Google Analytics'te Doğrudan Trafik Nedir + Doğru Kanal Kaynağı Nasıl Elde Edilir

Google Analytics'te doğrudan trafikle mi mücadele ediyorsunuz? Doğrudan trafiğin ne anlama geldiğini ve web sitesi ziyaretçilerinin işletmenizi nasıl bulduğunu ve işletmenizle nasıl etkileşim kurduğunu doğru bir şekilde nasıl elde edebileceğinizi paylaşıyoruz.

Google Analytics, içeriklerinin ve kampanyalarının sitelerine trafik ve etkileşim sağlamak için ne kadar iyi çalıştığını anlamak isteyen pazarlamacılar için önemli bir araçtır.

Bu blogda şunları tartışacağız:

• Google Analytics'te doğrudan trafik nedir?
• Doğrudan trafiğe ne sebep olur?
• Doğrudan trafiğinizi nasıl en aza indirir ve trafik kaynağınız hakkında daha fazla bilgi edinirsiniz

Başlayalım!

Profesyonel İpucu
GA hesabınızda çok fazla verinin eksik olduğunu biliyor muydunuz? Verilerinizden daha fazlasını nasıl açacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Google Analytics hesabınızdaki gelirin kilidini nasıl açabilirsiniz?

Google Analytics'te doğrudan trafik nedir?

Google Analytics'teki doğrudan trafik, bir kullanıcının URL'nizi doğrudan tarayıcılarına veya yer imleri aracılığıyla yazması sonucunda gerçekleşen web sitesi ziyaretleri olarak tanımlanır.

Google Analytics, trafiğinizin kaynağını izleyemezse, bunu doğrudan trafik olarak sınıflandırır. Bu, pdf veya Word belgesi gibi çevrimdışı bir belgedeki bir bağlantıyı içerebilir.

Google Analytics'te doğrudan trafiğe tam olarak neyin neden olduğunu bir sonraki bölümde tartışacağız.

Google Analytics'i bir süredir kullandıysanız, web sitesi trafiğinizi kaynağa ve kanala göre ayırmanıza olanak tanıyan, edinme aşamasında kullanışlı bir rapor olduğunu bilirsiniz.

İlgili: Google Analytics'in sınırlamaları ve bunların üstesinden nasıl gelineceği

Kanallar şunları içerir:

• Organik arama
• doğrudan
• Referans
• Sosyal
• E-posta ve daha fazlası

Bu kanal raporları, en fazla trafiği sağlamaktan hangi kanalların sorumlu olduğunu görmenizi sağlar. Ayrıca, doğru araçlar ve izleme ile hangi kanalların sitenizde daha fazla işlem gerçekleştirdiğini bile görebilirsiniz; telefon görüşmelerinden form gönderimlerine ve canlı sohbete kadar.

Unutmayın, Google, raporlarında doğrudan trafiği sizin için otomatik olarak en aza indirmeye çalışacaktır. Bir kullanıcı sitenizi organik arama yoluyla ziyaret ederse ve bir hafta sonra doğrudan arama yoluyla geri dönerse, her iki oturum da organik aramayla ilişkilendirilir. Ancak bu, Google tarafından belirlenen şekilde yalnızca belirli bir yeniden inceleme dönemi içindir.

Edinme raporunuza gidip "Tüm trafik" ve "kanallar"ı seçerek doğrudan trafiği görüntüleyebilirsiniz.

Doğrudan trafiğiniz neden bu kadar yüksek?

Doğrudan trafiğin bu kadar yüksek olmasının nedeni, Google'ın her şeyi yakalamasıdır. Bir oturum ilişkilendirilemezse, Google Analytics onu yönlendirmeye ekler.

Bu nedenle, takip ettiğiniz her zaman doğru bir şekilde kurulmadıysa, büyük olasılıkla önemli ölçüde daha yüksek doğrudan trafik göreceksiniz.

Ancak bu kadar yüksek olmasının tek nedeni bu değil. Aslında, Google'ın trafiği "doğrudan" olarak nitelendirmesinin birkaç temel nedeni vardır.

Doğrudan trafiğe ne sebep olur?

Artık doğrudan trafiğin gerçekte ne olduğunu daha iyi anladığımıza göre, buna ne sebep olur?

Doğrudan aramalar için nasıl olduğundan zaten bahsettik. Ancak, başka bir yönlendiriciye sahip olmanıza rağmen oturumlarınızın 'doğrudan' olarak kategorize edilmesinin birkaç yolu vardır.

Manuel adres girişi ve yer imleri

Doğrudan trafiğin klasik nedeni budur. Ve Google Analytics söz konusu olduğunda, bunun başka bir yolu yok.

Genellikle, işletmenize aşina olan kullanıcılar, URL'nizi doğrudan arama çubuklarına yazar. Unutmayın, sitenizi daha önce ziyaret ettilerse, cihazlarının URL'yi hatırlamış olma ihtimali, onu bir arama motoruna yazmaktan daha hızlı bir rota haline getirir.

Profesyonel İpucu
Doğrudan aramaların nasıl gerçekleştiğini daha iyi yakalamak için potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin tam müşteri yolculuğunu izleyin. Bir pazarlama ilişkilendirme aracıyla, kullanıcınızın işletmenizle olan her temas noktasını görebilirsiniz.

Eksik veya bozuk izleme kodu

Sitenizi geliştiriyorsanız veya yeni şablonlar oluşturuyorsanız, yeni sayfaların Google Analytics kodunu içermesine dikkat etmeniz gerekir.

Onsuz, GA bir kullanıcının nereden geldiğini izleyemez. Dolayısıyla, bir kullanıcı bu sayfaya gelir ve ardından kodun bulunduğu ikinci bir sayfaya geçerse, Google Analytics'in bunu doğrudan arama olarak nitelendirmekten başka seçeneği yoktur.

Web dışı belgeler

Word, Google veya Acrobat ile oluşturulan dokümanlara gömülü bağlantılar, yönlendiren bilgilerini iletmez. Ve böylece, varsayılan olarak, bu bağlantı aracılığıyla ziyaret eden herhangi bir kullanıcı doğrudan olarak kategorize edilecektir.

Bir dereceye kadar, bu kaçınılmazdır ve doğrudan trafiğinizin küçük bir miktarını hesaba katacaktır. Ancak, mümkünse, UTM parametreleri ekleyerek etiketli bağlantılar kullanın (buna daha sonra değineceğiz). Google'ın, izlenebilir olmayan bir kaynaktan gelse bile tavsiye verilerini sıyırmasına izin verir.

HTTP – HTTPS

Bir kullanıcı, güvenli olmayan bir sayfaya (HTTP) götüren güvenli bir sayfada (HTTPS) bir bağlantıyı takip ederse, hiçbir yönlendirici verisi iletilmez. Bu nedenle, bu türdeki tüm oturumlar, yönlendirme yerine doğrudan trafik olarak listelenir.

Bu, güvenli protokolün nasıl tasarlandığının bir parçasıdır ve bundan kaçınılamaz. Yönlendirme trafiğinizin düştüğünü ancak doğrudan trafiğinizin arttığını tespit ederseniz, büyük bir yönlendiren HTTPS'ye taşınmış olabilir.

Şimdiye kadar, sitelerin çoğu HTTPS'ye geçti, bu nedenle yine bunun büyük bir katkı sağlaması pek mümkün değil.

karanlık sosyal

Dark Social, temelde düzgün bir şekilde atfedilemeyen sosyal paylaşımları ifade eder. Örneğin Facebook messenger'da, WhatsApp üzerinden, e-posta veya Skype üzerinden paylaşılan bağlantılar olabilir.

Yakın tarihli bir araştırmaya göre, bağlantı paylaşımının %80'den fazlası artık bu kanallar aracılığıyla yapılıyor ve bu da ilişkilendirmeyi pazarlamacılar için daha da zorlaştırıyor.

Dark Social'ı temel olarak çevrimiçi olarak ağızdan ağza pazarlama olarak düşünebilirsiniz; zor ama çok ödüllendirici.

Sosyal medya siteleri, yönlendirme verilerini Google Analytics'e iletmez

Google Analytics'te doğrudan (veya diğer) olarak listelenen Facebook trafiğini hiç fark ettiniz mi? Bunun basit bir nedeni var.

Facebook, analitiklere yönlendirme verileri göndermediğinde, bu, GA'nın kaynağını bulamadığı anlamına gelir. Yani, tahmin ettiniz, varsayılana dönüyor.

Profesyonel İpucu
Facebook ve Google Analytics arasında bir tutarsızlık tespit edeceğiniz tek zaman bu değil. Veri kesintisini nasıl en aza indirebileceğinizi görmek için e-Kitabımızı indirin.

Google Analytics'te doğrudan trafik nasıl azaltılır?

Google Analytics'te doğrudan trafiği azaltmanın dört kolay yolu vardır.

1. Müşteri yolculuklarınızı tam olarak izlemek ve doğru kaynağı ilişkilendirmek için bir ilişkilendirme aracı kullanın
2. HTTP'lere Taşı
3. UTM etiketlerini ve parametrelerini kullanın
4. Özel URL'leri kullanmaktan kaçının

Doğrudan trafiğinizi en aza indirmek anahtardır. Sonuçta, ne kadar az doğrudan trafiğiniz varsa, kanal ilişkilendirmeniz o kadar doğru olur.

Google Analytics'te doğrudan trafik tahsisini şu şekilde azaltabilirsiniz:

Bir ilişkilendirme aracı kullanma

Doğrudan trafiğinizi azaltmak için bazı teknik düzeltmeler olsa da, tam bir düzeltme söz konusu olduğunda pazarlama ilişkilendirmesi en iyi seçenektir.

Kullanıcılar URL'nizi doğrudan arama çubuklarına yazarken, edinme raporunuzun bir parçası olarak her zaman doğrudan trafik görürsünüz.

Verileri çalışırken ve tam müşteri yolculuklarını olası satışlarınıza ve satışlarınıza nasıl bağlayabileceğinizi görmek için bir demo rezervasyonu yapın.

Öyleyse, neden doğrudan sizi aramadan önce bunu yapan kullanıcıların attığı adımları anlamıyorsunuz?

Cetvel gibi araçlarla, kanalların bu doğrudan aramayı nasıl etkilediğini görebilir ve müşteri yolculuğunun tamamını anlayabilirsiniz.

İlgili: Cetvel Analizinde görebileceğiniz her şey

Bizimki gibi ilişkilendirme araçları, farkındalık aşamasından karar aşamasına kadar olan yolculuklarında sahip oldukları her yeni ipucunu ve her temas noktasını takip edecek.

Profesyonel İpucu
Ruler Analytics'i kullanarak tam müşteri yolculuğunu nasıl takip edebileceğinizi keşfedin ve satışları pazarlamanıza atfetmenin ne kadar kolay olabileceğini görün.

HTTPS'ye geçiş

Doğrudan trafiği azaltmak istiyorsanız, bunun için (ve genel site güvenliği için) iyi bir çözüm HTTPS'ye geçiş yapmaktır.

İşte takip edebileceğiniz iyi bir rehber.

UTM etiketlerini ve parametrelerini kullanın

URL'lerinizi etiketlemek bir pazarlamacı olarak standart uygulama olmalıdır. "UTM izleme kodları" olarak da bilinen kampanya izleme, URL'nize özel izleme kodu eklemenize olanak tanır. Kullanıcıların sitenize nasıl ulaştığını ve nihayetinde kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini belirlemeye yardımcı olur.

UTM etiketleriyle bağlantıları izlemek için hızlı bir kılavuz yazdık.

Özel URL'lerinizi yeniden yönlendirin

Yönlendirmelerinizi yönetmek, iyi site yapısının ve kullanıcı deneyiminin anahtarıdır. Ayrıca izlemede yardımcı olur.

UTM etiketi olmayan düz özel URL'ler kullanırken, oldukça sınırlı yönlendirme verisi alacağınızı unutmayın.

Özel URL'lerinizi tüm uygun etiketleri içeren bir sayfaya yönlendirin ve Google Analytics'in bu oturumları doğru bir şekilde izleyeceğini garanti edebileceksiniz.

Profesyonel İpucu
Google Analytics ve Ruler Analytics'i entegre etmenin daha da fazla yararı vardır. Analitiğinize hangi verileri alabileceğinizi okuyun

toparlamak

Google Analytics'teki doğrudan trafik can sıkıcı olsa da, bu adımların doğrudan yönlendirmelerinizi en aza indirmenize yardımcı olacağını umuyoruz. Ve bir ilişkilendirme aracıyla doğrudan trafiğe olan bağımlılığı tamamen ortadan kaldırabileceğinizi unutmayın.

Tam müşteri yolculuklarını görebilecek ve kapanan gelirinizi kendi şartlarınıza göre ilişkilendirebileceksiniz.

İlgili: Cetvel pazarlamayı gelirinizle nasıl ilişkilendirir?

Neden Cetvel'e ihtiyacınız olduğuna dair e-Kitabımızı indirerek pazarlama ilişkilendirmesi hakkında daha fazla bilgi edinin ve sizin için neler yapabileceğini görün. Veya zaten satıldıysanız, verilerimizi çalışırken görmek için ekibimizle bir demo rezervasyonu yapın.