İşletmeler için gösterge tabloları: Oluşturmak için neden bir ve en iyi hizmetlere ihtiyacınız var?

Karmaşık raporları bir araya getiren ve basitleştiren gösterge panolarının avantajları tartışılmaz. Bir pano, tek bir raporda sunulamayan temel parametreleri ve metrikleri açıkça gösterebilir. Panolar, insanların büyük veri kümelerini kolayca anlamalarına ve mevcut durumu bir bakışta değerlendirmelerine olanak tanır. Başka bir deyişle, panolar bilgilerinizdeki sırları ortaya çıkarır.

Bir pano ilgili tüm verileri tek bir ekranda sunar ve hesaplamaların sonuçlarını grafikler, çizelgeler ve tablolar biçiminde görselleştirir. Bilgileri bu şekilde sunma, izleyicilerin bilgileri daha kolay algılamasına yardımcı olur ve karar vermeyi önemli ölçüde basitleştirir.

OWOX BI'dan örnek pano:

Panoların avantajları:

1. Verileri manuel olarak birleştirmek gerekli değildir
2. Tüm KPI'lar tek ekranda görünür
3. Gerekli yenileme hızını ayarlayabilir

Gösterge tablolarının bir diğer avantajı da onları kurma kolaylığıdır. Hangi veri görselleştirme hizmetiyle çalışıyor olursanız olun, aşağıdaki adımları uygulamanız yeterlidir:

1. Verileri seçilen havuzda birleştirin (örneğin, Google BigQuery)
2. Veri kaynaklarını bağlayın
3. Analiz için dönemi seçin
4. Bu döneme ait bilgilere dayalı bir rapor oluşturun

İyi bir kontrol panelinin özellikleri şunları içerir:

• İyi planlanmış veri görselleştirme – ROI'nin nerede düştüğünü veya hangi reklam platformunun çalışmadığını hızlı ve kolay bir şekilde görebilirsiniz.
• Doğru bağlam – İlk bakışta, tabloların ne hakkında olduğu ve hangi bilgilerin diyagramlar şeklinde sunulduğu açıktır.
• Tarih seçme imkanı – Reklam kampanyaları için raporlama dönemini kolayca değiştirebilirsiniz.
• Etkileşimli widget'lar – Veriler seçilen parametrelere (ülke, şehir, cihaz, kampanya vb.) göre filtrelenebilir.
• Verileri karşılaştırma yeteneği – Reklam kampanyalarının verimliliğini tahmin etmek için seçilen verileri önceki dönem için aynı verilerle karşılaştırabilirsiniz.
• Değişiklikleri izleme yeteneği - Değişiklikleri seçilen bir sıklıkta izleyebilirsiniz; örneğin, trafiği günde bir, haftada bir veya gerçek zamanlı olarak ölçün.

İyi bir kontrol paneli, karar verme ve içgörüler için yararlı bilgiler sağlar ve kötü bir kontrol paneli, sorularınıza kesin bir yanıt vermez.

OWOX BI'da ROPO kontrol paneli:

İyi bir pano oluşturmak için panonun amacını, bugün size nasıl yardımcı olabileceğini ve gelecekte hangi zorlukları çözmenize yardımcı olacağını anlamanız gerekir. Örneğin, yukarıdaki ekran görüntüsündeki ROPO panosu aşağıdaki gibi soruları yanıtlamanıza yardımcı olur:

1. Toplam işletme gelirinin ne kadarı ROPO satışlarına atfedilebilir?
2. Hangi şehirler ROPO kullanıcılarının en büyük payına sahiptir?
3. Kullanıcıları çevrimdışı alışveriş yapmaya motive etmede en etkili olan çevrimiçi kampanyalar hangileridir?

• Çok fazla ayrıntı ve öğe, kullanıcıların dikkatini dağıtır ve kontrol panelini bir karnavala dönüştürür.
• Metrikler, eksenler ve grafikler garip bir şekilde adlandırılmıştır.
• Veriler, uygun çizelgeler/grafikler kullanılarak görselleştirilmez .Örneğin, zaman içindeki bozulmayı göstermek için bir pasta grafik seçilir.
• Panonun amacı, rapor başlığından anlaşılmıyor , bu da kafa karışıklığına yol açıyor.

Veri görselleştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Amerikalı veri görselleştirme uzmanı ve Information Dashboard Design ile The Data Loom'un yazarı Stephen Few'in blogunu öneririz.

Pazarlamanın etkinliğini tahmin etmek önemlidir. Pazarlama her zaman bir maliyet kalemi olduğundan, harcamaya değip değmeyeceğini anlamak gerekir. Bunun böyle olduğunu kanıtlamak için işletmenizin özelliklerine bağlı olarak farklı türde raporlar kullanabilirsiniz.

Ne tür raporlara ihtiyacınız olduğunu anlamak için aşağıdaki soruları yanıtlayın:

1. Karar mercii kimdir ve bu rapora göre hangi kararlar alınacaktır?
2. Bu raporla hangi soruları cevaplamak istersiniz?
3. Anlamlı bir rapor oluşturmak için hangi metrikler, boyutlar ve segmentler gereklidir?
4. Bu rapor periyodik mi yoksa bir defaya mahsus mu?
5. Raporu manuel olarak güncellemeniz gerekiyor ve üzerinde filtreler kullanacak mısınız?
6. Rapor oluşturmak için hangi hizmetleri kullanıyorsunuz: Google E-Tablolar, Excel, Google Analytics veya başka bir şey?

Google'ın en popüler web analitiği hizmeti, pano özelleştirmesi için pencere öğelerini kullanır. Genel olarak, bir Google Analytics kontrol paneli oluşturmak için üç seçenek vardır:

• Boş bir sayfa ile başlayarak widget'sız bir pano oluşturun
• Bir dizi varsayılan pencere öğesi (ilk rapor grubu) içeren bir pano oluşturun
• Google Analytics Çözümleri galerisinden bir kontrol panelini içe aktarın

Standart Google Analytics panosu, ihtiyacınız olan tüm bilgileri görüntüleyen bir pano elde etmek için değiştirilebilir.

Örneğin, burada web sitesi ziyaretçileri hakkında bir pano var (Dashboard Junkie'den). Müşterilerinizin bulunduğu ülke ve şehri, tarayıcılarını, ekran çözünürlüklerini vb. görebilirsiniz.

Google Analytics Çözümleri galerisi, en popüler kontrol panellerinin tümüne erişmenizi sağlar. Yalnızca doğru panoya göz atmanın yanı sıra, önerilen panolar, raporlar ve segmentlerle kategorilere göre arama yapabilirsiniz.

• Bedava
• Bir çözüm ve şablon galerisi var
• Raporlarda segmentleri ayarlayabilir ve karşılaştırabilirsiniz
  

• Yalnızca Google Analytics'ten alınan bilgilerle çalışır
• Verileri yalnızca Google Ads'den otomatik olarak yükler
• Büyük hacimli verilerin örneklenmesi
• Oturum bilgilerinin işlenmesi 48 saate kadar geciktirilebilir
  

Google'ın bu popüler hizmeti, raporlar ve kontrol panelleri oluşturur ve farklı kaynaklardan gelen verileri mükemmel bir şekilde görselleştirir. Şu anda 18 Google bağlayıcısını ve 138 iş ortağı bağlayıcısını desteklemektedir. Ayrıca, açık kaynak kodlu 12 konektör mevcuttur.

Google Data Studio kontrol paneli örneği:

OWOX BI ve Google Data Studio'nun yardımıyla oluşturulmuş bir Facebook Ads Insights kontrol paneli örneğini Google galerisinde bulabilirsiniz:

• Düzenli olarak güncellenir
• Özgür
• Tüm Google ürünleriyle entegre
• Google BigQuery'den gelen raporları görselleştirmek için uygun
• Farklı kaynaklardan gelen verileri tek bir panoda kullanma imkanı
  

• Ek veri hizalaması yok; veriler yüklenmeden önce hazırlanmalıdır
• Bir gösterge panosunun bir mobil cihazda tam olarak nasıl görüneceğini önceden belirlemek imkansız
• Farklı kaynaklardan veri kullanırsanız hizmet yavaşlayacaktır (Bunu önlemek için OWOX BI kullanarak verileri önceden toplayıp birleştirmenizi öneririz.)

Listemizdeki bir sonraki ürün OWOX BI Smart Data. Bu, ontolojik modeli sayesinde ilgisiz verileri kolayca tek bir raporda birleştirmenizi sağlayan ilk hizmettir.

Akıllı Veri, analistlerin yardımı olmadan verileri hızlı bir şekilde almanızı ve görselleştirmenizi sağlar. Görmek istediğiniz parametreleri ve göstergeleri seçmeniz yeterlidir; hizmetin kendisi size anlaşılır bir rapor sağlayacaktır.

OWOX BI Smart Data, raporları almak için üç yol sunar.

1. Rapor oluşturucu.Rapor oluşturucuyu kullanarak rapor almak için listeden veri kaynağını, raporlama dönemini ve gerekli metrikleri ve parametreleri seçmeniz gerekir. Bundan sonra, rapor oluşturucu hangi raporların mevcut olduğunu gösterecektir. Hizmet, isterseniz kopyalayabileceğiniz bir SQL sorgusu da oluşturacaktır.

2. Manuel olarak bir sorgu girin .Bu yöntemi kullanarak, örneğin "dönüşüm" gibi bir anahtar kelime yazmaya başlayın ve OWOX BI Smart Data size mevcut raporları soracaktır.​
   

3. OWOX BI Smart Data ana sayfasındaki şablonlar arasından bir rapor seçin .​
   

Ayrıntılı ürün kılavuzumuzda Smart Data'da oluşturabileceğiniz her bir rapor türü hakkında bilgi edinebilirsiniz: OWOX BI Smart Data'da nasıl rapor oluşturulur?

Smart Data'dan bir raporu Google Data Studio'da görselleştirmek istiyorsanız, onu dışa aktarın ve Data Studio'da açın. Bir raporu dışa aktarırken OWOX BI, rapor verileriyle bir bağlantı oluşturur ve bunu Data Studio'ya gönderir. Bundan sonra bilgiler, görselleştirilebileceği ve bir Data Studio raporu oluşturmak için kullanılabileceği Data Studio Explorer'da mevcut olacaktır.

• Farklı veri kaynaklarıyla çalışır​
• Özel teknik eğitim gerekmez
• Farklı kaynaklardan veri segmentleri sağlar
• Bilgilerin kalitesini otomatik olarak kontrol eder
  

• Görselleştirme için sınırlı fırsatlar
• Sınırlı sayıda sorgu ve kombinasyonla çalışır
  

Power BI, büyük şirketler için en ünlü veri görselleştirme hizmetlerinden biridir. Bu aynı zamanda en eski veri görselleştirme hizmetlerinden biridir. Masaüstü sürümüne ek olarak, hareket halindeyken bilgi doğrulaması için uygun olan bir mobil sürümü vardır. Power BI panolar oluşturmanıza ve paylaşmanıza olanak tanır ve arayüzü anlaşılırdır.

Power BI'ın ücretsiz bir sürümünün olduğunu belirtmekte fayda var, böylece onu tanıyabilir ve işlevselliği hakkında kendi fikrinizi oluşturabilirsiniz.

• Çeşitli kaynaklardan verileri birleştirebilir
• Panoları önizleyebilir ve ekranı tabletler ve telefonlar için özelleştirebilir
• Microsoft ürünleri ile entegrasyon
  

• Bilgileri temizlemek ve işlemek için yeterli araç yok
• Büyük hacimli verileri içe aktarmak ve işlemek çok zaman alıyor
  

Power BI gibi, Tableau da en çok büyük şirketler için uygundur. Ayrıca Tableau da rakipleri gibi farklı veri kaynakları ile çalışmaktadır.

Tableau, etkileşimli panolar oluşturmanıza izin verir ve kullanımı kolaydır, bu hizmetin bu kadar popüler olmasının nedeni budur.

Aktif kullanıcı forumu ve eğitim kaynakları içeren bir kütüphanesi ile Tableau topluluğu, Tableau'nun en popüler iş zekası hizmetlerinden biri olduğunun bir kez daha doğrulanmasıdır.

• Büyük Veri platformlarıyla kolay entegrasyon
• Mobil platformları destekler
• Düzenli güncellemeler alır ve birçok ek materyalle birlikte gelir (kurslar, videolar, talimatlar)
  

• Düşük veri koruma seviyesi
• Veriler yüklenmeden önce hazırlanmalıdır
• Bilgilerin dışa aktarılması çok zaman alıyor
  

Görselleştirme hizmeti seçiminizin, şirketinizin işlemesi gereken veri hacmine bağlı olacağını unutmayın.

Küçük işletmeler için Google Analytics, Google Data Studio ve OWOX BI Smart Data'nın yetenekleri yeterli olacaktır. Daha gelişmiş bir kontrol paneli için Google Data Studio, Tableau ve Power BI gibi daha fazla işlevselliğe sahip sistemler üzerinde düşünmeye değer.

Bu makalede gördüğünüz panoları ister misiniz? OWOX BI'ı ücretsiz deneyin ve pazarlama analitiği sorunlarınızı çözmek için onu nasıl kullanacağınızı görün.