekiyor.

İklim değişikliği, çoğu bağışçının 2022'nin sonuna kadar bağış yapmayı planladığı nedendir. Aynı zamanda, Z Kuşağı bağışçılarının bağış yapmayı planladıkları en önemli etkinliktir ve yarısından fazlası parasal katkı sağlama beklentilerini paylaşmaktadır.

3. Üreme Hakları ve Kadın Sağlığı

Roe v. Wade davasının bozulması, bu yıl toplumsal cinsiyet eşitliğini ve kadın haklarını ön plana çıkardı. Bu sohbetlerin genç nesiller arasında nasıl arttığına bir örnek, #abortion hashtag'ini kullanan 1.000'den fazla viral TikTok videosunun Washington Post analizidir.

Exhale Pro-Voice, kadınların üreme haklarına ve onların refahını desteklemeye odaklanan bir kuruluştur. Kâr amacı gütmeyen kuruluş, kürtaj dahil olmak üzere konularda yargılayıcı olmayan, destekleyici, akran yanlısı danışmanlık sağlar.

Üreme hakları ve kadın sağlığı etrafındaki ivmenin bağış sezonunda ve yeni yılda da devam etmesini bekleyebiliriz. Aslında Why America Gives , sadık bağışçıların 2022'nin sonuna kadar bağış yapmayı planladıkları ikinci neden olduğunu ve pasif bağışçıların 2022'nin sonuna kadar harekete geçecekleri en önemli neden olduğunu gösteriyor.

4. Engelli Hakları

Yeterince temsil edilmeyen grupların sesini yükseltmek, insanların harekete geçmesi için bir neden olmaya devam ediyor. Çeşitlilik ve kapsayıcılık bir öncelik olmaya devam ederken, insanlar da değişim yaratmaya hazır.

Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezlerinin 2022 rakamlarına göre ABD'de 61 milyon yetişkin bir engel ile yaşıyor. Bu sayı her dört vatandaştan birine denk geliyor. Bu yıl bağışçıların dikkatini çeken diğer güncel olaylarda olduğu gibi, engelli hakları hakkında ne kadar çok konuşulursa, insanlar, özellikle de genç nesiller, üzerlerine düşeni yapmak için o kadar çok çaba harcıyor.

Z Kuşağı bağışçılarının 2022'de engelli haklarına bağış yapma olasılığı diğer kuşaklara göre en az 2 kat daha fazladır. Ek olarak, yıl sonuna baktığımızda, 2022 sona ermeden önce engelli haklarına yeniden bağışta bulunma olasılığı en yüksek olan Y kuşağıdır. Raporumuz ayrıca her iki kuşağın da %31'inin 2023'te engelli haklarına katkıda bulunmayı planladığını gördü.

Güncel Olayların Z Kuşağı Bağışçılarını Etkinleştirme Gücü

Yukarıdaki güncel olaylarda belirtildiği gibi, sosyal medyaya ve etkileyicilere daha fazla yaslanan Z Kuşağı, diğer nesillere kıyasla güncel bir olaya katkıda bulunma konusunda genellikle daha fazla motive oluyor.

Z kuşağı gibi daha genç kuşakların, kanallarla diğer kuşaklardan farklı şekilde etkileşim kurduğundan bahsetmiyorum bile. Bir krizle ilgili haberlerin sosyal medya sayesinde dünya çapında saniyeler içinde yayılmasıyla birleştiğinde, bu, Gen Z'nin konusunun daha fazla açığa çıkmasına neden oluyor.

Ekranlara bu artan maruz kalma, Z kuşağının önüne geçmek ve ihtiyacı olanları destekleme tutkularından yararlanmak için daha fazla fırsatı temsil ediyor. Ancak, hayırseverlik değerlerini eski nesillerden farklı bir şekilde yaşıyorlar.

Aslında, Gen Z büyük ihtimalle bağışta bulunmanın doğru şey olduğunu düşündükleri için bağışta bulunduklarını söylüyor. Ve önemsedikleri bir misyona sahip bir kuruluşta bir iş teklif edilirse, Z kuşağı üyelerinin %30'u %10-20'lik bir ücret kesintisini kabul edecek.

Aşağıda, bu güncel ilgiyi yakalamanın ve yeni nesilleri hedeflemenin yollarını toparlayacağız.

Zamanında Yapılan Bağışları Yakalamak İçin Nasıl Hazırlanırsınız?

Sitenizi Güncel Tutun

Why America Gives 2022 , kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun web sitesinin, Z Kuşağı bağışçıların bağış yapıp yapmamaya karar vermeden önce araştırma yapmak için gittikleri en iyi yer olduğunu buldu. Ayrıca, Gen Z ve Millennial bağışçılarının %69'unun sosyal medyadaki kuruluşlardan haber almayı tercih ettiğini de ortaya çıkardı.

Zamanında meydana gelen bir olay veya krizden sonra, bağışçılarla konuştuğunuz her kanalda kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun olayı veya krizi ele alma çabaları hakkında bir dil kullanın. Web sitenize gelen herhangi bir sayfa ziyaretçisini selamlayan bir yere, katkılarının zamanında bir ihtiyaç duyacağını belirten görüntüler veya kısa bir tanıtım yazısı yerleştirebilirsiniz.

Daha sonra, desteklemekte olduğunuz mevcut etkinliğe özgü tutarlı bir dil ve marka bilinciyle bağış sayfanız aracılığıyla deneyime devam edebilirsiniz.

Son olarak, hızlı bir şekilde dikkat çekmek ve araştırma yapan bir ziyaretçiyi bağışçıya dönüştürmek için bağış formunuzu ana sayfanıza getiren bir pop-up modeli de düşünebilirsiniz. Bunun gibi yerleşik bağış deneyimleri, Many Hopes organizasyonu için yıldan yıla %56 bağış hacmi artışıyla sonuçlandı.

Bağış Yapmayı Kolaylaştırın

İster web siteniz ister sosyal medya aracılığıyla, vaktinde gerçekleşen bir olaydan sonra harekete geçmek isteyen kuruluşunuzu bulan bağışçıların bunu yapmak için basit bir yola ihtiyacı vardır. İşte burada bağış sayfanız devreye giriyor.

Bağışçıların sürecinizde ilerlemesini sağlamanın yollarını düşünün:

• Hızlı ödeme: Mobil uygulamalar, dijital cüzdanlar ve banka havaleleri yoluyla ne kadar çok bağış toplayabilirseniz, bağışçıların bağış yapma olasılığı o kadar artar. Aslında Gen Z, diğer tüm ödeme türlerine kıyasla en çok PayPal veya Venmo'yu tercih ediyor.
• Tamamlama adımları: Bir bağışı tamamlamadan önce bağışçıların doldurmasını istediğiniz her form alanını düşünün. Bunu yalnızca gerekli olana indirirseniz, işlemin süresini kısaltabilir ve dönüşüme daha hızlı ulaşabilirsiniz.
• Verme seçenekleri: Bağışçılara kendilerine uygun bağış miktarını seçmeleri için basit bir yol sunduğunuzda, mevcut bütçelerine göre işlem konusunda kendilerine güvenmelerine yardımcı olursunuz. İnsanların yeterince büyük bir etki yaratamayacaklarını düşündükleri takdirde ayrılmalarını engellemek için sayfanıza önerilen miktarları koyarak, küçük katkıların hala teşvik edildiğini insanlara bildirin.

Tutkulu Destekçilerin Geri Gelmesini Sağlayın

Yeni yılı dört gözle beklerken, bağışçıların elde tutulması en önemli önceliğimizdir. Zamanında destek sunan bağışçılara geri gelme fırsatı vermenin basit bir yolu, bağış sayfanızda veya bağış açılır pencerenizde yinelenen bir hediye seçeneği sunmaktır.

Aslında, Why America Gives , kanıtlanmış tekrar bağış kayıtları olan sadık bağışçıların, pasif bağışçılara kıyasla finansal bir stres yaşasalar bile bağışlarını aynı tutma olasılıklarının iki kat daha fazla olduğunu buldu. Özellikle Z Kuşağı ve Y kuşağı bağışçılarının, mali planlamalarında diğer kuşaklara kıyasla hayır amaçlı bağışları hesaba katma olasılığı daha yüksektir.

Bir bağışçının zaten tutkulu olduğu bir amaca yinelenen bir bağış yoluyla sadakat yakalayarak, uzun vadeli ilişkilerin başlaması için temel oluşturabilirsiniz.

Bugünün Bağışçı Davranışı Trendlerinden Bir Adım Önde Olun

Classy her yıl günümüzün ABD'li bağışçılarının psikolojisini ve beklentilerini değerlendiriyor. Amacımız, sizinki gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşların bağışları neyin harekete geçirdiğini ve bağışçıların mevcut ortamda bağış konusundaki duygularına dayalı olarak onlarla kalıcı ilişkilerin nasıl kurulacağını anlamalarına yardımcı olmaktır. En son sürümümüzde bu yıl ne bulduğumuzu keşfedin.