“Yakınımda” Anahtar Kelime Eklemek Yerel SEO İçin Trafiği Artırır mı?

Çoğu zaman müşteriler bize gelir ve özellikle Yerel SEO konusunda yardıma ihtiyaç duyduklarında yöntemlerimiz ve süreçlerimiz hakkında sorular sorarlar. İlginç bir şekilde, seçici müşterilerimizin çoğu ödevlerini yaptı ve çevrimiçi pazarlama ve SEO hakkında bir iki şey biliyor. Bununla birlikte, bazıları, SEO'nun ilk günlerinde işe yarayan veya nesnel verilerin kullanımıyla çürütülmüş eski SEO uygulamalarından gelen bazı fikirlere sahiptir.

Bizi yanlış anlamayın, bu "hataların" çoğu, Arama Motorları bir boşlukta çalışan statik sistemler olsaydı doğru olacak çok makul sonuçlardan gelir. Ancak bir boşlukta var olmazlar ve gerçekte, kullanıcıların belirli zamanlarda ihtiyaç duydukları şeylere tepki verme eğilimindedirler.

Bu makale, bu hataların ve yanlış anlamaların bazılarını ele alacak ve kökenlerini netleştirecektir.

Anahtar Kelime Merkezli Aramalar

İşletme rehberlerinde ilk sırada yer alma arzusu, internet ortaya çıkmadan önce bile pazarlamacılar tarafından tutulan eski bir özlemdir. İşletmeler, telefon rehberlerinde veya Sarı Sayfalarda numaralarını veya reklamlarını ilk sıraya koymanın yaratıcı yollarını bulurlardı.

Mağazanızın adını alfabetik dizinlerde daha üst sıralarda yer alacak şekilde değiştirmek en eski hamlelerden biriydi. Birçoğu, adını almak için adını “AAA Plumbing” veya “123Music” olarak değiştirirdi.
rekabette öne geçmek ve uygun kategoriye göz atarken insanların gözüne kestirdiği ilk birkaç işletmeden biri olmak.

Daha sonra internet dizinleri ortaya çıkınca hedefli aramalar mümkün hale geldi. Ancak, insanlar kısa alan adları satın alarak veya web sitesi içeriklerini "optimize ederek" arama sonuçlarında üst sıralara çıkmanın yaratıcı yollarını bulmaya devam etti.

Black Hat SEO'nun Yükselişi

En uzun süredir devam eden SEO efsanelerinden biri, bir rock grubunun siyah şapka SEO'yu icat etmesidir.

Efsanevi San Francisco grubu Jefferson Starship, baş şarkıcı ve basçı Paul Kanter'in 1992'de grubu tekrar bir araya getirmeye karar vermesiyle 7 yıllığına emekli olmuştu. tur tarihlerini kontrol edin ve grupla ilgili en son haberleri okuyun.

O zamanlar işletmeler, arama dizinlerinde görünmek istiyorlarsa web sitesi dosyalarını Gopher aracılığıyla manuel olarak indekslemek zorundaydı. Ancak, arama motorları internette arama yapmak ve kullanıcılara web sitesi içeriğine dayalı sonuçları göstermek için yaratıcı otomatik yollar bulmuşlardı.

Bu yüzden Jefferson Starship web sitelerini kurduğunda, grup adının gerçek sahipleri olmanın ve grup hakkında özel resmi içeriğe sahip olmanın onları arama sonuçlarının ilk sayfasında hemen yukarı çıkaracağını hayal ettiler. Ancak, web siteleri aylarca 4. sayfada kaldı ve yaptıkları hiçbir şey onları herhangi bir yöne bir inç hareket ettirmiyor gibiydi.

Yahoo'daki insanlarla yapılan birçok araştırma ve sohbetten sonra, sorunun ne olduğunu anladılar. Grup onlarca yıldır çalıyordu ve sadık takipçileri yıllardır onlar hakkında makaleler yazıyordu. Binlerce özel müzik yayını ve dergisinde Jefferson Starship ve yaptıklarından bahseden tonlarca albüm incelemesi, röportaj ve dedikodu makalesi vardı.

Grubun, web sitelerini grup hakkında binlerce anahtar kelimeyi dahil etmek için haklı çıkarmak için çok sayıda makale ile doldurmak için zamanı veya kaynağı yoktu.

Bir dahice web yöneticileri, web sitesinin her yerine yüzlerce kez "Jefferson Starship" yazmaya karar verdi, ancak ziyaretçiler için rahatsız edici olmaması için görünmez bir yazı tipi rengi kullandı. Hareket bir cazibe gibi çalıştı, onları kendi adları için yapılan aramalarda ilk sıraya yerleştirdi ve en azından resmi olarak, anahtar kelime doldurmanın bilinen ilk örneği oldu.

Pazarlamacıların aynı stratejiyi uygulamaları ve ürünlerini tanıtmak için arama motorlarını gereksiz sonuçlarla kirletmeleri uzun sürmedi. Bu, bugün hâlâ devam eden devasa bir silahlanma yarışını başlattı. Arama motorları ve siyah şapka SEO uzmanları sürekli olarak birbirlerini alt etmeye çalışıyor ve şu ana kadar net bir kazanan yok. Web sitelerini anahtar kelimelerle doldururlar ve adlarında "AAA" ve "111" varyasyonlarıyla başlayan yüzlerce alan adı satın alırlardı ve dizinler "resmi" web sitelerini tercih etmek veya oynamak için ödeme enstitüsü kurmak için algoritmalarını değiştirirdi. etik olmayan uygulamalarla sonuçlanacak planlar.

Daha Akıllı Motorların Gelişi

1996'da iki Stanford Üniversitesi öğrencisi, siteleri "bağlantı alaka düzeyi"ne dayalı olarak sıralayan PageRank adlı bir sistem geliştirdiler. Algoritmaları, bir web sitesinin otoritesini, ona kaç bağlantının işaret ettiğine göre değerlendirir. Popüler web siteleri daha fazla gelen bağlantı oluşturur, bu da en azından teoride daha fazla insanın onlara güvendiği anlamına gelir.

Bu, Google'ın başlangıcı oldu ve arama motorlarının web sitelerini sıralama ve sonuçları gösterme biçiminde devrim yarattı.

Google tartışılmaz lider olduğunda, yüksek kaliteli sonuçların garanti edilmesinin, zirvede kalmalarının tek yolu olduğu açıktı. O andan itibaren arama motorları, kullanıcıları için yüksek kaliteli ve eyleme geçirilebilir arama sonuçları sunmaya odaklandı. Bugün arama motorlarını kandırmak o zamanlar olduğu kadar kolay değil. Modern algoritmalar, bir web sitesinin değerini ve alaka düzeyini değerlendirirken çok daha fazla faktörü hesaba katar.

Bu, Özel Blog Ağlarının ortaya çıkmasını teşvik etti ve çiftlikleri daha popüler görünmelerini sağlamak için siteleri spam bağlantılarıyla doldurmanın yolları olarak bağladı. Google bununla iki şekilde mücadele etmeye çalıştı: düşük kaliteli bağlantıları cezalandırmak ve “nofollow” etiketi gibi çözümler sunmak. Kısa süre sonra, tüm bu inorganik bağlantılar “zehirli” olarak etiketlendi ve birçok web sitesi, bunlar tarafından bağlandıkları için ciddi şekilde cezalandırıldı. Bu hareket aynı zamanda bağlantı suyunun nasıl yönetildiğini kontrol etmek için PageRank'i şekillendiren ateşi de ateşledi.

Yerelleştirilmiş Aramalar ve Arama Amacı

Teknoloji ilerledikçe ve akıllı cihazların benimsenmesi evrensel hale geldikçe, Google konumu ve "yakınlığı" hesaba katmaya başladı. Ayrıca, insanların sorguları daha doğal bir şekilde yapabilmeleri için sesli arama seçeneklerini de uyguladılar.

Bir noktada, bazı yerel SEO uzmanları, "yakınımdaki" terimini içeren uzun kuyruklu anahtar kelimelerin, şehir veya kasaba adını içeren daha yerelleştirilmiş aramaları fazlasıyla geride bırakacak arama hacimlerine sahip olduğunu fark etti.

Örneğin, "yakınımdaki diş hekimi" şu anda her ay bir milyondan fazla arama yaparken, "Manhattan'daki Diş Hekimi" ayda yalnızca 46 arama alıyor. Bu, kısa sürede yerel aramaların kutsal kâsesi bulunmuş gibi yorumlandı ve “yakınımda” altına hücumu ateşledi.

Ancak birçok kişi, bu "yakınımdaki" aramalarının ABD genelinde yapılan sorguları temsil ettiğini, "Manhattan'daki diş hekimi" aramalarının ise bölgede yaşayan veya bölgeyi diş tedavisi için ziyaret etmeyi planlayan kişiler tarafından yapıldığını belirtmeye başladı. Bu düşük hacimli konum merkezli aramalar, gerçek satın alma amacını yansıttıkları için çok daha değerlidir.

Bunu test etmek için, 1Digital ^Ⓡ Ajansı yerel SEO ekibi geçen yıl küçük bir deney yaptı ve fiziksel varlığımızın bulunduğu ABD'de birkaç önemli şehri hedefleyen bir dizi sayfa oluşturdu. Yalnızca konuma özel anahtar kelimeler eklemekle kalmadık, aynı zamanda her konumla alakalı ve bu alanlardaki pazarlamacılar tarafından küratörlüğünü yaptığı yüksek kaliteli içerik ekledik.

Bir yıl sonra, sonuçlar, sayfaların diğer yüksek trafikli URL'lerle karşılaştırıldığında mütevazı ziyaretler alırken, hemen çıkma oranlarının çok düşük olduğunu ve makul sayfa oturum sürelerinin çok daha uzun olduğunu gösterdi; bu, kullanıcıların aradıklarını buldukları ve devam ettikleri anlamına geliyor. web sitesinde gezinin.

Yerel SEO uzmanlarımız, perde arkasındaki trendleri sürekli takip eder ve araştırır. Bunlardan biri, yerel kampanyalarda anahtar kelimelere yaygın olarak eklenen “yakınımdaki” değiştiricisinin kullanılmasıdır. Kapsamlı bir analiz, Google'ın "yakınımdaki" sonuçları için bir istek aldığında, gerçek konumlarını belirlemek için kullanıcının IP'sine çapraz referans verdiğini ortaya koydu. Google daha sonra, "yakınımda" veya belirli bir konumun "yakınında" anahtar kelimelerini içersin veya içermesin, onlara aslında "yakınlarında" olan sonuçlar sağlar. Örneğin, Philadelphia'da "yakınımdaki dijital pazarlama hizmetleri" için arama yapan bir kullanıcı, Philadelphia, Güneydoğu Pensilvanya'daki dijital pazarlama ajansları ve diğer benzer anahtar kelimeler için çok sayıda sonuç alır.

Bu, müşterilerimiz için daha da etkili yerel SEO stratejileri tasarlamamıza yardımcı oldu ve yöntem ve süreçlerimizin her zaman arama motorlarının kullanıcılarına uzun vadede sunmak istedikleriyle aynı doğrultuda olmasını sağladı.

Web sitenizin, kesin verilere ve işe yaradığı kanıtlanmış yöntemlere dayalı Yerel SEO stratejilerini uygulamasını istiyorsanız doğru yere geldiniz. 1Digital Agency, düzinelerce müşterinin gerçek potansiyellerini ortaya çıkarmalarına yardımcı olan, veri odaklı pazarlama profesyonellerinden oluşan bir ekiptir. Bugün bir arama planlayın ve inanılmaz çevrimiçi pazarlama hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin.