Dijital Pazarlama Eğilimleri: Video Diğer Medyanın Yerini mi Alıyor?

Geçenlerde, insanların artık resimlere bakmadıklarını, bu yüzden resimlerini video formatında yayınlamaya başladıklarını söyleyen bir sosyal medya videosu izledim. Ardından, içerik oluşturucu, arka plan müziği olan bir hareketsiz görüntünün birkaç saniye uzunluğundaki videosunu oynattı.

Videonun amacı komik olsa da, dijital pazarlama trendlerinin yönüyle ilgili gerçeği taşıyordu. Ama ne kadar gerçek?

Gerçek: İnsanlar video tüketimini artırıyor.

Yanlış: Resimler, yazılı içerik ve diğer biçimler artık alakalı değil.

Video, dijital pazarlamanın her yerinde olsa da asla diğer içerik pazarlama stratejilerinizin yerini alamaz.

Pazarlamanızı diğer medya biçimleriyle tamamlarken videonun popülaritesinden yararlanan dengeli bir pazarlama stratejisini nasıl bulacağınızı öğrenin.

Temel Çıkarımlar:

• Video, 2023'te içerik pazarlama stratejileri için çok önemlidir.
• Video, en ilgi çekici içerik formatıdır.
• Yazılı içerik, SEO ve müşteri adayı oluşturma için daha etkilidir.
• Çok yönlü bir pazarlama stratejisi, video ve yazılı içeriği bir araya getirir.

Videoyu Pazarlamaya Dahil Etmenin Faydaları

HubSpot'un 2023'te Video Pazarlamanın Durumu RaporunaGöre başucu kitabına göre video, şirket pazarlama bütçelerinin %81'inin bir parçası haline geldi. Bu pazarlamacılar arasında video kullanmaktan gördükleri en önemli faydalar arasında şunlar yer alıyor:

• Artan marka bilinirliği
• ürünleri paylaşma
• Kitlelerini eğitmek
• Müşteri hizmetlerini ve güvenini geliştirmek

Video kullanan pazarlamacılar da gelirlerinde ve satışlarında artış gördü.

Marketing Insider Group'tan Görüntü

Videoyu pazarlamada bu kadar etkili yapan nedir?

Video, diğer medya formatlarından daha fazla duyu içerdiğinden, daha sürükleyicidir. Kitleniz sadece bilgileri okumuyor veya dinlemiyor. İzliyorlar, duyuyorlar ve okuyorlar, bu da birinin dikkatini daha uzun süre tutar ve daha güçlü bir duygusal tepki uyandırır. Kitlenizin ilgisini çekebilmek, onlarla güven ve sadakat de oluşturur.

Ek olarak, bu kadar çok duyuyu kullanmak, pazarlamacıların daha kısa sürede daha fazla bilgi paylaşmasına olanak tanır. Örneğin, alıcının yolculuğunun bir diyagramını sözlü bir açıklamanın yanında göstermek, aynı süreci açıklayan bir paragrafı okumaktansa birkaç saniye sürer.

HubSpot'tan görüntü

Video Diğer İçeriği Değiştiremediğinde

Videonun tüm avantajlarına rağmen, pazarlama için hala altın bilet değil. Dijital pazarlama trendlerinin zirvesinde kalmak için başka pazarlama biçimlerine ihtiyacınız var . En önemlisi de bütçenizin büyük bir kısmını yazılı içeriklere ayırmalısınız.

Yazılı içeriğin videodan daha iyi performans göstermesinin dört yolu şunlardır:

Yazılı İçerik SEO İçin Daha İyi Sıralanır

Video, içeriğinizin sıralamasını yükseltebilirken, arama motoru sonuçlarında sıralanmak için yazılı içeriğe ihtiyacınız vardır . 2023'te arama motoru algoritmaları, konusunu belirlemek ve ilgili aramalarda göstermek için yazılı içerikler gibi videolar üzerinden arama yapamaz.

Bu nedenle, video içeriğinizin arama sonuçlarında görünmesini veya alakalı trafik çekmesini istiyorsanız, yine de bu kaliteli blog gönderilerine, iyi yazılmış web sayfalarına ve optimize edilmiş video açıklamalarına ihtiyacınız olacaktır.

Yazılı İçerik Daha Fazla Potansiyel Müşteri Sağlar

Müşteri adayı oluşturmak için en iyi biçim, hedef kitlenize bağlıdır. Bir Z Kuşağı giyim markası, muhtemelen en çok potansiyel müşteriyi kısa biçimli video içeriğinden görecektir. Ancak, bir B2B işletmesiyseniz, blog gönderileri aracılığıyla daha fazla potansiyel müşteri elde edersiniz.

Pek çok müşteri adayı hâlâ yazılı içeriği tercih ettiğinden, ilgili müşteri adaylarını yakalamanın en iyi yoluna karar vermeden önce hedef kitlenizi araştırın ve hangi formatta etkileşim kurduklarını anlayın.

Yazılı İçerik Daha Küçük Bir Formattır

Yazılı içerik, video içeriğinden daha az depolama alanı kaplar.

Medyanızın boyutu, web sitenizin yüklenme hızını ve hangi cihazların onu görüntüleyebileceğini etkiler.

Basit ama güçlü bir metin blog gönderisi, web sitenizin yükleme süresini minimum düzeyde etkiler ve izleyiciler, kesintili bir internet bağlantısıyla bile onu görüntüleyebilir. Bir metin gönderisi, okuyucularınız onu indirdiğinde veya e-postada paylaştığında da daha az yer kaplar.

Yazılı İçerik Oluşturma Maliyeti Daha Az

Etkili bir pazarlama kampanyası, düzenli olarak yayınlanan içeriğe dayanır.

Yazılı içerik daha az maliyetlidir ve oluşturulması daha az zaman alır, bu da daha düzenli bir içerik takvimi oluşturabileceğiniz anlamına gelir. Düzenli olarak yayınlanan içerik, daha fazla arama sonucunda görünecek, daha fazla müşteri adayı hedefleyecek ve daha fazla dönüşüm fırsatı açacaktır.

Daha fazla içerik, otorite oluşturmak ve marka bilinirliğini artırmak için de hayati önem taşır. Google algoritması, yalnızca alakalı anahtar kelimelere sahip olanlardan daha çok otoriteye ve uzman parçalara öncelik vermeye doğru kaydığından, sektörünüzde bir isim yapmak çok önemlidir.

Videoyu Dijital Pazarlama Stratejinize Entegre Etmenin 4 Yolu

Pazarlama stratejinizi güçlendirmeye hazır mısınız? Maruz kalmanızı ve sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak için tüm içerik biçimlerinizi birleştirmek için bu ipuçlarını kullanın.

Baştan Sona Anlatılan Video Pazarlama

1. Videoyu Blog Gönderilerinize Gömün

İçeriğinizde pazarlama videoları olması SEO'nuzu geliştirir. Bu nedenle, bir sonraki blog gönderinize bir YouTube videosu yerleştirmeyi düşünün. Kendi yarattığın biri olmak zorunda değil. Rakip olmayan üçüncü taraflardan ilgili videoları yerleştirmek, içeriğinizin etkileşimini de artırabilir.

Video, karmaşık kavramları açıklayan görseller sağlayarak veri ağırlıklı içeriği de netleştirebilir. Bu şekilde, daha az alanda daha fazla bilgi sağlayabilirsiniz.

2. Web Sitenizde Video Kullanın

Statik ve açılış sayfalarındaki videolar, web sitenizin katılımını, sıralamasını ve dönüşümünü artırır. Video kullanmak için bazı popüler yerler şunları içerir:

• Açılış sayfalarında ve ürün sayfalarında demolar
• Ana sayfada veya hakkında sayfasında şirket biyografileri
• Örnek olay videoları ve tanıklıklar

3. Videoyu Sosyal Medyada Paylaşın

Sosyal medya stratejinizi karıştırmak için video, resim ve metin kullanabilirsiniz . Sosyal medyanızda video paylaşıyorsanız, videoya tıklanan trafiğin web sitenize veya video kanalınıza geri dönmesi için şirketinizin videolarına bağlı kalmanızı öneririm.

Videoyu sosyal medyada kullansanız bile, gönderinin ilgili beslemelerde görünmesine yardımcı olmak ve okuyucuları videoyu izlemeye ikna etmek için küçük bir tanıtım yazısına ihtiyacınız olacaktır. Tanıtım yazısı aynı zamanda açılış sayfalarına herhangi bir bağlantı göndereceğiniz yerdir.

4. Canlı Video Kaydedin ve Daha Sonra Yayınlayın

Canlı video, izleyicilerinizle sosyal medya gibi kanallarda veya web seminerleri aracılığıyla gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmanıza olanak tanır. Canlı video, Soru-Cevap oturumları, duyurular veya etkileşimli seminerler için idealdir.

Canlı video bittiğinde, bir video kaydı kaydederek yatırımın geri dönüşünü görmeye devam edebilirsiniz. Ardından, potansiyel müşteriler getirmeye devam etmek için bu videoyu bloglarınızda, sosyal medya gönderilerinizde ve diğer içeriklerde kullanabilirsiniz.

Dijital Pazarlamanın Her Türlü Medyaya İhtiyacı Var

Videonun popülaritesi artıyor olabilir, ancak dünyanın çeşitliliğe ihtiyacı var. Böylece kitleniz hiçbir zaman yalnızca video içeriği tüketmez. Yazılı içerik, resimler, ses ve aradaki her ortam için her zaman bir yer olacaktır.

Videoyla her şeyi bir araya getirmeden veya diğer pazarlama bütçelerinizi kısmadan önce, maksimum sonuçlar için çok yönlü bir dijital pazarlama stratejisine yatırım yaptığınızdan emin olun.