Yaratıcı Ekonomiden Gerçekten Kim Yararlanıyor?

TikTok'un yükselişi, popüler kullanıcıların uygulamalarında paylaşımda bulunmalarını sağlamak için yaratıcılarının çekiciliğini en üst düzeye çıkarmak için sosyal platformlar arasında yeni bir savaşa yol açtı.

Hangi mantıklı. Birçoğunun TikTok'un öncüsü olarak gördüğü Vine, ana şirket Twitter'ın kısa klipler için etkili bir gelir paylaşımı modeli oluşturamaması nedeniyle sonunda öldü , bu formatın önemli bir zorluğu. TikTok, içerik oluşturuculara ödeme alamazsa, hem YouTube hem de Instagram'ın TikTok'un büyümesini azaltmak için bir fırsat olarak gördüğü, etrafta dolaşmazlar.

Bunu, daha fazla insanın nasıl para kazandıklarını ve gerçekten de çevrimiçi yayınladıkları içerik için ödeme alıp alamayacaklarını yeniden değerlendirdiğini gören artan evden çalışma ile birleştirin ve platformların bunu nasıl bir anahtar olarak gördüğünü görebilirsiniz. ideal olarak artan rekabeti savuştururken, daha fazla içerik oluşturucuyu kazanma ve uygulamalarında paylaşımda bulunmalarını sağlama fırsatı.

Her şey birbirine bağlı ve izleyicilerin dikkatini çekmek için mücadele eden sosyal platformlar için, etkileşim istatistiklerini desteklemek için en eğlenceli kullanıcıları daha sık gönderi paylaşmaya çekmeleri için mükemmel bir senaryo.

Ancak, yaratıcı ekonominin, alandaki vurguyu ve coşkuyu azaltan bir temel, temel gerçeği var: Çoğu insan, çevrimiçi bir yaratıcı olmaktan gerçek para kazanmak için tutarlı bir şekilde eğlendirmek konusunda yeterince iyi değil.

İstatistikler hikayeyi anlatıyor – 1700'den fazla içerik oluşturucunun geri bildirimlerini içeren etkileyici pazarlama platformu Aspire tarafından yakın zamanda yapılan bir ankete göre, bunların yalnızca %4,3'ü çevrimiçi yayınlarından yılda altı veya daha fazla rakam kazanıyor.

Bu gerçekten mantıklı. Elbette, yakın zamanda YouTube kanalı için bir milyar dolarlık teklifi geri çeviren dünyanın Bay Canavarları var . Ancak aklınıza gelebilecek en iyi çevrimiçi içerik oluşturuculardan kaç tanesini sayabilirsiniz?

PewDiePie, Dream, DÁmelio kardeşler. Muhtemelen kendinize ait daha niş favorileriniz de vardır, ancak tahmin ediyorum ki bu liste oldukça hızlı bir şekilde azalmaya başlıyor.

Burada göz önünde bulundurulması gereken bir nokta, ne kadar içerik alabileceğimizin bir sınırı olduğudur. Bu, en iyi yıldızlardan bazılarının milyonlarca görüntüleme görmesi ve insanların saatlerce ve saatlerce zamanını alması anlamına gelirken, bu aynı zamanda süreyi daha da azaltır. diğer yaratıcılara bırakılmıştır - bu, gerçekçi olarak, sonsuz sayıda niş içinde sonsuz sayıda yaratıcıyı desteklemek için yeterli kapasite olmadığı anlamına gelir.

Ama gerçek şu ki, başarılı bir yaratıcı olmak zor.

Sadece eğlenceli olmak zorunda değilsiniz - ki çok çok az insan her gönderi paylaştığında iyidir - aynı zamanda her gün yeni içerik üretmeye devam etmeniz gerekir. Bu anlamda içerik oluşturucular üzerindeki baskı çok gerçektir ve talebe ayak uydurmak ve kendi kitleleri için kendilerini akıllarında tutmak için çalışanlar için önemli zihinsel ve hatta fiziksel sağlık etkilerine yol açabilir.

Ama yayınlamaya devam etmelisin. İçeriğinizi yüklemeyi bırakın, insanlar ilgilerini kaybedecek ve varlığınızı oluşturmak için harcadığınız tüm çabalar çok hızlı bir şekilde buharlaşacak.

Fikir üretmeye devam etmelisiniz ve bu baskının, bir zamanlar en sevdiğiniz içerik oluşturuculardan bazılarının, namlunun dibini tekrar tekrar kazıyarak umutsuzca yeni ilhamlar ararken, sonunda dokunuşlarını kaybetmelerine nasıl yol açtığını kendi gözlerinizle görmüşsünüzdür. onların içeriği için.

Gerçek şu ki, çoğu insan içerik üretme konusunda berbattır, büyük çoğunluğumuz her seferinde, tekrar tekrar harika, yankı uyandıran eğlenceler yaratamayız. Daha büyük kitlelere sahip daha köklü içerik oluşturuculardan bazıları bundan kurtulabilir, ancak çoğu için, bir dizi kötü veya sıkıcı içerik, izleyicilerinin büyük bir kısmının takibi bırakmasına ve tüm dikkatlerini kaybetmelerine neden olur.

En iyi filmlerde aynı film yıldızlarını tekrar tekrar görmenizin bir nedeni var, aynı sunucuları TV'deki diğer tüm canlı etkinliklerde görmenizin bir nedeni var. Bir şovmen olmak kolay olmadığı için - beceri gerektirir, neyin işe yaradığına odaklanmış bir odaklanma ve izleyicilerinize ve ne görmek istediklerine dair doğuştan gelen bir anlayışla birlikte doğal yetenek gerektirir.

Çoğu insan buna sahip değildir ve ne kadar uğraşırlarsa uğraşsınlar asla alamayacaklardır.

Trend olan bir klip oluşturmak bir şeydir, ancak başarıyı tekrarlamak neredeyse imkansızdır ve çoğu için çevrimiçi tek vuruşta bir harika olmak, elde edebilecekleri en iyisidir.

Sosyal platformların, insanların uygulamalarına giderek daha fazla şey göndermelerini sağlayabilecekleri, tüm önemli etkileşim düzeylerini artırmaya yardımcı olabilecekleri, böylece daha fazla reklam satabilmeleri için, satmak isteyebilecekleri tüm hikayeler için tüm umutları için. içerik oluşturucuların platformları aracılığıyla çevrimiçi olarak nasıl gerçek para kazanabilecekleri, gerçek şu ki, genel anlamda muhtemelen yapamazlar.

Çoğu insan başarıyı çevrimiçi içerik yaratıcıları olarak görmeyecek, ancak platformlar biliyor ki, bu web kökenli yıldızlarla büyüyen kahramanları olan gelecek nesil, aynı zamanda giderek artan bir şekilde kendileri olacağını umuyorlar. yapın ve popülerlik engelini aşın. Ve performans istatistiklerini yükseltmek için bundan para kazanıyorlar.

Bu, insanların pes etmesi gerektiği anlamına gelmez. Bir konu hakkında tutkuluysanız ve iyi içerik oluşturuyorsanız, o zaman mantıklı bir şekilde bu tutkunun peşinden gitmeli ve başarılı olup olamayacağınızı görmelisiniz. Bu bağlamda 'sebep' kişisel durumunuzla ilgilidir - ama kesinlikle, sizi neyin mutlu ettiğini keşfetmek ve benzer düşünen insanlarla bağlantı kurmak, gerçekten de sonuçlar ve kariyer tatmini sağlayabilir.

Ayrıca Web3'te genişletilmiş para kazanma kavramı vardır ve çevrimiçi bağlantı için potansiyel yeni paradigmaların, kullanıcıların çevrimiçi etkinliklerinden elde edilen herhangi bir paradan pay almaları için daha fazla yolu nasıl kolaylaştıracağı, bu tür avantajlardan büyük çoğunluğu toplayan büyük işletmelerin aksine. .

Bunun içinde potansiyel fırsatlar var, ancak Yaratıcı Ekonomi kavramının parasal başarıya giden bir yol olması, insanların büyük çoğunluğu için gerçekçi değil.

Bu nedenle, bir "yaratıcı fantezisi" olduğu için daha az yaratıcı bir "ekonomi"dir ve bunu teşvik etmekten ve sizin de sadece çevrimiçi olarak bir milyarder olabileceğiniz fikrini yansıtmaktan büyük oyuncular yararlanır.

Yapamazsınız ve bunu okuyan hiç kimsenin çevrimiçi video yayınlamaktan 100 bin dolar bile kazanamayacağını söylemek güvenli.

Yaratıcı Ekonomi hamlesindeki temel kusur, eşit bir oyun alanı olmaması, demokratik olarak dağıtılmış bir fırsat olmaması ve çoğunlukta kimsenin gerçekten para kazanmamasıdır. Uygulamalarına gönderilen umut dolu selden yararlanan büyük teknoloji platformları hariç.

Ve sonunda, olacak olan şu ki, alan zayıflayacak, marka anlaşmaları giderek daha az kişiye gidecek ve odak, etkileyici pazarlamadaki geniş kapsamlı yaklaşımlardan, en iyi yıldızların küratörlüğünde, yönetilen yetenek havuzlarına geçiş yapacak.

Her zaman olduğu gibi, yetenek ajansları, oyuncu yönetmenleri, yayıncılar vb. aracılığıyla. İnternet her seferinde yeni fırsatlar sunarken, bu potansiyel aynı zamanda sistemin neden bizim istediğimizden önceki haline geldiğini de vurguladı. reforme edin.

Daha verimli olduğu için, daha etkilidir ve her bir kişinin gerçekten sevdiği şey hakkında gönderiler yazmasını ve bunun için para kazanmasını isteseniz de, bunu kendi başlarına yapmaları pek olası değildir.

Ancak yetenek ajansları potansiyellerini fark edebilir ve onlara rehberlik edebilir veya bir sonraki aşamaya geçmelerine rehberlik edebilir. Diğer danışmanlar, bu kullanıcılarla marka fırsatları arasında bağlantı kurmanın bir yolunu görebilir.

Gerçek paranın nerede olacağı, potansiyellerini en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olacak yetenekleri tespit edip yönetebilecek ve aynı zamanda marka anlaşmaları için bir kanal görevi görebilecek aracıların oluşumunda olacak.

Belki, bu sen olabilirsin. Ancak bu senaryoda bile bir yığın doğru gitmeli.

Esasen, şu anda sunulmakta olan Yaratıcı Ekonomisi bir saçmalık ve yavaş yavaş yaratıcılar, markalar ve platformlar bunu fark etmeye başlıyor. YouTube, Meta, TikTok – tabii ki tüm platformlar, gönderilerinizi devam ettirmek için size ödeme yapacak araçlar eklemeye devam etmek istiyor. Ancak çoğunlukla, bu küçük ödemeler, siz daha fazla katılım sağlamaya devam ederken sizi cezbetmek için tasarlanmış havuçlardır.