Uyumlu Bir Dispanser Dijital Pazarlama Kampanyası için En İyi Stratejiler

Uyumluluk Neden Önemlidir?

Uyum, kenevir endüstrisindeki birçok pazarlamacının baş belasıdır. Ancak dispanser internet pazarlaması için en kritik düzenlemeleri anlamak, uyumlu kalırken marka bilinirliğini ve satışları artıran bir kampanya oluşturmayı kolaylaştırabilir.

Göz önünde bulundurulması gereken iki tür kural grubu vardır: eyalet esrar reklam kuralları ve Federal telekomünikasyon yasaları.

Eyalet esrar yasaları farklıdır, bu nedenle faaliyet gösterdiğiniz her eyalette mevcut reklam düzenlemelerini kontrol etmek isteyeceksiniz. Bazı eyaletler tüm reklamları kısıtlarken, diğerleri esrarla ilgili mesajlaşmayı kontrol etmeyi amaçlar. Kampanyanız için hangi stratejilerin en faydalı olacağını değerlendirmek için eyalet düzenleyici kurumunuzun kurallarını öğrenin. Ayrıca, zaman çizelgenizi etkileyecek düzenleyiciler tarafından reklamlarınızı yayınlamanız gerekip gerekmediğini kontrol edin.

Çok eyaletli esrar işletmeleri, faaliyet gösterdikleri her eyalet için düzenlemeleri araştırmalıdır. Bazı eyaletler ne kadar kısıtlayıcı olduğundan, daha kısıtlayıcı alanlarda farklı kampanyalar yürütmeyi planlayın.

Dijital pazarlamacılar ayrıca iki federal yasaya uymak zorundadır: CAN-SPAM ve TCPA.

• CAN-SPAM: E-posta gönderirseniz, İstenmeyen Pornografi ve Pazarlama Saldırılarını Kontrol Etme Yasasına uymalısınız. Bu, e-postanın kimden geldiği, ne hakkında olduğu ve işletmenizin bulunduğu yer hakkında net bilgiler sağlamak anlamına gelir. Ayrıca, insanların listenizden çıkmalarını da kolaylaştırmanız gerekir. E-postalarınızın uyumlu olduğundan emin olmak için FTC'nin yönergelerini izleyin.
• TCPA: Telefonla Tüketiciyi Koruma Yasası, metin pazarlamacılığı kullanan herkes için geçerlidir. Uyumlu olmak için liste üyeleriniz dahil olmalı, kim olduğunuzu açıkça tanımlamalı ve insanların listeden çıkmaları için kolay bir yol sağlamalısınız. Bazı eyaletlerin kendi metin pazarlama yasaları da vardır. Bir kampanya başlatmadan önce Google'a eyaletinizin adını + "metin pazarlama kanunu"nu girin.

California'da iş yapıyorsanız, CCPA'nın sizin için geçerli olup olmadığını da araştırmak isteyeceksiniz.

Dijital Pazarlama Kampanyalarını Kazanmanın En Yaygın Bileşenleri

Kapsamlı bir dispanser internet pazarlama kampanyası hazırlarken, düzenleyicilerin öfkesini çekebilecek taktiklerden uzak durmak isteyeceksiniz. Her stratejinin artılarını ve eksilerini göz önünde bulundurun ve size en küçük riskle en büyük getiriyi sağlayacakları uygulayın.

Arama motoru optimizasyonu

Evet, Victorious bir SEO ajansı olduğu için arama motoru optimizasyonu (SEO) ile başlıyorum. Ama tek sebep bu değil.

SEO, dispanserler ve esrar işletmeleri için en az değer verilen ve yeterince kullanılmayan pazarlama araçlarından biridir. Bu talihsiz bir durum çünkü düzgün bir şekilde uygulandığında düzenleyicilerle başınızı belaya sokmayan tek şey bu. Benim için bu, SEO'yu mükemmel dispanser dijital pazarlama taktiği yapar.

SEO iki şeye odaklanır: arama motorlarının içeriğinizi bulmasını kolaylaştırmak ve ziyaretçilere harika bir deneyim sunmak. Bunların her ikisi de esrar işinize fayda sağlayacaktır.

SEO en iyi uygulamalarını takip etmek, potansiyel müşterilerin sizi kolayca bulabilmesi için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) arama görünürlüğünüzü artırmanıza olanak tanır. Esrar dispanserleri belirli alanlara hizmet vermeye odaklandığından, bölgenizde satın almaya hazır bireylerle bağlantı kurmak için yerel SEO çok önemlidir.

İçerik pazarlama

İçerik pazarlaması, herhangi bir dispanser internet pazarlama stratejisinin bir parçası olmalıdır. Ortalama bir kişinin anlayabilmesi için tıbbi esrar kullanımıyla ilgili güvenilir, güvenilir içerik sıkıntısı var. . Tıbbi kullanıcılar ve eğlence meraklıları doktor değildir, ancak oradaki içeriğin çoğu, pratik olarak deşifre etmek için bir yüksek lisans derecesi gerektirir.

Ne yazık ki, esrar içeriği oluşturmanın bazı riskleri vardır. Bazı devlet düzenleme kurumları, dispanserlerin esrar hakkında söyleyebileceklerine sınırlar koydu. Örneğin, bazı eyaletler, dispanserlerin esrarın faydalarını tartışmasına izin vermez veya esrar kullanımıyla ilgili herhangi bir tartışma ile sorumluluk reddi talep eder. Kuralları çiğnemek, her ihlal için ağır para cezalarına yol açabilir ve dispanser lisansınızı tehlikeye atabilir.

İçerik pazarlaması, kitlenizi eğitmenin harika bir yoludur, ayrıca SEO stratejinizle el ele çalışabilir. Ancak, sizi sıcak suya sokabilecek yanlış adımlardan kaçınmak için net yönergeleriniz olmalıdır.

Sizi açıklığa kavuşturmak için bazı ipuçları:

• Esrarın belirli bir etkisi olacağını asla söylemeyin. Her zaman “mayıs” yazın.
• Farklı insanları farklı şekilde etkileyebileceği gerçeğini ele aldığınızdan emin olun.
• Esrar bir tedavi olarak adlandırmaktan kaçının. Bunun yerine, insanların belirli koşulları yönetmelerine yardımcı olacak bir araç olarak buna odaklanın ve mümkün olduğunda güvenilir tıbbi literatürden alıntı yapın.

Eyaletiniz, esrar hakkında söyleyebileceğiniz şeyler konusunda kısıtlamaları olmayan California gibiyse, harika! Blog yazıları ve diğer içeriklerle çok eğlenebilirsiniz. Gönderilerinizin erişimini en üst düzeye çıkarmak için bir SEO içerik yazma hizmetiyle bile çalışabilirsiniz.

Eposta pazarlama

Birçok dispanser, e-posta listelerini, fırsatları ve özel teklifleri iletmenin bir yolu olarak gönderir. Çoğu perakendeci için bu, sadık müşterileri beslemek için bir zorunluluktur.

Ancak, dispanserler için e-posta pazarlamasını kullanırken bazı doğal riskler vardır.

Birçok e-posta sağlayıcısının platformlarını "yasadışı" maddeler satmak için kullanmayla ilgili kuralları vardır. Esrar gri bir alanda kalır ve eyalet düzeyindeki yasalara odaklanmak yerine, e-posta pazarlama platformlarının hizmet şartlarını oluştururken esrarın federal durumuna odaklanması kolaydır.

Genel olarak, esrar satışından bahsedemez veya fiyatları dahil edemezsiniz. Ve bu yönergeleri izleseniz bile, bazı platformlar sizi çok dikkatli bir şekilde kapatabilir.

Daha önce dispanserler için e-posta pazarlama kampanyaları yürüten takım arkadaşlarımdan birinin MailChimp, Active Campaign ve Constant Contact'ta hesapları kapatıldı. Klaviyo, esrar dostu bir seçenek olarak lanse edildi, ancak bunun garantisi yok.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal medya kanallarının yaygınlaşması sayesinde, şirketinizin istediği adı platformlarda kullanabilmesini sağlamak, esrar markası yaratmanın bir parçası haline geldi. Ancak, esrar dispanserlerini sosyal medyaya çok fazla yatırım yapmamaları konusunda uyarıyorum.

Sosyal medya sahip olunan medya değildir. Profilinize sahip değilsiniz, takipçi listelerinize sahip değilsiniz ve sosyal medya platformları her ikisini de istediğiniz zaman elinizden alabilir. Pek çok dispanser bunu zor yoldan öğrendi. Sosyal medya hizmet şartları oldukça belirsiz olduğundan, kullanıcılar bazen bir gün bir platformun hesaplarını askıya aldığını ve artık hedef kitlelerine ulaşamadıklarını fark ederler.

Hesaplarının kapatılmasını önlemek için dispanserler ve esrar markalarının katı gönderi yönergeleri olmalıdır. Asla tüketimi göstermeyin veya anlaşmaları ve fiyatları paylaşın. Esrar markaları, yeni ve mevcut müşterilere satış yapmaya odaklanmak yerine, sosyal medyayı yalnızca marka bilinirliği için kullanmalıdır. Ayrıca, kuralları uygularken keyfi olarak kapatılmak hala mümkün olduğundan, e-posta veya metin pazarlama listelerinize kaydolmalarını sağlayarak takipçi sayınızı en üst düzeye çıkardığınızdan emin olun.

Ne yazık ki, sosyal medyada ücretli reklamlar kullanmayı düşünüyorsanız, şansınız kalmadı. Büyük platformların hiçbiri esrar şirketlerinden sosyal medya reklamlarına izin vermez. Bazı pazarlama ajansları bunu aşmanın yolları olduğunu iddia etse de, kuralların dışına çıkmaya çalışmak hesabınızın kapatılmasına neden olabilir. Takipçilerinizi oluşturmaya yatırım yaptıktan sonra, bu oldukça risklidir.

SMS/MMS Pazarlama

SMS pazarlaması veya metin pazarlaması, esrar metin pazarlamasında uzmanlaşmış en az iki şirketle dispanserler için giderek daha popüler hale geldi. Metin pazarlama, düzenlemeleri alt üst etmenin ve mesajlaşmayı doğrudan müşterilerin eline geçirmenin bir yolu olarak selamlandı. Ayrıca bir sadakat programının parçası olarak da kullanılabilir.

Ancak son birkaç yıldır cep telefonu operatörleri, ağlarının TCPA ile uyumlu olmasını sağlamak için SMS pazarlamasını kısıtladı. SMS pazarlamasını kullanmak istiyorsanız, seçtiğiniz teslimat ortağının hizmet şartlarını dikkatlice okuyun. Neleri söyleyip söyleyemeyeceğinizi anlayın ve mesajlarınızın hızını ayarlayın, böylece spam olarak görülmezler.

PPC ve Görüntülü Reklamlar

Tıklama başına ödemeyi (PPC) kaydettim ve reklamları en sona bıraktım. Onları sevmediğimden değil - SEO ve PPC birlikte harika çalışabilir - ancak bu iki dijital reklam aracı, eyalet esrar düzenlemeleriyle uyumlu kalırken kullanımı en zor olanlardır.

Google Reklamları

Google Reklamları en popüler PPC reklam türü olduğu için doğrudan onlardan bahsetmek istiyorum.

Google Ads, belirli bir devletin tıbbi veya yetişkinlere yönelik esrar satışlarını yasallaştırmış veya suç olmaktan çıkarmış olmasına bakılmaksızın, esrar reklamcılığına izin vermez . Bazı dijital pazarlamacılar, bu kuralların dışına çıkmanıza yardımcı olacaklarını söylüyorlar, ancak bu sizi Google ve düzenleyiciler ile sıcak suya sokabilir. Google, aynı e-posta, adres veya ödeme yöntemiyle başka bir hesap oluşturamamanız için Google Ads hesabınızı askıya alabilir. Esrarla ilgili markalar bile Google Ads'ü güvenli bir şekilde kullanmakta zorlanıyor.

Dispanser reklamcılığını düzenleyen bir eyalette yaşıyorsanız ve Google Ads yayınlamayı seçerseniz, reklamlarınızı uygun kanallar aracılığıyla göndermediğiniz için de cezalandırılabilirsiniz.

Özetlemek gerekirse: Dispanserler için Google Ads'ü kullanmanın meşru bir yolu yoktur. Evet, geçici çözümler var, ancak bunlar Google'ı aldatmayı içeriyor. Amacınız SERP'lerin zirvesine çıkmaksa, SEO bunu yapmanın güvenli ve meşru bir yolunu sunar.

Görüntülü Reklamlar

Görüntülü reklamlar, coğrafi reklamlar, coğrafi hedefli reklamlar ve programatik reklamcılık - aynı risklerle karşı karşıya oldukları için hepsini bir araya getireceğim.

Çoğu tıbbi ve özel eyalette, kimlerin esrar reklamlarına maruz kalabileceği konusunda kurallar vardır. Bu genellikle, 21 yaşın üzerinde olan kitle yüzdesine odaklanır. Bu, uyumlu görüntülü reklamlar yayınlamak için yaşa uygunluğun sağlanmasını çok önemli hale getirir.

Görüntülü reklamlarla ilgili en sık lanse edilen avantajlardan biri, birisi belirli bir mobil reklamı gördüğünde coğrafi olarak hedefleme yeteneğidir. Ancak, Kanada ve bazı eyaletler bu tür hedeflemeye izin vermez.

Bu hedefleme, görüntülü reklamların ana satış noktasıdır. Kime, ne zaman ulaştığınızı ve reklamlarınızın nerede görüneceğini hedefleyebildiğiniz için, diğer reklam türlerinden daha etkilidirler. Ancak Apple, Uygulama İzleme Şeffaflığı sayesinde bu tür hedeflemeyi çok daha az etkili hale getirdi. iOS 14.5 veya daha yenisini kullanmayan müşteriler için bile "üçüncü taraf çerezinin ölümü" görüntülü reklam ağlarının erişimini etkiledi. Ufukta daha fazla gizlilik odaklı özellikler varken, bu tür kesintili reklamlar size istediğiniz yatırımın geri dönüşünü sağlayamayabilir.

Yatırımınızı En Üst Düzeye Çıkarın ve Uyumlu Kalın

Pazarlama bütçenizden en iyi şekilde yararlanın: SEO ve içeriğe odaklanın.

Arama motoru optimizasyonu, web sitenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırabilir ve insanların bir satın alma işlemi yapmak istediklerinde sizi bulmalarını kolaylaştırabilir. Bunu SEO içeriğiyle birleştirmek, yalnızca daha fazla anahtar kelime için sıralamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda olası müşterilerle satın alma yolculuklarının farklı noktalarında bağlantı kurmanıza da olanak tanır.

Victorious'ta, dispanserlerin ve esrarla ilgili işletmelerin uyumlu, veriye dayalı esrar SEO'su aracılığıyla arama görünürlüğünü artırmalarına yardımcı oluyoruz. Bağlantı kurma, anahtar kelime araştırma, denetim ve içerik yazma hizmetlerimiz, yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak ve işletmenizin hedeflerini desteklemek için birlikte çalışır. Daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz bir SEO danışmanlığı planlayın.