Google Analytics Metriklerinin Kodunu Çözme

Google kısa süre önce arama motorunun gösterimleri, konum değerlerini ve tıklama verilerini nasıl ölçtüğü konusundaki perdeyi kaldırdı. Arama devi, Arama Analizi raporunda her ölçümün buluşsal yöntemini açıklar, ancak okuyucuya, arama algoritmaları sürekli geliştikçe ölçüm tekniklerinin değişebileceğini hatırlatır.

Gösterimler

Gösterimler, tüm arama sonuçlarında web sitenizin görünümünü izler. Bu ölçüm, web sitenizle etkileşimi içermez, yalnızca web sitenizin URL'sinin bir arama sonucu olarak görünme sıklığını ölçer. Herhangi bir Google aramasının klasik mavi bağlantı sonucu olarak, bu sonuçlara zaten çok aşinasınızdır. Ancak, örneğin, burada yalnızca bir bağlantı içeren çok temel bir arama sonucu verilmiştir: "The Compleat Guide to Nergis – Example.com" başlığı.

Bu bağlantının yönlendirdiği URL, kullanıcı bu bağlantının görüntülenmesiyle sonuçlanan alakalı bir anahtar kelime veya faktör aradığında bir gösterim kaydeder. URL'nin kendisinin (yeşil metin) bir köprü olmadığını ve bu nedenle, izlenimi kaydeden şeyin "Nergisler için Kapsamlı Kılavuz" başlığı olduğunu unutmayın.

Tek bir arama birkaç sonuç içeriyorsa (neredeyse hepsinin yaptığı gibi) gösterimler, Arama Analizi raporundaki görünümünüze bağlı olarak URL'ye veya siteye göre sayılır. Siteye göre gruplandığında, tek tek web sitesi sayfalarının tüm gösterimleri, genel olarak web sitesi için tek bir gösterimde birleştirilir. Ancak, sayfaya göre gruplama yapıldığında her sonuç ayrı bir gösterim için sayılır.

Siteye göre gruplandırılmış veriler içeren Arama Analizi raporuna bakarsanız, kartın tamamı için toplamda yalnızca bir gösterim sayılır:
– example.com – 1 gösterim

Ancak, sayfaya göre gruplandırılmış veriler içeren rapora bakarsanız, her birinde bir gösterim bulunan beş sayfa görürsünüz:
– example.com – 1 gösterim
– example.com/rain – 1 gösterim
– example.com/rainbow – 1 gösterim
– example.com/shamrock – 1 gösterim
– example.com/lightning – 1 gösterim

Sonuç olarak, sorgunuzun özgünlüğü nedeniyle gösterim terimi birden fazla değer içerebilir.

Durum

Google aramaları, sorgunuzun içeriğine bağlı olarak çeşitli sonuçları barındırabilir. Bu sonuçların sırası cihaz tipine, arama özelliklerine ve ekran boyutuna göre değişiklik gösterebilir. Bu söylenen konum her zaman yukarıdan aşağıya, soldan sağa (veya RTL dillerinde sağdan sola) hesaplanır.

Çoğu arama sonucu, sayfadaki her konumu tanımlayan sayısal bir değer içerir. Yukarıdaki görüntü, bir AMP atlıkarıncasına (2) ve bir Bilgi Paneli kartına (6) ek olarak dört mavi bağlantı (1, 3, 4 ve 5) içerir. Tek bir öğe içindeki tüm bağlantılar aynı konuma sahiptir. Yukarıda gösterilen AMP atlıkarıncasındaki tüm öğeler konum 2 olduğundan, Bilgi Panelindeki tüm bağlantıların konumu 6 olduğundan, konum 5'teki mavi bağlantı bloğundaki tüm bağlantıların konumu 5 olduğundan, fikri anlıyorsunuz.

Bir pozisyon sıralaması için ne uygundur?

Arama sonuçlarında yeni bir sorgu gerçekleştiren bir bağlantıya tıklarsanız buna sorgu iyileştirme adı verilir. Bunun özünde, Google.com içindeki yeni bir sorguya veya sayfaya yönlendiren bağlantılar, harici bir web sitesine veya sayfaya bağlantı vermedikleri için konum sıralaması tutmaz. Bağlantısı olmayan veya yalnızca sorgu iyileştirme bağlantılarını sorgulayan öğeler bir konum işgal etmez, ancak bunun 2 istisnası vardır. Reklamlar, Google'ın ayrı bir işlevidir ve bir konum işgal etmez. Bazı görsel küçük resimler (nihayetinde) bir üçüncü taraf web sayfasına yönlendirir ve bu nedenle konum yer tutucusu olarak sayılır.

Konum Değeri Belirleme

Web sitenizin konum değerinin arama analizi raporu, en üstteki sonuçların ortalamasıdır. Yani mesela:
– Bir sorgu sitenizi 2, 4 ve 6 konumlarında döndürdüyse, konumu 2 (en üst konum) olarak sayılır.
– İkinci bir sorgu sitenizi 3, 5 ve 9 konumlarında döndürdüyse, konumu 3 olarak sayılır.
– Bu iki sorgudaki ortalama konum (2 + 3)/2 = 2.5'tir.

Web sitenizin sonucu Google'ın sonuç sayfasının 3. sayfasında listeleniyorsa ve kullanıcı bu sayfayı hiç yüklemezse, hiçbir gösterim kaydedilmez. Arama analizi raporunuzu görüntülerken, konum değeri için kısa çizgi (-) ile gösterilen bazı bölümler bulabilirsiniz. Bu, bağlantınızın bir gösterim almadığı ve bu nedenle analitik alanın geçersiz olduğu anlamına gelir.

Konum sıralamasının incelikleri, sonuç yerleşimlerinin değerini belirler. Örneğin, bir taklit sayısal hiyerarşi nedeniyle 1. konumun 6. konumdan daha değerli olduğu varsayılabilir. Ancak tutulan konumun türünü hesaba katarken, sayılar tek faktör değildir, yukarıdaki şemada 6. konum, 1. konumla yatay olarak hizalanan ancak daha geniş bir alanı kaplayan Bilgi Kartı idi. Sonuç olarak, bu sorguda konum 6, konum 1'den daha değerli olarak kabul edilebilir. Örneğin, burada bir öğe için konum değeri 11'in birkaç olası açıklaması verilmiştir:
– Bir masaüstü aramasında, Bilgi Grafiği kartında sağ üst taraftaki konum anlamına gelebilir
– Bir masaüstü aramasında, 2. sayfadaki ilk öğe anlamına gelebilir (ilk sayfada ikincil tarafta hiçbir şey yoksa)
– Masaüstü görüntü sonuçlarında, ikinci veya üçüncü sonuç satırı anlamına gelebilir (kaydırmadan görünür)
– Mobilde, altıncı sonuç satırı anlamına gelebilir (yalnızca kaydırma ile görülebilir)

Web sitenizin konumunun uygunluğunu etkili bir şekilde belirlemek için, zaman içindeki konum değişikliğini izleyin. Ayrıca ani konum değişikliklerine ve mutlak konumdaki ayarlamalara özellikle dikkat edin.

Tıklamak

Tıklama, kullanıcının bir dış sayfa açma niyetiyle Google'ın arayüzünden çıkmasıyla sonuçlanır. Google'ın sisteminde kalan herhangi bir bağlantı (sorgu iyileştirme bağlantıları), bir tıklamanın ölçülmesiyle sonuçlanmaz. Bir sonuca tıklamak, Google'a dönmek ve aynı sonuca tekrar tıklamak sadece bir tıklama olarak sayılır.

Görüntü konumlandırma, uygulama yükleme bağlantıları, AMP sayfaları ve daha fazlasının inceliklerini ayrıntılandıran daha fazla bilgi için Web Yöneticisi makalesinin tamamını buradan okuyun. Bilgi, eylemin öncüsüdür. Arama motoru optimizasyonu sıralamanızı iyileştirmeyi hedeflerken, 1Digital Agency'nin dijital pazarlamacılar ekibine ulaşın. SEO'muz, her e-Ticaret müşterisinin benzersiz taleplerine göre uyarlanmıştır ve işiniz için benzersiz bir şekilde kişiselleştirilmiş bir strateji oluşturmamıza olanak tanır.