Keyif Verecek Tasarım: Gelen Pazarlama İlkeleriyle Web Sitesi Tasarımı

Web sitesi tasarımı. Gelen pazarlama. Günümüzün dijitale öncelik veren çağında pazarlama stratejisi ve satışları artırma hakkındaki konuşmalara hakim olan iki terim. Her biri kendi başına güçlü olabilir, ancak ikisi bir araya geldiğinde rakipsiz hale gelir.

Peki, gelen pazarlama bilgili web sitesi tasarımı tam olarak nedir? Müşteri merkezli, ilişki odaklı stratejinizi hedef kitlenizle çevrimiçi etkileşimlerin merkezinde tutan bir yaklaşımdır. Potansiyel müşterilere alıcının yolculuğu boyunca rehberlik eden, dönüşüm odaklı, ancak değer açısından zengin bir deneyim yaratmanın gerçekten anahtarıdır.

Müşteri adaylarını çeken ve besleyen değerli içerik oluşturmak, hedef kitlenizi, onların sorunlu noktalarını ve hedeflerini incelikli bir şekilde anlamakla başlar. Oradan, ziyaretçileri şirketinizin çekim gücü içinde tutun ve web sitenizin her bölümünde yerleşik olarak bulunan optimize edilmiş olası satış yakalama ve dönüştürme stratejisiyle doğal olarak onları anlaşmaya çekin.

İster sıfırdan başlıyor ister mevcut web sitenizi yenilemek istiyor olun, keyif veren web siteleri tasarlarken düşündüklerimizden bazıları burada.

Gelen Pazarlama Odaklı Web Sitesi Tasarımının İlkeleri

Gelen pazarlama, Kuno Creative'de yaptığımız işin merkezinde yer alır.

Marka farkındalığını artırmaktan talep yaratmaya kadar - ve çok daha fazlası - yankı uyandıran değerli içerik ve deneyimler oluşturmaya kadar, diğer tüm stratejiler ve çözümler için temel oluşturur.

Bu bir web projesi için ne anlama geliyor? Bunlar, akılda tutulması gereken temel gelen pazarlama tasarımı ilkelerinden bazılarıdır.

Müşterilerinizi Tanıyın

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve zorluklarını anlamak, potansiyel müşterilerin web sitenizi nasıl kullanacakları, ne tür bilgiler aradıkları ve en iyi dönüşüm noktalarının nerede olacağı konusunda size fikir verir.

Bu parçayı doğru yapmak, site yapınız ve gezinmenizden harekete geçirici mesaj (CTA) stratejinize ve içerik takviminize kadar her şey için kritik öneme sahiptir. Kullanıcılarınızı anlamazsanız harika bir kullanıcı deneyimi yaratamazsınız.

Kuno Creative'in Dijital Sanat Direktörü Walt Winchel, "Alıcılarınızı göz önünde bulundurarak tasarlamak, onlarla gerçekten yankı uyandıran görseller yaratmanın anahtarıdır," dedi.

"İhtiyaçlarını, tercihlerini ve davranışlarını anlayarak ve bu içgörüleri görsel tasarımınıza dahil ederek, doğrudan alıcılarınıza hitap eden bir web sitesi deneyimi oluşturabilirsiniz."

Bu nedenle, derinlemesine bir keşif süreci için stratejistlerimiz ve marka gazetecilerimizin yanı sıra web tasarımcıları ve geliştiricileri getirerek web tasarımına tam hizmet perspektifinden yaklaşmayı seviyoruz.

Keşiften elde edilen içgörüler, markanız ile alıcı arasında gerçek ölçülebilir sonuçlar elde etmeye yardımcı olan anlamlı bir bağlantı oluşturmak için önemlidir.

Winchel, "Hedef alıcılarınızın ürününüzü veya hizmetinizi kullandığını gösteren kişiselleştirilmiş görseller kullanabilirsiniz" dedi.

"Sorunsuz gezinme için iyi düşünülmüş bir navigasyonla kullanıcı dostu bir kullanıcı deneyimi oluşturabilir ve ayrıca duyguları uyandırmak ve hedef kitlenizi cezbetmek için renkler, yazı tipleri, görüntüler ve videolarla görsel hikaye anlatma tekniklerini kullanabilirsiniz."

Bu web tasarım örnekleri, görselleri alıcılarınıza göre uyarlamanıza yardımcı olabilir ve bu da web sitenizin çekiciliğini, etkileşim kolaylığını ve dönüşüm oranlarını yükseltebilir.

Etkileyici ve Etkileyici Mesajlaşma Oluşturun

Web sitenizin kopyası resmin bir parçasıdır, ancak bu sadece ana sayfanızdaki veya ürün sayfalarınızdaki kelimelerle ilgili değildir.

Farkındalıktan değerlendirmeye ve karara kadar yolculuğun her aşamasında alıcının duygusal durumunu düşünün. Potansiyel müşterileri dönüşüm hunisinden aşağıya doğru iterken, mesajınızın söylemek istediklerinizle onu nasıl söylemek istediğinizi uyumlu hale getirdiğinden emin olmanız gerekir. Ses ve üslup markalaşmanızda büyük rol oynar; aynı şey web tasarımınız için de söylenebilir.

İçerik, hedef kitlenize göre uyarlanmalı ve mesajlaşma web sitesinde tutarlı olmalıdır - başlıklar, meta açıklamalar, blog gönderileri, açılış sayfaları, harekete geçirici mesajlar, formlar vb. Duygu uyandırmak için her kelimeden en iyi şekilde yararlanın.

Eşsiz Müşterileriniz İçin Görseller Tasarlayın

Bir resim bin kelimeye bedel olabilir, ancak tüm resimler veya bu durumda görseller eşit değildir.

Doğru görsel unsurlar, belirli kitlenizin duygularına dokunarak markanızı güçlendirir ve bir bağlantı duygusu uyandırır. Bu, müşterilerin sektörünüzdeki bir şirketten beklentilerini karşılamak ile öne çıkmak için kalıpları kırmak arasında iyi bir denge gerektirir.

Alıcı kişilerinizi göz önünde bulundurarak tasarlamak, onlarla gerçekten yankı uyandıran görseller yaratmanın anahtarıdır. İhtiyaçlarını, tercihlerini ve davranışlarını anlayarak ve bu içgörüleri görsel tasarımınıza dahil ederek, doğrudan alıcılarınıza hitap eden bir web sitesi deneyimi yaratabilirsiniz. Bu aynı zamanda marka ile alıcı arasında anlamlı bir bağlantı kurulmasına yardımcı olarak gerçek ölçülebilir sonuçların elde edilmesine yardımcı olur. Örneğin, ürün veya hizmetinizi kullanan hedef alıcılarınızı sergileyen kişiselleştirilmiş/özel görseller kullanabilir, sorunsuz gezinme için iyi düşünülmüş bir gezinme ile kullanıcı dostu bir kullanıcı deneyimi oluşturabilir ve ayrıca renkler, yazı tipleri, görsel anlatım teknikleri kullanabilirsiniz. Duyguları uyandırmak ve hedef kitlenizi cezbetmek için görüntü ve video. Bu web tasarım örnekleri, görselleri alıcılarınıza göre uyarlamanıza yardımcı olabilir ve bu da web sitenizin çekiciliğini, etkileşim kolaylığını ve dönüşüm oranlarını yükseltebilir.

Kuno Creative Marka ve Dijital Deneyim Direktörü Jim Van Hise, "Bir finans şirketi için bir web sitesi üzerinde çalışırken, bir SaaS şirketi için tasarlayacağım bir şeye benzemeyecek," dedi.

Farklı kitleler farklı tepkiler verir, bu nedenle hedef kitlenize göre tasarım yapmak, onların bakış açıları ve deneyimleri göz önünde bulundurularak, başarılı gelen pazarlama web sitelerinin anahtarıdır.

"Alıcı kişilerinizle rezonansa giren resimler ekliyor musunuz? Sektöre uyan bir tür tedavi kullanıyor musunuz? Piyasada tutarlı atmosferler yaratıyor musunuz?” dedi Van Hise.

"Kendinizi piyasadan farklı kılmak için pazara nasıl uyum sağlayacağınızı bilmeniz gerekiyor."

Bu nedenle, doğru kitleden doğru zamanda doğru yanıtı uyandırmak için alıcı karakterlerinize yönelik araştırmanın yanı sıra, keşif sürecinin önemli bir parçası olarak rakip analizini dahil ediyoruz.

Gelen Web Sitesi Tasarım Öğeleri

Bu temel gelen pazarlama parçaları yerleştirildikten sonra, sitenizi kullanılabilir ve aranabilir kılan belirli tasarım öğelerine dalmaya başlayabilirsiniz.

Bu kapsamlı bir liste değildir, ancak gelen bir bakış açısından odaklanılması gereken en önemli unsurlardan bazıları şunları içerir:

• Net bir değer önerisine sahip olmak
• Tutarlı marka bilinci oluşturma ve görseller kullanma
• Sezgisel bir site yapısı, menü tasarımı ve kullanıcı dostu gezinme oluşturma
• Etkileyici harekete geçirici mesajlar oluşturma
• Siteyi duyarlı ve mobil öncelikli olacak şekilde tasarlamak (bu hem kullanıcı deneyimi hem de SEO için önemlidir)
• Erişilebilir web sitesi tasarımı en iyi uygulamalarını takip etme
• Satış sürecini desteklemek için video, özel grafikler ve animasyonu birleştirmek
• Örneğin daha ilgi çekici bir deneyim için kaydırma işlevi veya kaydırıcılar aracılığıyla mikro etkileşimler için fırsatlar yaratmak

Bu unsurların hiçbiri tek başına değildir, ancak bir araya geldiklerinde web sitenize ziyaretçi çekmeye, onları çekmeye ve dönüştürmeye çalışırlar.

İlgi Çeken Web Tasarımı

Doğru kitleyi web sitenize çekmek, gelen pazarlamanın önemli bir bileşenidir. Web tasarımı açısından, talep için tasarım yaparken dikkate alınması gereken birkaç faktör vardır.

Yalnızca bir örnek vermek gerekirse, arama motoru optimizasyonundan uygun şekilde yararlanmak, sitenizi potansiyel müşteri yaratma makinesine dönüştürmenize yardımcı olabilir.

Web sitenizi arama motorları için optimize edilmiş değerli içerikle tasarlamak, web sitesine organik trafik çekecek, görünürlüğü artıracak ve potansiyel müşterilerin daha sonra onları müşteriye dönüştürme umuduyla işletmenizi bulmasını sağlayacaktır. Web tasarımına gelen odaklı bir yaklaşım hem bir maraton hem de bir sprinttir.

İlgi Çeken Web Tasarımı

Harika içerik ve harika web tasarımı, ziyaretçilerin ilgisini çekmek için el ele gider ve onları satış yolculuğu boyunca nihai bir satın alma işlemine yönlendirir. Dönüşüm söz konusu olduğunda hiçbiri diğerinden daha önemli değildir.

Web sitesi tasarım sürecinizin bir parçası olarak sağlam bir içerik pazarlama stratejisinden yararlanın ve sitenizin tüm parçalarının tutarlı bir anlatı ve müşteri öyküsünde birbirine uymasını sağlayın. Bu, görsellerden gezinme ve kullanıcı deneyimine, kopyalama ve mesajlaşmaya kadar her şeyi içermelidir.

Bu unsurların her biri için hedef kitlenizin ihtiyaç ve ilgilerinin ön planda tutulması gerekir.

Dönüştüren Web Tasarımı

Kitlenizle bir ilişki kurma şekliniz, web sitenizin nasıl tasarlandığından çok etkilenir, bu nedenle bir web sitesinin yeniden tasarlanması, satış etkinleştirme stratejinizin önemli bir parçası olabilir ve olmalıdır.

Örneğin, ziyaretçilerin bir haber bültenine abone olmak veya bir e-kitap indirmek gibi istenen eylemleri gerçekleştirmelerine rehberlik etmek için CTA'ları sitenizde nasıl konumlandırdığınızı ve yerleştirdiğinizi düşünün.

Benzer şekilde, ilgi uyandıran açılış sayfaları, dönüşüme giden açık bir yol sağlarken kampanyalarınızın içeriği ve havasıyla eşleşmelidir. Bu neye benziyor? Her kampanya farklı olacaktır, ancak tümü ikna edici metin, görsel olarak çekici öğeler, iyi yerleştirilmiş CTA'lar ve stratejik potansiyel müşteri yakalama formları içermelidir.

Web Tasarımınızın Keyfini Çıkarmaya Hazır mısınız?

Gelen pazarlama ilkelerini web sitenizin tasarımına dahil etmek, kuruluşunuzun çevrimiçi varlığını gerçekten değiştirebilir ve olağanüstü sonuçlar sağlayabilir.

Bu stratejileri uygulamak ve tüm hareketli parçaları bir araya getirmek bunaltıcı gelebilir, işte bu noktada Kuno Creative ekibimiz devreye giriyor. İşletmelerin web sitesi tasarımı, optimizasyonu ve ötesinde gelen pazarlamanın gücünden yararlanmalarına yardımcı olma konusunda uzmanız.

İşinizi hızlandıran bir web sitesi oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için iletişime geçin.