En İyi Sosyal Medya Redaksiyon Takvimini Kurmak İçin 6 Adım

İçerik takvimleri, sosyal medya etkinliğinizin bel kemiğidir. Basitçe söylemek gerekirse, bir editoryal takvim, içeriğinizi planlamanıza ve düzenlemenize ve sosyal medyanın kaçınılmaz bir baskısı olan son teslim tarihlerini takip etmenize yardımcı olur. Ancak daha da önemlisi, sosyal medya içerik takvimleri, tüm ekip üyelerinin uyumlu ve koordine olmasını sağlar.

Ek olarak, iyi hazırlanmış bir editoryal takvim, vasat bir sosyal medya varlığına sahip olmakla kendinizi bir endüstri lideri olarak konumlandırmak arasında fark yaratabilir. Bu makale, sosyal medya hesaplarınız için en iyi içerik takvimini oluşturmaya yönelik altı adımı ele alacaktır.

Google Dokümanlarını tek tıklamayla blogunuzda yayınlayın

• Saniye cinsinden dışa aktarma (saat değil)
• Daha az VA, stajyer, çalışan
• Haftada 6-100+ saat tasarruf edin

Şimdi Wordable'a göz atın →

Sosyal medya içerik takvimi nedir?

Özüne bakıldığında, bir sosyal medya editoryal takvimi, sosyal medya hesaplarınızda yayınlayacağınız içeriği planlamak ve organize etmek için kullanılan bir plandır. Konuları, etiketleri, görselleri ve içerikle ilgili diğer hayati bilgileri kapsar. Sonuç olarak, içerik oluştururken, yayınlarken ve tanıtırken ne yapılması gerektiğine dair net bir genel bakış sunmalıdır.

(Resim Kaynağı)

Neden bir sosyal medya editoryal takvimi kullanmalısınız?

Bir sosyal medya editoryal takvimi, içerik stratejinizi belirlemenize yardımcı olduğu için değerlidir. Birine sahip olmak, plan yapmanızı ve zamandan tasarruf etmenizi sağlar. Ayrıca, uzun vadeli hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak kısa vadeli hedefler belirlemenize de olanak tanır.

Ayrıca, editoryal takvimler, sonuçları izlemek ve ölçmek için inanılmaz derecede faydalıdır. Gösterimler, kazanılan veya kaybedilen takipçiler, tıklamalar vb. gibi her gönderinin performans ölçümlerini takip ederek neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha iyi değerlendirebilirsiniz. Daha sonra bu verileri, sosyal medya kampanyanızla ilgili gelecekteki içerik kararlarını bildirmek için kullanabilirsiniz.

Sosyal medya takvimi kullanmanın diğer önemli sebepleri ise şu şekildedir:

• Zamandan tasarruf
• Hataları önleyin
• Marka kimliğini artırın
• Performansı (ve ilgili metrikleri) takip edin

Şimdi kusursuz bir sosyal medya editoryal takvimi oluşturmak için gereken adımlara geçelim.

Kusursuz bir sosyal medya içerik takvimi oluşturma adımları

1. Adım: Sosyal platformlarınızın denetimini yapın

(Resim Kaynağı)

“Denetim”, tüvit ceketli, belge ve makbuzları sert ifadelerle inceleyen insanları yansıtan bir kelimedir. Neyse ki, konu bu değil.

Sosyal medya denetimi, sosyal medyanın belirli bir işletme için nasıl performans gösterdiğini kapsamlı bir şekilde açıklayan bir araştırma sürecidir.

Basitçe söylemek gerekirse, metrikleri ve işletmeniz için ne yapıp yapmadıklarını ve mevcut sosyal medya stratejinize nasıl uyduklarını (eğer) gözden geçirmekle ilgilidir. Bir sosyal medya denetimi, katılım, performans ve demografik metriklere bakar. Gösterimler, beğeniler, paylaşımlar, yorumlar ve hangi sosyal medya gönderilerinin istediğiniz metriklerde performans gösterdiği açısından düşünün.

Şimdi, tipik sosyal medya denetiminizin adımlarına geçelim:

1. Her sosyal medya profilinde veri toplayın.
2. Sosyal medya profillerinizi hedef kitlenizin bakış açısından üst düzey bir şekilde gözden geçirin.
3. Sosyal profilleriniz arasındaki kalıpları arayın.
4. Gerektiğinde hedefleri yeniden değerlendirin.

Bu adımların "hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğine ve neden" sorusuna nasıl indirgendiğine dikkat edin. Sosyal medya denetiminin amacı budur ve sosyal medya içerik takvimi oluşturmanın çok önemli bir parçasıdır.

Bonus: dahili kaynaklarınızı denetleyin

İş yükünü yönetmek için yeterli sayıda çalışanınız var mı? İçerik oluşturmalarına ve sosyal medyada yayınlamalarına yardımcı olacak tüm gerekli araçlara erişimleri var mı? Bu soruların yanıtları, gerçekçi bir şekilde ne kadar içerik yayınlayabileceğiniz ve hangi sosyal medya kanallarının işletmeniz için en iyi olduğu konusunda bilgi verecektir.

2. Adım: İleriyi planlayın

Tüm sosyal medya hesapları denetlendiğinden, planlamaya başlama zamanı. Araştırma içeriği fikirleri; hedef kitleniz için ilgili konuları bulun; her gönderiyle eşleştirmek için görseller bulun. Bunları içerik planlama aşamalarında yapmanız yayın takviminiz için harikalar yaratacaktır.

Planlama yaparken dikkate alınması gereken iki şey daha:

• Bir Bütçe belirleyin. İçerik takvimi oluşturmak, insanlar, araçlar ve finansal yatırımlar gibi kaynaklar gerektirir. Başlamadan önce, editoryal faaliyetlere ne kadar harcamak istediğinizi düşünün. Bir bütçe belirlemek, fazla harcama yapmamanızı ve bunun yerine hedef kitlenizde yankı uyandıran kaliteli içerik oluşturmaya odaklanmanızı sağlar.
• Görevler atayın. İçerik oluşturma, düzenleme ve zamanlama dahil olmak üzere farklı iş akışı alanlarından sorumlu bir sosyal medya ekibi oluşturun. Editörlük sürecinin her adımında beklentileri anlamaları için herkesin rolleri ve sorumlulukları konusunda net olduğundan emin olun.

3. Adım: Uzun vadeli hedeflere ulaşmak için aylık kısa vadeli hedefler belirleyin

Başarı özneldir. Ancak, metrikler için planlama yapılırken öznelliğe yer verilmemelidir.

Bu nedenle, etkileşim oranı veya dönüşüm oranı gibi performansı ölçmek için hangi metriklerin en önemli olduğunu belirlemek ve ancak bundan sonra her metrik için hedefler belirlemek ve bunları zaman içinde izlemek en iyisidir.

Bu formülü takip etmek, içerik takviminizin sosyal medya performansınız üzerindeki etkisini daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Ancak gerçekçi hedefler nasıl belirlenir? İşte başlamanız için birkaç örnek:

• Marka bilinirliği Bunu, gösterimlere/erişime, beğenilere, paylaşımlara, bahsetmelere ve halkın işletmenizle aktif olarak ilgilendiğini gösteren tüm metriklere bakarak ölçersiniz. Bir alt hedef, sadık bir takipçi kitlesi oluşturmak olacaktır çünkü aktif bir topluluk oluşturmak ve marka bilinirliğini artırmak iç içe geçmiştir.
• Müşteri adayı oluşturma ve müşteri dönüştürme. Basitçe söylemek gerekirse, sosyal medyadan oluşturulan ve ödeme yapan müşterilere dönüştürdüğünüz olası satış sayısı.
• Ürünleriniz için talep oluşturma. Bunu, sitenize yapılan tıklamaları, yorumları ve sepete eklenen ürün sayısını analiz ederek ölçebilirsiniz. Bu daha çok e-ticaret işletmeleri için geçerlidir.
• Müşteri hizmetleri sağlayın . Sosyal medyadaki müşteri hizmetleri, doğrudan mesajlara yanıt verme süreniz ve müşteri memnuniyetiyle ilgili ölçümlerle ölçülür.
• Düşünce lideri olun. Bu aynı zamanda "marka farkındalığı" altında bir alt hedef olabilir çünkü "sosyal olarak en iyi" olarak kabul edilen şirketler, hedef kitlelerine eyleme geçirilebilir içgörüler ve değer sağlayan şirketlerdir. Ne yazık ki “düşünce lideri olmak” başarıyı ölçmek için belirli bir metriğe sahip değil. Bunun yerine, artan takipçiler ve takipçi katılımı için izlemek isteyeceksiniz.

Alternatif: AKILLI (Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, Alakalı ve Zamana Bağlı) hedefler belirleyin

AKILLI hedefler bu adım için oldukça faydalıdır. Yayın takviminizi düzenli ve yolunda tutmanıza yardımcı olur ve size başarıyı veya başarısızlığı ölçmenin net bir yolunu sunar.

• Spesifik – Tam olarak ne yapacağınızı söyleyin ve eylem sözcükleri kullanın
• Ölçülebilir – Sonuçlarınızı değerlendirmek, metrikleri veya hedefleri kullanmak için bir yol sağlayın
• Ulaşılabilir - Ulaşılabilir, mümkün, yeteneğiniz veya kapsamınız dahilinde
• Alakalı – İş fonksiyonunuz veya şirketiniz içinde anlamlıdır
• Zamana bağlı – Ne zaman bitireceğinizi söyleyin, spesifik ve makul olun

Örneğin, ulaşılabilir bir hedef "ayda iki blog yazısı yayınlamak" olacaktır. Ölçülebilir ve zamana bağlı bir hedef, "Önümüzdeki altı ayda Twitter takipçilerimizi %10 artırmak" olabilir. Bu hedefler, özellikle editoryal takviminizin ilerlemesini ve başarısını takip etmek istiyorsanız kullanışlıdır.

4. Adım: Her sosyal kanal için içerik gönderi türlerini ve gönderi kategorilerini ana hatlarıyla belirtin

(Resim Kaynağı)

Her bir sosyal kanala hangi içerik türlerinin atanacağını belirleme zamanı. İçeriğinizde ele almak istediğiniz konuların bir listesini derleyerek başlayın. Bunlar, temel konular veya temalarla ilgili olabilir veya hedef kitlenizin ilgi alanlarına göre uyarlanabilir. Mevsimlik içerik de ekleyebilirsiniz.

Bir sonraki adım, göndereceğiniz içerik türlerini ve her sosyal ağ için gönderi kategorilerini ana hatlarıyla belirlemektir. Her gönderi çeşitli hashtag'ler, görseller ve diğer öğeleri içerebilir. Her platform için nasıl içerik oluşturulacağına dair net bir fikre sahip olmak, içerik takviminizi geliştirirken tüm ekip üyelerinin aynı sayfada olmasını sağlayabilir.

Örneğin, bazı yaygın kategoriler şunları içerir:

• eğitim içeriği
• ilgi çekici hikayeler
• Sektörel haberler ve güncellemeler
• Ürün/hizmet duyuruları
• Etkileşimli içerik

İçerik karışımınızı unutmayın

Çeşitlilik, editoryal takvimlerin anahtarıdır, bu nedenle bilgi içeriğini her zaman ilham verici veya eğlenceli sosyal gönderilerle dengeleyin. Karıştırma ve eşleştirme, hedef kitlenizin ilgisini çekecek ve editoryal takviminizin kapsamlı ve dolayısıyla etkili olmasını sağlayacaktır.

• 80/20 karışımı: Bu oran, herhangi bir yayın takvimi için başlangıç ​​noktası olarak düşünülmelidir. Hedef, %20'si markanız veya ürünleriniz hakkında promosyonel içerik olmak üzere %80 yardımcı ve bilgilendirici içerik paylaşmaktır. Dezavantajı, tanıtım içeriğinizin karıştırma sırasında kaybolabilmesidir; bu nedenle bu, zor bir dengeleme eylemidir.
• 70/20/10 karışımı: 80/20 karışımına benzer, ancak içeriğinizin %10'unu yeni biçimleri test etmek gibi denemelere ayırarak stratejiyi daha da ileriye götürür. Deney yapmak, editoryal takviminizin sosyal medyadaki en son trendlerle sürekli olarak gelişmesini ve güncellenmesini sağlamaya yardımcı olur.

5. Adım: Doğru platformu seçin

Hedefler ve içerik türleri hakkında iyi bir fikir edindikten sonra, bu hedeflere ulaşmak için hangi platformların en uygun olduğuna karar verme zamanı. Farklı sosyal medya sitelerini araştırın ve hangisinin işletmenize en fazla değeri sunduğuna karar verin. Hedef kitleniz hangi platformları sık kullanıyor? İdeal müşterileriniz arasında en çok yankı uyandıran sosyal medya sitelerine odaklanmak en iyisidir.

Ancak hangi sosyal medya platformunun onlar için en iyisi olduğunu nasıl bilebiliriz? Hedef kitle araştırması cevabı sağlar. Alıcı kişiliklerinizi geliştirmekten ve her bir sosyal medya platformu hakkında daha fazla bilgi edinmekten çok şey öğrenebilirsiniz.

(Resim Kaynağı)

Facebook, potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak, marka bilinirliği oluşturmak ve daha geniş kitlelere ulaşmak isteyen işletmeler için idealdir. En büyük kitle demografisi, 25-34 yaş arası kişilerdir. E-ticaret açısından bakıldığında, uzmanlar ABD'deki sosyal ticaret alıcılarının %65'inden fazlasının bu platformdan geleceğini tahmin ettiğinden, Facebook bu yıl (2023) zorunlu olacak.

Instagram görsel içerik için tasarlanmıştır. Bu nedenle, ürünleri ve hizmetleri yaratıcı bir şekilde sergilemek ve işinizi tanıtmanıza yardımcı olabilecek etkileyicilerle bağlantı kurmak için mükemmel bir platform. Artı, Instagram, tasarım gereği, Hikayeler ve Makaralar gibi birçok yerleşik pazarlama dostu işlevselliğe sahiptir.

LinkedIn, diğer profesyonellerle ilişkiler kurmanıza, sektörünüzle ilgili içerik paylaşmanıza ve belirli hedef kitleleri hedeflemenize olanak tanıdığı için B2B işletmeleri için mükemmel bir platformdur. Özellikle SaaS şirketleri, LinkedIn pazarlama fırsatını kaçırmayı göze alamaz. 2021'de platform, reklam gelirinde 1 milyar doları aştı ve bugün organik öncü üretimle önemli bir çekiş kazanmaya devam ediyor.

TikTok, daha genç kitlelere ulaşmak isteyen şirketler için bariz bir seçimdir. Kullanıcılarının %47'si 29 yaşın altında ve %57'si kadın olarak tanımlanıyor. Bununla birlikte, kullanıcılarının diğer %42'si 30 ila 39 yaş arasındadır. Dünyanın en çok hasılat yapan uygulaması olarak popülerliği, onu sosyal medya pazarlama stratejinizin bir parçası olarak görmeniz için yeterli bir nedendir.

Son olaylara rağmen, hala internetin su soğutucusu olan Twitter, müşterilerle ve diğer sektör liderleriyle ilişkiler kurmaya çalışan şirketler için mükemmel bir seçim. Genellikle haber hikayelerini paylaşmak veya hızlı müşteri hizmetleri yanıtları sunmak için kullanılır, tam potansiyeliyle kullanıldığında bundan çok daha fazlasını sağlayabilir. "Olayların olduğu yer" olarak tanınması, platforma akın eden gazeteciler ve internet fenomenleri tarafından erken benimsenmesi sayesindedir. Twitter o zamandan beri kendi kültürünü geliştirdi; bilgili bir pazarlamacı bundan yararlanacaktır.

Çoğu zaman bir sosyal medya platformu olarak görülmese de, Google Benim İşletmem, yerel müşterilere ulaşmak isteyen işletmeler için bir zorunluluktur. İçeriğinizi yerel arama motoru sonuçları için optimize etmenize ve mağaza konumlarını ve çalışma saatlerini listelemenize olanak tanır. Tüketicilerin %90'ı satın almadan önce çevrimiçi yorumları okuyacak. Yerel işletmelerin hafta içi aldığı aramaların %94'ü Google Benim İşletmem'den geliyor. Bu istatistikler göz ardı edilemez.

6. Adım: Optimize edin ve ayarlayın

Son olarak, editoryal takvimlerinizi gerektiği gibi ayarlamaktan ve optimize etmekten korkmayın. Hangi tür içeriğin hedef kitleniz için en iyi performans gösterdiğine dair daha fazla fikir edindikçe, içerik takvimini buna göre ayarlayın ve işe yarayan bir formül bulana kadar yeni fikirleri test edin.

En önemlisi, her bir içerik parçasının başarısını ölçmek için zaman içindeki ilerlemeyi izleyin. Performansı hedeflere göre değerlendirmek ve gerekirse paydaşlar için raporlar oluşturmak için erişim, gösterimler, tıklamalar ve dönüşüm oranları gibi metrikleri düzenli olarak inceleyin.

Çözüm

Bir sosyal medya editoryal takvimi oluşturmak, düzenli kalmanın ve içerik stratejinizin yolunda gitmesini sağlamanın en iyi yoludur. Kısa vadeli hedefler belirlemek, doğru platformları seçmek ve editoryal takviminizi zaman içinde optimize etmek, istediğiniz kitleye ulaşan ve hedeflerinize ulaşan etkili bir editoryal takvim oluşturmanın kesin yollarıdır.